Trois rapports essentiels de la console de recherche Google pour le référencement
Publié: 2016-08-13Rejoignez-nous pour découvrir Google Search Console et trois de ses fonctionnalités les plus pratiques :
- Mise en évidence des données
- Rapport sur les mots-clés de contenu
- Liens vers votre site
Qu'est-ce que la console de recherche Google ?
Si vous souhaitez commercialiser votre site Web aussi efficacement que possible via la recherche Google, tout ce que vous faites doit être éclairé par des informations basées sur des données et soutenu par les bons outils de marketing de recherche. Vous voudrez savoir comment Google interprète votre site, vous voudrez savoir quels autres sites Web sont liés au vôtre et vous devrez avoir un bon degré de contrôle sur la façon dont votre site est représenté dans Listes de résultats de recherche Google.
Google Search Console rassemble toutes ces possibilités dans une interface claire et simple, ainsi que de nombreux autres outils et fonctionnalités conçus pour rendre votre site plus convivial pour Google.
La configuration avec Google Search Console est relativement simple, nous ne vous ennuierons donc pas avec les détails. Suivez simplement ces étapes et assurez-vous que votre domaine a été indexé par Google.
Une fois que vous êtes connecté à Google Search Console et vérifié en tant que propriétaire (ou administrateur) du ou des sites Web concernés, passez environ une demi-heure à explorer en profondeur tous les éléments de menu répertoriés dans la colonne de gauche, sous l'en-tête " Console de recherche'. Vous aurez bientôt une bonne compréhension de la plupart des sections présentées, qui sont les suivantes :
- Tableau de bord - met en évidence les nouveaux messages de Google, les alertes d'erreur et vos derniers chiffres de trafic de recherche
- Messages : archive les alertes, conseils et autres correspondances de Google (également envoyés à votre adresse e-mail)
- Apparence de la recherche - une sélection d'outils conçus pour vous aider à visualiser et à optimiser l'apparence de vos listes de pages Web dans les résultats de recherche. Cette section comprend l'outil Data Highlighter, dont nous parlerons en détail plus loin dans l'article.
- Trafic de recherche - vos principales mesures de performance de recherche, y compris Search Analytics et les rapports sur les liens externes vers votre site
- Index Google - cette section héberge une variété de fonctionnalités, y compris des rapports d'indexation et une liste des mots clés que Google associe à votre site Web
- Crawl - couvre certains des aspects les plus techniques de la relation de votre site Web avec Google, y compris les statistiques sur les pages explorées par l'algorithme de recherche de Google et les paramètres des paramètres d'URL
- Problèmes de sécurité – signale tout problème de sécurité lié à votre site
- Autres ressources - plein de ressources utiles pour les webmasters qui ont le temps et l'ambition de les utiliser
Search Console est la tentative de Google de compiler - sur son propre territoire et selon ses propres conditions - tous les outils et rapports de marketing de recherche qu'un spécialiste du marketing numérique pourrait souhaiter. La réalité est qu'aucun produit Google n'est susceptible d'offrir tous les détails qu'un professionnel du marketing de recherche suivrait à l'aide d'une application comme Raven ou ahrefs (nous pensons en particulier aux classements SERP et aux scores d'autorité des liens entrants) - mais néanmoins, Google Search La console peut jouer un rôle majeur dans vos efforts de marketing de recherche.
Nous avons choisi de mettre en avant trois des meilleurs outils de la console, qui vous aideront à affiner et à rendre compte de votre travail.
Surligneur de données
Le surligneur de données existe pour permettre à tous les webmasters de structurer les données du site Web, même ceux qui ne savent pas comment ajouter un balisage de microdonnées au code HTML de leur site.
Le terme données structurées fait référence, dans ce contexte, aux données que l'algorithme de Google traiterait différemment du contenu normal lors de la compilation des listes de recherche. Les catégories d'informations éligibles incluent les dates de concert, les détails des critiques et les recettes. Les captures d'écran ci-dessous vous donneront une idée de la façon dont les données structurées se manifestent dans les résultats de recherche Google en direct.
