10 choses que vous faites mal avec les infographies

Il y a une quantité ridicule de bruit sur Internet tous les jours. Il est assez difficile d'imaginer 250 millions de photos téléchargées sur Facebook, 2 millions d'articles de blog publiés et environ 864 000 heures de vidéos téléchargées sur YouTube (Source : digitalbuzzblog.com). Pas étonnant que la concurrence pour attirer l'attention des utilisateurs soit si forte.

Ces jours-ci, les producteurs de contenu ont dû trouver des moyens assez créatifs pour transmettre efficacement des messages à leur public. D'où l'explosion de l'utilisation des contenus visuels. Cela n'est pas surprenant car notre cerveau traite les médias visuels beaucoup mieux et plus rapidement que le texte.

L'un des types de contenu visuel les plus importants qui font des vagues dans le monde est l'infographie, une forme de contenu visuel qui rend les données complexes faciles à comprendre grâce à l'utilisation d'illustrations et de conception graphique. Les infographies sont devenues de plus en plus populaires dans le marketing de contenu, et leur utilisation a proliféré au cours de la dernière décennie.

Avec la croissance rapide des infographies en ligne, les chances qu'une infographie passe inaperçue sont assez élevées. Les infographies génériques et de second ordre ne sont tout simplement plus assez bonnes pour gagner du terrain auprès de votre public. Les gens ont une durée d'attention plus courte et des normes de qualité plus élevées, auxquelles les spécialistes du marketing doivent répondre.

Raisons pour lesquelles votre infographie pue

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des erreurs les plus courantes que les gens commettent avec les infographies.

1. Mauvais sujet ou mauvais marché

La première étape de la création d'une infographie consiste à proposer un sujet approprié pour votre public cible. Vous avez besoin d'un sujet convaincant, pertinent et opportun. Si vous ciblez des professionnels en col blanc de plus de 40 ans, par exemple, vous ne voudriez pas créer une infographie sur "La meilleure stratégie pour Pokemon Go" car la plupart de votre public ne pourrait pas s'y identifier.

Plus vous en savez sur votre public, plus vous pouvez le rechercher avec précision et découvrir exactement ce qu'il veut savoir. Tenez compte de leurs points faibles et des informations que vous pouvez fournir pour aider à résoudre leurs problèmes ou répondre à leurs questions les plus urgentes.

N'oubliez pas que personne n'en sait plus sur votre public cible qu'eux-mêmes, il est donc impératif que vous écoutiez ce qu'ils ont à dire.

2. Aucune originalité

Une fois que vous avez une idée sur un sujet, vous devez absolument déterminer si quelqu'un a déjà réalisé une infographie sur un sujet similaire. Si vous êtes le premier à travailler dessus, alors vous avez de la chance !

Compte tenu de la quantité massive d'infographies qui existent déjà, il y a de fortes chances que l'une d'entre elles couvre déjà votre sujet. Si vous ne proposez pas de contenu original, vous ne pourrez pas engager de nombreux utilisateurs car vos idées ne seront pas innovantes. La solution à cela est de trouver un autre angle de travail pour rendre votre sujet intéressant.

Vous pouvez créer un tableau d'humeur et apprendre d'autres infographies, mais ne copiez pas les données et les conceptions. Utilisez-les comme source d'inspiration pour vous aider à développer certaines de vos propres idées.

3. Manque de recherche

Une chose très importante à retenir est que le cœur de votre infographie est la recherche. Malheureusement, ce processus est la partie la plus fastidieuse et la plus longue de la création d'infographies, mais sans cela, votre infographie échouera.

Les statistiques, les faits et les autres informations utilisées pour les infographies doivent être exacts et authentiques. Utilisez des ressources crédibles et vérifiables. N'incluez que des sources fiables et faisant autorité afin d'être sûr que vos données sont basées sur des recherches appropriées.

Le fait est que les infographies sont essentiellement des visualisations de données. Ainsi, sans données de qualité, votre contenu échouera essentiellement à être une infographie. Gizmodo a énuméré quelques bons exemples de ce qu'il ne faut pas faire dans ce contexte.

4. Histoire et/ou structure inférieure

Une excellente infographie ne contient pas seulement des chiffres et des statistiques, elle raconte une histoire fascinante. Cependant, une bonne infographie ne devrait pas avoir trop de contenu textuel. La majorité du contenu de votre infographie doit être visuel (graphiques, graphiques, illustrations, images) afin qu'il soit plus facile à digérer et puisse être interprété plus rapidement.

Les infographies doivent montrer les traces d'une intrigue et d'une structure logique afin que votre public soit encouragé à les lire du début à la fin. Par exemple, cette infographie sur les accidents de la route au Royaume-Uni utilise une structure simple et un flux logique pour informer les lecteurs sur les faits liés aux accidents de la route ainsi que sur la manière de réduire leur risque.

