7 exemples de leadership éclairé : comment informer, inspirer et exceller

Les entreprises ont souvent l’habitude de dire beaucoup de choses mais de ne pas vouloir dire grand-chose. Il peut être difficile de distinguer les informations utiles et exploitables de celles qui manquent de preuves concrètes. C'est une foule dont vous ne voulez vraiment pas faire partie.

C'est pourquoi il est important de vous consolider sur le marché en tant que personne de confiance. Une figure d’autorité. Quelqu'un qui a les réponses, sait comment les appliquer et peut aider les autres à faire de même.

Permettez-nous de vous présenter le monde du marketing de contenu de leadership éclairé .

Si vous cherchez un moyen d'augmenter la fidélisation de votre audience et de gagner des clients plus fidèles qui font confiance à vos conseils, c'est la voie à suivre.

Avant d’examiner certains des meilleurs exemples, nous devons comprendre ce qu’est exactement le leadership éclairé. Ensuite, vous pouvez appliquer ces connaissances et découvrir comment le devenir. (Votre propre approche unique est ce qui vous aidera à vous démarquer.)

Sans plus tarder, jetons un coup d'œil.

Points clés à retenir

• Les leaders d’opinion nous inspirent et nous guident. Ils « reconnaissent les tendances avant qu’elles ne se produisent et appliquent ces informations pour obtenir des résultats commerciaux réels » – Numaan Akram (fondateur et PDG de Rally Bus)
• Assurez-vous que votre contenu est de la plus haute qualité possible. La présentation est importante et constitue un élément crucial de votre image de marque.
• La recherche est essentielle à la mise en place d’une solide campagne de leadership éclairé. Connaissez votre secteur, ses actualités récentes et comment les gens peuvent en tirer le meilleur parti.
• Une forte présence sur les réseaux sociaux vous aidera à toucher plus de personnes. Vous pouvez découvrir où concentrer la majorité de vos efforts en créant une personnalité d'acheteur.
• Organisez soigneusement votre contenu et développez un portfolio intéressant qui ne manquera pas d'attirer et de retenir l'attention.
• Les leaders d’opinion peuvent venir de n’importe où, dans n’importe quel secteur. Ne vous vendez pas à découvert parce que vous pensez appartenir à un domaine d’expertise de niche.

Qu’est-ce que le leadership éclairé ?

Les leaders d’opinion sont là pour inspirer et guider. Souvent entrepreneurs dans leur domaine, ils savent comment fonctionnent les tendances et comment en tirer le meilleur parti pour aider leur entreprise. Si vous savez repérer des niches sur le marché, vous avez probablement de bonnes chances de devenir un leader d'opinion.

De plus, ils savent tout ce qu'il y a à savoir sur le secteur dans lequel ils opèrent. Vous pouvez faire confiance à un leader d'opinion pour être une source d'informations presque infaillible, car ils ont probablement passé des décennies à faire des recherches sur le sujet – ou ils étaient à l'avant-garde du secteur. une industrie et l'ont conçue eux-mêmes.

Lorsqu'il s'agit de contenu en ligne et du monde des médias sociaux, vos leaders d'opinion sont vos influenceurs. Ceux qui ont une large portée sur certaines plateformes comme Instagram, TikTok ou Twitter sont capables d'avoir un impact important sur l'espace.

Twitter, en particulier, est un excellent espace permettant aux créateurs d'interagir dans un cadre plus convivial avec leur public. Prenez Neil deGrasse Tyson, par exemple. Il utilise fréquemment son expertise dans les domaines de la science et de l'astronomie et partage des articles pertinents que lui ou ses abonnés trouvent intéressants ou conçus pour promouvoir des conversations réfléchies. Ceux-ci sont présentés sous forme de jolis morceaux de contenu facile à digérer.

Pour la plupart des startups qui n'ont pas l'avantage d'être un acteur de longue date dans le jeu de la création de contenu, il est utile d'avoir un plan sur la façon dont vous souhaitez aller de l'avant. Si vous ne pouvez pas utiliser la longévité comme une béquille, vous devez alors vous fier à vos compétences en recherche.

