Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Pensez à tout le contenu que vous produisez, qu'il soit bon ou mauvais.

L'un des instincts pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu peut être de développer et de distribuer de nouveaux contenus.

Maintenant, si vous créez tout ce contenu, la question se pose ; comment allez-vous l'organiser ? Comment suivez-vous les performances de votre contenu ?

La réponse est -Audit de contenu.

Un audit de contenu bien exécuté effectué une fois par an peut fournir des informations importantes sur votre stratégie de marketing de contenu.

Dans ce blog, nous partagerons un guide détaillé sur la façon de faire un audit de contenu SEO et les avantages de le faire.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est un processus d'examen du contenu existant sur un site Web et d'identification des domaines qui pourraient être améliorés. Cela peut inclure des éléments tels que la grammaire, la clarté et la qualité globale.

En améliorant la qualité de votre contenu, vous pouvez attirer plus de lecteurs et rendre votre site Web plus visible dans les moteurs de recherche. Un contenu de meilleure qualité peut également vous aider à générer des prospects et à vendre des produits ou des services.

Un audit de contenu bien exécuté vous aidera à déterminer l'efficacité de vos campagnes en ce qui concerne la popularité de chaque élément de texte sur votre site Web.

Une fois que vous avez terminé votre audit de contenu, vous serez en mesure d'identifier les domaines qui nécessitent le plus d'attention, et vous serez également mieux équipé pour créer un contenu de haute qualité qui aidera votre site Web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche.

Objectifs de l'audit de contenu

Avant tout, les audits de contenu vous aident à identifier les parties de votre site Web qui ne sont pas suffisamment optimisées pour le classement des moteurs de recherche.

Par exemple, si l'ajout d'une méta description à vos articles n'a pas toujours été le cas, un audit de contenu peut vous aider à identifier les publications qui nécessitent une mise à jour.

Les moteurs de recherche pourront proposer vos pages Web aux navigateurs plus précisément s'ils disposent d'un maximum d'informations sur le contenu de votre site Web.

Un audit de site approfondi vous aidera à répondre aux questions suivantes concernant le contenu de votre site :

• Lesquels sont les plus efficaces ?
• Quels sont les types de contenu qui intéressent le plus votre public ?

Quels sont les avantages de l'audit de contenu ?

Votre audit de contenu devrait vous aider à mettre à jour votre contenu, à améliorer le classement de vos pages Web et à rendre le site Web que vous montrez aux lecteurs simple à parcourir et sans erreur.

En plus de cela, l'audit de contenu offre également de nombreux avantages tels que :

Fournir des informations sur les performances du contenu

• Déterminer les éléments appropriés pour le contenu marketing
• Identifiez le contenu nécessitant des mises à jour ou une réorientation.

Plus précisément, un audit de contenu peut être effectué pour deux raisons principales :

référencement

La réalisation d'un audit de contenu à des fins de référencement vous aidera à identifier les domaines de l'optimisation des moteurs de recherche de votre site qui doivent être améliorés.

Vous devriez être en mesure d'établir quelles modifications doivent être apportées pour améliorer les performances de recherche naturelle de votre site en cataloguant les différents mots-clés, le nombre de mots, les images optimisées et d'autres composants.

Stratégie de contenu

Un audit de contenu permet également d'évaluer l'état actuel de vos activités de marketing de contenu.

Au lieu de vous concentrer sur les aspects d'optimisation de la page, vous vous concentrerez sur la longueur de la page, l'analyse des visites et les partages sociaux pour voir comment votre public réagit à chaque élément de contenu que vous avez publié.

Comment faire un audit de contenu ?

1. Définissez vos objectifs et vos KPI

Parce qu'un audit de contenu est une procédure complexe et chronophage, il est essentiel de commencer par des objectifs clairement définis.

Certains des objectifs que les entreprises se fixent généralement sont :

• Améliorer le référencement

Déterminez quels sites Web ont un fort potentiel de référencement pour se classer dans le top dix sur Google.

Identifiez le contenu de votre site Web qui doit être mis à jour ou supprimé, et examinez et améliorez vos liens internes.

