5 conseils de pro pour la création de nouveau contenu de site Web

Votre entreprise envisage-t-elle de lancer un nouveau site Web ou de procéder à une refonte de site Web ? Pour éviter de surcharger les budgets, certaines entreprises se chargent de créer elles-mêmes une partie du contenu de leur site, même si elles travaillent avec un développeur Web ou une société de marketing pour "faire le reste".

Cependant, ils constatent souvent que la création d'un contenu de qualité peut être la partie la plus fastidieuse du développement ou de l'actualisation d'un site Web. En fait, pour les centaines de projets de sites Web sur lesquels nous avons travaillé, la partie la plus laborieuse de chacun a été le processus de création de contenu.

Simple et clair, il y a souvent BEAUCOUP de contenu Web qui doit être développé et, non seulement cela prend du temps, mais de nombreux patrons s'attendent à la perfection dès le départ. Cela conduit à beaucoup de promesses excessives et de sous-livraison dans le calendrier du projet, ajoutant plus de stress au processus pour tout le monde.

Pour aider les clients à éviter de telles situations et à atteindre leurs objectifs de marketing entrant, nous leur donnons les conseils suivants pour les aider à développer de nouveaux contenus de site Web.

1. Recruter une équipe

Certains « départements » marketing sont petits ou n'ont qu'une seule personne : vous. Lorsque c'est le cas, il peut être difficile de créer chaque élément de contenu. Essayer de le faire seul conduira inévitablement à des erreurs, parfois coûteuses. Non seulement vous serez submergé, mais il est facile que les choses passent entre les mailles du filet. Pour éviter les erreurs, faites appel à d'autres membres de votre entreprise pour faire partie de l'équipe de création de contenu.

Recherchez ceux qui ont le don pour les compétences dont vous avez besoin et le type de contenu que vous souhaitez créer. Il est important de définir clairement le rôle de chaque membre de l'équipe ; certains peuvent agir en tant qu'experts en la matière, d'autres peuvent être des mordus de grammaire et aider à la relecture, tandis que certains peuvent aider à rédiger du contenu. En recrutant d'autres personnes pour collaborer et partager les tâches à venir, vous serez plus assuré de la puissance de votre site Web pour atteindre votre public cible et persuader les prospects.

2. Commencez par la stratégie

Avant que votre équipe ne commence à écrire du contenu pour votre site Web, un plan solide doit être mis en place pour vous assurer que le contenu que vous créez atteint la cible - la « marque » étant qu'il atteint et résonne avec vos meilleurs prospects .

Comment savoir qui sont vos meilleurs prospects ? En sachant qui sont vos buyer personas et à quoi ressemblent les parcours de leurs acheteurs. Ces prospects sont les personnes pour lesquelles vous rédigez le contenu de votre site Web, et vous souhaitez garder à l'esprit leurs besoins et leurs points faibles. Cela signifie aligner leurs besoins/questions à différentes étapes du parcours de l'acheteur avec ce qu'ils trouveront sur différentes pages Web.

Les pages destinées aux prospects au stade de la prise de conscience doivent contenir des types d'informations différents de celles destinées aux prospects au stade de la décision . Par exemple, l'article de blog que vous lisez actuellement est un exemple de page de site Web à l'étape de la sensibilisation, par rapport à notre page de tarification, qui vise l'étape de décision.

CONNEXION : Comment créer une stratégie de contenu alignée sur le parcours de votre acheteur

3. Identifiez et optimisez les bons mots-clés

Vous pouvez avoir la plus belle conception de site Web et les fonctionnalités réactives de votre secteur, et vous pouvez créer la copie la plus convaincante de la planète, mais si vos prospects idéaux ne peuvent pas le trouver via une recherche en ligne, cela n'aura pas beaucoup d'importance. L'un des aspects les plus importants du marketing de contenu pour un site Web nouveau ou mis à jour est de s'assurer qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche.

