Trois façons dont l'analyse est essentielle à votre référencement technique

Le référencement technique jette les bases de toute campagne de référencement réussie. Il est impératif de s'assurer que l'aspect technique de votre référencement est sur la bonne voie afin d'atteindre un succès à long terme.

Utilisé correctement, Google Analytics peut vous permettre d'identifier les principaux problèmes que votre site Web pourrait avoir, de contextualiser et de hiérarchiser le travail de référencement technique et de mesurer l'impact du travail entrepris.

L'importance du référencement technique

Le référencement technique devrait faire partie intégrante de la stratégie de référencement de chaque entreprise. Les moteurs de recherche doivent pouvoir lire et indexer efficacement votre site Web, et vous avez besoin de votre site Web pour rivaliser efficacement avec vos concurrents. Après tout, Google est beaucoup plus susceptible de favoriser un site qui a prêté l'attention voulue à son référencement technique qu'un autre qui ne l'a pas fait.

Cependant, pour améliorer et maintenir le référencement technique de votre site Web, vous avez besoin de connaissances d'experts et d'outils reconnus par l'industrie pour faire le travail.

[Étude de cas] Améliorer les classements, les visites organiques et les ventes grâce à l'analyse des fichiers journaux

Début 2017, l'équipe de TutorFair.com a fait appel aux services SEO d'Omi Sido pour les aider. Leur site Web avait du mal avec les classements et les visites organiques.

Lire l'étude de cas

Qu'implique réellement le référencement technique ?

Le référencement technique est loin d'être un exercice de case à cocher - il nécessite un suivi cohérent et un travail réactif entrepris au fil du temps. Même si votre site Web ne change pas, les moteurs de recherche le sont, et leurs attentes et capacités techniques évoluent en permanence. Au moins, vous devriez considérer ce qui suit :

• Crawlabilité et indexabilité
• Architecture du site
• Sécurité et conformité
• Plans de site
• Erreurs du site
• Vitesse du site
• Convivialité UX et UI
• Schéma
• Suivi et mesure
• Ciblage international
• SEO sur la page
  – URL
  – Titres & méta-descriptions
  – Titres & contenu

L'un des meilleurs moyens d'identifier et de surveiller la santé technique de votre site Web consiste à effectuer des audits fréquents. Non seulement ces éléments mettent en évidence les domaines à améliorer, mais ils vous aident également à suivre l'évolution de vos efforts. Cependant, il est peu probable que vous ayez la capacité d'effectuer des audits tous les jours. Si quelque chose change ou tombe en panne sur votre site Web, au moment où vous effectuez votre prochain audit, le dommage pourrait déjà être fait. C'est là qu'intervient Google Analytics.

Trois façons dont Google Analytics est essentiel à votre référencement technique

Identifier immédiatement les problèmes qui nécessitent une attention

Google Analytics est votre indicateur numéro un des problèmes techniques de référencement. Contrairement à un audit SEO technique approfondi, Google Analytics vous donne un aperçu instantané des performances en temps réel de votre site. Vous pouvez obtenir un indicateur immédiat que quelque chose ne va pas de plusieurs façons, notamment :

Gouttes de trafic organiques

Le signe le plus évident qu'il peut y avoir un problème technique sur votre site est une baisse soudaine ou spectaculaire du trafic organique, en particulier si des baisses se produisent sur des pages spécifiques. Bien qu'il soit normal que des fluctuations de trafic se produisent, si une forte baisse ou même une baisse complète du trafic se produit, c'est quelque chose qui nécessite une attention urgente. Cela met en évidence qu'il y a probablement un problème d'indexation ou de suivi.

Astuce : si vous ne consultez pas Analytics tous les jours, vous pouvez configurer des alertes par e-mail personnalisées en cas de baisse soudaine ou complète du trafic. Par exemple, dans l'exemple ci-dessous, il y a une alerte personnalisée pour les sessions de trafic organique diminuant de plus de 20 % par rapport à la semaine précédente.