• Augmenter les taux de conversion

Déterminez quelles pages offrent à vos utilisateurs la meilleure expérience utilisateur et quel contenu génère le plus de prospects.

Vous pouvez également déterminer quel type de contenu est le plus efficace à chaque étape du parcours de l'acheteur pour booster votre taux de conversion.

• Améliorer l'engagement du public

Déterminez les types de contenus les plus engageants pour votre audience, ainsi que les thématiques qui les intéressent le plus.

Outre tout cela, l'audit de contenu permet d'analyser diverses métriques telles que :

• Métriques SEO : trafic organique, backlinks, classement des mots-clés, temps de séjour, etc.
• Mesures du comportement des utilisateurs telles que les pages vues, la durée moyenne des sessions, le taux de rebond élevé et le temps moyen.
• Des indicateurs de vente tels que les taux de conversion, le retour sur investissement et le nombre de prospects.
• Les métriques d'engagement du public comme les likes, les commentaires et les partages.

2. Faites une collection de votre contenu

La plupart des spécialistes du marketing de contenu créent un inventaire distinct du contenu interne, tel que les articles de blog, les actualités, le contenu éducatif, les descriptions de produits, les pages de destination et les publications externes.

Vous pouvez également évaluer d'autres types de contenu en plus du texte, comme des vidéos, des quiz et des jeux !

Voici comment créer un inventaire de contenu :

• Rassemblez toutes les URL

Pour commencer votre inventaire, rassemblez toutes les URL des pages Web que vous souhaitez examiner.

Vous pouvez utiliser un outil d'audit de contenu en ligne comme SEMrush Content Audit ou SEOptimizer.

Cet outil peut auditer rapidement votre contenu et vous fournir une liste d'URL et leurs métriques associées en fonction de votre sitemap. Vous pouvez également consulter une section spécifique de votre domaine, comme le sous-répertoire blog.

Vous pouvez également utiliser un outil générateur de sitemap pour créer un sitemap pour votre site Web si vous n'en avez pas déjà un. Un sitemap est utile pour un audit de contenu et aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web.

• Créer une feuille de calcul d'audit

Vous pouvez utiliser une feuille de calcul pour trier les URL avec des filtres et des catégories :

• Les étapes du parcours de l'acheteur

• Type de contenu (blogging, manuels, descriptions de produits et pages de destination)

• Format du contenu (texte uniquement, images/vidéo incluses, appel à l'action)

• Nombre de mots

• Date de la dernière mise à jour ou date de publication

• Groupe de sujets

C'est également une bonne idée de rassembler des métadonnées (titre, méta description et h1) pour chaque élément de contenu afin que vous puissiez le vérifier et le mettre à jour en un seul endroit.

3. Analyser les données collectées

La collecte de données est une tâche longue et difficile. Dans la plupart des cas, vous devrez collecter manuellement des données à partir de plusieurs sources et les saisir dans votre feuille de calcul.

Pour gagner du temps, vous pouvez utiliser un outil d'audit de contenu qui collecte automatiquement des données en fonction de vos objectifs et de vos métriques.

Cette étape donne un bon aperçu des données du concurrent et vous aide à répondre aux questions suivantes :

• Quels sont les sujets qui intéressent votre public mais que vous n'avez pas abordés ?
• Quels éléments de contenu n'apportent pas les résultats que vous souhaitez ?
• Est-il possible de mettre à jour ou de réviser le contenu obsolète pour préserver l'optimisation ?
  

Pour obtenir une vue complète du contenu du site, examinez toutes vos analyses de contenu.

Votre site Web peut recevoir beaucoup de trafic mais avoir un taux de rebond élevé et une courte durée de session.

Cela indique que les clients sont intéressés par votre sujet, mais que le contenu ne répond pas à leurs besoins. Dans cette situation, vous devrez évaluer plusieurs aspects de votre contenu pour comprendre pourquoi les gens quittent votre site Web.

