De zéro à héros : exploiter le contenu de leadership éclairé pour renforcer votre autorité
Publié: 2023-03-15Cherchez-vous à développer votre entreprise et à vous établir comme une autorité sur le marché ?
Le contenu de leadership éclairé est un excellent moyen d'y parvenir.
Mais qu'est-ce que le contenu du leadership éclairé ?
Comment cela peut-il vous aider à vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine et comment devez-vous procéder pour l'écrire pour un maximum de succès ?
Dans cet article de blog, nous explorerons toutes ces questions et bien d'autres - en vous donnant les informations dont vous avez besoin pour tirer parti d'un marketing de contenu efficace et faisant autorité sur votre site Web.
Découvrons des stratégies pour créer un excellent contenu de leadership éclairé qui donnera des résultats.
Table des matières
Qu'est-ce que le contenu de leadership éclairé ?
Le contenu de leadership éclairé est un type de contenu long qui fournit plus que de simples informations précieuses à un public.
Cela va au-delà de cela.
Voici tout ce que le contenu de leadership éclairé peut ou devrait faire :
- Partagez une perspective unique sur un sujet, d'un point de vue d'expert.
- Fournir des idées et de la sagesse tirées d'années d'expérience ou d'études.
- Affirmer une opinion d'expert étayée par des données ou des preuves.
- Offrez une solution unique à un problème de l'industrie.
- Partagez des histoires d'un point de vue expérimenté et sage qui jette un nouvel éclairage sur un sujet.
- Avant tout, positionnez l'auteur en tant que leader d'opinion/expert dans son domaine.
En fin de compte, ce type de contenu est totalement unique à la marque et aux personnes qui le créent. Il ne ressemblera pas au contenu du site de votre concurrent ou au meilleur contenu de Google. Il ne régurgitera pas non plus des informations déjà disponibles.
Avant tout, des experts passionnés par leur industrie et désireux de partager leurs connaissances avec d'autres créent du contenu de leadership éclairé .
Quels sont les avantages de la création de contenu de leadership éclairé ?
Le principal avantage du contenu de leadership éclairé est qu'il vous aide à vous positionner comme une figure d'autorité au sein de votre secteur ou de votre créneau.
Étant donné que ce type de contenu expert va au-delà des informations superficielles et s'appuie plutôt sur la sagesse, les compétences, l'expérience et les connaissances, il est riche en valeur.
Encore plus loin, cela démontre votre expertise et renforce votre crédibilité auprès des clients ou clients potentiels.
De plus, il a été démontré que le contenu de leadership éclairé augmente le trafic sur le site Web et améliore le classement SEO.
Pourquoi? La plupart sont également de forme longue. (Notre étude de contenu a prouvé à quel point le contenu long est plus efficace que le court.)
Enfin, le contenu de leadership éclairé est un excellent moyen de différencier votre entreprise de vos concurrents. En présentant des perspectives uniques sur des sujets liés à votre créneau, vous vous démarquerez.
Exemples de contenu de leadership éclairé
Utilisé correctement, le contenu de leadership éclairé peut être un outil puissant. Examinons quelques exemples de leaders d'opinion qui font les choses correctement pour s'inspirer.
Marc Schaefer
Un chef de file de l'industrie produisant du contenu de leadership éclairé presque chaque semaine est le meilleur spécialiste du marketing numérique, Mark Schaefer.
Vous pouvez tirer presque n'importe quel article de son blog comme exemple de ce type de contenu, mais nous allons en examiner un en particulier : "Le marketing des médias sociaux a-t-il encore de l'importance ?"
Voici tous les éléments qui en font une excellente pièce de leadership éclairé :
- Mark Schaefer déclare dans l'introduction que le message est une réponse à la question d'un lecteur. Le contenu de leadership éclairé consiste à créer un dialogue ouvert avec votre public.
- Il exprime une opinion ferme (le marketing des médias sociaux a changé pour toujours, dit-il) sur un sujet de niche basé sur son expertise . (C'est la clé !)
- Le but du message est de partager son point de vue et ses conseils de manière utile.
