Devenez un maître en marketing vidéo : le guide ultime

Êtes-vous à la recherche de nouvelles avenues pour la publicité de votre entreprise? Vous utilisez peut-être déjà Facebook ou Twitter et vous aimeriez élargir vos horizons. Alors que les bannières et les publicités pop-up peuvent être très utiles pour l'exposition, le marketing vidéo est le changeur de jeu ultime.

Le marketing vidéo est un média qui touche quotidiennement des milliards de personnes. Dans cet esprit, il semble facile de vouloir sauter en ligne et commencer à créer du contenu. Cette forme de promotion implique cependant de nombreuses compétences et stratégies. Voici comment réussir avec le marketing vidéo.

Table des matières:

• Alors, qu'est-ce que le marketing vidéo ?
• Pourquoi le marketing vidéo est-il important ?
• Plates-formes populaires pour le marketing vidéo
• Où commencer
• Ce qu'il ne faut pas oublier
• Ce qu'il faut éviter

Alors, qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est défini par l'utilisation de la vidéo pour promouvoir un produit, un service ou une marque. Cette forme de publicité existe depuis de nombreuses années, remontant aux années 1940. Tout a commencé avec la télévision. En fait, on dit que les publicités étaient le principal objectif de la télévision à l'époque.

Au fur et à mesure que la technologie évoluait, les voies de commercialisation évoluaient également. De nos jours, le marketing vidéo est tout aussi susceptible de se trouver dans les espaces en ligne. Tout a commencé avec YouTube, un petit site qui est devenu un magnat en une décennie.

L'histoire

La première vidéo YouTube a été téléchargée en 2005, Google achetant le site pour 1,6 milliard de dollars seulement un an plus tard. Depuis lors, Youtube a commencé son expansion mondiale. Le site a introduit les publicités In-Video à la fin de 2007. Il s'agissait de courtes publicités diffusées juste avant une vidéo sélectionnée. À partir de 2022, YouTube propose une variété de types d'annonces, des annonces désactivables, non désactivables aux annonces bumper.

Au fur et à mesure de ces changements dans les publicités, l'atmosphère du site a également changé. Fini le temps où des vidéos aléatoires et absurdes étaient publiées et devenaient virales. Sur YouTube moderne, les vidéos les plus populaires sont spécifiquement et stratégiquement adaptées pour figurer sur votre page d'accueil, les résultats de recherche et la section "Vidéos suggérées".

L'ère moderne

Au fil du temps, des vidéos promotionnelles ont commencé à apparaître sur diverses plateformes. Des sites comme Facebook et Twitter ont de courtes publicités vidéo qui apparaissent lorsqu'un utilisateur fait défiler son flux. Instagram propose plusieurs formes de publicités vidéo, y compris celles qui s'affichent sur le flux d'un utilisateur, celles qui s'affichent dans le moteur de recherche et celles qui apparaissent lorsque vous parcourez les bobines quotidiennes.

Alors, que peut apprendre votre spécialiste du marketing moyen ? Bien que le marketing vidéo puisse sembler être une entreprise difficile, il n'y a pas une seule façon de le faire. Non seulement les grandes entreprises utilisent des vidéos pour exposer leur marque, mais les petites entreprises et les créateurs de contenu ont également saisi l'opportunité.

En fin de compte, apprendre à créer un contenu attrayant attirera des clients potentiels, que vous disposiez ou non des ressources à consacrer à une annonce réelle. Ce dont chaque spécialiste du marketing vidéo a besoin, cependant, ce sont les bons outils et équipements.

Pourquoi le marketing vidéo en ligne est-il important ?

Les gens abandonnent lentement leur câble en faveur des médias sociaux et des services de streaming. Les cotes d'écoute de la télévision ont baissé parmi les jeunes générations. Cela signifie que les annonceurs doivent se déplacer ailleurs pour obtenir leurs points de vue.

Alors que la télévision aura toujours besoin de ses sponsors, il est beaucoup plus avantageux de garder à l'esprit les audiences en ligne. Les audiences en ligne sont les plus susceptibles de voir vos publicités et d'acheter votre produit ou service.

Les publicités vidéo se sont avérées être l'un des moyens de marketing les plus efficaces. C'est principalement parce que les gens sont à la fois des apprenants auditifs et visuels. La combinaison de ces deux aspects est un excellent moyen de relayer l'information à un client potentiel.