Jetez un œil à ce que d’autres ont fait avant vous. Où sont leurs principales réussites ? Y a-t-il des domaines dans lesquels ils ont échoué ? Pouvez-vous en profiter avec de nouvelles idées ?

Quoi que vous choisissiez de faire, vous devez le faire en toute confiance. Et vous devez être conscient de votre public cible.

Une grande partie du marketing de leadership éclairé consiste à rendre votre contenu aussi accessible que possible, afin que tout le monde puisse le voir et évaluer par lui-même l'utilité ou l'autorité de vos informations.

Si ce n’est pas le cas, les gens perdront confiance en vous et en votre capacité à tenir vos promesses.

De quoi avez-vous besoin pour réussir en matière de leadership éclairé ?

Il faut beaucoup de travail pour être un bon leader d'opinion, mais il existe une bonne liste de choses qui peuvent vous aider à démarrer.

Votre contenu doit être :

• Haute qualité
• Cohérent
• Accessible
• Perspicace
• Pertinent

Source

1. Une solide plateforme de leadership éclairé

Avant tout, vous avez besoin d’un espace dédié où les informations et l’inspiration que vous fournissez sont accessibles. Créez une plate-forme principale à partir de laquelle vous opérez et à laquelle tout est lié.

Réfléchissez à l'endroit où vous souhaitez que cette plateforme soit. Cherchez-vous:

• Commentaires et interactions du public ? Si tel est le cas, Twitter pourrait être votre meilleur point de départ.
• De nombreux articles longs et courts auxquels les gens peuvent accéder facilement ? Les blogs sont un excellent choix et vous pouvez créer le vôtre gratuitement sur des sites Web tels que WordPress.
• Un endroit non seulement pour promouvoir du contenu, mais également pour vendre des biens et des services ? Alors un site Web complet et dédié est ce dont vous avez besoin en premier.

Facilitez-vous la tâche, ainsi que celle de vos employés. La recherche est essentielle, donc disposer d’un espace pour tout compiler et affiner sera utile dès le départ. Ensuite, lorsque vous êtes prêt, vous pouvez l'utiliser pour créer vos propres articles ou billets de blog que vous pourrez montrer au public, en sachant que toutes vos informations proviennent de sources fiables.

Essayez d'inclure un large éventail de formats et de supports sur votre plateforme. Que vous préfériez des articles de livre blanc longs qui approfondissent un sujet ou des extraits d'informations plus courts à travers des vidéos, assurez-vous simplement d'avoir une place pour tous.

Assurez-vous d'avoir des liens clairs vers cet espace sur votre site Web. Personne ne veut prendre des heures à essayer de naviguer sur une plate-forme qui ne cesse de les envoyer en rond ou sur une tangente sans aucun moyen de revenir à la page principale. Auditez votre site pour éliminer tout problème et encouragez les utilisateurs à revenir.

2. Une bonne image de marque de leadership éclairé

L’image de marque de votre entreprise et votre image de marque personnelle doivent être pertinentes. La notoriété de la marque est un avantage considérable pour toute entreprise – il suffit de penser à quelque chose comme McDonalds, Starbucks ou Apple. Il y a de fortes chances que vous puissiez immédiatement vous rappeler quels sont leurs logos et certaines des valeurs ou expériences que vous associez à leurs entreprises.

Prenez ces exemples et réfléchissez à vos propres valeurs et à ce que vous souhaitez transmettre à votre public. De quelle industrie faites-vous partie ? À quoi ressemblent les marques qui s’y trouvent ? Voulez-vous suivre le courant ou vous démarquer de la foule ?

Faites savoir aux gens que vous êtes une source d’informations viable et fiable, prête à révolutionner et à inspirer les autres.

Vous pouvez continuer à renforcer votre image de marque au fil du temps en tenant les promesses que vous avez faites au départ et en respectant vos valeurs. Les gens veulent des résultats, pas des hypothèses. Si vous dites quelque chose, assurez-vous que vous êtes prêt à le faire.

Par exemple, si vous vous êtes publiquement engagé à donner [x] montant d’argent à une œuvre caritative, ne changez pas soudainement d’avis. Ou si vous avez dit que vous feriez davantage d'efforts pour travailler sur vos pratiques DEIB et que vous ne le faites pas, attendez-vous à une baisse des estimations des gens.

