Annonces TikTok : comment diffuser une annonce réussie sur TikTok en 2022

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels répartis dans 150 pays, TikTok est le désir du nouveau gourou du marketing. C'est également la septième plus grande plate-forme de médias sociaux au monde. Donc, si vous souhaitez augmenter les ventes de vos produits ou services ou obtenir un trafic spécifique vers votre site, les campagnes publicitaires TikTok peuvent vous apporter un retour décent sur votre budget publicitaire.

Les publicités TikTok peuvent vous aider à atteindre un public jeune et énergique qui aime le bon contenu. La plate-forme publicitaire TikTok est une plate-forme complète qui permet aux grandes et petites entreprises d'atteindre des millions d'utilisateurs dans le monde entier.

Qui devrait faire de la publicité sur TikTok en 2022 ?

Toute personne ciblant un groupe démographique plus jeune pourrait et devrait utiliser les publicités TikTok.

Cependant, TikTok n'est plus réservé aux adolescents. Voici les principales données démographiques de TikTok :

Aux États-Unis, 25 % des utilisateurs ont entre 10 et 19 ans, et 22,4 % ont entre 20 et 29 ans. Seuls 11 % des utilisateurs ont 50 ans.

La plupart des gens dans la plupart des groupes démographiques sont impressionnés par TikTok, même s'ils n'ont pas de compte actif.

Les femmes représentent plus de 60 % de tous les internautes mensuels en ligne aux États-Unis.

TikTok est utilisé partout dans le monde et est l'un des sites Web de réseaux sociaux les plus connus.

Types d'annonces tiktok

1. Annonces dans le flux

Les publicités TikTok sont affichées lorsque les utilisateurs naviguent sur la « page pour vous » (FYP).

Les publicités dans le flux peuvent durer jusqu'à 60 secondes (bien que les vidéos qui durent entre 9 et 15 secondes soient considérées comme un "sweet spot" idéal). TikTok peut interagir avec ces publicités via des commentaires, des likes (parfois) ou des partages. Cependant, les annonces peuvent également être accessibles pour ignorer.

Les marques qui réalisent ce type de publicités TikTok peuvent également inclure un bouton orienté action qui se connecte à une page de destination en ligne. Si vous souhaitez augmenter les ventes ou le trafic via TikTok, les publicités In-Feed pourraient être efficaces.

Ces types d'annonces sont idéales dans…

• Les marques qui souhaitent que leurs publicités se fondent dans le flux de contenu natif (au lieu d'être complètement hors de leur caractère).
• Marques de CPG ou de toute autre entreprise vendant des produits physiques Ces publicités sont idéales pour mettre en valeur les produits exposés.
• Toute personne souhaitant se plonger dans la publicité TikTok (puisque c'est le format publicitaire le plus populaire et l'un des formats les plus faciles à créer).

2. Annonces Spark

Les publicités Spark permettent aux marques d'utiliser le contenu TikTok existant et les vidéos générées par les utilisateurs plutôt que de créer des vidéos à partir de zéro.

Semblables aux publicités In-Feed, les publicités apparaissent et apparaissent comme un contenu naturel. En effet, ils apparaissent dans le flux sans interférer avec le défilement.

Cependant, contrairement aux publicités In-Feed, les publicités Spark peuvent être liées à un compte TikTok réel plutôt qu'à la page de destination. Étant donné que ces publicités appartiennent à un vrai compte TikTok, les utilisateurs peuvent visiter directement l'affiche originale.

Chaque visionnage de vidéo, commentaire et partage, likes et partages obtenus au cours d'une promotion Spark sont liés à la publication d'origine. Cela est vrai, qu'il s'agisse du contenu de l'entreprise ou du créateur. De plus, les analyses supplémentaires incluses dans les publicités Spark facilitent l'évaluation du retour sur investissement de la campagne.

Cependant, les publicités Spark peuvent contenir le bouton CTA qui dirige les utilisateurs vers une page de destination plutôt que vers la page Web d'un compte. Les utilisateurs peuvent également appuyer sur l'icône de musique de l'annonce pour ouvrir la page avec l'audio de la piste (et l'utiliser sur les futurs TikToks).

Ces types d'annonces sont parfaits pour utiliser…

• Marques dont le contenu en ligne pourrait être utilisé comme publicité TikTok.
• Les entreprises veulent renforcer la puissance de la preuve sociale en travaillant avec une marque avec un public établi et plus large que le leur.
• Les marques souhaitent accroître leur portée et leur reconnaissance par rapport aux ventes directes.

3. Annonces TopView

Ce sont des publicités au "format vidéo d'abord" qui durent 60 secondes et s'affichent juste après que les utilisateurs ouvrent l'application TikTok.