Préoccupations courantes des annonceurs

Étant donné que le marketing vidéo en ligne est un concept relativement nouveau, de nombreux annonceurs s'en tiennent encore aux annonces habituelles basées sur des images. Ils se méfient des coûts et du temps de production que peut entraîner la réalisation d'une publicité vidéo.

Bien qu'il existe de nombreux avantages à utiliser des bannières et des affichages d'images classiques, les annonceurs doivent toujours être conscients des possibilités offertes par les vidéos. Par rapport aux images, les vidéos sont considérées comme plus persuasives et engageantes. Ils transmettent souvent un message plus clair. Selon Bitable, 95% du message principal d'une vidéo est retenu par son public.

Si vous avez un long message pour votre public, une image ne suffira pas. La vérité est que, dans un monde rempli de technologie, il est probable que la plupart des gens ne liront pas à moins d'y être obligés. En matière de marketing vidéo, les longs messages ne sont pas vraiment un problème.

Ce qui est plus préoccupant, c'est la façon dont ce message est transmis. Le marketing vidéo est une grande avenue de créativité. Ces publicités peuvent raconter des histoires qui divertissent et informent le spectateur. Le contenu vidéo promotionnel peut fournir une relation interpersonnelle avec le public.

Le financement

Bien que ce soit un peu plus cher, vous n'avez pas à vous ruiner pour promouvoir quelque chose par vidéo. La plupart des plateformes permettent aux annonceurs de choisir leurs plans budgétaires ; d'un budget quotidien qui empêche l'argent de s'épuiser rapidement, à un budget de campagne, qui crée un montant fixe d'argent que la plate-forme peut dépenser.

De plus, la création de publicités n'est pas le seul moyen de commercialiser un produit. De nombreuses petites entreprises et innovateurs créeront leur propre chaîne ou plateforme pour héberger des vidéos promotionnelles. Un développeur de jeux indépendant, par exemple, peut créer une chaîne YouTube pour publier des vidéos de son processus, des extraits de contenu lié au jeu et des bandes-annonces.

Les téléspectateurs réagissent très bien à un contenu personnalisé par rapport à une publicité. Encore mieux; créer une chaîne YouTube ou un compte TikTok est entièrement gratuit. Le téléchargement, l'optimisation et le partage de contenu n'ont jamais été un processus aussi simple et gratuit.

Plateformes populaires pour le marketing vidéo

En ce qui concerne les services de streaming vidéo, YouTube est la première chose qui vient à l'esprit de tout le monde. Bien sûr, ce n'est pas une surprise ; YouTube détient le monopole des services vidéo depuis plus d'une décennie. Cela étant dit, les possibilités de marketing vidéo ne se limitent certainement pas à YouTube. Cet article passera en revue les trois options principales.

TIC Tac

TikTok a explosé en popularité depuis son lancement en 2016. En commençant par une simple application de synchronisation labiale appelée Musical.ly, la société mère a décidé de la fusionner avec une autre de ses plateformes. Ainsi, TikTok est né; une application qui exécute un flux infini de courtes vidéos et qui rappelle beaucoup Vine, l'application abandonnée centrée sur des clips vidéo en boucle de six secondes.

À partir de 2022, TikTok est considéré comme le hub de la culture Gen Z. Connu pour son contenu de synchronisation des lèvres, ses défis de danse et ses mèmes sans fin, il est facile de voir comment un large public se développerait.

Les spécialistes du marketing ont été partout sur TikTok ces dernières années. L'application peut être facilement utilisée comme moyen de placer des annonces ou d'héberger du contenu promotionnel pour une marque personnelle. Il n'est pas rare de voir un artiste des ongles présenter les acryliques qu'ils ont en vente, ou un chef concocter les plats populaires de leur restaurant.

Les grandes entreprises adaptent constamment leurs publicités à TikTok. Quel que soit votre produit ou service, il existe toujours un moyen créatif de le faire résonner auprès d'un jeune public.

Bobines Instagram

Saviez-vous qu'Instagram est plus qu'un simple service de partage de photos ? La popularité de TikTok a amené d'autres plateformes de médias sociaux, notamment Instagram, à emprunter quelques idées. Instagram a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité ; Moulinets.