Source

3. Une compréhension de votre public

Avant de pouvoir commencer à planifier correctement votre stratégie de leadership éclairé, vous devez savoir vers qui vous la dirigerez.

Même s'il serait bien d'envoyer votre travail à tout le monde, vous n'obtiendrez probablement pas les meilleurs résultats. Spécialiser! Prenez le temps de créer une personnalité d'acheteur – une image détaillée de la personne exacte à laquelle vous souhaitez commercialiser votre contenu.

Pensez à votre client potentiel et à son :

• Démographique
• Besoins et désirs
• Valeurs
• Comportements

Une fois que vous les avez assemblés, vous pouvez optimiser vos plans en fonction des besoins de votre personnalité. Si vous avez bien compris, vous constaterez probablement que vous attirez des clients beaucoup plus rapidement que vous ne l'auriez fait sans cela.

Une fois mis en pratique, il sera plus facile de fidéliser vos abonnés. Celui qui est susceptible de rester.

4. Sensibilisation sur les réseaux sociaux

C'est bien beau d'avoir un seul site internet auquel on consacre 100% de son temps. Mais si vous ne disposez pas d’autres moyens de le promouvoir au-delà d’excellentes compétences en référencement, vous n’optimisez pas votre potentiel. Pas du tout.

Aimez-le ou détestez-le, tout le monde utilise les réseaux sociaux ces jours-ci. Qu'il s'agisse de Twitter, Facebook, Reddit ou LinkedIn, une présence en ligne décente est essentielle pour constituer une solide audience.

Source

Les comptes professionnels ou professionnels peuvent également fournir des informations et des mesures précieuses que vous pourriez autrement manquer. Vous pouvez voir qui consulte votre contenu et d'où, ce qui peut vous aider à décider quel type de contenu est le mieux reçu. Un peu de test A/B ne fait de mal à personne !

Les réseaux sociaux vous permettront de vous tenir au courant des tendances, de commencer à les prédire ou même de créer les vôtres. Vous disposez également d’une grande liberté avec différents sites médiatiques. Peut-être aimeriez-vous conserver votre contenu éducatif sur YouTube, votre réseau sur Twitter et votre rayonnement communautaire sur Instagram.

Mais même si plus de comptes signifie plus d’options, soyez sélectif dans vos choix. Utilisez uniquement ceux avec lesquels vous pouvez garantir la cohérence. Cela ne sert à rien d'avoir cinq ou six réseaux sociaux, mais seulement de publier régulièrement sur un ou deux.

5. Différents points de vue

Cela peut être agréable de prendre le contrôle et d’être le seul décideur en ce qui concerne votre contenu. Mais parfois, il faut vraiment un autre point de vue. Sinon, comment allez-vous apprendre ?

Prenez le temps d'écouter, de communiquer, de discuter et d'interagir avec les autres. Cela vous permet non seulement d'élargir vos horizons et de mieux comprendre différentes opinions, mais cela peut également vous inciter à considérer quelque chose qui ne vous avait jamais traversé l'esprit auparavant.

Cela vous permettra également de gérer une grande variété de contenus. Cela peut sembler un peu ennuyeux après un certain temps si vous ne publiez que sur une chose et une seule. La variété est le piment de la vie, n'est-ce pas ? Si vous voulez que les gens reconnaissent que vous êtes une marque intéressante, ils doivent également le voir dans les blogs, les articles ou les images que vous partagez.

Si les gens ne sont pas d’accord avec vous, ne vous défendez pas. Considérez pourquoi. Dans votre croisade pour devenir le meilleur leader d’opinion qui ait jamais existé, avez-vous négligé de penser à quelque chose ? Avez-vous vraiment considéré toutes les options et tous les arguments présentés devant vous ? Votre pensée est-elle cohérente, cohérente et concise ?

La critique ira toujours de pair avec un leadership éclairé. Réfléchissez avec les autres. Ouvrez vos oreilles à ceux qui vous entourent. Le contenu le plus précieux que vous créez peut provenir de la collaboration plutôt que d’un individualisme robuste.

7 exemples de leadership éclairé pour vous inspirer

Jetons maintenant un coup d'œil à quelques exemples de contenu de leadership éclairé. Il peut s’agir soit de personnes individuelles, soit de grandes marques qui excellent dans leur domaine pour une multitude de raisons.