Qu'il s'agisse d'une page d'accueil, d'une page de destination, d'une étude de cas ou d'un autre type de contenu, il est essentiel de tirer parti des meilleures pratiques éprouvées en matière de référencement sur la page. Effectuez une recherche appropriée pour les mots-clés pertinents et incluez-les dans les titres de page et les métadonnées. Rendez votre contenu convivial en incorporant naturellement des hyperliens utiles et faisant autorité. Il est tout aussi important d'éviter le bourrage de mots clés, sinon votre site pourrait être pénalisé pour avoir enfreint les directives des moteurs de recherche.

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4. Établissez une chronologie réaliste

Les spécialistes du marketing ont tendance à être un groupe optimiste, et le délai de construction ou de refonte d'un site Web peut facilement être sous-estimé. Pour vous aider à déterminer le temps dont les utilisateurs ont besoin pour créer du contenu, remontez à partir de la date de lancement prévue . Cela vous donnera une meilleure idée de la portée du projet et peut vous aider à planifier en fonction des horaires des gens.

Un moyen simple consiste à suivre toutes les tâches associées sur un calendrier (en veillant à noter la date de début et de fin de chaque tâche), et à partager régulièrement la capacité et l'état du projet avec votre équipe. Certaines personnes préfèrent un outil de diagramme de Gantt qui vous permet de visualiser les tâches en un coup d'œil de manière linéaire. De cette façon, votre équipe sait sur quoi travailler et quand, et comment hiérarchiser les tâches.

Un autre élément crucial de la gestion du calendrier est la responsabilisation de l'équipe. Tout retard de votre côté crée un effet d'entraînement sur les développeurs de votre site Web. Certes, ils pourraient utiliser par défaut le texte d'espace réservé "lorem ipsum", mais ils auront toujours besoin d'avoir une idée de la quantité de copie et du nombre de sections dont vous avez besoin, si des images sont nécessaires, etc. Cela dit, c'est bon pour commencer petit en déterminant un cadre et en fournissant les bases pour faire passer votre message et rester sur la bonne voie. Vous pouvez toujours en ajouter plus tard, ce qui nous amène à notre dernier point.

5. Continuez à vous améliorer

Après le lancement, vous et votre développeur Web ou votre agence de marketing identifierez probablement des opportunités d'amélioration de votre site Web, y compris des pages supplémentaires à créer et du contenu à ajouter. Et c'est une bonne chose. Vous ne devriez pas vous attendre à ce qu'un site Web soit un projet unique. Au fur et à mesure que vous analysez les statistiques du site Web et évaluez la façon dont les utilisateurs naviguent sur votre site à l'aide d'outils d'optimisation du taux de conversion (CRO), vous pourrez l'ajuster.

Si vous adoptez une approche de conception axée sur la croissance (GDD) pour créer et maintenir votre site, votre objectif initial de lancement est d'obtenir un produit minimalement viable - les 20 % de votre site qui génèrent 80 % d'impact - sur le sol, et d'affiner pages plus tard en fonction des données utilisateur capturées à partir du nouveau site. Vous pouvez ainsi tester différentes idées de la liste de souhaits de votre site Web et déterminer finalement ce qui convient le mieux à l'expérience de votre utilisateur en fonction des données.

Comme vous le savez peut-être déjà, le lancement d'un site Web peut être stressant et difficile, et il est encore plus difficile de lancer un site à temps. Cela dit, si vous pouvez gérer votre temps, vos ressources et vos tâches en utilisant les conseils ci-dessus, vous devriez pouvoir limiter les contretemps que vous rencontrez ! Vous voulez savoir comment adopter une approche d'amélioration continue de la conception de sites Web avec GDD ? Visitez notre page Web GDD contenant tous les détails. Cliquez simplement sur le lien ci-dessous.

Bien sûr, nous avons une équipe de concepteurs Web talentueux (et de rédacteurs) qui aimeraient vous aider. Si vous souhaitez discuter de votre projet et savoir à quoi ressemble un partenariat entrant (y compris la création ou la mise à jour d'un site Web), faites-le nous savoir.