5 choses à savoir lorsque votre site perd son classement

Pourquoi votre site Web perd-il son classement ? Pour comprendre pourquoi les sites ont une fois des classements et les perdent ensuite, vous devez comprendre la vue d'ensemble de la recherche.

Dans un Google Webmaster Central Office Hours d'août 2020 avec John Mueller, il passe en revue trois raisons pour lesquelles les sites perdent leur classement. Ici, je vais discuter plus en détail des idées de Mueller et en explorer quelques autres.

La recherche évolue constamment

… Ce n'est pas parce qu'un site apparaît bien dans les résultats de recherche depuis plusieurs années qu'il continuera à bien apparaître dans les résultats de recherche à l'avenir.

–John Mueller, Google Webmaster Central Office Hours, août 2020

Dans un monde idéal, vous obtiendriez les meilleurs classements et y resteriez. Mais la réalité est que la recherche change constamment. Et cela signifie que les classements fluctuent.

En d'autres termes, vous devez travailler dur pour maintenir ces meilleurs classements et essayer de comprendre ce qui se passe lorsqu'ils chutent. Comme l'a dit Mueller, des changements de classement sont « à prévoir sur le Web. C'est un milieu très dynamique.

Il n'est peut-être pas toujours évident de savoir ce qui a changé lorsque vous perdez des classements. Cela n'a peut-être rien à voir avec votre site Web. Alors, quelles sont certaines des raisons pour lesquelles les classements chutent ? Examinons cinq catégories :

1. Les concurrents changent
2. Les algorithmes changent
3. Les attentes changent
4. Les sites Web changent
5. D'autres choses changent

1. Les concurrents changent

L'une des raisons pour lesquelles vous perdez votre classement est, comme l'a souligné Mueller, que "les choses sur le Web changent avec vos concurrents, avec d'autres sites".

Je l'ai déjà dit : le référencement doit toujours viser à battre la concurrence, pas l'algorithme. Il est impossible pour quiconque n'est pas intimement familiarisé avec l'algorithme de Google de le comprendre. Ainsi, l'état d'esprit concernant les classements doit passer de battre l'algorithme à battre la concurrence.

Étant donné qu'il existe probablement des centaines de nouveaux sites Web créés chaque jour, vous devez tenir compte de ceux qui entrent dans la compétition de recherche. Et oui, certains d'entre eux seront meilleurs que le vôtre. De plus, le contenu ou les pages Web qui sont nouveaux peuvent avoir l'avantage supplémentaire de la "fraîcheur" en matière de référencement.

Solution : analysez vos concurrents dans les résultats de recherche et faites mieux qu'eux.

Consultez l'article Le référencement devrait battre la concurrence et non l'algorithme pour mieux comprendre comment être "le moins imparfait" par rapport à vos concurrents dans les résultats de recherche.

2. Changement d'algorithmes

C'est une évidence : "Les choses de notre côté changent avec nos algorithmes de recherche", déclare Mueller.

En 2019, Google a apporté plus de 3 600 améliorations à la recherche. Et il est sûr de dire que certains de ces changements ont bouleversé le classement des sites Web.

Comment l'algorithme change-t-il ? Dans certains cas, Google étend les variables d'algorithme. Dans d'autres cas, l'algorithme peut modifier le poids accordé à ces variables. Par exemple, peut-être qu'un signal mobile est devenu plus fort - ou autre chose. Et parfois, ce sont les logiciels, pas les gens, qui font ces changements (je vous regarde, RankBrain).

L'un des meilleurs moyens de faire face aux changements d'algorithme est de vous assurer d'avoir un site Web solide. Vous vous souvenez quand Gary Illyes de Google a dit cela ?

Je souhaite vraiment que les référenceurs reviennent à l'essentiel (c'est-à-dire RENDRE CE FOU SITE CRAWLABLE) au lieu de se concentrer sur des mises à jour idiotes et des termes inventés par les trackers de classement, et qu'ils aient davantage parlé avec les développeurs du site Web une fois la première partie de cette phrase.

Solution : tenez-vous au courant des modifications apportées à l'algorithme ? Continuez-vous à mettre en place des stratégies SEO éprouvées ? Consultez ces articles :

• L'impact réel de RankBrain pour comprendre le fonctionnement de RankBrain et des classements de recherche.
• Notre guide SEO pour des conseils étape par étape sur la façon de créer un site Web préparé pour les classements.
• Le référencement est terminé lorsque Google arrête de changer les choses et que tous vos concurrents meurent (assez dit).

3. Les attentes changent

Tout comme les moteurs de recherche changent, il en va de même pour "les choses du côté de l'utilisateur - les attentes changent avec le temps", explique Mueller.

Les exemples comprennent:

• Lorsque les attentes des utilisateurs changent autour du type de contenu qu'ils souhaitent consommer.
• Lorsque l'intention de l'utilisateur change autour des mots-clés.

Un événement actuel, par exemple, peut biaiser les résultats de la recherche. Prenez la pandémie. Les anciens mots clés cibles prennent un nouveau sens à la lumière des événements actuels.