American Express – Blog sur les tendances et les perspectives de la classe affaires

À maintes reprises, l’un des noms les plus courants sur toute liste de leaders d’opinion est American Express. Cela est dû à leur blog, Business Class Trends and Insights , qui fournit des conseils financiers d'experts aux entreprises et leur permet d'atteindre un plus grand potentiel de croissance.

Source

Le contenu de leur blog est divisé en quatre domaines clés :

1. Gestion de l'argent
2. Obtenir des clients
3. Construire votre équipe
4. Planifier la croissance

Ceux-ci sont ensuite décomposés pour vous aider à localiser exactement où vous avez besoin d’aide et d’informations.

Ils utilisent une gamme de supports différents, notamment des podcasts et des vidéos, sur plusieurs plateformes comme YouTube et Instagram, ce qui signifie que vous pouvez écouter et apprendre en déplacement. Une bonne flexibilité est essentielle pour toute entreprise, car on ne sait jamais ce qui va se passer dans le futur.

Source

Associée au blog Business Class, la large gamme de cartes de visite et de services d'AmEx est disponible. Ceux-ci s’adressent à toutes les tailles d’entreprise, ce qui facilite au maximum la recherche de l’aide financière appropriée. Lisez les blogs, acquérez des connaissances, puis choisissez le service qui vous convient le mieux. Aussi simple que ça, vraiment.

Lorsqu'il s'agit d'application réelle du contenu, AmEx sous-traite sa rédaction pour avoir une idée de la perspective. Cette initiative de réseautage contribue à apporter de nouvelles idées, à développer un fort sentiment de communauté et, plus important encore, à faire connaître leur blog au monde entier.

Whitney Wolfe Herd – PDG de Bumble

Beaucoup de choses liées à l’industrie des rencontres semblent s’adresser davantage aux hommes. Wolfe Herd a déployé des efforts concertés pour uniformiser les règles du jeu. Elle a créé une application qui non seulement attirait les personnes à la recherche d’amitiés platoniques, mais qui était également plus inclusive.

Autonomiser les couples de même sexe et les femmes dans des relations hétérosexuelles en les encourageant à faire le premier pas.

Actuellement, Bumble est la deuxième application de rencontres la plus utilisée aux États-Unis, avec 45 millions d'utilisateurs quotidiens en 2021. Et elle est estimée par Forbes à plus d'un milliard de dollars. Wolfe Herd est ensuite devenue la plus jeune femme milliardaire autodidacte.

Ce plan a vu le jour lorsque Wolfe Herd a quitté Tinder, à la suite d'une action en justice pour discrimination et harcèlement sexuels qu'elle a intentée contre eux en 2014. Elle plaide désormais pour des lois plus strictes en matière de harcèlement sexuel, comme par le biais de la campagne de Bumble au Texas « pour rendre l'envoi non sollicité de nus obscènes ». images punies par la loi » – qui a connu un énorme succès.

Elle a également écrit sur ses efforts au sein de son entreprise pour réduire l'écart salarial entre hommes et femmes en aidant les employées à devenir plus confiantes et à se défendre elles-mêmes.

« Nous voulons que nos collaborateurs se sentent en sécurité et confiants. Comment pouvez-vous lutter pour l’égalité salariale si vous n’entretenez même pas un dialogue ouvert avec votre patron ?

– Troupeau Whitney Wolfe, 2018

Le blog de Bumble, The Buzz, donne des conseils sur les relations, les rencontres et le bien-être général. Ils organisent également des événements en personne, permettant aux gens de se rencontrer dans un cadre convivial, soulignant l'importance des relations en face à face.

Même si elle a récemment pris du recul pour se concentrer sur sa famille et son rôle de mère (ce qu'elle professe dans ses articles et qu'elle souhaitait depuis longtemps), l'impact qu'elle a eu est toujours très présent et florissant.

Source

Rand Fishkin – Fondateur et ancien PDG de Moz

Rand Fishkin a lancé Moz au début des années 2000 en tant que blog permettant aux experts en référencement (optimisation des moteurs de recherche) de se réunir et de partager leur travail. Peu de temps après, Moz est rapidement devenu la source incontournable pour tout ce qui concerne l'optimisation de votre contenu afin de gravir les échelons SERP de Google.

