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Internet devient de plus en plus important pour les entreprises et les particuliers, mais il a également rendu la vie beaucoup plus compliquée.

La première question qui nous vient à l'esprit lorsque nous entendons parler de SEO vs PPC est : laquelle de ces deux méthodes est la meilleure ?

Eh bien, ce débat SEO vs PPC dure depuis des années maintenant et il y a toujours un bras de fer entre les experts SEO et les experts PPC pour savoir lequel est le meilleur et le plus important.

Le SEO et le PPC font tous deux partie du Search Engine Marketing (SEM) qui est un élément indispensable d'une campagne globale de marketing Internet.

Pourtant, cet article a réussi à répondre à la meilleure stratégie marketing parmi la publicité SEO et PPC.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

SEO ou Search Engine Optimization est le processus d'utilisation de diverses stratégies pour améliorer la visibilité et le classement (dans les moteurs de recherche) d'un site Web ou d'une page Web.

L'optimisation des moteurs de recherche implique l'optimisation de tous les éléments de votre site, des balises de titre et des méta descriptions aux mots individuels dans chaque document :

En d'autres termes, le référencement est le processus de génération de trafic organique vers votre site Web et d'acquisition de prospects naturels. Faire partie de votre site est important lorsqu'il s'agit d'optimisation pour les moteurs de recherche, car les moteurs de recherche sont ceux qui trouvent et indexent les sites Web.

Cependant, la définition du référencement a changé au fil du temps avec l'évolution des tendances de l'industrie et les mises à jour des algorithmes de Google. C'est ce qui rend le référencement difficile pour les débutants et même pour les pros.

Avantages du référencement

Le référencement organique est très rentable

Le référencement organique est très rentable par rapport au marketing PPC. Cela implique de payer pour la création et l'optimisation du contenu. À long terme, cela peut vous faire économiser beaucoup d'argent. Ce qui rend le PPC moins rentable, ce sont ses frais de clic continus.

La recherche organique génère plus de 50 % de tout le trafic Web. Et c'est beaucoup de trafic que vous pouvez capturer et amener sur votre site Web sans dépenser beaucoup d'argent en stratégies de marketing ou en publicités.

Le référencement organique est un long terme

Le référencement organique est une tactique à long terme qui demande du temps et des efforts. Mais, le temps nécessaire pour payer l'effort de référencement en vaut toujours la peine.

Une page de blog bien optimisée peut rapporter des résultats durables et apporter un retour sur investissement plus élevé qu'une campagne PPC à court terme.

Le seul problème est que vous devez constamment mettre à jour la page pour vous assurer que les utilisateurs reçoivent des informations mises à jour.

Les gens font confiance aux résultats organiques

Les résultats organiques sont ceux auxquels les utilisateurs font confiance. La seule raison pour laquelle les gens envisagent même la recherche payante est que leur premier choix ne disposait d'aucune information utile pour trouver ce qu'ils cherchaient.

Ainsi, les gens ont tendance à faire davantage confiance aux algorithmes qu'aux campagnes payantes.

Si vous vous classez de manière organique, cela aide les gens à vous faire davantage confiance, à obtenir plus de trafic et à profiter des avantages du référencement.

Augmenter le trafic du site Web

Le référencement peut également vous aider à attirer plus de visiteurs sur votre site Web. Plus de visiteurs entraîneront une augmentation des ventes, des taux de conversion et de nombreux autres avantages difficiles à estimer.

Outre plus de trafic, cela apporte également un trafic de qualité sur le site. Si l'intention de votre mot clé est claire, le trafic vers votre site Web sera principalement constitué d'utilisateurs qui recherchent ce que vous attendez d'eux.

Inconvénients du référencement

Le référencement prend du temps

Le référencement demande beaucoup de temps et d'efforts. C'est le meilleur outil de marketing pour les entreprises pour obtenir des prospects, mais il a encore besoin de soins. Le référencement n'est pas une activité ponctuelle, vous devez continuer à le faire constamment pour réussir.

Cela dit, il n'y a pas de succès du jour au lendemain pour le référencement.

Le référencement nécessite un contenu unique et faisant autorité

Le SEO est bien plus qu'un simple processus d'écriture, mais le contenu que vous produisez doit être unique et faire autorité pour être considéré comme SEO-friendly.

Avec l'évolution de l'algorithme et la concurrence croissante, les moteurs de recherche se concentrent sur un contenu de qualité, unique et qui semble légitime. Plus votre contenu est utile, plus vous avez de chances d'être bien classé dans les moteurs de recherche.