Les publicités sont uniques car elles sont en plein écran et en lecture automatique avec audio. De plus, les annonceurs peuvent inclure un bouton d'appel à l'action dans la publicité. Ces publicités sont un "must-see" car elles prennent tous vos écrans.

Si vous recherchez des publicités transparentes qui semblent naturelles, les publicités TopView ne sont probablement pas la meilleure option. En effet, ils peuvent perturber l'expérience de votre utilisateur. En plus de la longueur de leurs vidéos, TopView se classe parmi les publicités vidéo les plus "traditionnelles" de TikTok, car elles ressemblent à des publicités.

Mais cela ne veut pas dire qu'ils ne peuvent pas en profiter pour réussir. En fait, 71% des TikTokers affirment que les publicités TopView attirent leur attention. La plate-forme indique également que les entreprises CPG ont vu une augmentation de 67% de l'efficacité des ventes avec ces publicités TikTok. Quelle coïncidence!

Découvrez comment Experian utilise ce format pour faire la publicité de son application et amener les utilisateurs vers ses pages de destination FICO Score :

Ces types d'annonces sont parfaits à utiliser…

• Les marques avec des publicités et des créations qu'elles souhaitent réutiliser.
• Les entreprises disposant de gros budgets pour la publicité, en raison de la nature flagrante de ces publicités, peuvent augmenter le coût (indice : 7,4 millions d'impressions vous coûteront 65 000 $ par jour d'ici 2020 pour les publicités TopView).
• Les marques ayant de l'expérience dans d'autres types de publicités TikTok (ou reconnaissent que leur présence sur la plateforme vaut les dépenses publicitaires).

4. Annonces de reprise de marque

Les publicités en plein écran sont affichées sur le FYP peu de temps après l'ouverture de TikTok. Ils sont créés avec trois à cinq secondes de vidéo (ou des images de 3 secondes) et dirigent les utilisateurs vers le Hashtag Challenge ou la page de destination. Les marques peuvent choisir d'utiliser l'un ou l'autre en fonction de l'objectif de leur campagne.

TikTok ne peut afficher qu'une seule annonce de prise de contrôle de marque par jour. Cela signifie qu'il y a moins d'espace publicitaire, mais ils sont assez chers.

Ces types d'annonces sont idéales pour

• Les marques qui veulent générer du buzz autour d'événements ou rendre populaires les hashtags TikTok (comme la campagne #InMyDenim de Guess).
• Les lancements de marque tentent de créer une augmentation massive et ponctuelle du trafic.
• Les marques à gros budget cherchent à augmenter leur publicité (avec moins de concurrence).

5. Annonces de défi Hashtag de marque

Ces défis sponsorisés par des hashtags apparaissent sur la page de découverte de TikTok. Ce type de publicité augmente l'implication (en moyenne de 8,5 %) et encourage les utilisateurs à créer du contenu.

Voici un bref aperçu du fonctionnement de ces types de publicités TikTok :

• Tout d'abord, un utilisateur clique sur le défi avec le hashtag marqué à droite tout en haut de la page de découverte.
• Ils sont dirigés vers la page Brand Challenge contenant une description du concours ainsi que le règlement et le logo de la marque parrain, ainsi qu'une adresse sur le site internet de leur parrain.
• TikTok crée son contenu en fonction du défi et utilise les hashtags de la marque pour faire la publicité de son contenu.

Ces types d'annonces sont idéales à utiliser…

• Les marques qui souhaitent favoriser la création de contenu par les utilisateurs.
• Entreprises ayant une expérience antérieure dans la publicité de hashtags dans d'autres pays (ou entreprises avec des hashtags populaires de longue date).
• Des marques qui se concentrent sur l'augmentation de la notoriété et l'augmentation de l'engagement avec les TikTokers.

6. Effets de marque

Pensez Snapchat et Instagram ! Semblables aux autres plates-formes mentionnées, les effets de marque permettent aux marques de créer des autocollants, des filtres et d'autres effets partageables pour que TikTok se fasse connaître. La majorité des marques vont combiner ce type de format avec d'autres publicités TikTok.

L'avantage? Les avantages? Les filtres et les effets spéciaux sont généralement bruyants et flashy, ce qui les rend idéaux pour les utilisateurs de TikTok. Par conséquent, ces types d'annonces sont parfaits pour augmenter l'engagement et générer plus d'UGC.

Par exemple, PUMA a créé un effet de marque (avec des défis de hashtag) pour annoncer la collection Future Flash sous le hashtag #FlashOfFuture. La campagne a reçu 587,5 millions de vues à l'époque.

Ces types d'annonces sont parfaits dans…

• Les marques qui souhaitent établir une esthétique ou une identité de marque via TikTok.
• Les entreprises ayant un talent pour la créativité ont les compétences et les connaissances nécessaires pour développer des effets numériques.
• Les marques qui cherchent à maximiser la visibilité qu'elles peuvent obtenir d'une promotion TikTok.

