Tiktok vs Youtube : où faire de la publicité pour votre entreprise ? (avec configuration du compte publicitaire + captures d'écran !)

Alors que les créateurs de contenu, les entreprises et les influenceurs sont de plus en plus conscients du pouvoir de la vidéo et de la manière de l'utiliser à leur avantage, la question n'est plus de savoir si vous devez inclure ce type de contenu dans votre stratégie, mais plutôt quelle plate-forme et quel format de médias sociaux utiliser. prendre.

Même si la plupart des plateformes de médias sociaux offrent des options de partage de vidéos, dans cet article, nous allons nous concentrer sur la façon dont TikTok et YouTube – les deux plateformes vidéo les plus puissantes – se comparent.

Rencontrez TikTok pour les entreprises

D'accord, eh bien… je suis sûr que vous avez déjà une idée générale de ce qu'est TikTok, mais si vous n'avez jamais eu le courage de créer un compte, laissez-moi vous présenter étape par étape la plateforme de tendances.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est l'application amusante et addictive qui a été le sujet de conversation n ° 1 de tous les fans et professionnels des médias sociaux au cours des deux derniers mois. Jusqu'à ce qu'Elon Musk prenne le contrôle de Twitter, c'est… Quoi qu'il en soit, TikTok surfe actuellement sur une énorme vague de popularité, prenant de l'ampleur avec les utilisateurs et les propriétaires d'entreprise essayant de tirer parti du potentiel de croissance.

Tout a commencé avec Musica.ly qui était autrefois une plate-forme vidéo courte populaire, cependant, en 2018, la plate-forme a été reprise par une société chinoise et transformée en TikTok.

Comme Musica.ly, TikTok est également basé sur un concept de partage de vidéos abrégé mais à une échelle plus large – et contrairement à son prédécesseur, il ne se concentre pas uniquement sur la synchronisation labiale. Tiktok propose une sélection beaucoup plus large d'effets spéciaux et de filtres, ainsi que des fonctionnalités de réaction telles que le partage de vidéos de vous-même réagissant au contenu des autres. Fait intéressant, la plate-forme de médias sociaux a également ajouté une fonctionnalité de bien-être numérique qui alerte les utilisateurs s'ils passent plus de deux heures sur la plate-forme.

Il est présenté comme un réseau social de partage de vidéos où les utilisateurs peuvent créer une variété de contenus allant des défis, des vidéos de danse, des tours de magie et du contenu amusant.

Audience TikTok et autres statistiques intéressantes

La plate-forme a dû attendre 2017 pour gagner en popularité lorsqu'elle s'est étendue hors du marché chinois et est devenue disponible dans d'autres pays. La popularité de l'application rend impossible l'oubli pour les spécialistes du marketing du monde entier qui espèrent monétiser les médias sociaux. Après tout, Tiktok est utilisé par plus de 20 % des 4,8 milliards d'internautes dans le monde. La 6e plateforme de médias sociaux la plus populaire compte plus de 1 534 milliards d'utilisateurs, dont 1 milliard est actif. Seuls Facebook avec 2,9 B, Youtube avec 2,5 B, 2 B de Whatsapp, 1,4 B d'Instagram et 1,2 B de Wechat sont au même niveau que Tiktok. Mais il monte rapidement dans les rangs, bénéficiant d'un pic annuel de MAU d'au moins 35 %, avec le résultat le plus impressionnant de 394,9 % en 2018.

La majorité des utilisateurs de TikTok sont des femmes (57%). Les hommes occupent une fière deuxième place avec 43% des utilisateurs. Environ 43% de l'audience de TiikTok a entre 18 et 24 ans, 32% d'entre eux ont entre 25 et 34 ans, mais seulement 3,4% ont plus de 55 ans. TikTok semble donc vraiment être la plateforme parfaite pour les marques qui espèrent toucher les jeunes générations avec leur produit.

Mais vous n'avez pas besoin de vous concentrer uniquement sur les données démographiques - n'importe quel segment d'utilisateurs sur TikTok est engagé. Cela signifie que si vous y trouvez votre créneau, vous aurez un suivi solide et interactif. L'amateur moyen du canal de médias sociaux basé sur la vidéo passe environ 52 minutes par jour sur l'application et 90% d'entre eux visitent l'application plus d'une fois par jour. Nous savons que les danses et les reconstitutions comiques de la vie quotidienne sur des chansons accrocheuses sont super addictives et nous sommes là pour ça.

