Tout ce que vous devez savoir sur la publicité TikTok

Cue la plate-forme sociale qui fait parler de la ville-TikTok. Bien que la plate-forme existe depuis 2016, elle a gagné énormément de terrain en dehors des cercles de la génération Z au cours des deux dernières années. Désormais, les annonceurs B2B et B2C élaborent de nouvelles stratégies publicitaires pour la plateforme sociale.

Cet article vous donnera un aperçu de la publicité TikTok et comment créer des publicités TikTok à l'aide du gestionnaire de publicités TikTok.

Qu'est-ce que la publicité TikTok ?

La publicité TikTok offre aux annonceurs l'utilisation de formats uniques et d'options de ciblage qui les aident à accéder à l'un de leurs plus grands bassins d'audience sur les réseaux sociaux.

Selon Hootsuite, la plus grande audience de TikTok se situe aux États-Unis avec 120 768 500 personnes utilisant la plateforme. Ce qui est encore plus intéressant, c'est le pourcentage de la population adulte que les publicités TikTok peuvent atteindre dans les pays en dehors de l'Amérique du Nord, en particulier au Moyen-Orient et en Asie.

Comment fonctionnent les publicités TikTok ?

Comme Facebook et Instagram, les publicités et les contenus sponsorisés apparaissent entre les contenus organiques générés par les utilisateurs (UGC).

Voici un exemple d'annonce TikTok pour les cosmétiques ELF :

Lorsque des publicités TikTok et des vidéos sponsorisées apparaissent, les téléspectateurs ont la possibilité de cliquer pour en savoir plus, en les envoyant vers une page de destination.

TikTok présente un contenu hautement organisé en fonction des intérêts des utilisateurs : la plate-forme cible une science grâce à l'apprentissage automatique avancé. Les vidéos TikTok vont de quelques secondes à un maximum de 60 secondes, et il existe actuellement un essai permettant à certains utilisateurs de créer des vidéos d'une durée maximale de trois minutes.

Avec autant de contenu généré par les utilisateurs sur la plate-forme, combien d'annonceurs utilisent réellement TikTok pour leurs marques ? Dans notre enquête sur les tendances de la publicité numérique 2021, 25 % des annonceurs ont répondu qu'ils avaient commencé à utiliser TikTok cette année. Et 116 spécialistes du marketing ont identifié TikTok comme la "prochaine grande chose dans la publicité numérique".

Alors, comment commencez-vous à faire de la publicité sur TikTok ?

Comment configurez-vous votre compte dans TikTok Ads Manager ?

Voici le processus étape par étape de création de vos publicités TikTok dans le gestionnaire de publicités TikTok.

1. 1. Création d'un compte sur le TikTok Ads Manager.
   2. Choisissez votre pays ou région de facturation, puis indiquez si vous utilisez le compte pour une entreprise ou un particulier.

1. Entrez vos informations de base lorsque vous y êtes invité, telles que votre adresse e-mail et votre mot de passe. Entrez ensuite le code de vérification que TikTok a envoyé à votre e-mail ou à votre téléphone.
2. Confirmez que vous acceptez les termes et conditions, puis cliquez sur "S'inscrire".

Une fois votre marque approuvée, vous pouvez simplement vous connecter à votre tableau de bord et terminer la configuration initiale du compte en suivant les instructions.

Après avoir créé votre compte, il est crucial de générer des publicités et des pages de destination convaincantes et ciblées qui racontent une histoire continue et exciteront les consommateurs. Il est très facile de faire défiler une annonce sur la plate-forme, vous voulez donc attirer l'attention des téléspectateurs le plus rapidement possible.
Vous pouvez choisir parmi plusieurs types de publicités TikTok :

Vous pouvez choisir parmi plusieurs types de publicités TikTok :

Vidéos intégrées. Ces vidéos apparaissent de manière organique sur la «page pour vous» ou FYP d'un utilisateur, qui est le flux ou le flux de contenu que les utilisateurs voient.

Reprise de marque. Les annonces qui apparaissent lorsqu'un utilisateur ouvre l'application sont appelées annonces de reprise de marque.

Défis. Aussi appelées défis de hashtag, ces publicités invitent les utilisateurs à interagir avec votre marque en créant un contenu de marque pertinent.
Contenu de marque en réalité augmentée. Cette approche est moins une annonce et plus une présence. Brand AR se présente sous la forme d'autocollants et d'autres composants de marque que les utilisateurs peuvent intégrer à leurs vidéos.

Annonces sponsorisées. Aussi appelées publicités d'influenceurs, ces collaborations avec des influenceurs ou des utilisateurs exposent votre marque à de nouveaux publics en mettant votre marque devant les abonnés de l'influenceur. Cette approche contribue également à renforcer la confiance dans votre marque, car les abonnés de l'influenceur sont plus susceptibles de faire confiance à ses recommandations qu'à une publicité d'une marque avec laquelle ils n'ont aucun lien.

Comment utiliser TikTok

Maintenant que vous êtes familiarisé avec les différents types d'annonces, il est temps de commencer à créer des expériences publicitaires personnalisées. Cette liste n'est pas exhaustive, mais voici quelques bonnes pratiques clés à suivre :

Familiarisez-vous avec le contenu tendance. Les tendances TikTok changent constamment, il est donc important de rester au courant.