L'option permettant d'afficher Instagram Reels a été placée au premier plan du menu de l'application. Cela signifie que les nouveaux utilisateurs sont plus susceptibles d'explorer cette fonctionnalité que toute autre chose sur l'application. Les moulinets sont devenus massivement populaires au cours de la dernière année.

Les professionnels du marketing ont la possibilité d'atteindre un public encore plus large. Alors que les vidéos courtes et verticales de TikTok sont attrayantes pour une population plus jeune, Instagram est un réseau établi de longue date qui est rempli de jeunes et de personnes âgées. Les personnes qui ne seraient pas autrement intéressées par TikTok seront attirées par une nouvelle fonctionnalité sur une application qu'elles connaissent déjà.

Les Instagram Reels sont un excellent investissement pour les annonceurs qui apprécient le format de TikTok, mais souhaitent élargir leur public cible.

Youtube

YouTube est la plateforme numéro un pour le marketing vidéo. Non seulement c'est le deuxième site Web le plus populaire à visiter, mais il a également le groupe démographique le plus large. YouTube enregistre des milliards de vues par jour dans plus de 90 pays. En termes de notoriété, il souffle tous les autres services vidéo hors de l'eau. Mieux encore, vous pouvez compter sur YouTube pour ne pas aller n'importe où de si tôt.

Comme mentionné précédemment, il existe une multitude de façons de faire de la publicité sur YouTube. Voici un bref résumé de chacun;

• Annonces Trueview Instream : c'est ce que la plupart des gens considèrent comme une annonce YouTube. Il s'agit d'une publicité désactivable qui se joue juste avant une vidéo.
• Annonces Trueview Discovery : il s'agit d'annonces qui s'affichent sous forme de vignette dans les résultats de recherche et au-dessus des vidéos suggérées.
• Annonces InStream non désactivables : annonces qui ne peuvent pas être ignorées. Ils apparaissent juste avant ou au milieu d'une vidéo sélectionnée.
• Annonces Bumper InStream : Annonces non désactivables très courtes, généralement d'environ six secondes.
• Annonces de cartes sponsorisées : une annonce qui apparaît sous la forme d'un symbole "i" dans le coin d'une vidéo sélectionnée. Lorsque vous cliquez dessus, il se transforme en une image promotionnelle avec un lien.
• Annonces superposées : petites bannières rectangulaires qui apparaissent au bas d'une vidéo YouTube.
• Annonces display : bannières d'image plus grandes qui apparaissent près de la section "Suggestions de vidéos".

La quantité d'options que YouTube offre aux annonceurs en fait la plate-forme idéale pour le marketing vidéo. Pour obtenir tous les détails sur les publicités YouTube, consultez cet article.

Personnalisation de YouTube

En matière de création de contenu, YouTube offre un espace idéal aux spécialistes du marketing pour personnaliser leur plate-forme. Lors de la création d'une chaîne YouTube pour les entreprises, il existe de nombreuses options de personnalisation, de la conception d'une bannière de chaîne à l'ajout d'une bande-annonce de chaîne, en passant par la rédaction d'une description de ce qu'est votre chaîne.

YouTube existe depuis longtemps et se met constamment à jour. Si vous débutez dans le marketing, ce site devrait toujours être votre référence. C'est la plate-forme la plus basique et la plus accessible pour héberger du contenu vidéo.

Où commencer

Après avoir appris les bases, il est temps de transformer vos idées en actions. Par où commencer un propriétaire d'entreprise en matière de marketing vidéo ?

Avant de vous plonger dans l'image de marque, l'optimisation ou même de choisir une plate-forme, vous devez d'abord et avant tout créer la publicité. Après tout, il est impossible de diffuser votre annonce si vous n'avez pas d'annonce en premier lieu.

Comme vous l'avez peut-être remarqué, la plupart des publicités vidéo en ligne sont fonctionnellement les mêmes que les publicités télévisées. Ainsi, lors de la création d'une vidéo pour une plate-forme de médias sociaux, il est judicieux de la considérer comme une publicité sur un écran plus petit.