Et, alors qu'aujourd'hui, Moz propose toujours des packages complets pour aider les gens dans leur parcours de référencement, un blog rempli d'articles informatifs et des cours en ligne gratuits pour que vous puissiez vous familiariser avec le logiciel, Fishkin est passé à de nouveaux horizons.

En 2018, il a cofondé SparkToro, qui aide les entreprises à identifier leur public et la meilleure façon de l'atteindre.

Il est un excellent exemple de quelqu'un qui s'est appuyé sur son ancienne marque pour se positionner ailleurs et consolider son statut de leader éclairé sur des plateformes comme Twitter. Sa page est remplie d'articles sur la façon de devenir un meilleur leader, d'outils marketing essentiels et des dernières nouvelles de l'industrie.

Jimmy Donaldson – Monsieur la Bête

L’une des stars les plus brillantes de la plateforme de médias sociaux YouTube – et maintenant aussi – est Jimmy Donaldson, alias Mr Beast. Philanthrope, artiste, PDG. À seulement 24 ans, il figure certainement parmi les personnes les plus ambitieuses de tous les temps. Avec 129 millions d'abonnés (le montant le plus élevé pour un créateur individuel), il est facile de comprendre pourquoi.

En fait, son style de création de contenu a conduit à la « Mr Beast-ification » de YouTube. Ce changement a été remarqué par The Verge en 2019, où de plus en plus de gens essayaient d'imiter le style de Donaldson dans l'espoir d'obtenir le même succès rapide que lui.

Aujourd’hui, en 2023, il est difficile de trouver un contenu grand public lié aux jeux ou aux défis qui ne soit pas inspiré d’une manière ou d’une autre par la chaîne de cet exemple de leadership éclairé.

Source

Opérant depuis la Caroline du Nord, M. Beast a lancé sa propre organisation caritative, Beast Philanthropy, qui vise à :

• Offrir des repas à ceux qui en ont besoin
• Aide les communautés à reconstruire leurs maisons suite à une dévastation naturelle
• Collabore avec d'autres associations caritatives pour aider à nettoyer les océans et à replanter les zones déboisées
• Faites don de fournitures scolaires aux zones sous-financées

Il a également créé sa propre chaîne de hamburgers, de chocolat et une gamme de produits dérivés. Un pourcentage de chacun est reversé à son organisme de bienfaisance ou à d'autres événements qu'il pourrait parrainer à ce moment-là.

General Electric (GE) – Txchnologue

Vous ne vous attendriez probablement pas à trouver un blog relativement prestigieux hébergé sur Tumblr.com. Mais avec Txchnologist, c'est ce que vous obtenez.

Plutôt que de se concentrer sur ce que leur société mère, General Electric, a à offrir, Txchnologist tourne son regard vers le monde et publie des articles sur les technologies émergentes.

Source

Leur collection d’articles soigneusement entretenue dresse le portrait d’un avenir meilleur. Et, avec General Electric comme partenaire, cela se reflète très positivement sur les deux marques. Les associations subliminales fonctionnent bien pour GE, car lorsque les gens y pensent, ils pensent à ce que Txchnologist présente.

Comme cet article ci-dessous, sur les salades dans l'espace !

Source

Cette forme de marketing numérique est extrêmement non promotionnelle. Ici, 90 % de l'attention est portée sur les liens et les sources externes, en regardant ce que d'autres personnes ont créé. Avec peu ou pas de référence à ce que GE a à offrir.

Cela permet d'atteindre un public qui, à l'origine, ne voulait peut-être rien avoir à faire avec GE, mais qui est néanmoins fortement intéressé par la technologie et ses avancées.

Intelligent, hein ?

Le propre site Web de GE ajoute encore plus à la conversation. Contrairement à d'autres entreprises, lorsque vous visitez la page de GE, vous rencontrez avant tout leur blog qui comprend des articles tels que « 5 choses les plus cool sur Terre cette semaine ». Vous devez chercher ailleurs pour trouver des informations sur leurs services, leurs investisseurs ou l'actualité de l'entreprise.

