5 conseils pour obtenir plus d'engagement TikTok sur vos vidéos

Avec l'utilisation croissante de TikTok, en particulier avec la génération Y, les marques du monde entier essaient de comprendre comment en tirer le meilleur parti.

Mais bien que TikTok présente certaines similitudes avec d'autres réseaux sociaux, le plus évidemment la fonctionnalité Instagram Reels, il y a de nombreuses couches à comprendre qui rendent difficile l'accès.

TikTok est tout au sujet du contenu vidéo divertissant. Les vidéos courtes, drôles, choquantes, optimistes, mignonnes ou abstraites que vous trouvez sur TikTok créent une expérience utilisateur addictive qui maintient les gens sur la plateforme pendant des heures à la fois. Faites défiler, riez, aimez et interagissez avec des vidéos de toutes sortes.

Ce haut niveau d'engagement fait saliver les responsables marketing qui ont l'habitude de se battre sur Instagram ou Facebook pour quelques maigres likes ou de perdre tout leur budget sur des publicités payantes.

Alors, comment obtenir plus d'engagement sur TikTok pour que vos vidéos aient un impact sur votre marque ? Voici cinq conseils faciles à mettre en œuvre pour vous mettre sur la bonne voie.

1. Concours TikTok

Les concours de médias sociaux sont l'accompagnement parfait pour la nature virale des vidéos TikTok. Vous avez l'excitation inhérente de participer et de gagner un concours, qui attire de toute façon les gens, avec la nature addictive des courtes vidéos divertissantes.

Contrairement aux défis TikTok, qui « appartiennent » au public, les concours TikTok sont lancés et contrôlés par une marque. Ils offrent un prix pour l'entrée gagnante, ont une date de début et de fin, collectent les entrées sur une page de destination et demandent aux participants de créer des vidéos uniques à la campagne.

Si vous prévoyez d'organiser un concours TikTok, assurez-vous qu'il respecte les règles du concours des meilleures pratiques. Lisez les directives de la communauté de TikTok, n'enfreignez pas les droits d'auteur en acceptant les participations avec de la musique, des logos ou d'autres éléments, incluez les règles officielles du concours sur tout le matériel promotionnel et suivez les réglementations de votre géographie locale.

Chipotle organise chaque année un concours Halloween #Boorito avec un énorme succès. Les cinq premières entrées reçoivent un approvisionnement d'un an en burritos de ses restaurants. Les participants entrent avec une vidéo TikTok montrant un déguisement avant et après Halloween et la musique de la campagne de Chipotle.

La marque de cosmétiques elf a lancé un concours TikTok en combinant un hashtag unique, un prix pertinent (250 $ de ses produits) et des collaborations d'influenceurs pour toucher plus de 5 milliards de personnes :

Auntie Anne's utilise également les concours TikTok pour augmenter l'engagement - comme avec cette collaboration :

Comme vous pouvez le voir, ça marche ! Les concours TikTok sont votre meilleur ami lorsqu'il s'agit d'augmenter l'engagement.

Vous voulez commencer ? Utilisez le modèle de concours TikTok de ShortStack pour créer une page de destination et collecter des prospects et des vidéos TikTok, c'est super facile à faire :

Affichez et créez le vôtre

2. Vignettes vidéo

L'utilisation de vignettes vidéo sur vos vidéos TikTok aide à catégoriser votre contenu et permet aux téléspectateurs de trouver plus facilement les publications qui pourraient les intéresser. Ces graphiques attirent également l'œil du téléspectateur et, dans de nombreux cas, l'incitent à cliquer sur une vidéo qu'il n'a peut-être pas. .

Que sont les vignettes vidéo ? Lorsque vous téléchargez une vidéo sur TikTok, vous pouvez ajouter une vignette (image de couverture) que les téléspectateurs voient avant le début d'une vidéo et lorsqu'ils sont sur votre page de profil. Vous verrez ci-dessous comment l'équipe de football anglaise Arsenal utilise ce concept :

Arsenal a une série de styles de contenu, y compris le "Crossbar Challenge" et "Goal Recreated", qu'ils étiquettent à l'aide de citations de vignettes vidéo. Vous pouvez voir comment cela augmenterait l'engagement si un spectateur atterrissait sur sa page de profil. Il guide où ils cliquent et les maintient intéressés par les futures vidéos du même type.

Ne négligez pas la vignette de votre vidéo lors du téléchargement de contenu, elle aide les téléspectateurs à naviguer dans votre contenu et les gardera plus longtemps sur votre profil.

