Conseils pour rédiger un excellent article de blog

Un blog est un élément essentiel de tout site Web. C'est la pièce maîtresse du marketing de contenu, et c'est ainsi que les entreprises renforcent la notoriété, l'autorité et la reconnaissance de leur marque dans leurs secteurs respectifs.

Selon une étude du Content Marketing Institute, 73 % des spécialistes du marketing B2B (business-to-business) et 70 % des spécialistes du marketing B2C (business-to-consumer) ont inclus le marketing de contenu dans leurs stratégies globales. L'étude montre également que les articles de blog courts représentent 83 % du contenu utilisé par les spécialistes du marketing B2C. De plus, le nombre de billets de blog et d’articles longs a doublé.

Un article de blog qui résout le problème ou le besoin non satisfait d'un lecteur – un problème – est souvent la première étape du parcours d'un acheteur.

Mais que se passe-t-il si vous n’en récoltez pas déjà les fruits ? Et si vous démarrez tout juste un blog ? Et comment rédiger un article de blog que les clients potentiels liront réellement ?

L'un des objectifs du marketing de contenu est de créer des articles de blog qui génèrent des prospects, stimulent les conversions et augmentent votre ROI (retour sur investissement). Les tactiques et les approches diffèrent selon les secteurs et les niches, et ce qui fonctionne pour une entreprise ne fonctionnera pas pour une autre. Mais tous les articles de blog à succès – et la manière de les rédiger – partagent des caractéristiques spécifiques.

Découvrez ces conseils pour rédiger de bons articles de blog qui permettront au vôtre de se démarquer de la concurrence.

1. Créez un bon titre

Votre titre est peut-être un jeu de mots intelligent, mais les meilleurs titres d’articles de blog suscitent l’intérêt et annoncent clairement votre sujet. Si le titre ne reflète pas les besoins des lecteurs potentiels, ils l'ignoreront dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). S'ils cliquent et que l'article ne correspond pas à la promesse du titre, ils cliqueront en arrière pour trouver quelque chose de mieux. Et cela affecte votre classement dans les moteurs de recherche, car cela réduit le temps d’attente et augmente votre taux de rebond.

Certains experts disent que vous devriez créer un titre après avoir terminé votre article. Mais un titre clair vous aide à rester concentré lorsque vous écrivez. Vous pourrez toujours le modifier plus tard.

Mais comment trouver les meilleurs titres pour les articles de blog ?

Vous réfléchissez. Disons que vous écrivez un article sur l'intelligence artificielle (IA) dans le marketing de contenu. « L'IA pour le marketing de contenu » couvre le sujet, mais il est large et fade. Les titres de brainstorming peuvent affiner votre sujet.

Voici un aide-mémoire pour les titres :

1. Posez une question : est-il temps d'utiliser l'IA dans votre marketing de contenu ?
2. Commencez par un verbe : découvrez les façons d'utiliser l'IA dans le marketing de contenu
3. Essayez une liste : 10 outils d'IA intelligents pour créer du contenu
4. Découvrez les points forts : augmentez la productivité et réduisez les coûts grâce à l'IA
5. Répertoriez le Top 5, 10 ou 100 [choses] : Les 20 meilleurs outils de contenu IA
6. Comment [faire/faire quelque chose] : Comment utiliser l'IA dans votre marketing de contenu
7. Soyez controversé : pourquoi l'IA pour le marketing de contenu ne fonctionnera jamais à moins que…
8. Créez l'urgence : rattrapez l'IA avant que les concurrents ne prennent de l'avance
9. Utilisez des chiffres ou des statistiques : augmentez le retour sur investissement de 55 % avec l'IA pour le marketing de contenu
10. Teasers : Vous ne croirez pas à quel point l'IA générative a stimulé mes ventes

Vous pouvez réfléchir toute la journée, découvrir comment créer des titres captivants et peaufiner vos efforts jusqu'à ce que vous soyez satisfait. Ou vous pouvez obtenir un peu d'aide du générateur d'idées de titre de Scripted.