- Il ne compte pas seulement sur vous sachant déjà qu'il est un expert. Il prouve continuellement son expertise tout au long du poste.
- Par exemple, il fait référence à des concepts sur lesquels il a écrit dans son livre, Appartenir à la marque . Ce n'est pas n'importe qui qui peut écrire un livre – et le mentionner nous signale : « Hé, je connais mes affaires. J'ai écrit un livre entier sur ces concepts !
Brian Dean
Si vous avez entendu parler du SEO, vous avez probablement aussi entendu parler de Brian Dean.
L'une des nombreuses raisons pour lesquelles il est si connu est le contenu de leadership éclairé qu'il a publié sur son site, Backlinko.
Prenez, par exemple, ce rapport de recherche original sur le contenu à feuilles persistantes.
Maintenant, vous remarquerez peut-être que ce n'est pas tout à fait comme le contenu d'autorité de Mark Schaefer. Au lieu d'offrir des opinions et des conseils ancrés dans des années d'expertise, Brian Dean remet à ses lecteurs des recherches détaillées et approfondies basées sur des tonnes de données que lui et son équipe ont déterrées, analysées et organisées.
Voici pourquoi il s'agit de qualité de leadership éclairé :
- C'est exhaustif . Non seulement Brian Dean/Backlinko a investi dans des ressources pour analyser 3,6 milliards d'articles, mais il a également rédigé un rapport de 2 400 mots à ce sujet, plein d'exemples et d'analyses.
- La recherche est ancrée dans l'expertise . Un débutant n'aurait pas pu écrire ce post. Ce genre de choses nécessite des compétences et des connaissances pour passer au crible, et encore plus pour écrire à ce sujet d'une manière facile à comprendre.
Maintenant que vous savez à quoi ressemble le contenu du leadership éclairé, allons plus loin.
Si vous savez comment vous positionner en tant qu'expert , vous pouvez créer un contenu de qualité qui engage votre public et stimule la croissance de votre entreprise. Voyons comment procéder ensuite.
Comment vous positionner en tant qu'autorité avec un contenu de leadership éclairé
Se positionner comme une autorité avec un contenu de leadership éclairé est un excellent moyen d'établir votre marque et d'établir la confiance avec des clients potentiels.
Mais comment fais-tu cela?
Voici quelques stratégies pour rédiger un excellent contenu de leadership éclairé.
1. Penchez-vous sur votre différenciateur
Alors que vous entreprenez de créer un contenu faisant autorité qui positionne votre marque en tant que leader d'opinion, vous devez connaître et vous appuyer sur votre différenciateur dans votre créneau.
C'est parce que le véritable leadership éclairé est unique.
Lorsque vous êtes un leader d'opinion, votre voix se démarque parce que vous ne répétez pas ce que quelqu'un d'autre a déjà dit. Vous ne ressemblez pas à votre concurrent ou à une entreprise sans visage - vous parlez comme un expert avec vos propres pensées, opinions et idées.
Ainsi, comprendre ce qui vous distingue vous donnera une bonne base sur laquelle bâtir et colorera votre point de vue sur n'importe quel sujet - ce qui est exactement ce que vous voulez.
Penser à:
- Les expériences qui ont façonné votre entreprise. Comment votre passé a-t-il influencé votre avenir ?
- Les personnes clés qui ont guidé sa croissance, y compris leurs parcours uniques vers l'expertise (expériences, éducation, etc.). Cela peut inclure des fondateurs, des cadres supérieurs, des administrateurs ou des experts en la matière, par exemple. Si vous êtes une petite entreprise ou un solopreneur, VOUS êtes cette personne clé !
- La culture de travail, la mission et les valeurs de votre marque.
- Les défis que vous avez surmontés (et comment vous l'avez fait).
- Succès que vous avez atteint (et comment vous l'avez fait).
- Problèmes uniques que vous avez résolus dans votre créneau.
