Pourquoi le contenu léger se classe toujours parmi les principaux problèmes de référencement à résoudre

J'ai été frappé l'autre jour, alors que j'examinais un projet client avec l'un de nos analystes SEO, que le vieux problème du contenu léger est toujours un tueur de revenus insidieux pour de nombreux sites Web.

Ou en d'autres termes, jusqu'à ce que vous ayez un contenu digne d'être classé, ne soyez pas surpris si vous n'êtes pas bien classé.

À titre d'exemple, le client, un site de génération de leads B2B pour les pièces industrielles, reçoit 150 % de trafic en plus cette année par rapport à l'année dernière et reçoit un nombre record de demandes de renseignements. Nous constatons ces résultats exceptionnels après de nombreux mois de travail axés sur la correction du contenu léger - jusqu'à ce que le contenu soit amélioré, le trafic en souffrait !

Ensuite, regarder certains sites mobiles et plus récents m'a rappelé que le contenu de mauvaise qualité ou "mince" reste un problème sérieux pour de nombreux sites Web, qu'ils le sachent ou non. La majorité des demandes de renseignements sur les ventes sont des sites avec ce problème.

Les changements de référencement définissent la bonne voie pour un site, mais les améliorations de contenu lui donnent un élan à long terme.

Pourquoi nous sommes toujours préoccupés par le contenu léger longtemps après la mise à jour Panda 2011

Le contenu fin n'est pas un nouveau problème d'optimisation des moteurs de recherche.

C'était en février 2011 lorsque Google a présenté la première mise à jour de Panda, qui ciblait les sites de mauvaise qualité et abaissait leur classement. En plus des hits algorithmiques de Panda, d'innombrables sites ont reçu des actions manuelles les pénalisant pour avoir "un contenu léger avec peu ou pas de valeur ajoutée".

Google n'a fait qu'augmenter l'importance du contenu de qualité depuis lors.

Une mise à jour non confirmée début février et la mise à jour Google Fred du 7 mars ciblaient toutes deux un contenu de mauvaise qualité.

Les sites qui ont été touchés par Fred comprenaient des sites axés sur le contenu avec un placement important d'annonces, selon les rapports de Barry Schwartz. Ces sites "ont vu une baisse de 50 % ou plus du trafic organique de Google du jour au lendemain".

Outre les algorithmes, Google dispose d'une armée de personnes qui examinent manuellement les sites à la recherche de signes de qualité. Périodiquement, Google publie ses directives d'évaluation de la qualité, un document utilisé pour former ces évaluateurs de qualité à repérer les contenus de faible qualité par rapport aux contenus de haute qualité. Je vous recommande inconditionnellement de lire l'intégralité de ce document de Google !

Les moteurs de recherche ont clairement l'intention de continuer à réduire leur tolérance de qualité. Les récentes mises à jour et pénalités soulignent davantage la nécessité pour les sites Web de corriger le contenu léger sans délai.

Solutions pour le contenu léger

L'identification du contenu léger sur un site est cruciale pour la santé du référencement, mais ce n'est que la première étape.

Une fois que le contenu léger est diagnostiqué sur votre site (que ce soit par un avis d'action manuelle Google ou via un audit SEO), vous avez besoin d'un plan stratégique pour le corriger. Et si vous n'êtes pas sûr, votre contenu est probablement de mauvaise qualité, trop concis ou probablement les deux.

L'astuce consiste à savoir QUELLE stratégie est la bonne pour résoudre votre situation unique.

La solution doit répondre à la situation de votre site de manière unique, en tenant compte de l'ampleur du problème ET des ressources dont vous disposez pour effectuer le travail.

Supprimer ou améliorer ?

Les propriétaires de sites réagissent souvent aux nouvelles selon lesquelles leurs sites ont de nombreuses pages de contenu minces avec une approche chirurgicale : coupez tout !

La suppression ou la non-indexation des pages de faible valeur peut parfois résoudre des problèmes de contenu léger, permettant à un site de se remettre sur pied et de commencer à regagner les classements perdus avec un minimum de temps et d'efforts. Par exemple, Marie Haynes cite un site pénalisé par Panda qui s'est rétabli en supprimant un forum qu'il avait hébergé, représentant plusieurs milliers de publications de mauvaise qualité suffisamment séparées du contenu principal du site pour être facilement détachées.

Cependant, la suppression de contenu peut avoir un effet SEO négatif à la place. Couper des sections entières d'un site à la fois pourrait amputer les jambes sur lesquelles le site Web doit se tenir, du point de vue du référencement.

Une autre approche consiste simplement à élever la qualité et la profondeur du contenu. Il est difficile d'être un « expert en la matière » en quelques mots seulement. Et si votre contenu est mal écrit, vous ne gagnez aucun amour des autres - le baiser de la mort pour le contenu.

Nous préférons cette dernière approche (tout comme Google, selon le tweet de Gary Illyes ci-dessous), mais nous utilisons les deux en même temps assez souvent.