Comment créer des publicités tiktok

La publicité TikTok évolue constamment à mesure que la plateforme se développe. Avant le lancement des nouveaux services commerciaux TikTok en juin 2020, les entreprises sont tenues de contacter leur entreprise en personne pour déterminer si elles pourraient être éligibles pour faire de la publicité. Bien que de nouvelles fonctionnalités et des avancées supplémentaires puissent être ajoutées aux solutions de publicité payante proposées par la plateforme, la première étape est simple : commencez par créer un compte sur le gestionnaire de publicités de TikTok. Gestionnaire d'annonces TTK.

Sélectionnez votre région ou pays de facturation, puis indiquez si vous utilisez votre compte à des fins personnelles ou professionnelles. Enfin, cliquez sur "Suivant".

TikTok demandera aux utilisateurs de saisir des informations de base, telles qu'une adresse e-mail ainsi qu'un mot de passe. Vous devrez également entrer un code de vérification qui sera envoyé à votre adresse e-mail. Si vous décidez de vous inscrire en utilisant votre numéro de téléphone, vous aurez besoin du code de vérification délivré sur votre téléphone.

Si vous confirmez que vous acceptez les conditions et les termes, cliquez sur "S'inscrire".

Une fois votre marque approuvée, connectez-vous à votre tableau de bord et terminez la configuration initiale de votre compte conformément aux instructions. Vous pouvez ensuite suivre les étapes répertoriées ci-dessous pour créer des publicités TikTok :

1. Concevoir une nouvelle campagne

Commencez par créer une campagne publicitaire en cliquant sur l'onglet "Campagnes" et en cliquant sur le bouton "Créer".

Il vous donne la possibilité de choisir l'objectif de votre campagne, qui inclut si vous souhaitez augmenter les conversions, le trafic ou même les installations d'applications.

Donnez un titre à votre campagne et établissez le budget minimum de la campagne. Vous pouvez établir un budget annuel qui vous permettra de faire passer votre message au maximum de personnes ; si vous décidez de définir le budget pour chaque jour, vous êtes en mesure d'atteindre progressivement et progressivement le public souhaité.

2 : Choisissez vos emplacements et votre public cible

Ensuite, vous pouvez commencer à créer un groupe d'annonces pour votre campagne. C'est là que vous déterminez l'emplacement et le ciblage de votre groupe publicitaire. Votre sélection du placement de l'annonce déterminera comment vos annonces apparaîtront sur TikTok ainsi que sur ses autres plateformes partenaires.

Vous pouvez choisir de sélectionner l'option de placement automatique ou de choisir manuellement le placement de votre cible. Le placement automatisé garantira que vos publicités sont visibles sur toutes les applications partenaires de TikTok. C'est une bonne option à laquelle réfléchir si vous n'avez pas de placement particulier en tête. Lorsque vous sélectionnez "Sélectionner un emplacement", qui est l'option "Sélectionner un emplacement", vous pouvez choisir les applications de la liste des partenaires sur lesquelles vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

Vous pouvez ensuite personnaliser davantage votre ciblage et choisir de cibler les utilisateurs en fonction des données démographiques. Cela peut inclure le sexe, le lieu, le groupe d'âge, la tranche d'âge et le groupe d'intérêt.

3 : Créer une nouvelle annonce

Après avoir défini le groupe d'annonces, vous souhaitez le rejoindre. Vous êtes maintenant en mesure de créer votre première annonce. TikTok vous offre le choix de télécharger une image ou un fichier vidéo pour créer la création de votre annonce. Pour garantir le meilleur résultat, assurez-vous de suivre les spécifications d'annonce suggérées. Cela garantira que votre publicité s'affichera bien sur TikTok ainsi que sur toutes les plateformes partenaires.

Lorsque vous avez créé une annonce selon vos préférences, vous pouvez la tester pour avoir une idée de ce à quoi elle ressemblera pour les utilisateurs de TikTok. Dans cet article, vous pourrez déterminer si votre annonce nécessite des ajustements avant de la soumettre pour examen.

Vous pouvez personnaliser davantage votre annonce en la nommant de manière à différencier plus facilement les annonces appartenant au même groupe d'annonces. Entrez votre texte en utilisant 12 à 100 caractères pour communiquer votre message de manière plus efficace. Le texte sera affiché au-dessus de l'annonce.

Ensuite, vous pourrez choisir parmi une variété d'appels à l'action en fonction du type de chose que vous voulez que les membres de votre public fassent. Vous pouvez aussi demander aux gens de le faire.

• S'inscrire,
• Télécharger maintenant,
• Nous contacter,
• Reserve maintenant,
• Achetez maintenant,
• Appliquer maintenant
• ou En savoir plus.

Cliquez sur "Soumettre" pour terminer la création de votre annonce.

