5 fois où le silo SEO peut faire ou défaire votre classement dans les moteurs de recherche

Si vous deviez comparer votre site Web à une émission de télévision, serait-ce comme "Hoarders" ?

Il est plus courant que vous ne le pensez que les sites Web aient des centaines, voire des milliers, de pages de contenu sans grande structure. Tous peuvent être connectés mais de manière désorganisée. Au bout d'un moment, le chaos s'installe.

Cela crée une mauvaise expérience pour les utilisateurs et un environnement difficile pour les moteurs de recherche pour comprendre de quoi vous parlez. Votre "hiérarchie claire" ressemble plus à un bol de spaghettis. Et cela peut entraîner des opportunités manquées de se classer.

Heureusement, il existe un moyen d'organiser votre site Web. Le cloisonnement SEO est une stratégie de référencement qui organise le contenu du site Web en regroupant les pages Web connexes en catégories hiérarchiques. Ces catégories prennent en charge les mots-clés cibles (termes de recherche) et améliorent l'expertise d'un site Web.

Nous recommandons toujours le cloisonnement comme meilleure pratique, car nous savons que cela fonctionne. Mais je comprends que ce ne soit pas toujours faisable. Il existe cependant certaines situations dans lesquelles vous devez toujours diviser votre contenu en SEO pour obtenir les meilleurs résultats.

Créez un site avec une hiérarchie claire alignée sur les mots que les utilisateurs taperaient et avec des pages contenant un nombre raisonnable de liens textuels qui pointent vers les parties importantes de votre site.

–Résumé, Consignes aux webmasters de Google

Qu'est-ce que le silo SEO ?

Le cloisonnement SEO est un moyen d'organiser le contenu de votre site Web en fonction de la façon dont les gens recherchent les sujets de votre site. Son objectif est de rendre un site pertinent pour une requête de recherche afin qu'il ait une meilleure chance de classement.

Supposons que vous possédiez un site Web d'outils électriques. Vous y vendez des outils électriques sans fil, des outils électriques et des outils à essence.

Une stratégie de cloisonnement appropriée organiserait le contenu (et la navigation) de votre site Web en catégories qui prennent en charge les produits que vous vendez, en fonction de la façon dont les gens recherchent. (Par conséquent, ce sont également les mots-clés que vous ciblez.)

Voir l'illustration ci-dessous comme un visuel. Chaque type de catégorie d'outils électriques aurait une page de destination. Sous chaque page de destination se trouverait une sous-page pour chaque type d'outil dans cette catégorie. Les liens entre les pages de destination et leurs propres sous-pages, mais pas avec les sous-pages d'autres catégories, clarifient les relations pour les robots des moteurs de recherche qui explorent votre site Web.

C'est ça! Bien sûr, c'est un aperçu très simplifié de cette stratégie de référencement. Et vous pouvez en savoir plus en consultant notre guide de silo SEO.

Examinons maintenant cinq scénarios dans lesquels le cloisonnement est critique.

Situation 1 : Lorsque vous souhaitez cibler des mots « monétaires »

Si vous souhaitez cibler toutes les requêtes de recherche qui conduiraient à une vente, vous devez cloisonner votre site pour montrer beaucoup de soutien pour ce mot-clé d'argent.

Le cloisonnement prend en charge vos mots clés cibles en fournissant une bibliothèque d'informations bien organisée, des pages de destination à leurs sous-pages, et vice versa.

Les résultats:

• Le PageRank se dirige vers vos pages "money" (les pages de destination avec les principaux mots-clés cibles).
• La pertinence, l'expertise et l'autorité du site Web pour les termes de recherche souhaités augmentent.
• Le contenu est organisé de manière à ce que les moteurs de recherche puissent l'explorer et le comprendre.
• Les gens peuvent trouver les informations dont ils ont besoin et avoir une bonne expérience utilisateur.

Tous ces facteurs aident un site à mieux se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour les mots clés cibles.

Et, bien sûr, tout cela est lié au point de vue de Google sur les types de contenu "Votre argent ou votre vie" (YMYL). Les sujets YMYL sont abordés dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche (SQEG) de Google en tant que sujets qui "pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d'une personne".

Étant donné que vous ciblez des requêtes susceptibles d'aboutir à un achat de biens ou de services, et en particulier pour les achats pouvant être effectués en ligne, vous voulez vous assurer que votre site Web fait preuve d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT).

Pour les pages YMYL, EAT est un facteur critique dans l'évaluation de votre site Web par Google. Heureusement, le cloisonnement est un excellent moyen de démontrer EAT.

Apprenez-en plus avec le Guide complet des principes de base de l'EAT de Google .

Situation 2 : Silo SEO lorsque vous ne pouvez pas accéder à la page 1

Une hiérarchie de site Web claire a toujours influencé les classements des moteurs de recherche. Un facteur majeur est la capacité d'un site Web à offrir la réponse « complète » aux internautes.