Publicité au paiement par clic (PPC)

PPC (Pay-Per-Click Advertising) est une forme de publicité en ligne qui permet aux annonceurs de payer pour les publicités en fonction du nombre de fois que leur publicité est cliquée.

Ce type de publicité est un moyen rentable d'atteindre un large public. Les annonces PPC vous permettent d'enchérir sur des mots clés et des expressions, ou de sélectionner parmi une liste de mots clés suggérés, puis de ne payer que lorsqu'une annonce est cliquée.

C'est un moyen simple et rapide de trouver des clients potentiels en payant pour des mots-clés dans les moteurs de recherche comme Google et Bing, qui sont liés au produit/service que vous proposez en échange de publicités adhérentes.

Avantages du PPC

PPC est rapide

L'un des domaines dans lesquels les entreprises préfèrent les campagnes publicitaires PPC au référencement est en raison de ses résultats rapides.

Il n'y a aucune incertitude en ce qui concerne le PPC, car vous savez exactement combien d'argent sera payé pour chaque clic sur vos annonces et quel est le mot-clé exact qui a attiré l'attention d'un utilisateur.

Vous pouvez vous tourner vers n'importe quelle plateforme publicitaire et démarrer votre campagne immédiatement.

PPC permet une expérimentation rapide

Le PPC permet aux entreprises de tester leurs publicités et de voir si la campagne fonctionne bien avant d'y investir trop.

La flexibilité du PPC permet une expérimentation rapide avec différents textes publicitaires, pages de destination, modèles de page de destination et modèles de texte publicitaire.

Les performances de vos annonces peuvent être facilement optimisées avec différents modèles de texte publicitaire et de page de destination. Il vous aide également à trouver les bons mots-clés pour votre campagne.

Pas de soucis pour le classement des résultats des moteurs de recherche

Étant donné que la campagne publicitaire PPC est payante, vous n'avez pas besoin d'optimiser votre site pour le référencement sur la page.

L'un des principaux avantages des annonces payantes est que vous obtiendrez la première ou la dernière place sur la première page du moteur de recherche.

Inconvénients du PPC

Le PPC peut coûter cher

Le PPC est très cher, surtout lorsque vous êtes nouveau dans ce domaine. Cela peut coûter cher pour deux raisons :

1. Vous devez payer le coût des publicités et vous assurer de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

2. Vous devez vous assurer que vous ciblez les bonnes personnes et pour les bons mots-clés, etc.

Le PPC peut perdre de son efficacité

Le PPC peut perdre de son efficacité avec la diminution des clics.

Si vous avez une campagne PPC, vous devez vous assurer que vous avez une bonne mise en œuvre du PPC. Il est nécessaire de suivre les performances de votre campagne et de les analyser.

Trafic organique vs publicité de recherche payante

Maintenant, voici la comparaison entre le SEO et le PPC en tête-à-tête.

Position dans les résultats de recherche

Les annonces PPC apparaissent toujours en haut et en bas de la première page du moteur de recherche. Les listes organiques apparaissent toujours au milieu de la page.

Comme avec PPC, vous pouvez afficher vos annonces sur la première page en payant un coût par clic plus élevé. En SEO, vous devez suivre des algorithmes standards combinés avec le SEO On-Page et Off-Page.

Coût

Comme indiqué, le référencement est entièrement gratuit, tandis que les campagnes PPC peuvent vous obliger à investir dans des publicités payantes. Mais, les cadeaux ne sont pas faciles.

En SEO, la concurrence est forte pour la phrase unique ou même certains mots-clés de longue traîne. Vous devez créer une excellente stratégie de référencement pour accéder aux SERP ou embaucher un expert en référencement pour la même chose.

Ainsi, les campagnes de référencement peuvent nécessiter plus de travail que d'investir de l'argent. Si vous avez un budget important à dépenser et que vous souhaitez des résultats rapides, les campagnes publicitaires PPC s'avèrent être un meilleur choix.

Le succès du PPC dépend de divers facteurs. Le coût d'exécution des publicités payantes peut varier sur la plate-forme publicitaire.

Par exemple, le coût d'exécution des annonces Google peut varier en fonction de facteurs tels que la popularité du mot clé, le nombre d'annonceurs qui souhaitent utiliser le mot clé particulier, le nombre de sites Web qui ont des positions d'annonce pour le mot clé particulier, et bien d'autres.

Cependant, la bonne partie est que vous pouvez définir un budget pour les campagnes publicitaires PPC.

Potentiel de trafic

Le SEO et le PPC sont des moyens efficaces de générer du trafic vers votre site Web.

Cependant, en ce qui concerne le classement dans les moteurs de recherche, le référencement est préférable au PPC car le premier est une stratégie à long terme tandis que le second ne peut être efficace que pendant de courtes périodes.