4. Mesurez les performances de votre publicité

Ce n'est pas fait lors du lancement de votre annonce ; vous devez également évaluer les performances pour déterminer si votre campagne publicitaire donne des résultats. TikTok propose des analyses natives qui vous fourniront des informations sur les performances de votre publicité en termes de clics, d'impressions ainsi que de conversions. Vous pouvez également évaluer et comparer l'efficacité de différentes conceptions et emplacements d'annonces afin de déterminer quelle est l'option la plus efficace pour vous.

Combien coûtent les publicités TikTok ?

Les annonces TikTok sont nouvelles sur le marché. Les marques et les entreprises jouent toujours en utilisant la plateforme ; par conséquent, comprendre le coût moyen et le retour sur investissement (ROI) n'est pas facile.

Si vous êtes une petite entreprise et que vous souhaitez essayer les publicités TikTok, ne laissez pas l'inconnu vous décourager, et dépenser beaucoup d'argent pour TikTok ne signifie pas que vous êtes la seule méthode pour faire passer votre message. L'application.

Vous pouvez créer un compte pour un compte TikTok Ads gratuit et créer des annonces In-Feed en utilisant votre propre budget et votre propre calendrier. À l'heure actuelle, le budget minimum des campagnes est de 500 USD, tandis que le budget de groupe minimum pour les annonces est de 50 USD.

Cependant, il a été dit que le prix de la publicité sur TikTok pouvait varier de 50 000 $ à 120 000 $ selon le type de contenu et la durée de la publicité.

Si ces chiffres sont exacts, on comprendra pourquoi nous n'avons pas vu de petites entreprises faire de la publicité sur TikTok à ce stade.

Alors que de plus en plus d'entreprises commencent à participer et à utiliser les publicités TikTok et d'autres plates-formes publicitaires, il sera plus évident si TikTok suivra le même format qu'Instagram ainsi que les publicités Facebook, où (aucun budget n'est trop bas) ou si elles ' Nous continuerons à maintenir certains types d'annonces telles que les concours de hashtag avec des hashtags de marque en tant que budgets premium.

Spécifications des publicités TikTok

Nous nous concentrerons sur les publicités qui apparaissent sur TikTok dans son ensemble et non sur la famille TikTok des applications d'actualités TikTok.

Spécifications des publicités vidéo TikTok

• Rapport d'aspect 9:16, 1:1 ou 16:9. Les vidéos verticales et au format 9/16 sont les plus efficaces.
• Résolution minimale résolution minimale : 540 x 960 pixels ou 640 x 64 px. Les vidéos qui ont des résolutions de 720 pixels fonctionnent mieux.
• Les types de fichiers incluent MP4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi
• Durée : 5-60 secondes. TikTok recommande 21 à 34 secondes pour obtenir les meilleures performances.
• Taille de fichier maximale 500 Mo
• Image de profil Image carrée de moins de 50 Ko
• Nom de la marque ou nom de l'application (application) ou 4-40 caractères (application) ou 2-20 caractères (marque)
• Description de l'annonce : 1 à 100 caractères, pas d'emojis

Spécifications des publicités Spark

• Rapport hauteur/largeur : n'importe lequel
• Résolution minimale : N'importe laquelle
• Durée : Quelconque
• Taille de fichier maximale : Tout
• Les emojis et les mentions de compte sont autorisés
• Le nom d'affichage et le texte proviennent de la publication organique d'origine

Les publicités TikTok conviennent-elles à tous les types d'entreprises ?

TikTok convient à la majorité des entreprises, mais toutes les entreprises n'obtiendront pas le succès qu'elles souhaitent en l'utilisant. Il est conçu spécifiquement pour les entreprises qui recherchent un public large et actif. Ses taux d'engagement les plus populaires étaient de 17,99 % en 2020. Il peut également être intéressant de savoir que 90 % des utilisateurs de TikTok utilisent l'application plus d'une fois par jour alors qu'ils passent en moyenne 68 minutes par jour à utiliser l'application (utilisation quotidienne). aux États-Unis). C'est ce qui fait de TikTok la plateforme idéale pour interagir avec les utilisateurs.

Si vous dirigez une entreprise qui s'adresse aux jeunes acheteurs, vous réussirez probablement en utilisant la publicité TikTok. En effet, 50% de l'audience mondiale de TikTok a moins de 34 ans et 26% d'entre eux ont entre 18 et 24 ans. Pourtant, il existe des possibilités de se connecter avec différentes catégories d'âge.

Si vous êtes une entreprise internationale sur son marché, la publicité TikTok est l'option idéale pour vous. C'est parce que TikTok est accessible dans plus de 150 pays, avec 70 langues à travers le monde.

Si vos clients appartiennent aux catégories mentionnées ci-dessus et que votre entreprise appartient aux catégories ci-dessus, vous obtiendrez un retour sur investissement incroyable.

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