Pour mieux évaluer vos données, vous pouvez utiliser trois types de filtres pour votre contenu :

• Conserver : vous n'avez probablement pas besoin d'actualiser votre contenu s'il fonctionne bien et reste pertinent. Envisagez de réutiliser ce contenu dans le cadre de vos efforts continus de marketing de contenu.

• Réutilisation : l'audit de contenu peut vous aider à identifier les pages Web peu performantes. Vous pouvez également rencontrer du contenu contenant des informations obsolètes qui doivent être mises à jour. Examinez ce contenu et réfléchissez à la manière dont vous pouvez l'améliorer.

• Supprimer : si vous ne pouvez pas améliorer une information ou si sa mise à jour prendrait trop de temps, la supprimer de votre site Web peut être la meilleure solution.

4. Créer un plan d'action de contenu

Après avoir évalué votre contenu et avoir une idée de ce qu'il faut faire, vous devez élaborer un plan d'action, comme améliorer le texte ou ajouter des liens.

Chaque dollar dépensé pour votre stratégie de contenu doit être dirigé vers un objectif commercial spécifique.

Ensuite, hiérarchisez vos actions en fonction de la faisabilité de vos objectifs commerciaux par rapport à l'effort nécessaire.

L'étape suivante consiste à créer un plan d'action pour chaque URL séparément.

• Réutilisez votre contenu

• Réécrivez votre contenu

• Mettez à jour votre contenu

• Structurez votre contenu

• Ajouter des vidéos

• Optimiser les métadonnées

• Organiser les liens

• Utiliser les redirections

5. Créer une stratégie de marketing de contenu

Il est essentiel de garder à l'esprit votre stratégie marketing à long terme lors de la réalisation d'un audit de contenu de site Web.

Vous pouvez orienter votre stratégie de contenu dans plusieurs directions pour attirer votre public cible de nouvelles manières, modifier les actifs pour une plus grande portée organique et améliorer les taux de conversion.

Vous devriez revoir votre stratégie de marketing de contenu pour vous assurer que vos techniques et activités correspondent aux objectifs de votre entreprise.

Si votre secteur est en constante évolution, vous devrez effectuer des examens plus réguliers, par exemple une fois par mois ou par trimestre.

Cependant, vous pourriez avoir besoin d'un outil d'audit de contenu pour cela.

Meilleurs outils d'audit de contenu

1. Grenouille hurlante

Screaming Frog est un outil qui explore les sites Web et vérifie leurs liens pour s'assurer qu'ils sont pertinents. C'est gratuit si vous avez moins de 500 URL dans votre sitemap.

La version de bureau de Screaming Frog est fantastique car elle vous donne beaucoup d'informations sur votre site Web et les catégorise pour vous. Parce que l'audit est basé sur le référencement, il comprend également des conseils sur l'amélioration de votre référencement, qui peuvent être utiles ou non en fonction de vos objectifs.

Screaming Frog a une pléthore d'avantages. Il dispose de fonctionnalités permettant de réparer et d'analyser les liens brisés, les balises de titre désordonnées, les méta-descriptions manquantes, les redirections incorrectes et d'autres problèmes. C'est essentiellement un paradis SEO technique.

Mais ce n'est que le début. Cet outil est avant tout un outil de collecte de données ; cependant, après avoir obtenu les données, vous pouvez les analyser et faire d'autres choses intéressantes.

2. Outil d'audit SEO par Contentlook

Contentlook est un outil de référencement doté de nombreuses fonctionnalités. Selon vos besoins, vous pouvez choisir entre les versions gratuites et payantes. La version gratuite vous donne des recommandations pour améliorer le référencement, mais pas tellement sur le marketing de contenu (seulement pour étendre votre empreinte).

Cet outil vous fournira des informations sur ce qui est cassé sur votre site ainsi que des idées sur la façon de le réparer. C'est un bon outil de démarrage à mon avis, et il est également assez puissant et riche en fonctionnalités.

Vous pourrez suivre la progression, les statistiques et les tâches de votre site Web pour chaque page. Un total de 300 pages est possible (cela peut être mis à jour).