Pour faire une publicité pour le marketing en ligne, vous aurez besoin de plusieurs choses ;

• Un scénario
• Un story-board
• Une caméra de haute qualité, ou mieux encore, une équipe de tournage
• Acteurs
• Éditeurs
• éventuellement des animateurs

Mesures à prendre

Votre première action à entreprendre est de faire un remue-méninges. Vous devez envisager un public cible, ainsi qu'un objectif général pour votre annonce. Il est évident que les publicités sont là pour vendre un produit ou un service. Cependant, votre publicité doit englober un objectif plus étroit.

Les annonceurs utilisent souvent leurs vidéos pour accroître la notoriété de la marque, influencer la décision de l'acheteur, accroître la fidélité à la marque ou augmenter les ventes. Chacun de ces objectifs comporte ses propres aspects positifs, négatifs et tactiques pour réussir.

Le ton et la personnalité jouent un rôle important dans la publicité vidéo. Non seulement cela donne une voix à votre marque, mais cela aide également à retenir l'attention du public. Les téléspectateurs ont tendance à se sentir plus en sécurité lorsqu'une publicité a un ton établi.

Atteindre vos téléspectateurs

Il est toujours important de garder l'attention du public à tout moment. Dans notre société moderne, les gens évoluent rapidement. Les gens ne ressentent pas souvent le besoin de regarder une annonce désactivable, à moins qu'elle ne soit particulièrement captivante. Heureusement, il existe de nombreux conseils rapides qui permettent d'éviter le saut de publicité. De cette façon, votre temps et vos efforts précieux attireront de nouveaux clients en retour.

Après avoir filmé et produit une publicité, vous devrez choisir une plateforme. Comme indiqué précédemment, YouTube est la plate-forme la plus populaire et la plus fiable pour le marketing vidéo. TikTok et Instagram sont également connus pour héberger des publicités vidéo. Afin de choisir celui qui vous convient, pensez à votre groupe démographique cible, au format de votre vidéo et aux facteurs de risque globaux. C'est aussi une bonne idée d'avoir plusieurs plateformes ; il est très courant de voir des entreprises qui sont à la fois sur YouTube et Instagram, par exemple.

Assurez-vous de garder à l'esprit que le contenu promotionnel est tout aussi important que les publicités payantes. Bien que vous puissiez certainement comprendre l'intégralité de votre chaîne pour produire des publicités, il est préférable d'avoir un vrai contenu que les gens peuvent rechercher et voir.

Ce qu'il ne faut pas oublier

C'est là que tous les éléments techniques entrent en jeu. Lorsque vous faites la promotion de quoi que ce soit en ligne, vous voudrez toujours toucher autant de téléspectateurs que possible. Pour ce faire, vous devez étudier les tenants et aboutissants de l'algorithme de la plateforme. Que vous exécutiez des choses sur un site établi de longue date comme YouTube ou une nouvelle application comme Tiktok, il est crucial de comprendre l'algorithme lors de la promotion d'une vidéo.

Un algorithme est décrit comme "un processus ou un ensemble de règles à suivre dans les calculs ou d'autres opérations de résolution de problèmes, en particulier par un ordinateur", selon Oxford Languages. En termes de plateformes de médias sociaux, il définit la manière dont le contenu est transmis aux utilisateurs. Bien que deux applications puissent sembler fonctionner de la même manière, l'algorithme de chaque plate-forme est unique et complexe.

Vous voudrez également garder à l'esprit le référencement lors du téléchargement de vidéos. SEO, abréviation de Search Engine Optimization, est un processus technique qui vise à améliorer le positionnement des pages Web et des plates-formes lors de la présentation des résultats de recherche.

Le référencement est un aspect important de tout type de marketing, car il aide votre contenu à apparaître lorsque les gens recherchent quelque chose. Alors que la plupart des gens pensent à Google ou même à Bing lorsqu'il s'agit de moteurs de recherche, tout site Web ou service en ligne avec une barre de recherche utilise le référencement.

Algorithme YouTube

Prenez YouTube, par exemple. Il est connu comme un service de partage de vidéos, bien qu'en réalité, il fonctionne également comme son propre moteur de recherche de vidéos. Sa barre de recherche est affichée tout en haut du site Web et ne quitte jamais, quelle que soit la fonctionnalité utilisée. En effet, YouTube souhaite que vous recherchiez du contenu afin de mieux comprendre vos intérêts.

YouTube est composé de plusieurs algorithmes, les principaux étant pour la page d'accueil, les vidéos suggérées et bien sûr le moteur de recherche. Ces systèmes fonctionnent ensemble avec un objectif en tête : adapter chaque vidéo recommandée à l'utilisateur individuel.

