Les principaux domaines "à but non lucratif" ont augmenté en 2022 - Confiance et visibilité pour apprendre

L'une des tâches principales d'un organisme de bienfaisance est d'être visible, et cela inclut d'être visible dans la recherche. L'objectif doit toujours être la première page de résultats, pour leur sujet de discussion, pour tous les types d'intention de l'utilisateur. La confiance est également essentielle, ce qui fait des sites Web à but non lucratif une catégorie très intéressante à examiner, en particulier lorsqu'ils traitent de sujets sensibles.

Au total, nous avons 1498 domaines org.uk dans la base de données SISTRIX qui ont un indice de visibilité supérieur à 0,1. Il existe environ 9 000 domaines qui ont un indice de visibilité supérieur à 0,01. Un pourcentage très élevé des domaines qui ont été actifs dans cet espace, cependant, ont peu ou pas de visibilité du tout. Les domaines pourraient traiter de sujets extrêmement niches, ou il pourrait s'agir de projets qui ont été fermés. Certains d'entre eux auront également des problèmes de référencement.

Jetons d'abord un coup d'œil au Top 100, puis nous examinerons quelques études de cas et projets de contenu à partir de ceux-ci.

La première chose à noter est qu'aucun de ces domaines n'est énorme par rapport à certains des sites Web commerciaux où tous les 100 meilleurs domaines britanniques ont un indice de visibilité supérieur à 73. Ce n'est pas une surprise cependant, car tous ces sites se concentrent sur un seul sujet , et leur mandat peut inclure d'être disponible pour certains sujets qui, heureusement, ont très peu de recherches par mois.

Vous pouvez en savoir plus sur l'indice de visibilité et vérifier gratuitement l'IV de n'importe quel domaine dans 40 pays, à l'aide de nos outils et de notre contenu.

org.uk Croissance du segment

Il y a une image très, très claire de la croissance dans ces domaines. Il faut faire attention à ne pas faire d'hypothèses farfelues, mais ce que nous pouvons dire, c'est que les 100 meilleurs domaines ont gagné plus de 800 points de visibilité l'année dernière, avec seulement 7 des domaines perdants. En comparaison avec l'espace de domaine plus large, c'est beaucoup plus que la moyenne.

Type de domaine

Mettre des domaines dans des secteurs peut être intéressant, mais trompeur. Alors que les domaines offrent tous des informations, beaucoup se concentrent sur la collecte de fonds et l'obtention d'un soutien. Il existe également des boutiques, des forums et des formulaires de contact, sur un large éventail de sujets ; certains sensibles, d'autres non.

Beaucoup d'organismes à but non lucratif ont un élément de loisirs. tate.org.uk (VI 19.8 – musée) nationaltrust.or.uk (VI 11.8 – maisons, jardins et allées accessibles au public), woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 – préservation et accessibilité des forêts) et nationalgallery.org.uk ( 6.49 – musée).

Il existe également des domaines pour lesquels la recherche locale doit représenter une grande partie de leur public cible.

La santé et la finance figurent également parmi les contenus, ce qui nous amène à…

Expérience, expertise, autorité et confiance

Le domaine org.uk ne garantit plus l'autorité ou l'expertise de (depuis 2019, le registre est ouvert à tous) et il existe des exemples clairs de domaines commerciaux dans cette liste. Il ne faut pas s'attendre à ce que Google traite les domaines de ce TLD national différemment des autres domaines, de sorte que les mêmes règles s'appliquent.

Avec une visibilité croissante, il y a évidemment des signaux ici que Google est gratifiant. Un regard sur les en-têtes de page de ces sites Web donne quelques premiers indices sur la façon dont les domaines créent les bons signaux. Voici une liste de certaines des pages courantes que nous avons vues dans le top 100. Aucune d'entre elles n'est une page de contenu classique, et rien ne prouve qu'elles aient été écrites pour Google.

• De nombreuses pages sur nous / qui nous sommes
• (Réels) énoncés de mission
• Pages carrières
• Coordonnées et adresses
• Pages d'adhésion
• Énoncés de stratégie
• Déclarations d'accessibilité
• Information légale
• HONcode et autres liens régulateurs
• Déclarations sur l'esclavage moderne
• Les politiques de confidentialité
• Pages de demandes de presse
• Déclarations de salaire
• Déclarations de responsabilité d'entreprise
• Processus de réclamation
• Rapport annuel
• Rapports de genre
• Dans de nombreux cas, un numéro d'organisme de bienfaisance enregistré.