Le générateur d'idées de titre est alimenté par GPT-4 et permet de gagner beaucoup de temps. Au lieu de passer une heure ou deux (ou plus) à rédiger des titres, insérez votre mot-clé ou votre sujet et cliquez sur « Obtenir les titres ». En quelques secondes, vous obtiendrez des titres comme ceux-ci :

1. Boostez votre stratégie de marketing de contenu avec l'IA
2. Exploitez la puissance de l’IA dans le marketing de contenu
3. Marketing de contenu alimenté par l'IA : un changement de donne
4. Maximisez votre portée grâce au marketing de contenu basé sur l'IA
5. Révolutionnez votre marketing de contenu grâce à l'IA
6. Libérer le succès : les 10 meilleures techniques d'IA pour le marketing de contenu
7. Gardez une longueur d'avance : adoptez l'IA dans le marketing de contenu
8. Boostez vos efforts de marketing de contenu avec l'IA
9. L'avenir est là : IA et marketing de contenu
10. Maîtriser le marketing de contenu avec l'intelligence artificielle

Vous pouvez générer plus de titres jusqu'à ce que vous obteniez exactement ce dont vous avez besoin. Modifiez les mots-clés, ajoutez-en d'autres ou modifiez-les si nécessaire. Quelle que soit la façon dont vous le regardez, vous gagnerez du temps.

Pour que les articles de blog soient convertis en prospects et en ventes, votre public cible doit lire vos articles de blog, s'abonner aux mises à jour ou s'inscrire à votre aimant principal ou à votre incitation à l'inscription. Assurez-vous donc que le titre de votre article de blog les saisit.

L’IA ne remplacera pas les humains, mais les humains qui l’utilisent remplaceront ceux qui ne l’utilisent pas. Gardez une longueur d’avance en adoptant la technologie de l’IA. Démarrez votre essai gratuit de 30 jours et découvrez comment les outils de contenu d'IA de Scripted peuvent faire de vos articles de blog la vedette de votre stratégie de marketing de contenu.

Lecture recommandée : Trois règles à suivre pour rédiger de bons titres

2. Écrivez ce que vous savez : mais que se passe-t-il si vous ne le savez pas ?

Vous avez peut-être entendu « Écrivez ce que vous savez » d'innombrables fois, mais c'est un bon conseil. Vous êtes beaucoup plus susceptible d'écrire un article de blog passionné et énergique qui inspire les lecteurs lorsque vous écrivez sur quelque chose que vous connaissez bien et qui vous tient à cœur. Cela peut être votre entreprise ou votre secteur d'activité, ou si vous êtes un écrivain professionnel, cela peut être votre spécialité.

Mais que se passe-t-il si vous créez un blog pour la première fois ? Et si vous avez une nouvelle entreprise et souhaitez développer une stratégie de marketing de contenu ? Que se passe-t-il si un nouveau développement important dont vous ne savez rien se produit ?

Écrivez ce que votre public doit savoir

Presque personne n’a entendu parler de ChatGPT avant novembre 2022, date de sa sortie. Mais il n’a pas fallu longtemps pour que tout le monde en parle. Si vous insérez ChatGPT dans Google, vous obtiendrez « Environ 1 120 000 000 de résultats », et il y en aura sûrement davantage au fil du temps.

Vous êtes peut-être un excellent écrivain, mais vous ne pouvez pas toujours écrire des articles de blog sur ce que vous savez. Parfois, vous devrez écrire sur des sujets dont vous n'avez jamais entendu parler et cibler efficacement votre public. Donc que fais-tu?

Des recherches, bien sûr. Frappez les moteurs de recherche. Si le sujet fait l'actualité, parcourez les dernières histoires et opinions dans des publications réputées, mais ne vous arrêtez pas là. Recherchez des études et des recherches provenant de sources fiables et faisant autorité. Croisez également les informations et les statistiques et vérifiez s'il s'agit de faits ou de fictions, actuels ou datés.

Prenez des notes et lorsque vous disposez de suffisamment d’informations pour comprendre votre sujet, vous êtes prêt à partir.

Gagnez du temps en rédigeant des articles de blog

Vous pouvez gagner du temps en demandant à Scout, l'expert en stratégie de Scripted, des idées et même des plans d'articles de blog.

