Marketing d'influence TikTok : un guide ultime

L'idée derrière le marketing d'influence est de choisir les personnes que vos acheteurs cibles trouvent attrayantes. Pour vendre vos produits et services avec des influenceurs, vous souhaitez trouver ces leaders d'opinion sur les réseaux sociaux qui ont un impact sur votre public cible et les persuader d'acheter les choses que vous vendez.

Si votre public cible est principalement composé de jeunes, vous devriez envisager TikTok pour rechercher vos influenceurs pertinents.

Pour maîtriser le marketing TikTok, trouver des conseils pour gagner plus d'abonnés et comprendre les raisons pour lesquelles vous devriez envisager, consultez nos précédents articles sur le sujet.

Pourquoi vous devriez tirer parti du marketing d'influence sur Tiktok

Comme pour tout autre aspect du marketing des médias sociaux, vous ne voulez pas non plus être trop commercial avec les influenceurs sur TikTok. Le fait est que le public cible de TikTok est la génération Z, et il n'est pas facile de les persuader d'acheter vos produits si vous les poussez.

Et, comme vous le feriez sur Instagram ou YouTube, vous devez choisir des influenceurs TikTok qui sont pertinents pour votre public cible.

Les utilisateurs passent environ 52 minutes par jour sur TikTok, selon Mediakix, et ouvrent l'application en moyenne huit fois par jour. Par rapport à Facebook (4,7), Instagram (3,1) et Snapchat (1,6), les durées moyennes des sessions TikTok sont considérablement plus longues à 9,7 minutes.

La publicité TikTok est plutôt chère, donc faire équipe avec des influenceurs peut être un moyen moins cher et efficace d'augmenter la notoriété de votre marque et vos ventes sur TikTok.

Parmi toutes les autres formes de marketing sur TikTok, le marketing d'influence s'avère être le plus efficace, vous n'aurez donc pas à vous soucier de créer une base d'abonnés fidèles avec votre propre contenu pour l'utiliser ultérieurement pour les ventes.

Tout ce que vous avez à faire est de trouver les bons influenceurs et créateurs sur TikTok, proposer une idée créative pour votre vidéo sponsorisée qui intéressera leur public et laisser les influenceurs faire leur travail !

Comme pour beaucoup de marketing d'influence, vous devez porter une attention particulière aux mesures relatives à l'engagement et à la notoriété.

Astuce : regardez notre récent webinaire Combin dédié au marketing d'influence TikTok.

En quoi TikTok est différent d'Instagram et de YouTube

TikTok contre Instagram

Par rapport à Instagram social, TikTok se concentre sur de courtes vidéos – pas sur des publications statiques pré-éditées et raffinées, des vidéos longues, des histoires ou des légendes de type journal pour lesquelles Instagram est connu (et aimé). Les gens utilisent des hashtags pour naviguer et la page "Pour vous" pour découvrir de nouveaux contenus bien mieux que la page "Découvrir" d'Instagram.

Les créateurs de TikTok disposent de nombreuses fonctionnalités pour exprimer leurs idées : des filtres et des masques avancés, la RA, la possibilité de créer des duos, des défis et d'autres effets audiovisuels font de TikTok un terrier de lapin d'une application où les utilisateurs parcourent un flux sans fin d'excentriques. , contenu loufoque mais addictif.

TikTok est plus un truc de style de vie, tandis que sur Instagram, tout le monde essaie de partager sa meilleure vie. Pourtant, ce dernier a maintenant un concurrent TikTok appelé Reels qui est également une application de courte vidéo, mais au sein d'Instagram, pas un service autonome.

TikTok contre YouTube

Alors que YouTube se positionne comme la première plate-forme vidéo, il n'a pas encore conquis le marché de la vidéo courte. TikTok a fourni aux créateurs des moyens de télécharger de nombreuses vidéos sans une tonne d'assistance à la production. Alors que YouTube peut avoir un flux constant de contenu connexe long et de haute qualité, TikTok regorge de contenu vidéo qui permet aux utilisateurs de visualiser, d'interagir et de créer du contenu à un rythme beaucoup plus élevé.

Comment trouver les bons influenceurs sur TikTok

Les canaux que vous utilisez pour le marketing d'influence sur les réseaux sociaux importent peu. Ce qui compte vraiment, c'est si les influenceurs avec lesquels vous faites équipe correspondent à vos personnalités cibles et aux valeurs de votre marque.

Mais ce qui est encore plus important, c'est que vous êtes sûr que votre public cible utilise réellement TikTok. Réfléchissez également au contenu que votre public aimera : TikTok évolue de mois en mois avec divers créateurs rejoignant la plateforme, rendant ainsi le contenu qui y est téléchargé plus diversifié. Vous devez donc proposer des idées de vidéos susceptibles d'intéresser votre public cible.

En fonction du contenu, vous souhaitez ensuite trouver les bons influenceurs qui transmettront clairement le message de votre marque. Vous pouvez le faire sur des plateformes de marketing d'influence comme Upfluence ou Fanbytes.

Mais rappelez-vous que vous ne devez pas simplement choisir des influenceurs TikTok avec une large base de followers ; ce qui est plus important, c'est leur pertinence pour vos clients et vos valeurs.

Une fois que vous avez sélectionné les influenceurs appropriés, vous devrez les contacter pour la collaboration.

Un autre moyen exploitable consiste à rechercher des influenceurs TikTok sur Google ou même TikTok lui-même. Rendez-vous sur la page TikTok Discover, explorez les hashtags et sons pertinents et vérifiez les créateurs qui publient leur contenu avec ces hashtags et sons. Avec le hashtag #ad, vous pourrez trouver du contenu sponsorisé par des influenceurs sur la plateforme.

Vérifiez si les influenceurs sur Instagram ou YouTube ont leurs comptes TikTok et proposez-leur de collaborer avec vous s'ils sont pertinents pour votre marque.

Astuce : vous pouvez également trouver des influenceurs pertinents sur d'autres plateformes de médias sociaux, y compris Instagram, avec des outils comme Combin Growth. Combin Growth vous aidera également à booster votre marketing Instagram, à trouver votre public cible idéal, à détecter l'audience de vos concurrents et à suivre vos performances.

Comment tirer parti du marketing d'influence TikTok

Comprendre la plateforme de TikTok

Si TikTok reste un mystère pour vous, ne plongez pas sans faire de recherches pour déterminer si votre marque est prête à y lancer une campagne. Pendant que vous lisez ce guide, nous vous recommandons également de lire nos autres articles sur le marketing TikTok, y compris un guide ultime sur le marketing TikTok et l'algorithme TikTok piraté.

Définir les objectifs marketing de TikTok

Déterminez quel est votre objectif principal pour votre marketing sur TikTok, réfléchissez aux résultats possibles et définissez les indicateurs de performance clés que vous utiliseriez pour mesurer le succès de la campagne.

Rechercher des créateurs de TikTok

Faites des recherches approfondies sur les influenceurs TikTok avec lesquels vous souhaitez collaborer. Ne vous associez pas à un créateur de TikTok qui se base uniquement sur des mesures de vanité (par exemple, les abonnés et les likes) ; faites plutôt preuve de diligence raisonnable pour vous assurer qu'ils correspondent parfaitement.

Et laissez-les exprimer leur créativité à leur manière ! Les créateurs natifs de TikTok connaissent la plate-forme et leur public mieux que vous, vous devez donc leur faire confiance en ne leur fournissant que quelques directives générales.

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