Cette semaine dans l'histoire du référencement

Vous connaissez ces livrets d'anniversaire amusants qui vous rappellent toutes les choses sympas de l'année de votre naissance ? Si ce n'est pas le cas, puis-je suggérer que vous en demandiez immédiatement un à un ami la prochaine fois que c'est votre anniversaire ? Cela vous fait vous sentir vraiment "rétro".

Parce que notre petite communauté de recherche a sa propre histoire, j'ai pensé qu'il serait amusant de plonger dans cette semaine dans l'histoire du référencement pour voir toutes les choses folles qui nous ont préoccupés au fil des ans.

J'ai pris les dates de cette semaine et je suis retourné dans la capsule temporelle du blog BCI pour voir ce que je pouvais voir. Bien que les nouvelles rédigées pour ce poste aient peut-être été à la pointe à l'époque, cela devient plus une ambiance de rappel-souvenez-vous quand il n'y avait pas d'appel en attente à mesure que les messages vieillissent. Mais aussi, vous vous rendez compte que nous parlons toujours des mêmes choses… des années plus tard (alerte spoiler : confidentialité sur Facebook).

Accrochez-vous à vos chapeaux, les gens, voyageons dans le temps.

Cette semaine dans l'histoire du référencement 2011

Le référencement "Grey Hat" n'existe pas

Le débat séculaire White Hat/Black Hat continue, quelle que soit l'année. Mais dans cet article de l'analyste de BCI, Bob Meinke, il aborde une zone grise du référencement – ​​vous connaissez ces personnes qui ne sont pas Black Hat, mais elles ne sont pas nécessairement White Hat non plus ? Bob suggère que nous posions deux questions lorsque nous examinons une stratégie de référencement :

1. Respecte-t-il les règles et directives publiées par les moteurs de recherche ?
2. Est-ce destiné à tromper les moteurs de recherche et/ou les utilisateurs ?

Bruce Clay Europe publie un livre sur le marketing de recherche

Cette semaine en 2011 a également félicité Bruce Clay Europe pour la publication de son premier livre sur le marketing de recherche pour la communauté des affaires européenne. Le livre, co-écrit par le directeur général de Bruce Clay Europe, Ale Agostini, est de 200 pages de méthodologie de marketing de recherche.

Cette semaine dans l'histoire du référencement 2010

Google Instant Previews : Meurtre dans le SERP

Vous vous souvenez quand Google a lancé les aperçus instantanés ? Ce billet de l'ancien analyste de la BCI, Sean James, traite de l'impact que les aperçus instantanés de Google peuvent avoir sur les résultats.

"Il est fort possible que les résultats des requêtes commencent à être servis en grande partie à partir du résultat des sélections effectuées à partir des aperçus instantanés de Google", prédit Sean. Ajout, "Google Instant Previews n'a pas besoin de méta-informations pour déterminer le contenu qui est pertinent pour le ou les mots interrogés."

Dans cet article, Sean donne également des conseils sur la façon de préparer un site pour les aperçus instantanés pour de meilleures conversions.

Calcul du ROI du SEO

Comment calcule-t-on la valeur du ROI en SEO vers 2011 ? Des Odell, directeur exécutif de Bruce Clay Australasia, donne ses conseils, notamment :

• Obtenir une base de référence du trafic actuel.
• Estimation du trafic supplémentaire potentiel à partir des outils Google Analytics et Google Webmaster, classement des moniteurs et données de volume de recherche (vous pouvez voir la formule à l'intérieur du message).
• Identifier la valeur du nouveau trafic en appliquant un taux de conversion au trafic supplémentaire généré multiplié par la valeur d'un clic converti. Ensuite, identifiez la période pendant laquelle le projet SEO continuera à fournir du trafic supplémentaire (généralement entre 12 et 24 mois). Valeur du trafic additionnel – coût du SEO = ROI.

Cette semaine dans l'histoire du référencement 2009

Les bâtons et les pierres peuvent vous briser les os, mais ignorer la conversation en ligne peut vous écraser

En 2009, parler de la connexion humaine dans le cadre de nos conversations en ligne était un sujet d'intérêt - et on peut en dire autant aujourd'hui. Dans cet article de Virginia Nussey, elle parle de "Tweckling" - l'action de chahuter les gens sur Twitter ; plus précisément, chahuter les conférenciers alors qu'ils sont sur scène en utilisant Twitter comme une arme. Nous avons parcouru un long chemin, bébé … (en parlant de rétro, tu te souviens de la devise de Virginia Slims ? Quelqu'un ?)

Coups rapides pour les campagnes marketing du Black Friday

C'est une tradition annuelle et un devoir patriotique : Beaucoup de fous restent éveillés toute la nuit devant des magasins à travers l'Amérique juste pour obtenir des biens de consommation qui ne sont pas marqués à 1 000 %. Je parle bien sûr du Black Friday. Cet article de Virginia Nussey présente quelques conseils aux marques pour se préparer à cette débâcle annuelle, notamment :

• Envoi d'e-mails sur les thèmes des vacances avec des offres.
• Création d'annonces PPC sur le thème du Black Friday.
• Connecter la marque à des causes caritatives pendant que les gens sont dans l'esprit de donner.
• Ciblez également les acheteurs du Cyber ​​Monday.
• Rendez les dates d'expédition et les offres très claires.

Cette semaine dans l'histoire du référencement 2008

Récapitulatif du vendredi au lundi

Le récapitulatif du vendredi… Les lecteurs inconditionnels du blog BCI se souviennent peut-être de l'époque où nous nous connections à chaque site et à leur mère pour vous apporter des histoires intéressantes et amusantes sur le Web. Oserais-je dire, nous faisions de la curation avant que la curation ne soit cool ?