Ajoutez simplement votre mot-clé, disons qu'il s'agit de « Outils d'IA pour l'écriture ». Ensuite, faites votre choix parmi les invites pré-écrites. Par exemple:

Pouvez-vous suggérer des idées de sujets uniques et tendances pour une série de blogs dans le [Industrie/Niche] ? Remplacez simplement « dans l'industrie/la niche » par « sur les outils d'IA pour l'écriture ».

Vous obtiendrez des résultats comme ceux-ci :

• L’essor de l’IA dans la rédaction professionnelle : un changement de donne ?
• Comment les outils d'IA révolutionnent la création de contenu
• L'IA et l'avenir de la rédaction : à quoi s'attendre
• Explorer GPT-4 : la nouvelle génération d'outils d'écriture d'IA
• Équilibrer l’IA et le contact humain dans le marketing de contenu

Pour un aperçu, utilisez une autre question pré-écrite.

Pouvez-vous m'aider à créer un plan efficace pour mon article de blog ou mon article sur [sujet] ?

Remplacez « sujet » par le sujet de votre article de blog ou le mot-clé principal. Disons qu'il s'agit de « marketing de contenu pour les petites et moyennes entreprises (PME) ».

Les résultats sont phénoménaux. Demandez à Scout des modifications, modifiez le sujet ou ajustez à votre guise :

1. Introduction : Importance du marketing de contenu pour les PME.
2. Avantages du marketing de contenu : référencement, notoriété de la marque, engagement client.
3. Stratégies : adapter le contenu au public cible, utiliser la narration et tirer parti des médias sociaux.
4. Outils et ressources : outil de recherche de mots clés de Scripted, idées de blog, générateur de titres.
5. Étude de cas : exemple réussi de marketing de contenu pour une PME.
6. Défis : Contraintes budgétaires, gestion du temps, maintien de la qualité.
7. Conclusion : souligner le rôle des écrivains humains malgré les progrès de l'IA.

C'est un bon début pour rédiger un bon article de blog qui donne des résultats.

3. Créez une introduction accrocheuse pour les articles de blog

Tout comme les gros titres, vous avez peut-être entendu des conseils pour créer votre introduction après avoir rédigé votre article de blog. L'objectif est de générer des idées lors de la rédaction et d'inclure ces sujets dans votre introduction.

Cela peut fonctionner pour certains. Mais si vous voulez rester sur la bonne voie, écrivez d’abord votre introduction. Vous pouvez (et devriez) l’ajuster et le polir plus tard. Mais en étant clair dès le départ sur votre sujet et vos principaux points, vous gagnerez beaucoup de temps.

Pas besoin de perfection au début. Assurez-vous simplement d'inclure :

• Le sujet (utilisez votre mot-clé principal)
• Le crochet
• Le problème ou la question
• Les solutions ou réponses que vous apporterez

Votre introduction prépare le terrain pour le reste de l’article. Comme pour votre titre, il est crucial d’« attirer » immédiatement l’attention de votre lecteur. Considérez-le comme une étiquette sur une boîte ou un pot de nourriture. Vous voulez savoir ce qu’il y a dedans avant d’acheter, n’est-ce pas ?

Comment attirer les lecteurs dans les introductions d'articles de blog

Les aliments et la plupart des autres produits sont soigneusement emballés avec des couleurs, des designs, des images et des polices ou des styles de texte spécifiques. Tout cela est destiné à avoir un impact psychologique maximal sur les acheteurs potentiels.

Les articles de blog doivent également être « emballés », mais les rédacteurs les décorent avec des mots.

Alors, comment accrocher un lecteur dans une introduction ?

• Posez une question provocante
• Utilisez une citation fascinante
• Mentionner une statistique convaincante
• Soyez controversé
• Expliquez pourquoi le sujet est important
• Révéler des faits choquants
• Proposez quelque chose de pertinent, comme une anecdote personnelle

Gardez à l’esprit que les lecteurs quittent la page dans les 15 secondes – ils remettent le paquet sur l’étagère – s’ils ne sont pas immédiatement accros. Attirez leur attention avec une introduction riche en informations mais concise.