Tendances TikTok

Parler des tendances TikTok, c'est comme essayer de lire des publicités sur le bord de l'autoroute. Avant de lire une bannière, trois autres sont passées. Pas étonnant qu'il y ait des articles avec les meilleures recommandations de tendance de la semaine . De la semaine.

On dirait que la créativité de TikTok est à l'œuvre 24h/24 et 7j/7. C'est donc la partie où vous êtes seul. Au moment de préparer cet article pour publication, l'une des tendances les plus populaires consiste à prétendre qu'un pirate informatique vous menace de divulguer vos photos, mais elles finissent par ne pas être ce à quoi ils s'attendaient. Donc, des photos d'animaux et de repas au lieu de selfies ou autres.

Dans une semaine, cette tendance sera remplacée par quelque chose de nouveau et je suis désolé de dire que je ne possède pas de boule de cristal et que je n'ai aucune idée de comment prédire l'avenir. Donc, vous allez devoir garder un œil sur celui-ci vous-même et vous lier d'amitié avec des blogs comme celui-ci. Ce changement rapide est l'une des signatures de TikTok, donc si vous voulez avoir une chance de réussir là-bas, vous devrez continuer à évoluer. Aussi rapide que le géant des médias sociaux.

Configuration des publicités TikTok

La configuration de votre compte avec les publicités TikTok est très simple et implique quelques étapes qui correspondent à vos attentes moyennes en matière de configuration de compte.

1. Créez un nouveau compte ou utilisez votre compte TikTok déjà existant pour vous connecter. Après avoir confirmé que vous n'êtes pas, en fait, un robot, et après avoir confirmé votre adresse e -mail, il est temps de remplir quelques informations de base sur votre adresse de facturation .

2. Ensuite, vous devrez faire votre premier choix sérieux. Quel mode gestionnaire de publicités choisir ? Simplifié ou personnalisé . Simplifié pourrait être mieux pour vous si vous travaillez seul et avec un budget serré, la personnalisation conviendra mieux si vous avez une équipe pour travailler sur le marketing. La bonne nouvelle est que vous pouvez basculer entre eux à tout moment , alors choisissez simplement celui avec lequel vous vous sentez le plus à l'aise pour l'instant. Et puis démarrez le processus en définissant l'objectif de votre campagne.

3. Ensuite, il est temps de sélectionner votre ciblage, votre public et votre budget avant de créer votre annonce.

4. Il y a un minimum sur le budget quotidien mais pas de maximum

5. Profitez de la créativité avec vos annonces. Téléchargez votre vidéo ou votre image et, dans les étapes suivantes, choisissez votre musique, vos effets, votre CTA et votre légende. Juste après avoir importé vos créations

6. Juste après le téléchargement de vos créations, TikTok proposera des versions optimisées de votre annonce parmi lesquelles vous pourrez choisir, et si rien ne vous satisfait, l'application en générera d'autres. Ensuite, il ne vous reste plus qu'à confirmer vos données de paiement et la campagne est prête à être lancée.

Formats d'annonces TikTok

Annonces In-Feed

Les annonces TikTok In-feed sont des annonces vidéo affichées dans le fil d'actualités natif lorsque les utilisateurs font défiler la page "Pour vous". Ils se marient bien avec le flux TikTok et à cause de cela, se sentent moins intrusifs. Cependant, cela permet aux utilisateurs de les faire défiler rapidement. Avec les publicités In-feed, les utilisateurs peuvent aimer, commenter, partager et interagir avec les vidéos publicitaires TikTok.