[SS : dates des concerts] [SS : stars de la revue] [SS : recette]Avant Data Highlighter, les webmasters devaient modifier le code HTML de leurs sites afin de mettre en évidence les données structurées que Google devait présenter de manière particulière. Nous pouvons maintenant obtenir le même résultat en marquant des données structurées à l'aide de Data Highlighter.
Ouvrez le surligneur de données dans Google Search Console. Une fois que vous avez jeté un coup d'œil, cliquez sur le lien "Démarrer la mise en surbrillance", entrez votre URL et sélectionnez le type de contenu que vous souhaitez taguer (par exemple, articles, entreprise locale, événements). Cliquez maintenant sur "OK" pour ouvrir le marqueur de données.
Vous serez maintenant confronté à une toute nouvelle interface, avec votre propre affichage de page Web chargé dans le panneau principal. Vous pourrez mettre en surbrillance le contenu de la page simplement en cliquant dessus avec le bouton gauche de la souris et en le faisant glisser ; lorsque vous lâchez prise, l'outil Data Highlighter affiche diverses options de marquage parmi lesquelles vous pouvez choisir. Avant de vous lancer et d'étiqueter vos données structurées, cliquez sur l'icône d'engrenage en haut à droite de l'écran et lisez les sections "Aide" et "Conseils et astuces", pour vous donner une bonne base dans les bases de l'outil. En pratique, cet outil vous aidera à présenter de manière optimale un contenu approprié dans les résultats de recherche Google.
Google met clairement l'accent de plus en plus sur les données structurées. Au cours des dernières années, nous avons constaté des augmentations régulières de la proportion de résultats de recherche Google fournis dans des formats de présentation basés sur des données structurées - et beaucoup anticipent une escalade de la tendance.
Maîtrisez dès maintenant le balisage des données structurées sur votre site Web et vous serez à peu près en avance sur la courbe ; attendez et vous ferez face à une concurrence de plus en plus féroce pour placer votre contenu de données structurées en tête du classement SERP.
Mots-clés de contenu
Le rapport sur les mots clés de contenu n'est peut-être pas aussi flash ou tourné vers l'avenir que l'outil Data Highlighter, mais il a toujours un rôle important à jouer pour vous aider à comprendre comment Google perçoit votre site Web.
Ce rapport simple mais efficace vous donne une indication précise de ce que Google pense de votre site Web, en fonction des mots clés que vous avez inclus dans le contenu et les métadonnées du site Web.
Cliquez sur l'élément de menu "Mots clés de contenu" dans la section Index Google pour trouver une liste des mots clés que Google a trouvés sur votre site, accompagnés de graphiques à barres indiquant leur importance relative perçue.
En cliquant sur un mot clé, vous pouvez accéder à plus de détails, notamment le nombre de fois où le mot clé a été trouvé, les variations sémantiques du mot clé qui ont contribué à ce chiffre et les pages les mieux classées de votre site où le mot a été trouvé. Vous remarquerez également la possibilité d'afficher plus de mots-clés (par lots de 20) en cliquant sur le bouton en bas de la liste.
Vous pouvez télécharger tous les détails de votre rapport Mots clés de contenu dans un seul fichier CSV, en cliquant sur "Télécharger ce tableau".
Utilisation de l'outil Mots-clés de contenu
L'outil Mots clés de contenu est utile principalement parce qu'il vous permet de comparer l'impression que Google a de votre site Web avec vos propres intentions concernant votre contenu et votre stratégie de marketing de recherche.
Vous serez peut-être surpris des mots-clés de contenu que Google enregistre comme les plus utilisés – et les plus significatifs – sur votre site Web. Si tel est le cas, vous devriez envisager de rafraîchir votre contenu ou vos produits, en vous concentrant à nouveau sur vos mots clés cibles d'origine.
Alternativement, vous pourriez envisager de peaufiner l'orientation en ligne de votre entreprise. Par exemple, si un bijoutier se considère comme un spécialiste du diamant, mais que "l'or" apparaît comme son mot-clé le plus important, il peut envisager de créer et d'optimiser une nouvelle page de destination axée sur ses produits en or, afin de tirer le meilleur parti du haut score de signification pour ce mot-clé sur son site.
