Marketing TikTok : pourquoi votre marque le veut

Si vous avez atterri sur cet article, vous savez probablement déjà ce qu'est TikTok, et votre prochaine étape consiste à déterminer si votre entreprise en a réellement besoin. Toutes les entreprises ne peuvent pas avoir le même succès sur TikTok ; la majorité des entreprises qui tirent parti de TikTok sont désormais des services de commerce électronique, de conseil et d'éducation, mais lorsqu'ils sont correctement mis en place, d'autres niches peuvent tirer le meilleur parti de TikTok.

L'audience de TikTok augmente de façon exponentielle de mois en mois, et maintenant le nombre d'utilisateurs actifs dépasse 800 millions.

Mais avant d'approfondir les aspects pratiques du marketing TikTok (qui fait l'objet de nos prochains articles), voici quelques raisons pour lesquelles votre marque ne devrait pas ignorer TikTok en 2020 et plus tard :

Diversité des sujets

TikTok a tout pour plaire: des danses et des vignes amusantes de synchronisation labiale à l'apprentissage numérique et aux problèmes environnementaux. Les créateurs sont tellement diversifiés là-bas, donc ce n'est plus une application pour les enfants qui chantent au karaoké ou dansent. Comme les sujets des vidéos sont différents, les publics sont également différents. Bien que TikTok attire davantage les jeunes qui représentent 60 % de tous les utilisateurs de TikTok, 40 % (ce qui est beaucoup) du public sont plus âgés que cela.

Ainsi, lorsque vous faites irruption dans TikTok, vous pouvez être sûr qu'il y a votre public cible.

L'étendue des influenceurs mérite également d'être mentionnée. Des influenceurs plus diversifiés apportent des publics plus diversifiés et plus de dollars publicitaires. Les créateurs de contenu qui souhaitent plus de flexibilité pour impressionner la génération Z en devenir, qui sera bientôt la plus grande génération de consommateurs au monde, poursuivent les aspirations de TikTok. Le commerce social est une tendance imparable, et si vous voulez rester au top, vous devez faire appel à la génération Z.

Effacer l'algorithme

TikTok a récemment officiellement expliqué le fonctionnement de leur algorithme. Pour faire court, cela fonctionne à peu près de la même manière que les autres algorithmes de médias sociaux, y compris Instagram ou YouTube. Pourtant, c'est un peu différent en ce qui concerne la vitesse à laquelle les créateurs obtiennent l'engagement et la capacité d'accéder à la page recommandée (pour vous). Par exemple, le suivi d'un créateur ou ses performances passées ne sont pas pris en compte pour accéder à la page Pour vous. Au lieu de cela, TikTok pèse chaque vidéo et ses performances individuellement.

Voici quelques points clés qui déterminent si une vidéo est recommandée à votre public :

• Interactions avec les utilisateurs — TikTok prend en compte les vidéos que vous aimez et/ou partagez, les comptes que vous suivez, les commentaires que vous laissez et le contenu que vous créez. Ainsi, par exemple, si vous publiez des vidéos avec un certain hashtag, il y a plus de chances que vous voyiez du contenu avec le même hashtag dans votre flux.
• Informations vidéo telles que les légendes, les sons, les chansons et les hashtags.
• Paramètres de l'appareil et du compte - Les facettes qui pèsent moins sont des choses comme votre préférence de langue, le paramètre de votre pays et votre type d'appareil mobile.
• ​Pourcentage de personnes qui regardent vos vidéos jusqu'à la fin. Si les gens regardent vos vidéos jusqu'à la fin, cela augmentera vos chances d'avoir une plus grande portée.

"Un indicateur d'intérêt fort, comme si un utilisateur finit de regarder une vidéo plus longue du début à la fin, recevrait plus de poids qu'un indicateur faible, comme si le spectateur et le créateur de la vidéo sont tous les deux dans le même pays", rapporte Social Media Aujourd'hui .

• Vos autres interactions. "Votre flux 'Pour vous' n'est pas seulement façonné par votre engagement à travers le flux lui-même. Lorsque vous décidez de suivre de nouveaux comptes, par exemple, cette action vous aidera également à affiner vos recommandations, tout comme l'exploration des hashtags, des sons, des effets et des sujets tendance dans l'onglet Découvrir.

Un autre point intéressant est que TikTok peut ajouter une vidéo à votre flux même si vous n'avez pas interagi avec son créateur ou recherché un contenu similaire auparavant. C'est fait pour "diversifier" le flux et tester votre comportement d'engagement.

Conseils : si vous souhaitez être découvert rapidement, utilisez des hashtags tels que #fyp, #foryou ou #foryoupage dans vos légendes. N'oubliez pas non plus de découvrir quels hashtags, défis et sons sont à la mode en ce moment, afin de pouvoir sauter dans le train en marche et amplifier vos chances d'accéder à la page For You.

Positionnement unique sur les réseaux sociaux

TikTok se distingue parmi ses concurrents sur les réseaux sociaux. Ce n'est peut-être pas le forum numérique pour un débat sérieux (et souvent toxique) comme Twitter. Et ce n'est peut-être pas le moyen de communication idéal pour les discussions en temps réel avec des amis comme WhatsApp ou Telegram. C'est aussi différent d'Instagram avec ses influenceurs raffinés et ses images luxueuses.

Et Instagram n'est pas aussi divertissant quand tout le monde est enfermé à l'intérieur et n'explore pas le monde.

10 statistiques TikTok pour 2020 que vous devriez connaître

141 pays

Selon Apptrace, l'application TikTok est actuellement disponible dans 141 pays sur 195 au total.

ER le plus élevé par publication parmi tous les médias sociaux

Selon Influencer Marketing Hub, ER sur TikTok est supérieur à un sur Instagram et Twitter.

800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde

TikTok compte 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, selon Datareportal. Cela fait de TikTok le 9e en termes de sites de réseaux sociaux, devant des sites plus connus tels que LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat.

39 langues

Le support de TikTok indique que "TikTok est actuellement disponible en 39 langues". Vous pouvez modifier la langue affichée dans votre application TikTok à tout moment.'

1,9 milliard d'installations

TikTok a été installé sur les smartphones plus de 1,9 milliard de fois dans le monde. Il a franchi le cap du milliard en février 2019.

52 minutes par jour passées en moyenne

En ce qui concerne le temps quotidien passé sur TikTok, les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour, selon BusinessofApps. Cela signifie que les gens utilisent l'application quotidiennement soit pour créer et partager de courtes vidéos d'eux-mêmes, soit pour regarder la pléthore existante de vidéos TikTok téléchargées sur la plateforme.

56% des utilisateurs de TikTok sont des hommes

Et 44% sont des femmes, selon App Ape Lab.

9 utilisateurs sur 10 ouvrent TikTok plusieurs fois par jour

90% de tous les utilisateurs de TikTok accèdent à l'application quotidiennement plusieurs fois. Ils sont également extrêmement actifs sur l'application : 68 % des utilisateurs de TikTok regardent la vidéo de quelqu'un d'autre et 55 % téléchargent leurs propres vidéos, selon le rapport GlobalWebIndex.

26,5 millions d'utilisateurs actifs mensuels viennent des États-Unis

1 milliard de vues

L'année dernière, 1 milliard de vidéos TikTok ont ​​été visionnées chaque jour.

Il n'est guère possible de couvrir tous les aspects du marketing TikTok et TikTok en un seul morceau, alors attendez les prochains articles axés sur cette plate-forme et les moyens de l'exploiter pour la promotion de votre marque.

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