Annonces de reprise de marque

Ils apparaissent dès que l'application est ouverte et occupent l'écran pendant quelques secondes, puis se transforment en publicité vidéo In-feed. Ils apparaissent également sur la page "Pour vous" sous forme d'images fixes, de vidéos ou de gifs avec des liens cliquables menant à des pages de destination dans TikTok. Cela crée efficacement une notoriété de masse et stimule les ventes puisque les publicités apparaissent devant le bon public. Vous pouvez ajouter vos logos personnalisés pour mieux rester dans l'esprit des téléspectateurs et leur faire se souvenir de votre marque

Top Voir les annonces

À l'instar des rachats de marque, ils visent à accroître la notoriété de la marque. La différence est que les annonces Top View ne couvrent pas l'écran dès que les utilisateurs se connectent. Au lieu de cela, elles occupent la première publication In-feed pendant 3 secondes. Après cela, il affiche jusqu'à 60 secondes de vidéo plein écran avec lecture automatique et son.

Annonces hashtag de marque

Cette publicité TikTok populaire implique que les utilisateurs se filment tout en exécutant une danse ou en faisant quelque chose en ligne avec le produit et en le publiant avec un hashtag défini. Ces publicités apparaissent en haut de la page "Découverte". En cliquant sur les hashtags, ils accèdent aux pages de destination de TikTok et à une collection d'autres vidéos du même défi de hashtag. Ils sont parfaits pour stimuler l'engagement et la notoriété de la marque.

Annonces d'effets de marque

Les entreprises conçoivent une annonce avec leur propre filtre personnalisé sur l'application. L'annonce peut durer jusqu'à 10 jours à la fois et constitue un excellent moyen d'augmenter l'engagement des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent alors utiliser l'effet de marque dans leur contenu.

Bonjour YouTube

Ah, YouTube. Honnêtement, on a l'impression que la plate-forme existe depuis toujours. Je ne peux pas imaginer Internet sans YouTube, et probablement vous non plus. C'est là que j'ai appris à me coiffer et à réparer mon vélo et j'ai naturellement regardé beaucoup plus de vidéos de chiens amusantes que je ne voudrais l'admettre.

Tout a commencé lorsque trois anciens employés de PayPal - Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim - ont eu l'idée que les gens ordinaires aimeraient partager leurs vidéos personnelles avec d'autres. Et ils avaient parfaitement raison.

Peu de temps après, YouTube a été lancé en version bêta en mai 2005 ; la plateforme a commencé à attirer environ 30 000 vues par jour. Au moment du lancement officiel de Youtube en décembre 2005, le nombre de vues avait atteint 2 millions. Et en janvier 2006, le nombre de vues est passé à 25 millions par jour et le nombre de vidéos a atteint plus de 20 000 nouvelles vidéos téléchargées quotidiennement. Il n'y a pas d'autre moyen de le dire : Youtube a été un succès dès le premier jour.

Route rocailleuse vers la gloire

Mais ce succès spectaculaire s'est accompagné d'un ensemble de problèmes uniques. L'immense croissance du trafic a forcé l'entreprise à acheter continuellement de plus en plus d'équipements informatiques et de plus en plus de connexions à large bande à Internet. En plus d'investir davantage dans l'infrastructure, YouTube a été contraint d'allouer davantage de ressources financières à d'éventuels litiges ; alors que des problèmes avec le matériel protégé par le droit d'auteur publié sur la plate-forme ont commencé et que les entreprises de médias ont commencé à y prêter attention. Cela a causé des problèmes de commercialisation du site Web, donc assez tôt, Youtube a commencé à chercher un acheteur.

Au même moment, Google a lancé sa propre plate-forme de partage de vidéos - Google Video - dont vous n'avez probablement jamais entendu parler car elle n'a pas réussi à collecter beaucoup de trafic. Ainsi, en novembre 2006, Google s'est senti obligé d'acheter YouTube et plutôt que de fusionner des sites Web, a décidé de poursuivre ses opérations comme avant. En plus de cela, ils ont réussi à négocier des accords avec plusieurs sociétés de divertissement pour permettre le partage de certains contenus protégés par le droit d'auteur sur Youtube, supprimant un certain nombre de vidéos problématiques en échange. Et ainsi, le YouTube que nous connaissons aujourd'hui battait son plein.

YouTube en chiffres

Dix-sept ans plus tard, la plate-forme pionnière de partage de vidéos est toujours le lieu incontournable pour le contenu vidéo et la deuxième plate-forme de médias sociaux la plus populaire. En juillet 2022, les spécialistes du marketing pourraient atteindre 2,476 milliards d'utilisateurs.