C'est un changement rafraîchissant de voir une marque se tourner avec autant de sérieux vers le monde, détournant l'attention de ses propres succès et vers un avenir plus collectif et positif.

Marie Kondo

Notre espace à la maison est très important pour nous. Mais il peut être difficile d’apprécier quels aspects de celle-ci apportent véritablement du bonheur dans nos vies, et quels éléments encombrent à la fois notre environnement et notre esprit.

Marie Kondo est notre prochain exemple de leadership éclairé. C'est une gourou et consultante japonaise qui a écrit plusieurs livres sur le thème de garder votre vie aussi propre que possible. Son esthétique minimaliste a pris d’assaut Internet à plusieurs reprises et est même devenue un mème dans certains cercles.

Source

Elle a également quelques émissions sur Netflix, Tidying Up With Marie Kondo et Sparking Joy With Marie Kondo , ainsi qu'un site Web très détaillé sur lequel vous pouvez :

• Participez à un cours de 10 leçons sur la façon de ranger et de désencombrer
• Devenez consultant KonMari pour aider les autres
• Découvrez sa philosophie
• Apprenez des histoires réelles de personnes qui ont adopté sa méthode et ont changé leur vie

Les entretiens de Kondo avec d'autres leaders d'opinion tels qu'Elizabeth Gilbert contribuent à apporter de nouvelles idées et perspectives. Il est facile de voir comment vous pouvez appliquer ses enseignements à n'importe quel domaine de votre vie – personnel, professionnel ou autre. C'est agréable de voir une leader d'opinion qui incarne pleinement son propre travail. C'est clairement quelque chose en quoi elle croit profondément, ce qui crée un fort sentiment d'authenticité et de confiance.

Source

C’est l’un de ces exemples où vous trouvez une niche sur le marché et dominez tout ce qui s’y rapporte. Marie Kondo est une experte dans la satisfaction d'un besoin dont les gens ne savaient peut-être pas qu'ils avaient besoin, et le fait d'une manière qui suscite définitivement de la joie.

Capital du premier tour – Blog de revue du premier tour

First Round Review donne un autre aperçu approfondi de la manière de créer une communauté florissante, en apportant des histoires et des conseils du monde entier. L’effet est un portefeuille de connaissances, conçu pour aider même les propriétaires d’entreprise et les passionnés de technologie les plus ignorants.

Un accent particulier est mis sur les entretiens avec les entrepreneurs. Celui-ci présente aux lecteurs un catalogue de conseils pratiques et exploitables auxquels ils peuvent revenir à tout moment. Et, à mesure que de nouveaux conseils arrivent, les lecteurs peuvent continuer à mettre à jour leurs propres connaissances pour emboîter le pas.

Source

Le capital-risque peut être une affaire délicate. Avoir quelque chose comme First Review élimine le mystère de la façon dont tout cela fonctionne et crée un terrain de jeu plus ouvert et plus accessible. Et interviewer diverses personnes permet de montrer comment il est possible pour n’importe qui d’y parvenir – pas seulement pour la super élite et les déjà riches.

En conclusion

Être un leader d’opinion, c’est bien plus qu’avoir une charmante présence en ligne – même si cela est certainement utile. Il s’agit de s’efforcer d’en apprendre davantage, d’en faire plus et d’aider les autres autant que possible. Les gens ne vous suivront pas ou ne vous respecteront pas si vous avez des intentions égoïstes.

Il existe de nombreuses stratégies de marketing de contenu que vous pouvez intégrer dans la planification du leadership éclairé. Nous venons de vous en présenter quelques-uns qui ont fait leurs preuves – et qui fonctionnent bien, en plus.

Quelle que soit votre inspiration, gardez à l’esprit ces quelques éléments clés que nous avons mentionnés. Qui sait? Les meilleurs exemples de leadership éclairé n’ont peut-être même pas encore été créés. Et ce pourrait être vous qui les fabriquez.

Ce n'est en aucun cas une liste exhaustive. Il existe peut-être d’autres exemples de leadership éclairé qui n’ont pas dérivé dans notre sphère. Si c'est le cas, envoyez-les-nous ! Nous aimons toujours en savoir plus et nous aimons que vous soyez également passionné par cela.