3. Tendances TikTok

En surveillant la page Discover de TikTok et en suivant d'autres comptes populaires, vous pouvez identifier les hashtags, les défis et les styles de publication tendances qui amélioreront vos niveaux d'engagement.

Vous ne pouvez pas être complaisant avec TikTok - les tendances et les tactiques évoluent constamment. Le prochain défi de danse virale, effet vidéo ou slogan tendance est à quelques instants de prendre feu.

Voici quelques exemples de tendances TikTok sur lesquelles les marques ont capitalisé pour se connecter avec plus de personnes :

• Effets - Tels que l'effet photo 3D. Transformez une photo en image 3D et créez un mini montage vidéo. Puis postez avec le hashtag #3dphotoeffect. Comme cette vidéo de l'UFC :

• Défis – Comme le Vogue Challenge. Modifiez des photos de vous, de votre équipe ou de l'un de vos produits dans une image de couverture Vogue, puis utilisez le tag #voguechallenge pour attirer l'attention sur votre contenu. Ça marche pour le Miami Heat :

• Phrases - telles que "Je ne t'oublierai jamais". Mettez en surbrillance quelqu'un (ou quelque chose) qui a eu une grande influence sur votre vie, comme votre premier client, propriétaire fondateur, premier produit ou mentor. Partagez votre vidéo avec le hashtag #illneverforgetyou pour toucher davantage de personnes qui la recherchent. J'aime la façon dont la société Smith Family Popcorn utilise cette tendance pour ramener les clients.

Quelles tendances fonctionneront pour votre marque ? Consultez la page de découverte et voyez ce que vous pouvez trouver.

4. Jeux

Les jeux interactifs font fureur sur les réseaux sociaux en ce moment – ​​en particulier Instagram et TikTok.

Le concept est simple, les jeux nécessitent plus de capacité cérébrale à traiter qu'un message standard, de sorte que les utilisateurs voient votre contenu plus longtemps. Plus une personne passe de temps à réfléchir à votre vidéo, plus elle est susceptible de se souvenir de votre marque la prochaine fois qu'elle envisage d'effectuer un achat. Ou comparer les produits.

Auntie Anne's crée des mini-jeux pour TikTok afin d'augmenter l'engagement avec les abonnés, comme ce sondage "Sweet vs Salty":

Des concepts simples comme celui-ci fonctionnent très bien (jeu de mots) car ils sont associés aux préférences et à la personnalité des gens.

La WWE revisite le concept de jeu interactif en opposant deux membres du personnel pour deviner le thème musical de certaines superstars. Il baisse vraiment la garde de la marque et se connecte à un niveau personnel avec les fans :

La clé des jeux sur les réseaux sociaux est de les rendre extrêmement simples à utiliser. Le format A/B de tante Anne est le parfait exemple de simplicité. Lorsqu'un jeu simple est lié à une croyance fondamentale ou à une opinion forte, il suscitera des tonnes d'engagement.

5. Vidéos explicatives

Cela peut sembler exagéré d'enseigner quelque chose dans une vidéo aussi courte, mais avec un peu de créativité, vous pouvez y arriver. Et les vidéos pratiques attirent un excellent engagement sur TikTok. Les gens aiment apprendre de nouvelles choses.

Que vous enseigniez une danse, que vous instruisiez votre public sur une technique d'entraînement ou que vous réalisiez une vidéo de recette, les vidéos pratiques captent et retiennent l'attention du spectateur. Les gens peuvent même regarder la vidéo plusieurs fois pour comprendre la compétence que vous enseignez.

Sweetgreen, par exemple, crée des vidéos pratiques donnant à son public un aperçu de son processus de création de vinaigrettes et de salades. Voici un exemple de la façon dont ils préparent la vinaigrette à la coriandre :

Découvrez cet exemple pratique de Planet Fitness qui enseigne à ses membres comment travailler toutes les parties de leurs biceps :

Comme pour tout sur TikTok, vos vidéos pratiques doivent être simples, faciles à comprendre et couvrir un sujet assez large afin que de nombreuses personnes puissent être intéressées.

Conclusion

Le plus gros point à retenir de cet article est que TikTok a de nombreuses couches et de petites complexités. Bien que le concept soit simple - partager de courtes vidéos - les variations sont presque infinies.

Pour augmenter votre engagement avec les abonnés, il s'agit de comprendre ce qu'ils recherchent sur la plateforme. Essayez quelques-unes des astuces de ce blog, mais testez et itérez également d'autres idées pour voir ce qui fonctionne. Vous trouverez un endroit idéal qui résonne avec votre public et commencerez à récolter les fruits.

Bonne chance!