@Marie_Haynes Contenu fin : améliorez-le, rendez-le… épais et AJOUTEZ plus de contenu highQ. @jenstar @shendison

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 7 octobre 2015

Si les pages qui nuisent à votre classement dans les moteurs de recherche (parce qu'elles sont de mauvaise qualité) sont également celles qui soutiennent la pertinence de vos mots clés (parce qu'elles ont un contenu en vrac contenant des mots clés), alors vous êtes bloqué. Vous n'avez pas d'autre choix que de conserver le contenu, d'améliorer sa qualité et peut-être d'ajouter plus de contenu que les lecteurs apprécieront.

Trouver un moyen d'améliorer le contenu léger - à moindre coût

Pour le site de ce client, nous avons adopté l'approche d'amélioration du contenu.

Les types de contenu léger que nous avons trouvés sur leur site Web comprenaient :

• Pages de produits avec un minimum de texte (juste une ou deux phrases avec quelques puces)
• Pages dont le contenu a été scrapé et indexé sur de nombreux sites tiers
• Attributs alt d'image sans texte et/ou mots-clés
• Balises de titre et de méta description générées automatiquement qui manquaient souvent de mots clés ciblés

Votre site peut avoir des problèmes similaires ou peut contenir d'autres types de contenu léger. Le sujet d'assistance de Google sur le contenu léger répertorie ces formulaires courants :

• Contenu généré automatiquement
• Pages d'affiliation minces
• Contenu provenant d'autres sources (exemple : contenu récupéré ou articles de blog invité de mauvaise qualité)
• Pages de porte

La résolution de ces problèmes de contenu peut impliquer tout ou partie des éléments suivants :

• Supprimer des pages ou ne pas les indexer
• Réduire le nombre d'annonces
• Ajouter au moins quelques phrases de texte original (sur les pages de catégories de filtres, par exemple)
• Insérer du contenu pertinent à partir d'une base de données (à petites doses)
• Réviser le titre et les balises méta pour qu'ils soient uniques et contiennent des mots-clés de page appropriés
• Ajout de texte original dans les attributs et les légendes alt de l'image
• Réécrire entièrement la page

Le site de notre client contenait un nombre gérable de pages (moins de 500), nous avons donc commencé à rogner.

L'analyste SEO a d'abord clarifié la structure en silo du site, puis a priorisé les pages à réviser en commençant par les pages de niveau supérieur pour chaque silo. Par lots d'environ 10 à la fois, les pages ont été réécrites et révisées, faisant des allers-retours entre le client et l'analyste BCI. Les produits importants ont reçu de toutes nouvelles descriptions pleine page. Les pages d'information ont été réécrites avec des explications détaillées. En tout, nous avons engraissé environ la moitié des pages du site.

La stratégie a fonctionné. Parmi les services de référencement que nous avons fournis à ce client, le contenu de qualité supérieure est de loin celui qui rapporte le plus. Les moteurs de recherche et les visiteurs du site le mangent, avec des classements, un trafic et des prospects considérablement améliorés.

Pourquoi votre solution de contenu léger doit être la vôtre

Si vous avez un site d'entreprise avec des millions de pages ou un site de commerce électronique avec des milliers de produits, vous pensez peut-être que cette approche ne fonctionnera jamais pour vous.

Et vous auriez raison !

Il est souvent tout simplement impossible de réécrire manuellement chaque page individuelle sur un grand site Web. Pourtant, un contenu de qualité est un non négociable pour le référencement. Même les grands sites doivent trouver un moyen d'engraisser ou de supprimer leur contenu léger.

Le maintien d'un contenu de qualité nécessite un investissement continu pour maintenir les classements, mais la stratégie spécifique de chaque site doit être pratique et abordable à mettre en œuvre .

Une approche priorisée

Tout d'abord, nous recherchons la cause du contenu léger. Un modèle peut produire des balises méta non uniques, par exemple. L'entreprise peut dupliquer des pages sur d'autres domaines. Un CMS peut créer des pages vides ou en double. Quels que soient les problèmes, nous essayons de les identifier tôt et d'arrêter le saignement.

Ensuite, nous donnons la priorité aux pages à traiter en premier. Cela vaut la peine de modifier manuellement le contenu des pages les plus importantes, même des plus grands sites. Cette liste de priorités doit inclure la page d'accueil, la ou les pages de destination de premier niveau par silo, ainsi que les pages de produits les plus visitées et les plus rentables. Mettre de l'énergie créative pour rendre ces pages uniques et de haute qualité rapportera d'énormes dividendes SEO.

Il est également crucial de regarder les sites des concurrents. Même si votre contenu est techniquement propre et unique, est-il d'aussi haute qualité que le leur ? N'oubliez pas que le "contenu léger" peut être un terme relatif, puisque Google va choisir les résultats de la plus haute qualité à présenter à un chercheur.

De plus en plus souvent, nous incluons une sorte de développement de contenu avec nos services de référencement. Comme nous l'avons constaté avec le site de pièces industrielles, la fixation de contenu mince peut faire une différence à long terme.

Un commentaire d'adieu : si personne ne partage votre contenu, alors ce n'est pas suffisant.

Si votre site a un contenu léger ou d'autres problèmes de référencement, n'hésitez pas à consulter nos conseils de référencement pour la rédaction de contenu, contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 1-866-517-1900.

Note de l'éditeur : une version antérieure de cet article indiquait à tort que les évaluateurs de la qualité de Google attribuaient des actions manuelles, ce qui n'est pas exact. Merci à Barry Schwartz d'avoir signalé l'erreur.

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