Il existe plusieurs façons d'optimiser vos vidéos sur cette plateforme ;

• Mots-clés de recherche. Votre mot clé doit être inclus dans le titre, les balises et la description de la vidéo.
• Encouragez les goûts, les commentaires, les partages et même les aversions. L'engagement négatif est toujours l'engagement aux yeux de Youtube.
• Ajoutez des balises afin d'alerter YouTube du sujet de votre vidéo.
• Utilisez des titres et des vignettes accrocheurs

Algorithme TikTok

En raison de la configuration de TikTok, obtenir des vues est un processus très simple et aléatoire. Par conséquent, l'application ne peut pas s'appuyer sur cela pour déterminer si une vidéo vaut la peine d'être visionnée. Au lieu de cela, l'algorithme de TikTok fonctionne sur le nombre de likes, de commentaires et d'engagement global qu'une vidéo reçoit.

Algorithme des bobines Instagram

En ce qui concerne Instagram Reels, l'algorithme fonctionne pour pousser les vidéos en fonction de l'engagement, de l'historique des utilisateurs et de l'interaction directe avec les créateurs de contenu. Pour obtenir votre contenu sur les flux des utilisateurs, vous devez interagir avec votre public. Répondez aux commentaires des gens et aux DM chaque fois que vous le pouvez.

Mots-clics

Bien que chaque plateforme puisse avoir son propre algorithme et ses propres tactiques de référencement, il y a une chose qui reste universelle sur presque toutes les plateformes de médias sociaux ; hashtags. Tout le monde en a entendu parler, et tout le monde les a vus. Mais au cas où vous auriez besoin d'un rappel; un hashtag est un mot ou une phrase accompagné d'un symbole "#". Il est utilisé pour identifier la substance numérique avec le même sujet.

Les hashtags peuvent être utilisés sur pratiquement n'importe quelle plate-forme vidéo, généralement dans la description. Ils aident l'algorithme à mieux catégoriser vos téléchargements, tout en connectant votre vidéo à une communauté plus large. Rappelez-vous toujours d'utiliser des hashtags ; ils sont faciles à mettre en œuvre et font des merveilles pour votre portée.

Ce qu'il faut éviter

Bien qu'il y ait tellement de choses que les annonceurs peuvent faire pour développer leurs plateformes et attirer un public viable, il y a aussi des erreurs potentielles que les nouveaux spécialistes du marketing vidéo commettent. Jetons un coup d'œil à certains des pièges courants;

Balises incorrectes

Bien qu'il ait été précédemment répété que les hashtags sont importants, il convient de noter qu'il existe une limite. Remplir votre description avec une abondance de hashtags populaires, qu'ils soient liés ou non à votre vidéo, est une mauvaise idée. Non seulement c'est un moyen peu coûteux d'attirer le public, mais cela rend également l'algorithme confus en termes de ciblage de vos vidéos.

Survente

Rien n'incite les gens à sauter une annonce ou à cliquer sur une vidéo plus rapidement que de se faire dire agressivement d'acheter quelque chose. La plupart des téléspectateurs veulent être parfaitement informés, motivés ou divertis. Si votre annonce ne fait aucune de ces choses, il est temps de revenir à la planche à dessin.

Aucun appel à l'action clair

Les publicités doivent toujours inciter le spectateur à faire quelque chose, qu'il s'agisse d'acheter un produit, de faire un don à une cause ou simplement de visiter un site. Votre annonce doit comporter une déclaration de clôture sur ce qu'il faut faire après avoir visionné.

Ne pas marquer vos vidéos

De nombreux spécialistes du marketing passent tellement de temps à promouvoir leurs produits individuels tout en oubliant l'image de marque dans son ensemble. Assurez-vous que toute publicité ou vidéo promotionnelle affiche le logo, le slogan ou l'URL de l'entreprise à un moment donné. Vous voulez que votre marque reste dans l'esprit des clients pour instaurer la confiance et la fidélité.

Conclusion

Le marketing vidéo n'a jamais été une tâche simple. Bien qu'avec les bons outils, les bonnes informations et la bonne motivation, rien ne vous empêche de gagner des clients fidèles grâce à un lecteur vidéo.