Trouvez des moyens d'intégrer ces histoires et ces éléments dans votre contenu. Voici un exemple tiré de l'un de nos blogs qui fait référence à mon expérience :
(Le point que j'ai fait valoir : vous avez besoin d'un état d'esprit de croissance avant de pouvoir penser à faire évoluer une entreprise. Ce n'est pas un conseil que vous entendez souvent de la part des coachs d'affaires, mais je le donne parce que j'ai déjà occupé ce poste et que je n'ai pas voir la croissance jusqu'à ce que j'effectue ce changement. J'ai raconté l'histoire ici pour enfoncer le clou, mais un avantage supplémentaire est que cela me positionne comme un expert.)
2. Choisissez soigneusement les sujets de contenu
N'importe quel sujet ne fonctionnera pas pour mettre en valeur le leadership éclairé.
Ce contenu ne ressemblera pas aux sujets habituels que vous publiez sur votre blog.
Ne vous méprenez pas. Les guides, les procédures, les listes et les didacticiels sont tous parfaits pour établir des classements de mots clés et renforcer la confiance avec votre public. Mais ils ne sont pas qualifiés de leadership éclairé (la plupart du temps).
Alors, qu'est-ce que ça fait ? Quels types de sujets devriez-vous examiner pour les éléments de leadership éclairé ?
- Sujets du moment ou nouvelles de l'industrie . De quoi tout le monde parle-t-il dans l'industrie en ce moment ? Quelle est votre opinion d'expert là-dessus? Par exemple, lorsque ChatGPT a explosé sur la scène de l'écriture de contenu, j'ai plongé et écrit à ce sujet.
- Connaissance approfondie et perspicacité sur un sujet spécifique, surtout s'il s'agit de votre spécialité . Par exemple, disons que vous êtes un expert en voyages qui a vécu en Irlande pendant un an. Ainsi, la publication d'un guide éducatif exhaustif sur les voyages à travers l'Irlande qui comprend vos expériences personnelles, vos conseils et vos recommandations serait considéré comme un leadership éclairé.
- Sujets de contenu longs . Le leadership éclairé n'est jamais superficiel. Cela signifie que les contenus courts ne correspondent généralement pas à la facture. Au lieu de cela, vous devez approfondir et approfondir tout ce dont vous parlez avec enthousiasme. Cela signifie forme longue.
- Recherche originale . Rechercher et mener votre propre étude, puis analyser, compiler et publier les données crée une méga-autorité.
- Articles d'opinion d'experts . Les leaders d'opinion se tiennent au courant des problèmes de leur créneau et y réfléchissent profondément. Partager vos idées et vos opinions en fonction de vos expériences, de vos compétences et de vos connaissances est très précieux.
L'idéation et la création de contenu sont beaucoup plus faciles si vous avez mis en place un processus solide. Obtenez mon plan de processus de contenu pour cela, y compris des modèles et des outils, ainsi que la façon d'utiliser l'IA pour rationaliser et accélérer la production de contenu.
3. Faites des recherches approfondies sur votre sujet et restez au courant des tendances de votre secteur
Lors de la création de contenu de leadership éclairé, il est essentiel de faire des recherches approfondies sur le sujet traité.
Assurez-vous de bien comprendre le sujet avant de commencer à écrire afin que vos informations soient exactes et à jour.
N'oubliez pas : les leaders d'opinion méritent ce titre parce qu'ils sont passionnés par leur industrie, leur travail, leur marque et leur public.
Cela signifie qu'ils sont constamment immergés dans tout cela - lisant les nouvelles de l'industrie, examinant de nouvelles études et données, parlant à leur public et collaborant avec leurs pairs.
Si vous voulez être un leader d'opinion, vous avez également besoin de ce niveau de dévouement, et cela doit apparaître dans votre contenu.
En fin de compte, rester immergé comme cela vous aidera à garder votre base de connaissances à jour et vous donnera de nouvelles idées de sujets sur lesquels écrire.
4. Utilisez les données pour étayer vos affirmations et les rendre crédibles et fiables
Pour vous assurer que les lecteurs retirent des informations précieuses de votre article, utilisez les données chaque fois que possible lorsque vous faites des affirmations ou des déclarations dans l'article.
L'utilisation de données aide à étayer ce que vous dites avec des faits plutôt qu'avec de simples opinions.