Non seulement une page Web doit être une réponse complète à une requête de recherche, mais elle doit également faire partie d'un site Web qui fournit des informations plus faciles à trouver sur ce sujet.

Essentiellement, vous voulez qu'une personne puisse trouver les informations dont elle a besoin ou effectuer une action facilement. Le silo fait ça.

Google a toujours recommandé un site Web organisé. Deux citations de son guide de démarrage SEO me viennent à l'esprit.

Citation 1 : Les conseils de Google pour structurer un site :

Faites en sorte qu'il soit aussi simple que possible pour les utilisateurs de passer du contenu général au contenu plus spécifique qu'ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens internes. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu'elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de « recherche » interne pour être trouvées. Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire.

Citation 2 : Google dit qu'il examine l'ensemble du site Web pour déterminer s'il est pertinent pour une seule requête :

La navigation d'un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu'ils souhaitent. Cela peut également aider les moteurs de recherche à comprendre quel contenu le webmaster juge important. Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime également avoir une idée du rôle que joue une page dans l'image plus grande du site.

Voir cette étude de cas sur la façon dont le cloisonnement a aidé un site Web à passer de l'absence de classement à la page 1.

Situation 3 : Lorsque vous avez beaucoup de contenu sans rapport

Si vous possédez un site Web avec des centaines ou des milliers de pages Web désorganisées, vous n'obtiendrez pas la "pertinence" dont vous avez besoin pour vous classer. N'oubliez pas : l'organisation du contenu aide votre site à être une autorité pertinente sur un sujet.

Le contenu non lié peut prendre différentes formes. Vous pourriez avoir un site Web qui parle de trop de choses à la fois. Ou vous n'avez pas affiné votre thème principal. C'est déroutant pour Google (et les visiteurs). Si vous parlez de tout à la fois, vous semblez n'être à propos de rien.

Une autre forme de contenu non lié consiste à avoir un tas de pages Web qui ne sont pas connectées de manière significative. En d'autres termes, pas de catégories, pas de liens internes, pas d'organisation quelle qu'elle soit.

Dans les deux cas, Google ne pourra pas facilement établir lui-même le lien avec l'objet de votre site. Un moteur de recherche ne peut déchiffrer le sens que lorsque les sujets sont clairs et distincts.

Situation 4 : Silo SEO lorsque vous avez beaucoup trop de liens sur chaque page

Google découvre de nouvelles pages Web en suivant des liens. De plus, les moteurs de recherche considèrent les liens au sein d'un site Web comme un signal fort de la pertinence du sujet.

Donc, si la page A renvoie non seulement à la page B (un autre sujet pertinent) mais aussi à la page C, à la page D et jusqu'à la page Z, vous diluez sérieusement le PageRank et la pertinence. Le cloisonnement aide à concentrer vos liens afin que vous ne reliiez que des sujets similaires et que vous le fassiez de manière stratégique.

Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire.

–Google, Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le cloisonnement aide à concentrer vos liens afin que vous ne reliiez que des sujets similaires et que vous le fassiez de manière stratégique.

Lorsque vous liez deux pages avec un lien, cela crée une pertinence entre ces deux pages et dirige également les visiteurs vers une page pertinente.

Les liens aléatoires entre les silos affaiblissent le thème. Aucune sous-page d'un silo ne doit être liée à une sous-page d'un autre silo. Le schéma suivant montre les liens internes appropriés et inappropriés pour un site Web en silos.

Situation 5 : Silo SEO lorsque les classements ont atteint un mur et que vous avez besoin d'un coup de pouce final

Souvent, la restructuration de votre site est le chaînon manquant pour pousser votre classement plus haut sur la page des résultats de recherche.

Une grande partie de ce qui fait un site Web de qualité est le contenu et l'expérience utilisateur (j'appelle cela le référencement post-clic). Un contenu organisé qui fournit la réponse "complète" aux visiteurs crée une bonne expérience et élève l'expertise du site Web.

Ceci, à son tour, garde vos visiteurs sur votre site plus longtemps. Et, lorsqu'une personne ne revient pas sur les résultats de recherche pour trouver une autre réponse, cela indique à Google que le contenu est pertinent.

Et avec RankBrain AI de Google au travail, ce type d'engagement pourrait être un facteur dans le classement de votre site à l'avenir. En d'autres termes, si de nombreuses personnes reviennent sur les résultats de recherche pour chercher une autre réponse, Google en prendra probablement note.

En savoir plus sur RankBrain avec L'impact réel de RankBrain sur le trafic Web .

Réflexions finales

Le cloisonnement SEO n'est pas tout ce qu'il y a au classement. Mais sans cela, la bataille de la pertinence sur la page est perdue. Avoir un site Web organisé n'est pas seulement bon pour Google et vos visiteurs, mais aussi pour votre classement, votre trafic et vos affaires.

Réparer la stratégie de silo de votre site Web est l'une de nos spécialités. Pour un devis gratuit, veuillez nous contacter dès aujourd'hui.