Vous manquez de temps ou d'idées ? Obtenez des idées d’introduction de Scout.

Si vous aimez la suggestion d'introduction dans un plan (comme ci-dessus), demandez à Scout de la développer. Vous pouvez utiliser une invite comme celle-ci :

« Veuillez me donner quelques idées ou un bref aperçu de l'introduction que vous avez suggérée. »

Vous voudrez le pimenter et vous assurer qu’il correspond à votre objectif et à votre public cible.

Vous pouvez utiliser une invite similaire même si vous ne demandez pas de plan. Essayez « Pourriez-vous s'il vous plaît me donner quelques idées pour l'introduction d'un article de blog ? Mon sujet est Comment préparer votre maison à la vente.

Encore une fois, modifiez si nécessaire ou demandez quelque chose de différent.

Scout, notre chatbot GPT-4, vous fait gagner un temps fantastique, et il est gratuit ! Essayez-le avec le plan de démarrage de Scripted. Vous aurez accès à Scout ainsi qu'au générateur de pages de destination, au générateur de séquences d'e-mails, à des idées de blog gratuites basées sur l'IA, et bien plus encore.

Continuez à lire pour deux autres conseils essentiels pour rédiger un bon article de blog !

4. Créez du contenu utile et émotionnel

La raison pour laquelle un article de blog devrait être utile est évidente : s’il ne trouve pas d’écho auprès de votre public cible, pourquoi le lirait-il ?

Dans certaines niches, « l’utilité » peut ne pas être apparente. Dans un blog parental, par exemple, le récit d’une expérience personnelle peut être tout simplement agréable. Dans un article de blog de l'industrie de la mode, "Who Wore What" au Met Gala est une lecture amusante. Dans ces cas, « l’utilité » satisfait un besoin de divertissement ou de détente.

D’un autre côté, un article de blog parental proposant des conseils de voyage intelligents aux familles avec de jeunes enfants est utile d’une manière pratique. De même, un article sur le choix des couleurs de garde-robe adaptées à différentes couleurs de cheveux ou tons de peau est utile car il résout un problème : comment avoir fière allure et se sentir en confiance.

Votre public cible définit l’utilité

Votre public cible peut couvrir un large éventail de lecteurs et inclure diverses variables démographiques, telles que l'âge, le sexe, le niveau d'éducation et le revenu du ménage. Comment écrivez-vous pour chacun d’eux ?

Écrivez pour résoudre des problèmes : les lecteurs de tout blog parental veulent savoir comment élever des enfants, entretenir une maison et jongler avec le travail ou l'école. De nombreux lecteurs au sein de ce lectorat peuvent acheter ou vendre une maison à un moment donné. Ils ont besoin d’informations claires et faciles à comprendre pour faciliter un processus complexe.

Focus sur des publics spécifiques : les jeunes ou les nouveaux parents ont besoin de conseils différents des parents plus âgés ayant des adolescents. Mais si les deux groupes appartiennent à des niveaux d’éducation et de revenus similaires, de nombreux intérêts peuvent être similaires. Pensez à diviser un article de blog en première et deuxième partie. Les acheteurs d’une première maison ont besoin d’informations de base, tandis que les propriétaires expérimentés voudront peut-être plus de détails.

Pensez au style d'écriture et au choix des mots : les parents très instruits et aux revenus élevés peuvent se tourner vers un style d'écriture quelque peu formel similaire aux publications qu'ils ont l'habitude de lire – pensez à Architectural Digest ou au New York Times Style Magazine. Les parents moins instruits et aux revenus plus faibles pourraient préférer un style d’écriture plus décontracté – pensez à HGTV ou Food Network.

Comment un article de blog peut-il être émotionnel ?

Pensez-y : que ressentez-vous lorsque vous apprenez (enfin) comment résoudre un problème ou trouver l'information que vous recherchiez ? Une réaction émotionnelle à un article de blog ne signifie pas nécessairement que les lecteurs haletent de plaisir ou pleurent de joie.