Problèmes de vitesse et de convivialité

Le taux de rebond et d'autres informations spécifiques au parcours de l'utilisateur, y compris le temps moyen passé sur le site et les pages par session, peuvent aider à indiquer les performances du site ou les problèmes de convivialité. Peut-être que quelque chose ralentit votre site Web, ou peut-être que certains liens internes se sont rompus. Si cela a un impact sur votre site Web, Analytics vous le montrera bientôt.

Un taux de rebond qui a considérablement augmenté, ou un temps moyen sur le site qui diminue de manière significative, peut indiquer un problème d'utilisabilité ou de performances sur le site qui doit être examiné dès que possible.

Problèmes de duplication de pages

Les rapports de contenu sont un excellent moyen d'identifier les problèmes de duplication de page ou de redirection. Par exemple, l'un des problèmes les plus courants que nous constatons est le manque de redirection de barre oblique finale. Cela conduit à la création de rapports sur les deux variantes d'une page. Par exemple, dans vos rapports de pages Analytics, vous pouvez voir des exemples comme ci-dessous :

/Contactez
/Contactez/

/à propos de nous
/à propos de nous/

Cela pourrait facilement être résolu avec une règle de redirection 301 pour les barres obliques non finales vers /. Non seulement cela réduirait le nombre de pages que Google doit explorer sur votre site Web, mais cela faciliterait grandement vos rapports et vos analyses.

Contextualiser et hiérarchiser votre travail de référencement technique

Il est vrai que tous les problèmes techniques ne se valent pas. Certains correctifs auront plus d'impact sur vos efforts globaux de référencement que d'autres. Alors, comment déterminez-vous ce qu'il faut prioriser en premier ?

En associant vos rapports d'audit à vos rapports de performances Analytics, vous pouvez déterminer l'importance relative de certains correctifs. Lorsque les audits de votre site mettront en évidence des problèmes techniques, vous pouvez les aligner avec vos chiffres de trafic organique pour déterminer un ordre de priorité de vos actions sur des pages spécifiques.

Par exemple, vous pouvez exporter vos sessions de pages de destination organiques dans une feuille de calcul avec vos informations d'audit (peut-être une liste de pages avec des H1 manquants), puis utiliser une fonction de recherche pour déterminer par où commencer - par exemple, des pages sans H1 avec le plus haut nombre de sessions d'atterrissage organiques.

Les données que vous obtenez d'Analytics vous aideront également à comprendre la nature des problèmes que vous rencontrez. Par exemple, un audit peut identifier une page en double. Si les deux pages génèrent du trafic, vous voudrez peut-être canoniser ou même 301 l'une par rapport à l'autre. Si l'une des pages n'obtient aucun trafic, supprimez-la simplement et laissez-la 404.

Mesurer l'impact du référencement technique

En ce qui concerne votre travail de référencement, vous devez être en mesure de mesurer et de conserver une trace de vos efforts. Cependant, selon la gravité d'une modification ou d'un correctif, il peut parfois être difficile de corréler votre travail technique à des mouvements positifs dans Analytics. Souvent, lorsque vous résolvez un problème de référencement technique plus important, l'impact est immédiat - vous devriez constater une augmentation constante ou un rééquilibrage du trafic directement après les modifications.

Astuce : Cependant, pour les petits problèmes, ceux-ci peuvent ne pas être aussi immédiats et vous pouvez voir des améliorations sur une plus longue période. Par conséquent, il est important de noter la date à laquelle vous avez apporté des améliorations spécifiques. Vous pouvez le faire en ajoutant une annotation dans Analytics à une date précise.

Non seulement la mesure de l'impact vous assure efficacement d'obtenir le mérite de votre magie SEO, mais la mesure correcte vous permettra d'apprendre de ce que vous avez fait et d'affiner vos processus.

Google Analytics – Une partie essentielle du référencement technique

Google Analytics constitue un élément essentiel de la boîte à outils d'un spécialiste du marketing et est essentiel pour identifier les problèmes, hiérarchiser les actions et mesurer l'impact en matière de référencement technique. Aujourd'hui, il est plus important que jamais de rester au top de votre référencement technique avec la barre plus haute que jamais.