Si vous créez un site Web de contenu informatif, réfléchissez à certains de ces types de pages et à la manière dont elles pourraient s'appliquer à votre site.

Types de contenu

Au moins 50 % des domaines figurant dans le top 100 sont liés à l'importante catégorie de contenu Your Money Your Life. Ce type de contenu est surveillé attentivement par Google Quality Raters

75 % des domaines ont au moins un répertoire de contenu hautes performances (basé sur les données d'août 2022 - en savoir plus) et nous en examinerons certains plus loin dans ce document.

Il y a une écrasante majorité de contenu informatif « connu », mais le contenu commercial existe. De nombreuses boutiques apparaissent sur des sous-domaines, peut-être pour des raisons commerciales car un hébergeur est plus facile à externaliser qu'un annuaire.

• https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
• https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
• https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
• https://shop.tate.org.uk/prints/
• https://shop.wwf.org.uk/products/
• https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/

Concours

Avec 10 positions organiques sur chaque page d'un résultat de recherche Google, il y a 9 concurrents, les annonceurs et Google lui-même.

moneyhelper.org.uk est l'un des domaines travaillant dans un environnement extrêmement concurrentiel, et qui comprend d'autres domaines à but non lucratif. citizenadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litrg.org.uk et de nombreux sites Web gouvernementaux se chevauchent avec leurs classements de mots clés.

On pourrait soutenir que plusieurs organisations à but non lucratif sont en concurrence dans les SERP, mais on peut également affirmer que davantage d'organisations à but non lucratif dans le SERP sont meilleures que davantage d'opérations commerciales.

oxfam.org.uk a perdu 25% de visibilité

L'un des rares domaines à perdre, est l'une des marques les plus connues de la charité britannique. Oxfam a un certain nombre de sites Web, mais oxfam.org.uk est le centre d'intérêt pour le marché britannique, et c'est un excellent exemple de l'effet cygne. Le domaine a gracieusement perdu de la visibilité au cours de l'année alors qu'en dessous, au niveau de l'hébergeur, il y avait beaucoup de mouvements sauvages.

Oxfam.org.uk a accueilli un certain nombre de projets au fil des ans, allant du tag-your-bag à ce qui pourrait être des festivals et un site de don par SMS. Les deux plus gros hébergeurs sont aujourd'hui www.oxfam.org.uk et, celui qui a le plus de visibilité, la boutique en ligne. C'est le développement de la boutique qui a posé problème.

Bien sûr on ne connaît jamais les raisons pour lesquelles les organisations migrent mais c'est souvent une question de management. Peut-être que la boutique a été concédée sous licence à une autre entreprise.

Le changement commence en septembre 2020 où il semble que des changements majeurs aient été apportés. L'image ci-dessous montre la migration de la boutique http vers le répertoire http puis vers l'hébergeur.

En janvier 2021, la boutique disparaît presque complètement (il n'y a aucune preuve qu'elle apparaisse ailleurs sur le même domaine) puis commence une ascension sur 12 mois jusqu'au sommet observé au début de janvier 2022. Sur le long terme, la boutique est actuellement aussi visible qu'il l'a jamais été - c'est tout simplement hors du pic vu plus tôt dans l'année.

En ce qui concerne le site Web d'information, www.oxfam.org.uk, il y a eu une croissance, qui est principalement attribuable au répertoire /donate.

Avec deux grandes opérations de site Web sur le même domaine, il est important de plonger jusqu'au niveau de l'hôte, voire du répertoire, pour voir ce qui se passe sous la surface.

nutrition.org.uk La réorganisation du site n'est pas encore terminée

La nutrition. C'est exactement le genre d'informations que Google cible lorsqu'il parle de votre argent, votre vie. Si vous vous trompez ici, Google peut prendre des mesures qui peuvent facilement fermer une entreprise. Lorsque vous faites les choses correctement, le nombre de chercheurs est potentiellement énorme. Le répertoire de nutrition de Healthline est, en soi, aussi grand qu'un top 100 des domaines. Healthline a été lauréat du leader de la visibilité en 2021. Écoutez Anthony Machi parler du processus qu'ils utilisent chez Healthline Nutrition.