Lorsqu’un article de blog résout un problème ou répond à une question, les lecteurs peuvent ressentir de nombreuses émotions. Ils peuvent se sentir soulagés, satisfaits, reconnaissants, convaincus, motivés, satisfaits, excités et sûrs, voire ravis, excités ou ravis.

Une réponse émotionnelle positive peut conduire à la confiance, à la fidélité et aux conversions. De plus, lorsque les lecteurs se sentent satisfaits d'un article de blog, ils sont susceptibles de le partager sur les réseaux sociaux – ils deviennent les défenseurs de votre marque – ce qui stimule la croissance et le classement dans les moteurs de recherche.

Comment générer des émotions positives dans un article de blog

Écrire un bon article de blog qui crée des émotions n’est pas compliqué, même si cela demande de la pratique. Rester simple.

Pouvez-vous écrire de manière amicale ? Croyez-vous que vos lecteurs peuvent accomplir ce que vous essayez de leur enseigner ou apprécier ce que vous écrivez ? Pouvez-vous être authentique, honnête et authentique ?

Sûr que vous pouvez. Voici quelques conseils pour rédiger du contenu émotionnel :

• Connaissez votre public, ses difficultés et ses besoins
• Imaginez que vous êtes votre personnage cible
• Assumer le rôle d’assistant ou de mentor
• Utilisez un langage positif
• Inclure des citations inspirantes
• Faire du lecteur/client le personnage principal
• Faites preuve d'empathie et montrez que vous comprenez
• Ajoutez un peu d'humour
• Soyez accessible : écrivez avec votre cœur
• Soyez crédible : exprimez vos propres émotions
• Soyez vulnérable : partagez un moment où vous avez eu le même problème ou ressenti la même chose
• Utiliser des éléments visuels, y compris des vidéos

Envie de vivre de l’émotion dans un article de blog ? Apprenez « Comment être inoubliable ».

Lecture recommandée : Créer une résonance émotionnelle – Quel rôle l'IA joue-t-elle dans le marketing ?

5. Révisez, modifiez et peaufinez votre article de blog

Vous avez rédigé votre conclusion. Votre article de blog est terminé. Bravo!

Attendez. Si vous ne l'avez pas lu et vous êtes assuré d'avoir inclus tout ce dont il a besoin, vous n'avez pas tout à fait terminé.

Mettez votre brouillon de côté, faites une pause, videz votre esprit et revenez-y.

Révisez visuellement votre article de blog

Tout peut avoir un sens lorsque vous écrivez parce que vous savez ce que vous essayez de dire. Mais si vous lisez objectivement – ​​essayez de lire à haute voix ou demandez à votre application de traitement de texte de le lire – vous pourriez trouver des mots manquants et même des phrases qui n'ont aucun sens (surtout si vous vous levez tard).

Lisez attentivement. Demande toi:

• Chaque phrase est-elle claire et concise ?
• Est-ce que quelque chose se répète ?
• Ai-je répondu à la question ou résolu le problème dans l’introduction ?
• Ai-je fourni des exemples pour clarifier des sujets complexes ?
• Ai-je inclus des liens vers mes sources et des informations utiles pour les lecteurs ?
• Certaines déclarations sont-elles condescendantes, insensibles, biaisées ou dépassées ?
• Ai-je vérifié une liste de contrôle d'édition ?

Attention aux petites erreurs. Même les écrivains professionnels les plus expérimentés mélangent les homophones comme ils sont/là/leur, principal/principe, ours/nu, et c'est/c'est. Ce n'est pas que vous ne savez pas mieux. C'est que vos doigts volent et que votre cerveau n'arrive pas à suivre. Exprimer vos idées de manière organisée est une tâche distincte : c'est de l'art. L'édition est constituée de règles et de règlements – de la science.

Les lecteurs remarquent des mots mal orthographiés et des fautes de frappe. Les erreurs détruisent votre crédibilité, et s’il y en a plus d’une ou deux, les lecteurs reviennent en arrière et recherchent quelque chose de mieux. Vérifiez soigneusement.