Cependant, les ressources publicitaires de YouTube ne publient que des données démographiques pour les publics de 18 ans et plus - les dernières données rapportées ont montré que YouTube compte 2,024 milliards d'utilisateurs dans ce groupe. Ce chiffre suggère qu'environ 36% de toutes les personnes de 18 ans et plus utilisent Youtube. Si nous supprimons les utilisateurs qui vivent en Chine – où YouTube est toujours bloqué mais accessible via VPN – le taux d'adoption de la plateforme passe à 45,5 %.

Les presque 2,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels de YouTube regardent 1 milliard d'heures de vidéos combinées chaque jour ; c'est plus que Netflix. En outre, YouTube représente environ 25 % du trafic mobile mondial.

En avril 2022, les hommes constituaient la majorité des utilisateurs de Youtube à 53,9 %, laissant aux femmes environ 46 % du total.

Quelles sont les tendances sur YouTube ?

Garder une trace de ce qui est populaire sur YouTube est beaucoup plus facile qu'avec TikTok. Bien sûr, ces tendances changent aussi compte tenu de la nature des tendances, mais elles durent généralement plus longtemps que la pause entre les sorties de chansons de Lizzo.

Certaines tendances à considérer en ce moment incluent :

Vidéos de forme courte

Oui, vous l'avez sûrement remarqué mais les créateurs de YouTube sont tombés amoureux des vidéos courtes, elles sont faciles à digérer mais avec une bonne accroche, elles peuvent vous faire consulter le compte. Sans oublier que les gens adorent les binger.

Vidéos en direct

Parmi les utilisateurs, les vies se classent en tête, ce qui vous donne le sentiment d'être connecté avec le créateur. Les utilisateurs sont également plus susceptibles de rester plus longtemps par rapport au contenu préenregistré, ce qui vous donne plus de temps pour faire bonne impression.

Contenu dirigé par le créateur

Celui-ci est le meilleur exemple de la puissance et de l'importance des partenariats. Les gens ont tendance à ne pas faire confiance au contenu dirigé par la marque, car il pourrait sembler faux, mais les influenceurs font un excellent travail pour humaniser les marques, de sorte que les utilisateurs pourraient leur faire davantage confiance.

Contenu relaxant et réconfortant

Cela ne devrait pas surprendre étant donné à quel point les temps ont été et sont toujours tumultueux. Les gens adorent les contenus réconfortants et les attendent de YouTube, qu'il s'agisse d'une promenade sur une plage ou d'une séance de yoga dans une nature sereine.

Ce ne sont bien sûr pas toutes les tendances YouTube existantes et elles pourraient ne pas être aussi populaires d'ici le début de l'année prochaine. Alors, comme d'habitude, effectuez vos recherches et consultez des articles comme celui-ci et vous trouverez certainement une tendance qui correspond à votre entreprise et à vos comptes de médias sociaux.

Trouver le public parfait et la combinaison de créations qui fonctionnent le mieux avec votre marque est certes important, mais cela ne fera pas grand-chose sans une chose : les données. Sans mesurer les performances de votre campagne, vous perdez des informations qui pourraient vous aider à maximiser vos profits.

Configuration des publicités Youtube

1. Très bien, plongeons dans le domaine de YouTube et de Google Ads. Après avoir sélectionné ou créé un nouveau compte, vous êtes directement lancé dans la création de votre annonce vidéo .

2. Avec YouTube, vous aurez besoin d'une annonce vidéo presque immédiatement. Heureusement, si vous n'en avez pas, vous pouvez utiliser l'aide des outils Google Ads pour en créer une . De plus, si vous recherchez des conseils pour la création de vidéos, cet article est accompagné d'un petit guide pour créer un contenu de qualité.

3. Continuez en fournissant l' URL de votre site Web et créez le titre de votre vidéo

4. Dans les étapes suivantes, vous serez invité à organiser les détails de votre campagne en commençant par les GEO et les langues .

5. Et d'autres options de ciblage

6. Assurez-vous que tout va bien.

6. Terminez en fournissant les détails de facturation et de budget , et le tour est joué !

Formats d'annonces YouTube

Je suis sûr qu'une publicité YouTube vous a agacé plus d'une fois, surtout si vous avez déjà essayé d'utiliser un didacticiel pour réparer quoi que ce soit et que la publicité est apparue juste avant que vous ne sachiez quel tournevis utiliser.