Considérez comment les attentes ont changé autour d'une recherche d'"enseignement à domicile" ou de "désinfectant pour les mains". Cela peut avoir un impact sur le classement des sites Web qui ne répondent pas aux attentes des utilisateurs.

Solution : suivez les tendances de recherche pour mieux comprendre comment l'intention du chercheur change et comment les attentes évoluent au fil du temps avec votre public cible, et réagissez. Consultez ces articles :

• Google Search Trends Amidst COVID-19 and How to Respond pour obtenir plus d'informations sur l'évolution des tendances de recherche pendant les événements actuels.
• Guide complet des principes de base de l'EAT de Google pour vous assurer que vous créez un contenu conforme à l'avis de qualité de Google.

4. Modification des sites Web

Google a dit un jour dans ses directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche que les sites non entretenus sont les plus bas parmi les plus bas :

Certains sites Web ne sont pas du tout entretenus ou entretenus par leur webmaster. Ces sites Web « abandonnés » ne parviendront pas à atteindre leur objectif au fil du temps, car le contenu devient obsolète ou la fonctionnalité du site Web cesse de fonctionner sur les nouvelles versions de navigateur. Les sites Web non entretenus doivent être classés au plus bas s'ils n'atteignent pas leur objectif en raison d'un manque d'entretien.

Mais, dans le cas de l'entretien, vous êtes en quelque sorte damné si vous le faites et damné si vous ne le faites pas. C'est parce que la maintenance du site Web est une cause connue de classement en baisse.

Considérer ce qui suit:

• L'actualisation du contenu d'une URL existante peut parfois entraîner une baisse du classement. D'un autre côté, un contenu ancien et obsolète peut faire de même. N'oubliez pas de conserver les principaux mots-clés lors du rafraîchissement d'une page.

• Des problèmes techniques moins évidents peuvent entraîner une baisse du classement. Voici une poignée de scénarios : Un grand saut dans les erreurs 4xx et 5xx dans le cadre d'une migration de site ; lorsqu'un site intermédiaire est indexé après le lancement d'un nouveau site, provoquant un contenu dupliqué qui impacte le site principal ; trop de sauts de redirection ; problèmes rel=canonical déroutants tels que l'utilisation de rel=canonical pointant vers un site intermédiaire par opposition au domaine principal du site ; et il y a, bien sûr, d'autres exemples comme ceux-ci.

Solution : avant d'apporter des modifications à un site Web, assurez-vous que vous êtes conscient de l'impact que cela pourrait avoir sur les classements. Envisagez de faire des changements par petits lots afin d'avoir une meilleure idée de ce qui pourrait causer une baisse du classement. Surveillez les classements avant et après.

Lisez Comment garder votre entreprise pertinente pendant les périodes difficiles et Sortez gagnant pour des idées sur la gestion du contenu de votre site, si cela est à l'ordre du jour.

5. D'autres choses changent

Parfois, des choses pas si évidentes changent qui sont à la fois sous votre contrôle et hors de votre contrôle. Considérer ce qui suit:

• Changements opérationnels : par exemple, de nouvelles méthodes de service client pourraient modifier l'image de marque et les avis en ligne.

• Changements sociaux : par exemple, un nouvel accent mis sur l'environnement pourrait faire perdre le classement d'un fabricant de paille en plastique à un fabricant de paille en papier.

• Modifications apportées à d'autres canaux publicitaires : un scénario consisterait à diffuser une publicité télévisée, ce qui inciterait moins de personnes à parler de votre marque en ligne. Cela pourrait entraîner moins de liens vers le site Web.

Et vous ne pouvez jamais exclure le fait que vous ayez été pénalisé par un moteur de recherche. Vous voulez donc vous assurer que votre site Web respecte les directives de Google. Faites attention aux zones grises et assurez-vous de privilégier les stratégies de référencement blanc ou noir.

Solution : Regardez la situation dans son ensemble autour de votre marque et de votre industrie : quelque chose a-t-il changé ? Ayez également le doigt sur le pouls de vos autres efforts de publicité et de marketing ; Le SEO n'existe pas dans le vide. Consultez ces articles :

• Le sentiment est-il un signal de confiance SEO ? Cela plonge dans la façon dont le sentiment de marque peut avoir un impact sur le succès du référencement.
• Publication d'invités payants : une preuve supplémentaire que c'est mauvais pour les affaires afin que vous puissiez explorer l'une de ces "zones grises" qui enfreignent les directives de Google.

Chaque entreprise et chaque site Web est unique, il n'y a donc pas de réponse générale qui explique pourquoi vous perdez votre classement. Mais explorer ces cinq catégories peut vous donner un bon point de départ pour le découvrir.

Si vous faites face à des pertes de classement organique et que vous ne savez pas pourquoi, vous pourriez bénéficier d'une analyse SEO experte. Je vous invite à nous contacter pour une consultation gratuite dès aujourd'hui.