Quelle est la vraie affaire derrière TikTok : les faits que vous devez savoir

Cela se ressent également chez les commerçants. Il suffit d'une seconde pour vérifier Google Trends pour voir que les spécialistes du marketing commencent à sentir qu'ils ont besoin d'une véritable stratégie TikTok. Ce qui valide davantage la place de TikTok parmi les applications que nous prenons au sérieux, c'est la durée pendant laquelle l'application est maintenant avec nous. Peu de plates-formes dépassent la barre des deux ans - suffisamment de temps s'est maintenant écoulé pour que nous puissions voir la preuve sociale dont nous avons besoin.

Pour être franc, si vous envisagez de donner une vraie chance à TikTok, vous êtes en retard. Il existe déjà de nombreux utilisateurs précoces de la plate-forme, et il existe également de nombreuses réussites. Des marques comme Chipotle, Sony Pictures, Too Faced, que ce soit directement ou via le marketing d'influence, ont déjà récolté les bénéfices de la plateforme.

Bien que pour les spécialistes du marketing vétérans, la campagne Chipotle #GuacDance puisse sembler complètement hors de ce monde, elle a reçu 532 388 592 vues sur TikTok.TikTok est actuellement l'application la plus téléchargée

Depuis son lancement, la popularité de l'application TikTok a augmenté à un rythme incroyable. En octobre 2018, il s'agissait de l'application photo et vidéo la plus téléchargée sur l'Apple Store dans le monde. On s'attend à ce que TikTok continue d'avoir une forte présence en 2020, car il est officiellement devenu une sensation sur les réseaux sociaux, atteignant un milliard de téléchargements en 2019.

Mais pour les spécialistes du marketing, qui recherchent vraiment le bon public, il est essentiel de déterminer où l'application se développe. 44 % des téléchargements totaux de l'application ont effectivement eu lieu en Inde. Si nous le comparons à l'année précédente, selon Sensor Tower, la base d'utilisateurs globale de TikTok a augmenté de 6%.

Alors, où TikTok tombe-t-il vraiment lorsque nous le comparons à d'autres plateformes ?

Selon la dernière enquête du Pew Research Center réalisée en juillet, TikTok représente encore environ 3 % du nombre total d'utilisateurs de médias sociaux âgés de plus de 18 ans. Snapchat représente 23 % de la population du même âge. Bien que TikTok se développe rapidement, il reste un écart évident à combler.

Source : www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable Cependant, l'hypothèse de base dans les médias est que ce sont les moins de 18 ans pour lesquels les deux plateformes sont en concurrence. Des données précises et vérifiées par TikTok sur les données démographiques de la plate-forme ne sont pas faciles à trouver. Les données de l'analyse App Ape Lab 2018, une entreprise fournissant des données et des informations sur les applications mobiles, ont montré que 21,3 % des utilisateurs masculins de TikTok ont ​​moins de 20 ans et 18,6 % des utilisatrices de la plateforme ont moins de 20 ans.

Les données les plus précises dont nous disposons à ce jour sur la démographie de l'audience de TikTok proviennent peut-être de Chine, où TikTok, rebaptisé Douyin, a partagé les chiffres officiels sur son compte Weibo. Un tiers des utilisateurs de Douyin ont entre 20 et 24 ans, un quart entre 25 et 29 ans et 20 % ont moins de 20 ans.

Alors est-ce toujours une application pour adolescents ? Eh bien, d'après les chiffres, nous voyons que ce n'est pas exactement le cas, ce qui pourrait bien être la raison pour laquelle TikTok obtient maintenant une réelle reconnaissance de la part des spécialistes du marketing.

TikTok trouve toujours sa place unique sur le marché

La plate-forme a subi une série de mises à jour importantes au cours de la dernière année. La plus critique pour les spécialistes du marketing est peut-être la possibilité de diffuser des publicités sur le service, ouvrant un ensemble d'opportunités entièrement nouvelles pour les médias sociaux payants.