Trouvez un créneau. Avec autant d'utilisateurs sur TikTok, vous voulez que vos publicités soient aussi ciblées et uniques que possible. Comme pour les meilleures pratiques de marketing générales, vous devez segmenter vos audiences et créer un contenu personnalisé pour chacune.

Vous pouvez incorporer des hashtags tendance ou créer les vôtres pour lancer une tendance et encourager les autres à participer. Certains des hashtags les plus populaires ne sont pas directement liés au contenu des vidéos des utilisateurs, mais constituent un moyen de diffuser du contenu devant un public plus large. Les exemples incluent : #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp et même #tiktok.

Utilisez des hashtags. Vous pouvez incorporer des hashtags tendance ou créer les vôtres pour lancer une tendance et encourager les autres à participer. Certains des hashtags les plus populaires ne sont pas directement liés au contenu des vidéos des utilisateurs, mais constituent un moyen de diffuser du contenu devant un public plus large. Les exemples incluent : #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp et même #tiktok.

Une fois que vous avez commencé à publier, gardez un œil sur vos analyses pour évaluer les types de contenu et les hashtags qui fonctionnent le mieux avec votre public. Et si vous êtes une marque aventureuse, essayez de créer votre propre hashtag. Si vous en avez un bon, il pourrait devenir viral.

Comment tirer le meilleur parti de la publicité TikTok

TikTok fait le gros du travail lorsqu'il s'agit de présenter vos publicités aux bonnes personnes - rappelez-vous, ils ont un système d'apprentissage automatique très avancé - mais il y a encore des choses que vous pouvez faire pour augmenter votre retour sur investissement (ROI) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Combien coûtent les publicités TikTok ?

Vous vous demandez probablement : comment puis-je tirer le meilleur parti de mon budget publicitaire ? Et comment les prix des publicités TikTok se comparent-ils aux autres plateformes ?

Le type d'annonce que vous choisissez est le facteur le plus important dans la mesure où vous pouvez étendre votre budget. Les objectifs publicitaires, les méthodes d'enchères, les audiences et le secteur jouent également un rôle dans la mesure dans laquelle votre budget peut vous emmener. Cependant, les publicités TikTok sont encore nouvelles, ce qui signifie que TikTok peut se permettre de leur facturer un tarif majoré, car la plate-forme sait que les annonceurs n'abandonneront pas TikTok pour concurrencer leurs concurrents pour un espace publicitaire Facebook/Instagram de premier ordre.

Gardez à l'esprit que le type d'annonce que vous choisissez déterminera le prix. Ainsi, même les petites entreprises peuvent toujours jouer un rôle important si elles ont une stratégie solide et un contenu personnalisé. Alors que Facebook vous permet de démarrer une campagne pour aussi peu que 1 $, TikTok nécessite un budget de campagne minimum de 500 $.

Une autre considération importante lors de l'établissement d'un budget de campagne pour TikTok est que, contrairement à Facebook et Google, TikTok n'utilise pas le coût par clic comme métrique. Au lieu de cela, la plate-forme utilise le coût par mille (CPM), qui se traduit par le coût par 1000 vues. Les prix commencent à 10 $ par CPM, il est donc possible de maintenir des coûts relativement bas.

Cependant, le principal attrait de TikTok est de créer un impact énorme, devenant idéalement viral avec du contenu payant ou organique. Par exemple, un défi Hashtag de marque peut nécessiter jusqu'à 150 000 $ pour figurer sur la bannière Discovery de TikTok.

Par rapport à des plateformes telles que Facebook et Google, il est clair que TikTok est plus cher. En plus de cela, il est plus difficile de calculer le CPC, une mesure fondamentale pour de nombreux spécialistes du marketing. Lorsque vous décidez de faire de la publicité sur TikTok :

1. Fixez-vous des objectifs clairs
2. Définissez votre audience pour cette plateforme spécifique
3. Ne lésinez pas sur le budget
4. Portez une attention particulière aux vidéos tendance et aux hashtags
5. Mettez à jour votre contenu en conséquence, et souvent

Personnaliser votre parcours publicitaire TikTok

TikTok est connu pour être une plateforme authentique, courte et engageante. Vos annonces doivent se connecter en une fraction de seconde avec votre public cible, mais votre stratégie et votre personnalisation ne peuvent pas s'arrêter à l'annonce, elles doivent continuer jusqu'à la page de destination. Si vous n'avez pas un récit clair et cohérent, vous perdrez immédiatement votre public.

Une fois que vous connaissez les tenants et les aboutissants de TikTok, la prochaine étape consiste à optimiser ce qui se passe après le clic : l'expérience de la page de destination. La meilleure façon d'y parvenir est de créer des pages de destination entièrement optimisées. Instapage est là pour vous aider.

Découvrez comment la plate-forme de page de destination n° 1 pour les spécialistes du marketing peut vous aider à faire monter en flèche les conversions tout en réduisant votre coût par clic pour TikTok et tous les autres canaux publicitaires. Planifiez une démo Instapage aujourd'hui