Un autre aspect intéressant de l'outil Mots clés de contenu est l'inclusion de variantes pour chaque mot clé applicable. En étudiant les variantes répertoriées avec vos mots-clés, vous pouvez découvrir quels mots relatifs à votre entreprise sont considérés par Google comme étant effectivement synonymes les uns des autres. Cela peut vous aider à rationaliser votre plan de mots-clés SEO - il ne sert à rien d'essayer d'attirer du trafic pour les lapins sur une page et du trafic pour les lapins sur une autre si Google les lit comme le même mot ; au lieu de cela, vous pouvez cibler les deux mots en utilisant des lapins ou des lapins sur une seule page, et concentrer l'autre page sur un mot-clé complètement différent.
Nous vous recommandons toujours de télécharger la version CSV de votre rapport Mots-clés de contenu et de l'ouvrir dans Excel. De cette façon, vous trouverez beaucoup plus facile de rechercher des mots-clés, de comparer les chiffres du volume d'occurrences en un seul endroit et d'effectuer toute la magie Excel dont vous êtes capable !
Liens vers votre site
Les liens entrants sont l'un des facteurs clés que Google évalue pour déterminer l'autorité et la qualité de votre site Web. Plus la qualité des sites Web tiers liés au vôtre est élevée, plus les avantages pour votre classement de recherche sont susceptibles d'être importants.
Le rapport Liens vers votre site de Google Search Console (sous Trafic de recherche) ne vous indique pas la qualité de vos liens entrants, mais il vous donne de nombreux autres détails utiles.
Cliquez sur "Liens vers votre site" et vous verrez une liste des domaines liés à votre site, les chiffres de votre contenu le plus lié, ainsi qu'une section sur "Comment vos données sont liées" - cliquez sur "Plus" sous cette section pour apporter un tableau montrant le texte d'ancrage le plus couramment utilisé pour créer un lien vers votre contenu.
Ce rapport devient vraiment intéressant lorsque vous cliquez sur le bouton « Plus » sous « Qui établit le lien le plus ». Faites-le et vous trouverez un tableau complet des domaines que Google a enregistrés comme liens vers votre site Web, ainsi que des boutons vous permettant de télécharger des fichiers CSV répertoriant les pages exactes de ces domaines qui contiennent les liens vers votre site Web.
Utilisation du rapport Liens vers votre site
Il existe de nombreux outils qui peuvent vous dire quels sites Web sont liés au vôtre. La caractéristique distinctive importante ici est que l'outil Liens vers votre site vous indique de manière définitive quels liens entrants vers votre site ont été enregistrés et évalués par Google. Vous pouvez utiliser ces informations de plusieurs façons.
D'une part, c'est un excellent outil pour vérifier que les liens vers votre site sont enregistrés comme il se doit. Si un site a publié un lien vers le vôtre il y a quelques semaines et que la nouvelle liste ne s'affiche toujours pas dans la section "Télécharger les derniers liens" de votre rapport, envisagez de contacter le webmaster tiers pour vous assurer que le lien n'a pas été attribué à " valeur sans suivi ».
La fonction "Télécharger les derniers liens" est également une aide extrêmement utile pour estimer la valeur SEO ajoutée par chaque nouveau lien acquis. Notez les dates auxquelles chaque lien a été découvert et comparez-les avec les changements de votre trafic de recherche (dans Search Analytics) au cours de la même période. C'est un excellent moyen de voir quels liens vous aident - et lesquels peuvent faire plus de mal que de bien. Vous pouvez désavouer tout backlink nuisible vers votre site à l'aide de Google Webmaster Tools.
À un niveau plus basique, le rapport Liens vers votre site est un excellent moyen de découvrir de nouvelles mentions de votre site Web en ligne. En vérifiant chaque lien tel qu'il est enregistré par Google, vous pouvez vous placer dans une position idéale pour suivre les opportunités de relations publiques, répondre de manière constructive aux critiques publiées en ligne et remercier là où des remerciements sont dus.
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