L'application est également conçue pour connecter les marques aux créateurs de contenu TikTok via le TikTok Creator Marketplace récemment lancé. Cela devrait inciter davantage les entreprises qui ne savent pas toujours quoi faire avec les nouvelles applications de médias sociaux à se tourner vers des influenceurs, qui ont déjà appris les ficelles du métier.

L'application a récemment interdit toute publicité politique. Dans un communiqué, Blake Chandlee, vice-président des solutions commerciales mondiales de TikTok, qui a en fait quitté Facebook pour TikTok, a déclaré que "... la nature des publicités politiques payantes n'est pas quelque chose qui, selon nous, correspond à l'expérience de la plate-forme TikTok". Cela pourrait séparer davantage TikTok des autres plates-formes – une direction que Twitter a également prise.

La mission de TikTok est d'être un "environnement positif et rafraîchissant", son énoncé de mission se lit comme suit :

"TikTok est la principale destination pour la vidéo mobile courte. Notre mission est d'inspirer la créativité et d'apporter de la joie.Mais est-ce suffisamment différent de l'énoncé de mission de Snap Inc qui, si nous mettons de côté l'accent mis par Snap sur la technologie de l'appareil photo, a une promesse similaire ?

« Snap Inc. est une société d'appareils photo. Nous pensons que réinventer l'appareil photo représente notre plus grande opportunité d'améliorer la façon dont les gens vivent et communiquent. Nous contribuons au progrès humain en donnant aux gens les moyens de s'exprimer, de vivre l'instant présent, de découvrir le monde et de s'amuser ensemble. ”

Alors TikTok et Snapchat sont-ils tout simplement trop similaires ?

De nombreuses applications de médias sociaux peuvent coexister. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube et Pinterest ont tous des différences claires entre l'intention des utilisateurs. TikTok et Snapchat sont-ils tout simplement trop similaires ?

Debra Aho Williamson, analyste principale chez eMarketer, a partagé son point de vue avec CNBC selon lequel Snapchat devrait ressentir une concurrence croissante alors que les deux applications se disputent le temps et l'attention de l'utilisateur.

Elle a ajouté que «les deux applications proposent des vidéos verticales, courtes et générées par les utilisateurs. Bien que les adolescents utilisent les applications de différentes manières, l'attrait de regarder et de créer des vidéos TikTok est actuellement très fort dans ce groupe démographique.

Bien que Snapchat et TikTok puissent avoir leurs différences de fonctionnalités, leurs bases d'utilisateurs sont très similaires. L'endroit où les utilisateurs décident de passer leur temps dicte où les spécialistes du marketing commencent à investir leur budget.

Lors de l'appel sur les résultats du troisième trimestre de Snap, la plate-forme a signalé que ses utilisateurs ouvraient l'application 30 fois par jour. Bien que nous ne sachions pas à quelle fréquence les utilisateurs de TikTok ouvrent le leur, Business of Apps a rapporté que les utilisateurs chinois de Douyin, homologues de l'application, ouvrent l'application quatre à cinq fois par jour en l'utilisant pendant une demi-heure à chaque fois.

Emporter

Cela fait longtemps que nous n'avons pas été témoins de quelque chose d'aussi excitant et prometteur que l'entrée de TikTok sur le marché. Les deux applications qui ont reçu un battage médiatique quelque peu comparable au cours des dernières années étaient Vero et Ello, les deux réseaux qui promettaient une expérience sans publicité, mais n'ont pas retenu l'attention des spécialistes du marketing. TikTok a maintenant franchi ce mur crucial. Il a de plus en plus d'opportunités de monétiser la plate-forme, ainsi qu'une base d'utilisateurs croissante.

Si nous regardons les chiffres, TikTok a beaucoup de rattrapage à faire, mais nous voyons également des signaux des utilisateurs et des spécialistes du marketing de TikTok indiquant qu'ils sont maintenant prêts à accorder une attention sérieuse à la plate-forme.