Le domaine nutrition.org.uk a presque l'histoire inverse de celle d'oxfam.org.uk car il sort de graves problèmes en 2021, qui semblent avoir été causés par une migration complexe.

Les migrations complexes ne sont jamais faciles pour Google, mais cette lente ascension indique que Google réapprend un site Web à partir de zéro. Les URL ont-elles été redirigées ou le chef de projet a-t-il simplement quitté Google pour faire tout le travail ? Une vérification rapide de certains des liens externes entrant dans l'ancien répertoire /healthyliving/ montre plusieurs milliers qui se terminent par un 404. Il y a un projet là-bas pour nutrition.org.uk, et il va apporter beaucoup d'avantages.

exchangerates.org.uk – gains commerciaux en YMYL

Ce site Web axé sur la finance se démarque de la plupart car il s'agit clairement d'une organisation à but lucratif. Détenu, semble-t-il, par une société anonyme britannique, il existe une gamme de contributeurs offrant des nouvelles, ainsi que de nombreuses informations basées sur des données sur les marchés monétaires. Il y a beaucoup d'annonces sur le site.

La majeure partie de la force du référencement provient des pages de conversion de devises.

• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

Ces cinq URL représentent plus de 27 % de la visibilité du site et la quasi-totalité des URL significatives du site sont soit des pages de conversion, soit des pages de tableaux.

exchangerates.org.uk est en concurrence avec certains grands noms du secteur. xe.com, wise.com, travelex.co.uk, bloomberg.com et forbes.com parmi eux. L'un des plus grands concurrents, cependant, est Google lui-même.

Répertoires de contenu performants

Les sites Web d'information contiennent beaucoup d'informations qui ne seront tout simplement pas bien classées à moins qu'elles ne soient bien structurées et liées en interne. Nous pouvons trouver des projets de contenu dans tous les répertoires en comparant les chiffres de performance de SISTRIX et c'est ce processus que nous utilisons pour trouver et exposer le contenu de haute performance dans la recherche des leaders de visibilité. On peut faire la même chose ici, et ça nous permettra d'en savoir plus sur ce qui marche dans le secteur.

Ce contenu peut être à la fois pédagogique et inspirant pour les chefs de projet de contenu. Qu'il s'agisse du style d'écriture, de l'expérience utilisateur, des types de médias, de la voix de la marque ou même des caractéristiques techniques du référencement et de la pile logicielle, les référenceurs ont toujours quelque chose à apprendre.

Alors que certains domaines "possèdent" simplement leurs mots-clés (les uniformes de scouts sur scouts.org.uk en sont un bon exemple), d'autres fournissent un contenu général qui est en concurrence avec d'autres domaines, parfois commerciaux. Dans le tableau ci-dessous, nous avons répertorié et lié des exemples de contenus les plus performants dans les 100 meilleurs domaines org.uk. Nous avons sélectionné des contenus informatifs, des boutiques et d'autres types de contenus. Jetez un œil au contenu et voyez ce que vous pouvez apprendre. Partager vos découvertes dans les commentaires ci-dessous aidera tout le monde à en apprendre encore plus.

Notez que certains de ces répertoires ne sont pas des URL actives. Le contenu peut apparaître sous ces répertoires.

Résumé

Les domaines en .org.uk se sont très bien comportés en 2022, malgré de nombreuses mises à jour de Google.

Les sites de org.uk sont généralement plus petits que les sites commerciaux. Ils sont plus axés sur le contenu que certains projets commerciaux de marketing de contenu.

Les sites Web renforcent la confiance en utilisant un large éventail de pages informatives (énumérées ci-dessus).

Le contenu comprend des projets informatifs et de commerce électronique

Certains domaines org.uk sont très lucratifs. Il y a des exemples de réussite ici aussi.

Ne présumez pas que le succès est dû au TLD .org.uk. Cela peut aider les utilisateurs à comprendre l'objectif du site Web, mais les mêmes règles de référencement s'appliquent à tous les domaines.

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