"Mais attendez", pensez-vous peut-être. "Ne venez-vous pas de dire que les opinions sont extrêmement importantes dans un document de leadership éclairé ?"
Oui, mais vous devez donner du poids aux opinions que vous partagez. Encore faut-il faire ses preuves.
L'ajout de faits et de données rend votre contenu plus crédible et fiable pour les lecteurs qui ne sont peut-être pas encore familiarisés avec le sujet ou qui lisent votre contenu pour la première fois.
Avec quelques statistiques bien citées, vous pouvez créer un impact encore plus puissant sur vos lecteurs.
5. Optimisez votre contenu de leadership éclairé pour le référencement
L'optimisation de votre contenu de leadership éclairé pour le référencement est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique réussie.
En utilisant des mots clés de manière stratégique tout au long de la publication, vous pouvez améliorer le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
De plus, en incluant des liens internes et externes vers d'autres publications pertinentes sur votre site Web ou votre blog, ainsi que des sources de haute qualité, vous pouvez mettre en valeur vos connaissances et votre autorité sur le sujet.
Utilisez des mots-clés de manière stratégique tout au long de la publication
Lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu de leadership éclairé pour le référencement, les mots clés sont essentiels.
Identifiez quelques mots-clés principaux liés au sujet de votre message et utilisez-les naturellement tout au long du texte. Cela aidera à augmenter la visibilité dans les SERP lorsque les utilisateurs tapent ces termes dans des moteurs de recherche comme Google ou Bing.
Il est également important d'inclure des variantes de ces mots, telles que des synonymes ou des expressions apparentées. Cela rend votre contenu plus facile à lire, mais un avantage supplémentaire est une meilleure optimisation pour les moteurs de recherche.
Par exemple, si vous écrivez sur les « stratégies de marketing de contenu », vous pouvez également inclure des expressions telles que « tactiques de marketing numérique » ou « techniques de publicité en ligne » dans le même contenu.
Soit dit en passant, le meilleur outil d'IA pour la création de contenu long, Content at Scale, optimise également automatiquement chaque élément pour le référencement. Il scanne le top de Google au moment de la création, ainsi votre premier brouillon de contenu est correctement optimisé pour vous.
Inclure les liens internes
Le lien interne d'une page de votre site Web à une autre est une pratique exemplaire pour une raison. Il aide à augmenter le flux de trafic et l'engagement des utilisateurs tout en fournissant des informations supplémentaires aux lecteurs qui souhaitent plus de détails sur un sujet particulier abordé dans votre message.
Assurez-vous que chaque lien pointe directement vers sa destination prévue sans aucune URL cassée en cours de route.
Vous devriez également envisager d'ajouter un texte d'ancrage qui décrit ce que les visiteurs trouveront lorsqu'ils cliqueront - cela permet aux humains et aux robots des moteurs de recherche de comprendre plus facilement où ils sont dirigés après avoir cliqué sur un lien dans un élément de contenu.
Enfin, n'oubliez pas de créer des liens externes vers d'autres sources faisant autorité. Créez des liens vers des blogs et des sites Web crédibles qui ajoutent de la profondeur à votre sujet, ou trouvez des études ou des statistiques pertinentes et utiles qui étayent vos arguments.
De bonnes pratiques de liens externes améliorent finalement votre référencement, alors ne les considérez pas comme inutiles.
Rédigez du contenu de leadership éclairé pour dynamiser votre entreprise
Le contenu de leadership éclairé a le pouvoir d'établir votre marque et d'établir la confiance avec des clients potentiels.
Mais rappelez-vous : le leadership éclairé se mérite, ne se crée pas.
Vous devez vous présenter à maintes reprises avec un contenu cohérent et étonnant pour bâtir la réputation globale de votre marque. Et lorsque vous créez un contenu de leadership éclairé, vous devez le faire avec une perspective unique et des idées soutenues par une solide expertise.
Sans une voix unique et une expertise approfondie, vous ne pouvez pas être un leader d'opinion.
Mais si c'est votre rêve d'atteindre ce niveau en affaires, vous pouvez y arriver.
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