TikTok Marketing - Cette plate-forme vidéo pourrait être la prochaine grande chose

Si vous n'avez pas encore entendu parler de TikTok, il est temps de vous pencher sur cette nouvelle plateforme vidéo. À l'heure actuelle, ce successeur de musical.ly est encore un peu un outsider, mais cela pourrait changer à tout moment - parmi certains groupes d'âge, la plate-forme est déjà incroyablement populaire , et ils effectuent les premiers tests avec des partenaires publicitaires au moment de la rédaction cet article de blog.

De toute évidence, ce sont là de bonnes raisons d'apprendre comment fonctionne TikTok et son potentiel pour le marketing des médias sociaux. Après tout, la plate-forme pourrait être une alternative précieuse à Facebook et Instagram en un rien de temps.

Qu'est-ce que TikTok et comment ça marche ?

Le prédécesseur de TikTok, l'application de synchronisation labiale musical.ly , était sur le point de devenir le prochain Snapchat, mais cela ne s'est jamais produit. Au lieu de cela, l'application à succès a été achetée par la société chinoise Bytedance , qui l'a fusionnée avec sa propre application, TikTok. Cette fusion a lancé une success story qui se développe encore aujourd'hui.

La fonctionnalité centrale de l'application sont de courtes vidéos d'une durée maximale de 15 secondes :

• Les utilisateurs peuvent créer des vidéos et ajouter des effets spéciaux, des filtres et des autocollants, ainsi que des sons et des clips musicaux.
• Ils peuvent regarder les vidéos des autres utilisateurs, interagir avec eux et les suivre.
• Les utilisateurs n'ont pas besoin de s'inscrire sur la plateforme pour pouvoir regarder des vidéos. Ils ouvrent simplement l'application et le contenu est fourni immédiatement. Ceux qui veulent faire preuve de créativité et interagir avec d'autres utilisateurs doivent cependant créer un compte.
• Si un utilisateur a un compte, il peut basculer entre deux flux : "For You" suggère des vidéos à l'utilisateur via un algorithme. "Following" affiche les vidéos des créateurs que l'utilisateur suit.

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L'une des principales caractéristiques de TikTok est la prise en main rapide et facile. La conception intuitive offre aux utilisateurs une expérience sans tracas , tout en offrant un large éventail d'options pour créer, éditer et dupliquer des vidéos. Avec ces fonctionnalités, TikTok est particulièrement populaire parmi un groupe d'âge spécifique - contrairement à Facebook ou Instagram.

Pourquoi TikTok est sur la voie du succès

TikTok se développe rapidement. La plateforme compte actuellement plus de 1,5 milliard d'utilisateurs dans le monde. En moyenne, ils passent 52 minutes par jour sur l'application.

La plate-forme semble également se développer auprès des personnes âgées, mais la majorité des utilisateurs sont encore des jeunes de moins de 30 ans, à l'instar de la base d'utilisateurs de musical.ly.

C'est pourquoi TikTok est pertinent principalement pour les entreprises dont le groupe cible est plutôt jeune . Ce groupe démographique peut être atteint via TikTok, si vous respectez les règles du site.

TikTok Marketing – Vos opportunités

À l'heure actuelle, un certain nombre d'entreprises utilisent déjà TikTok ou son homologue chinois, Douyin, pour le marketing. Le marketing d'influence et les défis de hashtag, en particulier, s'avèrent être des stratégies efficaces :

• La marque lifestyle d'Adidas, Adidas Neo, a publié plusieurs clips sur Douyin, mettant en vedette des célébrités et des influenceurs portant des vêtements Adidas Neo.

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• La marque de mode Guess a lancé le défi #InMyDenim sur TikTok, avec des influenceurs et des utilisateurs réguliers montrant leurs transformations, passant de pantalons de survêtement à bascule et de cheveux ébouriffés à tous habillés de tenues glamour Guess – cheveux et maquillage au point, bien sûr.

• PizzaHut a développé un filtre spécial pour Douyin, qui permet aux utilisateurs de mettre le chapeau rouge de la marque sur la tête dans les vidéos.

• La marque britannique de vêtements d'entraînement Gymshark, qui est maintenant un vétéran du marketing Instagram à succès, collabore également avec des influenceurs qui montrent leurs vêtements tout en dansant ou en exécutant leurs routines de fitness dans des vidéos TikTok.

De plus, TikTok a également un potentiel de recrutement ou de contenu généré par les utilisateurs. Après tout, l'application est particulièrement populaire parmi les groupes démographiques que les recruteurs souhaitent généralement atteindre, et le format vidéo court est parfait pour de petits aperçus authentiques des journées de travail typiques de votre entreprise.

Futurs formats publicitaires sur TikTok

Très bientôt, le marketing TikTok pourrait devenir encore plus intéressant pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, car ils développent actuellement un moyen pour les entreprises d'acheter de l'espace publicitaire . Le format exact de ces publicités n'a pas encore été rendu public, mais elles sont déjà en cours de test.

AdWeek parle de Hollister qui expérimente des publicités dans le flux. Ces publicités comportent un bouton "Acheter maintenant" qui dirige les utilisateurs vers une micropage dans TikTok, où ils peuvent faire leurs achats.

À l'heure actuelle, les entreprises ne peuvent contacter directement TikTok que si elles souhaitent diffuser des annonces sur la plateforme . Selon AdWeek, les options suivantes sont disponibles :

• Annonces vidéo In-Feed, dirigeant les utilisateurs vers des pages externes
• Défis de hashtag de marque, comme celui de Guess décrit ci-dessus
• Annonces de prise de contrôle de marque, apparaissant en tant qu'annonces en plein écran, lorsque les utilisateurs ouvrent l'application pour la première fois

Les prix des annonces de prise de contrôle de marque varient de 50 000 $ à 100 000 $. Les défis promus avec des hashtags de marque qui durent 6 jours coûtent 150 000 $.

Dans un avenir proche, TikTok va proposer une plateforme d'enchères pour les entreprises qui souhaitent lancer des campagnes publicitaires sur le site .

Alors que TikTok ne fait que commencer avec les publicités, les campagnes publicitaires sont déjà un élément fondamental du marketing Facebook et Instagram. Nous fournissons un aperçu soigné de toutes vos options marketing sur les deux plates-formes dans notre article de blog "Le guide complet de la publicité Facebook et Instagram pour les débutants".

Le marketing TikTok n'est peut-être pas pour tout le monde - mais pour certains, c'est un excellent choix

Même si de nombreuses personnes de plus de 20 ans n'ont peut-être pas encore entendu le nom de TikTok, il est toujours essentiel pour les spécialistes du marketing des médias sociaux de garder la plate-forme à l'esprit. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui souhaitent toucher un public plus jeune. Les marques de mode et de style de vie en particulier pourraient profiter énormément de travailler avec des influenceurs pour présenter leurs produits dans de courtes vidéos. Le fait qu'il y ait beaucoup moins de concurrence par rapport à Facebook ou Instagram pourrait jouer à votre avantage.

Bien sûr, il y a toujours le risque que TikTok soit aussi éphémère que d'autres plates-formes qui étaient auparavant considérées comme la prochaine grande chose. Mais même si c'est le cas, tant qu'il est là, TikTok vaut vraiment la peine d'être considéré d'un point de vue marketing .