5. Titre ennuyeux ou non pertinent

La majorité des lecteurs parcourent les titres pour décider si un article particulier vaut la peine d'être lu. Comme la plupart des gens sont occupés et ont tendance à être facilement distraits, un titre convaincant peut faire la différence entre lire un message et l'ignorer. Vous avez peut-être la meilleure infographie au monde, mais personne ne la verra si vous ne la convainquez pas de « cliquer sur le lien ».

Gardez vos titres courts et accrocheurs - une cible d'environ 70 caractères est idéale. Assurez-vous que votre titre informe les lecteurs exactement à quoi s'attendre du contenu de votre infographie. En plus d'attirer l'attention, les meilleurs titres suscitent également la réflexion. Susciter une réponse cognitive ou émotionnelle de votre public augmentera certainement les taux d'engagement.

6. Trop longtemps

Le « trop long ; Didn't Read” phénomène est impossible à ignorer. En fait, les humains ont une durée d'attention plus courte qu'un poisson rouge. Donc, si votre infographie est trop longue, attendez-vous à ce que beaucoup de vos lecteurs partent sans la terminer.

La meilleure pratique consiste à limiter votre infographie à moins de 10 000 pixels de long et à la diviser en sous-sections pour en faciliter la compréhension. La largeur standard des infographies est d'environ 600 pixels, ce qui laisse suffisamment de place pour les colonnes latérales d'un site Web.

Vous devriez également essayer de limiter la taille de votre infographie à moins de 2 Mo. Si le chargement prend plus que quelques instants, vous risquez de perdre l'attention de nombreux utilisateurs impatients.

7. Utiliser trop de couleurs

Les infographies doivent être visuellement captivantes et esthétiques. Ils doivent ressembler à une seule pièce cohérente et non à un mélange de couleurs. Une utilisation excessive des couleurs rendrait votre contenu encombré, distrayant et difficile à lire.

Définissez le ton de votre infographie en choisissant un jeu de couleurs spécifique et en étant cohérent avec celui-ci. Kissmetrics a écrit un excellent article sur la façon dont les spécialistes du marketing peuvent utiliser la psychologie des couleurs pour augmenter les conversions.

8. Mauvaise ou pas de description

Chaque infographie a besoin d'une description appropriée (300 < mots) à inclure dans l'article publié. Les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer les images, donc si vous ne leur dites pas de quoi il s'agit, ils n'indexeront pas votre page efficacement, ce qui la rendra plus difficile à trouver.

C'est votre chance d'utiliser des mots-clés et d'améliorer le référencement de votre page. Gardez à l'esprit que chaque fois que vous republiez votre infographie sur un autre site Web, elle doit avoir sa propre description UNIQUE pour optimiser la page et éviter les pénalités de contenu en double.

9. Le rendre trop occupé

N'ayez pas peur des espaces vides sur votre infographie. Tout bon graphiste vous dira que l'espace blanc est extrêmement important pour la lisibilité. Votre objectif est de faire en sorte que vos lecteurs comprennent facilement ces informations, alors ne les compliquez pas. Submerger vos lecteurs avec une masse de données ne servira qu'à les chasser.

Évitez de bourrer votre infographie avec trop de texte, des polices inappropriées et des graphiques excessifs. L'équilibre visuel est nécessaire pour que votre infographie reste facile à comprendre et efficace.

10. Vous n'avez pas réussi à promouvoir efficacement

Votre infographie ne deviendra pas virale d'elle-même. Le but de votre infographie sera perdu s'il n'atteint pas votre public cible. Rappelez-vous que ce n'est pas parce que vous l'avez construit que les gens viendront.

Faites la promotion de votre infographie en la partageant sur des sites de médias sociaux tels que Facebook, Pinterest et Twitter. Ajoutez un code d'intégration facilement partageable lorsque vous le publiez sur votre site. Vous devez également ajouter des mots-clés pertinents à la description de votre article afin que vos lecteurs puissent facilement le trouver lorsqu'ils utilisent les moteurs de recherche.

Tirez parti du public des influenceurs de l'industrie en les contactant et en leur demandant de consulter votre infographie. Parfois, une excellente opportunité de partage n'est qu'un e-mail ou un message direct.

Utilisez des répertoires infographiques et des sites de curation de contenu comme Visual.ly et Daily Infographic. Plus vous republiez votre infographie, plus elle aura de visibilité.

Conclusion

Si vous avez pu vous identifier à un ou plusieurs des points énumérés ci-dessus, il est temps de réévaluer la façon dont vous créez vos infographies. Ce sont d'excellents outils pour le marketing numérique, mais s'ils ne sont pas traités correctement, ils peuvent être des erreurs coûteuses. Les infographies sont difficiles à produire et nécessitent beaucoup de ressources dans leur recherche, leur développement, leur conception et leur création.