Vérifiez attentivement la ponctuation

Les points, les points et les points d'interrogation sont faciles lorsque les phrases sont simples. Les virgules deviennent délicates. Beaucoup de gens disent : « Placez une virgule là où vous faites une pause », mais tous les lecteurs ne font pas une pause au même endroit. Des virgules mal placées peuvent prêter à confusion, et c'est pourquoi nous avons des règles.

Mangeons, grand-mère !

Mangeons grand-mère !

Le meilleur conseil pour rédiger un bon article de blog est d’investir dans un manuel de grammaire et de ponctuation. Bien que de nombreux sites Web et blogs adhèrent à l'AP Stylebook, celui-ci ne couvre pas tout. La publication la plus complète qui couvre plus que ce dont vous aurez jamais besoin est The Chicago Manual of Style. Un autre bon choix est le Livre bleu de grammaire et de ponctuation.

Et juste au moment où vous pensez avoir (encore) fini, désolé ! Il est temps de laisser une machine prendre le relais.

Utilisez une application comme Grammarly ou Hemingway pour récupérer tout ce que vous avez manqué. Même les écrivains les plus expérimentés utilisent ces outils – je le fais certainement.

Outwrite est un autre excellent outil ; il met en évidence les expressions verbeuses et les phrases confuses et suggère des alternatives. De plus, il vérifie l’orthographe et la ponctuation. Attention : l'anglais australien est une ponctuation préférée, même si vous la définissez sur l'anglais américain.

Utiliser les outils de référencement

Le référencement (optimisation des moteurs de recherche) est un vaste sujet, mais une liste de conseils pour rédiger de bons articles de blog ne serait pas complète sans une mention.

Si votre article de blog n'est pas optimisé, vos lecteurs ne le trouveront pas. Voici un bref aperçu des bases. Vous devrez

• Rédigez un article de blog de haute qualité
• Rechercher des mots-clés
• Choisissez un mot-clé principal
• Utilisez le mot-clé principal dans votre balise de titre, votre méta description et votre slug (URL)
• Incluez votre mot-clé principal dans les sous-titres et répartissez-le dans votre article de blog

Facilitez votre travail avec les outils de référencement. Certains outils populaires incluent

• Planificateur de mots clés Google
• Boîte à outils de recherche de mots clés Semrush
• Explorateur de mots clés MOZ
• Explorateur de mots clés Ahrefs

Surfer SEO est pratique pour le placement de mots clés dans les articles de blog, et Clearscope vous aide à optimiser votre contenu dans un format facile à utiliser.

Mais pourquoi parcourir différentes plates-formes lorsque vous pouvez utiliser l'outil de recherche de mots clés de Scripted ? Optimisez votre stratégie de contenu grâce à la génération quasi instantanée d'idées de mots clés. Vous pouvez utiliser Page Analyzer pour évaluer les anciens et les nouveaux articles de blog afin de les mettre à niveau.

N'oubliez pas que les meilleures pratiques de référencement fluctuent constamment, alors assurez-vous de suivre les changements.

Tirez parti de l’IA scriptée et du contenu humain pour de bons articles de blog

Que vous soyez propriétaire d'entreprise, spécialiste du marketing de contenu ou rédacteur indépendant, les articles de blog de premier ordre sont la clé de la conversion.

Le marketing de contenu ne produit pas de résultats aussi rapidement que les publicités payantes bien conçues. Cela prend un peu plus de temps. Mais l’avantage du contenu comme les articles de blog est qu’ils durent. Les publicités PPC (paiement par clic) et autres formes de publicité payante cessent de produire des prospects lorsque vous arrêtez de les payer. Mais les articles de blog sont le lapin Energizer de la blogosphère, et ils continuent, et continuent, et continuent.

Besoin d'aide pour vos articles de blog ou pour une série entière ? Scripted est la seule plate-forme qui permet aux utilisateurs de basculer sans effort entre le contenu généré par l'IA et le contenu conçu par des experts humains.

Scripted élimine le besoin de plusieurs plates-formes en fournissant une solution unique et complète qui s'adresse à la fois au contenu généré par l'IA et écrit par l'homme.

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