Eh bien, ennuyeuses ou non, les publicités sur YouTube fonctionnent, comme le montre une méta-analyse de 56 études de cas de marques dans six secteurs différents au cours des 3 dernières années. Selon les résultats, les publicités YouTube ont un retour sur investissement plus élevé que les publicités télévisées dans 77 % des études de cas. YouTube aurait également la valeur de commande moyenne la plus élevée à 361 $.

Annonces vidéo

Annonces désactivables - elles peuvent être placées au début, au milieu ou à la fin de la vidéo et après 5 secondes, le spectateur peut les ignorer s'il n'est pas intéressé par le contenu. Vous pouvez choisir parmi trois modèles de coût : CPV, CPM ou CPA, mais le coût par vue (CPV) est le plus courant. Une vue facturable n'est comptabilisée que lorsque le spectateur a regardé au moins 30 secondes de l'annonce vidéo, mais lorsque l'annonce dure moins de 30 secondes, l'annonce est facturable lorsqu'un utilisateur interagit avec votre vidéo (clic sur un lien). Les annonces désactivables sont idéales pour accroître la notoriété de la marque ou obtenir plus de prospects. Bonne nouvelle, pas besoin de payer pour les vues ignorées.

Annonces non désactivables - ce format court va de 15 à 20 secondes et est idéal lorsque vous avez besoin d'améliorer considérablement la notoriété de votre marque. Malheureusement, vous ne pouvez payer que sur la base du modèle CPM et devez payer pour chaque vue, quel que soit le résultat.

Annonces bumper - il s'agit d'un type intéressant de format non désactivable. Ces publicités ne peuvent durer que 6 secondes maximum mais peuvent apparaître à tout moment de la vidéo. L'avantage est qu'ils sont moins susceptibles d'ennuyer les utilisateurs, mais il est extrêmement difficile d'intéresser quelqu'un à votre marque en si peu de temps.

Annonces de découverte vidéo - pour ce format, YouTube placera l'annonce en haut de la page et elle ressemblera à une autre vidéo suggérée pour l'utilisateur, avec une vignette de description, etc. Vous payez sur un modèle CPC. Le format est idéal pour se classer au-dessus de vos concurrents, mais parfois, les annonces de découverte ont du mal à se démarquer.

Annonces non vidéo

Annonces display - ces annonces ne sont disponibles que sur le bureau et s'affichent dans la barre latérale de droite et sont essentiellement des bannières avec un CTA avec un lien vers votre page. La bonne nouvelle est que votre annonce s'affiche en permanence au-dessus des suggestions, que ce soit avant ou après une vidéo, et peut être facilement personnalisée. La triste nouvelle est que les publicités display sur Youtube ne sont pas ciblées par les téléspectateurs car elles ne sont qu'une image.

Annonces superposées - il s'agit d'un bien meilleur format non vidéo puisqu'il s'agit d'une bannière semi-transparente affichée dans la partie inférieure de la vidéo. Votre annonce se trouve dans le contenu diffusé, ce qui signifie qu'elle sera repérée par le spectateur même s'il la ferme.

Annonces premium

Mastheads YouTube - disponible pour ordinateur et mobile, ce type d'annonce apparaît en haut de la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures, atteignant environ 60 millions de personnes et peut inclure plusieurs CTA, boutons de partage de médias sociaux, etc. Ces annonces vous permettront d'atteindre une portée massive, mais le ciblage ici a gagné Ne soyez pas précis du tout puisque vous ne pouvez choisir que le pays où votre annonce sera diffusée.

Les plus grandes différences et similitudes entre les plates-formes

Ces deux plateformes de médias sociaux vous permettront d'accéder à un public massif. Tout en décidant avec laquelle aller (ou comment adapter votre contenu pour les deux), c'est une bonne idée de considérer les plus grandes similitudes et différences des plates-formes.

Similitudes

• TikTok et YouTube sont des plateformes de partage de vidéos sur les réseaux sociaux
• Les deux plates-formes encouragent le contenu généré par les utilisateurs et fournissent des fonctionnalités d'interaction (commentaires et réponses, boutons d'abonnement et de suivi)
• Leurs algorithmes recommandent également la vidéo en fonction des paramètres du compte, des préférences, des performances vidéo et de l'activité précédente.
• YouTube et TikTok offrent des analyses, y compris les vues vidéo, le temps de visionnage, les impressions, la portée, les commentaires, etc.