Depuis, nous avons dû ne plus suivre tous ces liens embêtants vers ces sites, mais nous pouvons suivre la nostalgie que ce récapitulatif apporte, notamment :

• Les bases de données BCI étant en panne, le récapitulatif du vendredi devait être un récapitulatif du lundi.
• Google lance son SearchWiki, vous permettant de personnaliser vos résultats de recherche. (Avant les "signets" de Google - n'est-ce pas mignon ?)
• Yahoo a publié "Glue", sa réponse aux résultats de recherche universels de Google et un SERP plus attrayant visuellement. (Encore une fois, des nouvelles incroyables.)
• Vanessa Fox, vétéran du référencement, lance le podcast "Office Hours" sur WebmaterRadio.FM (et continue de fonctionner aujourd'hui).
• Et – attendez-le – une « sortie anticipée » du BlackBerry Storm !

Tous ces joyaux et bien plus encore dans cette explosion du passé. En voici une vidéo amusante :

Pourquoi la sensibilisation des blogueurs peut échouer

Dans cet article, Virginia Nussey nous ramène à l'époque où parler avec la communauté de votre marque et faire du marketing pour eux et non pour eux n'était qu'un clin d'œil aux yeux de nombreuses entreprises.

Virginia discute de la décision de Pepsi (enfin, la décision de l'agence Pepsi) de s'appuyer sur les commentaires des blogueurs influents et des élites des médias sociaux concernant son nouveau logo. Mais c'est là que réside le problème, dit Virginia. Cet article explique pourquoi Pepsi aurait dû faire appel à sa propre communauté pour obtenir des commentaires, et non à une communauté aléatoire d'influents.

Nous avons certainement beaucoup grandi depuis lors dans le monde du marketing des médias sociaux. Renifler.

Cette semaine dans l'histoire du référencement 2007

Vous ne pouvez pas automatiser l'optimisation des moteurs de recherche

Ah, les jours du débat enflammé. Lisa Barone bloguait pour BCI et dans cet article, elle explique pourquoi elle pense que l'optimiseur automatisé de Commerce360 (maintenant ClickEquations) est une idée horrible. Voici un extrait du message de l'époque concernant cette offre de Commerce360 :

Cela ressemble certainement à une catastrophe Panda qui attend de se produire…

Comment encourager les clients à s'engager dans les médias sociaux

Dans cet article, Lisa Barone explique comment amener les entreprises sceptiques à participer au monde des médias sociaux. Ses conseils incluent :

• Être capable de lâcher prise et de laisser couler ces conversations négatives ; s'ils existent, vous avez plus de contrôle pour les traiter.
• Vous cherchez des moyens d'aider les entreprises à trouver leur communauté en ligne même si elles pensent qu'il n'y a pas de place.
• Montrer que les médias sociaux ne sont pas une entreprise « idiote ». (Mon préféré.)

Vos informations Facebook privées ne sont pas si privées

J'ai inclus celui-ci pour la pure hilarité que nous parlions des problèmes de confidentialité de Facebook en 2007, et nous en parlons encore aujourd'hui. Oh Facebook, tu ne changes jamais.

Cette semaine dans l'histoire du référencement 2006

Rechercher des titres – Partout dans le monde

Voici un autre joyau. Les titres de recherche dans le monde entier en 2006 comprenaient :

• Google en tête 500 $ par action.
• Les gens votent pour leur nouveau logo Search Engine Land préféré. Voici quelques logos en lice :

Est-ce que SEW survivra sans Danny, Chris et Barry ?

C'était le débat qui se déroulait sur le blog en novembre 2006. Lisa Barone s'est demandé ce que serait une surveillance des moteurs de recherche sans Danny Sullivan, Chris Sherman et Barry Schwartz :

"Bien sûr, il y a d'autres rédacteurs chez Search Engine Watch, mais Danny, Barry et Chris fournissent l'essentiel du contenu. Un coup d'œil rapide sur le blog SEW ce matin montre 14 articles de blog dont seulement 5 n'ont pas été écrits par Danny, Barry ou Chris. Cela ne veut pas dire que les autres joueurs de SEW comme Jennifer Slegg, Greg Sterling, Elisabeth Osmeloski ne sont pas capables de prendre le relais, mais leur autorité résonnera-t-elle comme celle de Danny ? Peuvent-ils aider la marque SEW à maintenir le même type de présence qu'elle avait sous Danny ? »

Bien sûr, la fin heureuse est qu'il a survécu. Et il est en plein essor avec d'excellents contributeurs et beaucoup de contenu.

Cette semaine dans l'histoire du référencement 2005

Google gèle Google Analytics

Le déploiement de Google Analytics a apparemment été un peu difficile. À tel point que les nouvelles inscriptions à Google Analytics ont été gelées pendant un certain temps en raison de la forte demande. Loren Baker (alors avec Search Engine Journal en tant que fondatrice, aujourd'hui avec BlueGlass) aurait déclaré à l'époque :

"... étant un service gratuit avec des capacités de suivi d'analyse approfondies, avec le temps, les éditeurs oublieront probablement les problèmes initiaux d'Analytics."

Mise à jour du PageRank

Le contenu de cet article indique simplement :

• 64.233.171.99
• 64.233.171.104
• 64.233.171.105
• 64.233.171.147

Qu'est-ce que cela signifie même?! Est-ce qu'un référencement OG s'il vous plaît m'éclairera?

Eh bien, j'espère que vous avez apprécié ce voyage dans le passé. Bonnes vacances à tous ! On se voit lundi prochain.