Les chances d'être cliqué sur les 5 premières positions sont également plus élevées que les résultats de l'annonce en haut de la page.

Donc, si vous comparez le trafic et le coût des positions de première page pour le trafic SEO et le trafic PPC, le organique est meilleur. Certaines études suggèrent que les publicités PPC obtiennent plus de clics que les publicités organiques, mais elles pourraient ne pas être tout à fait exactes, car toutes les autres études sur cette question donnent également des résultats différents.

Conversion

Quel mode de marketing aura tendance à obtenir plus de conversion ?

Si vous avez des publicités très ciblées, un visiteur de PPC est plus susceptible de convertir qu'un visiteur venant directement. Cela dépend du montant de l'enchère ainsi que du titre et des descriptions de vos annonces PPC.

L'une des raisons pour lesquelles le référencement peut gagner plus de conversion est qu'il attirera l'attention de divers termes de recherche.

Facilité d'utilisation

C'est une pilule difficile à avaler, mais ni le SEO ni le PPC ne sont faciles à faire si vous n'avez pas les connaissances et l'expérience nécessaires.

Le référencement est un processus très chronophage. Cela peut prendre des mois voire des années pour se classer pour certains mots-clés ou pas du tout ! En plus de cela, l'utilisateur doit s'adapter aux algorithmes changeants et aux mises à jour de Google.

Un autre obstacle est la concurrence acharnée pour un mot-clé à volume élevé.

Vous ne pouvez pas vous permettre de consacrer votre budget à des campagnes publicitaires PPC si vous ne savez pas comment cela fonctionne. Même si vous avez quelques notions de base sur le PPC, c'est toujours une bonne idée d'engager un expert en PPC ou de lire des guides utiles sur Internet.

Comment faire fonctionner le SEO et le PPC pour vous ?

La plupart des marques et des entreprises se concentrent sur une stratégie où le SEO et le PPC peuvent fonctionner en tandem. Vous pouvez utiliser une campagne PPC pour générer du trafic, mais vous devez vous assurer que les termes de recherche sont pertinents pour votre entreprise.

Voici quelques moyens rapides d'exploiter ensemble le SEO et le PPC :

1. Créez des publicités de reciblage

Les publicités de reciblage sont l'un des meilleurs moyens de faire fonctionner le référencement et le PPC pour vous. Avec les annonces de reciblage, vous pouvez créer une annonce ciblée qui atteint vos clients même après qu'ils ont quitté votre site Web.

Il vous permet d'atteindre les personnes qui ont déjà visité votre site Web et qui pourraient être intéressées par vos produits ou services.

Par exemple, diverses personnes peuvent lire sur notre Assistant SEO et ses capacités. Alors que certains peuvent s'inscrire avec le compte gratuit, certains peuvent ne pas se rendre compte de notre essai gratuit de 7 jours.

Ainsi, nous pouvons proposer une technique de reciblage pour créer des publicités ciblées sur Facebook et diverses plateformes de médias sociaux.

2. Promouvoir le contenu du site Web avec des publicités sur les réseaux sociaux

Le SEO et le PPC peuvent être utilisés pour promouvoir le contenu du site Web avec des publicités sur les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser ces canaux pour promouvoir un site en créant une publicité Facebook, un Tweet ou en configurant une campagne sur AdWords.

Vous ne pouvez utiliser que le bon mot-clé dans une campagne sur les moteurs de recherche, mais cela ne fonctionnera pas si vous ne savez pas comment fonctionnent les moteurs de recherche ou si vous ne savez pas ce qui est considéré comme « pertinent » en fonction des besoins de votre entreprise.

3. Collectez des données à partir des publicités pour améliorer votre stratégie de référencement

La première étape pour que le référencement et le PPC fonctionnent pour vous consiste à collecter des données à partir des publicités pour améliorer votre stratégie de référencement.

Vous pouvez créer des rapports détaillés pour analyser quels mots clés sont les plus populaires et quelles annonces sont les plus performantes. Vous pouvez optimiser vos annonces pour augmenter leur taux de clics et obtenir plus de clics sur votre site.

Dernières pensées

Le SEO et le PPC sont des stratégies efficaces pour vos efforts de marketing. Le défi consiste à décider lequel fonctionnerait le mieux pour vous.

Les campagnes SEO et PPC nécessitent du temps et des ressources ; Cependant, lorsqu'ils sont correctement exécutés, ils peuvent aider les entreprises à atteindre leurs objectifs plus rapidement.

Ainsi, il est toujours important de vous poser quelques questions clés avant de vous lancer dans l'une ou l'autre.