Différences

Durée de la vidéo

Tiktok se concentre sur de courtes rafales de contenu avec des vidéos allant jusqu'à 3 minutes.

YouTube est la plate-forme vidéo plus longue avec des vidéos allant jusqu'à 15 minutes pour les comptes non vérifiés et 2 heures pour les comptes vérifiés.

Teneur

TikTok privilégie le contenu amusant et tendance comme les danses, les défis, les sports et le contenu comique.

Youtube a un riche mélange de créateurs de contenu allant de la comédie aux problèmes sociaux, aux documentaires, aux affaires, etc.

Base d'utilisateur

TikTok a une base d'utilisateurs de plus de 1 milliard

YouTube atteint plus de 2 milliards par mois.

Il ne fait aucun doute que TikTok et YouTube sont des endroits formidables pour les annonceurs et tout ce qu'il reste à faire est de choisir celui qui correspond à votre style et à vos besoins les plus importants. Ou peut-être que le bon choix est peut-être un mélange sain de publicités TikTok et YouTube pour vous assurer d'atteindre le plus large éventail d'audiences. Je vais vous laisser réfléchir à ça.

Mais avant de partir, n'oubliez pas de…

Mesurer et collecter des données

Trouver les canaux et les formats publicitaires appropriés pour votre marque et votre produit est l'étape n°1, mais une fois que vous avez envoyé vos publicités dans le monde réel, le vrai travail commence. Il est maintenant temps de vous concentrer sur les performances de vos annonces et de vous concentrer sur les données. TikTok et Youtube offrent tous deux des options de suivi, et naturellement, vous aurez accès à des rapports.

Mais au fur et à mesure que vos campagnes se développent et que vous commencez à utiliser plus d'une plate-forme, il se peut que vous deviez passer d'un compte à un autre moins efficace. De plus, les données et les informations qu'ils fournissent sont limitées pour les spécialistes du marketing. Et il est important de garder à l'esprit que ces plateformes favorisent leurs propres publicités – elles veulent bien sûr que vous continuiez à y faire de la publicité. Ainsi, un outil externe peut fournir une vue exacte, précise et impartiale des performances publicitaires.

C'est alors que vous commencerez probablement à rêver d'une solution tout-en-un . Et si je vous disais qu'il existe un endroit où vous pouvez suivre à la fois les publicités TikTok et Youtube avec accès à des fonctionnalités pour optimiser davantage ou même automatiser votre travail ?

« Génial » – me direz-vous.

"Ça s'appelle Voluum " - je répondrais.

Et puis je continuerai en vous disant que Voluum est le logiciel de suivi numéro un sur le marché. Développé pour collecter des données détaillées sur vos campagnes et aider à découvrir les combinaisons les plus rentables de trafic, publicités, atterrisseurs et offres et soutenu par des fonctionnalités robustes pour améliorer la gestion des campagnes.

Voluum pour TikTok et YouTube

Vous devez également savoir que Voluum dispose d'un vaste portefeuille d'intégrations, notamment TikTok et Google Ads. Ces plates-formes sont intégrées à Automizer : notre outil créé pour rendre votre travail quotidien plus rapide et plus facile en allégeant une partie de la charge de votre épaule, comme

• Optimisation automatique, utilisation de règles
• Vous avertir immédiatement lorsque quelque chose change dans les performances de votre campagne.
• Suivi des conversions avec la publication S2S qui n'est pas prise en charge par YouTube ou TikTok, et vous pourrez donc faire la publicité d'offres tierces sur les deux plates-formes.

Les intégrations vous permettent d'utiliser pleinement TikTok et Google Ads tandis que les fonctionnalités robustes de Voluum vous aident à maximiser le potentiel de votre campagne. Pour en savoir plus sur les fonctionnalités de Voluum, rendez-vous ici et pour connaître l'étendue complète de chaque intégration, consultez cette page.

Commencez à utiliser Voluum dès aujourd'hui et regardez vos campagnes voler avec Automizer !