Il vous aide également à identifier les pages qui fonctionnent exceptionnellement bien pour votre entreprise et celles qui ne le font pas.

3. Google Analytics

Google Analytics est un outil d'analyse Web qui aide à comprendre comment les gens utilisent votre site Web et s'ils le trouvent utile.

Ces informations vous aideront à prendre des décisions concernant l'avenir de votre entreprise, par exemple si vous souhaitez déplacer votre public cible vers un autre emplacement géographique.

Google Analytics est un outil puissant qui est également assez facile à utiliser. Vous pouvez voir instantanément si votre trafic augmente ou diminue, quels canaux ont le plus de succès et quelles pages sont les plus populaires.

Si vous définissez des objectifs, vous pouvez rapidement consulter les taux de conversion et voir l'entonnoir de votre site Web. Cela vous aidera à démarrer sur la voie de l'amélioration et de l'optimisation.

En fait, cet outil a l'avantage supplémentaire de vous aider à optimiser la conversion ou à améliorer les KPI réels de votre entreprise.

4. Plugin SEO Yoast

Sans aucun doute, ce plugin est un excellent outil d'analyse de contenu pour améliorer la capacité de recherche d'un site WordPress.

Yoast Plugin est un outil incroyable pour les sites WordPress.

Il comporte plusieurs fonctionnalités qui aident à la structure du site et à des modifications plus techniques (mises à jour et redirections d'URL), tandis que d'autres aident à l'optimisation du contenu.

L'une des fonctionnalités les plus utiles lors de la production d'un article de blog est leur audit d'écriture, ce qui facilite l'optimisation d'un article pour un mot clé spécifique.

Ce plugin résout tous les problèmes majeurs d'optimisation, à la fois en termes d'articles et de structure globale. Vous pouvez l'utiliser pour personnaliser les en-têtes de blog, les articles, les catégories, les pages et les fichiers multimédias, entre autres.

5. Auditeur de contenu Ahrefs

Vous pouvez trouver des outils d'analyse de contenu sur Ahrefs, un outil très avancé qui vous permet d'examiner les données organiques (non rémunérées) et sociales.

Cet outil utilise le même algorithme de recherche que Google mais offre beaucoup plus de fonctionnalités que les bibliothèques de base du tableau de bord WordPress ; il a continuellement évolué pour devenir l'un des outils les plus populaires disponibles, avec de nouvelles fonctionnalités ajoutées régulièrement.

Avec l'analyse de domaine, l'analyse de page, les rapports de backlink et le suivi du classement, tous disponibles, cet outil est une puissance absolue. Voilà à quoi ressemblent les rapports SEO "normaux".

"Content Gap", une autre statistique utile, vous montre pour quels mots-clés vos concurrents se classent mais pas vous.

Dans l'ensemble, Ahrefs est idéal pour la planification et la recherche de contenu, ainsi que pour la surveillance, l'analyse et l'audit.

6. Auditeur de contenu SEMRush

SEMRush est un autre outil qui vous aide à créer une structure de site et un contenu complet pour votre blog.

Il propose des outils d'analyse qui ne se limitent pas à améliorer le classement des mots clés.

Il comprend une analyse des backlinks et des mesures telles que le temps passé sur le site et le trafic de référence. Et leur algorithme vous montrera même quels mots-clés vous pourriez être en mesure de classer dans des domaines concurrentiels.

Les utilisateurs de SEMrush peuvent obtenir un audit approfondi en trois étapes simples. Vous obtiendrez un rapport personnalisé qui vous montrera où vous pouvez améliorer votre site en entrant l'URL souhaitée.

Si vous souhaitez afficher plus d'informations sur votre sitemap, telles que les publications les plus attrayantes pour votre public, vous pouvez connecter un outil d'analyse, tel que Google Analytics.

Ces données peuvent être utilisées pour établir une stratégie en reconnaissant le contenu qui fonctionne bien pour votre public cible. Cela vous donnera ainsi une idée de ce qu'il faut couvrir.

Conclusion:

Les audits de contenu sont un excellent moyen de mieux comprendre les performances de votre contenu et s'il est utilisé ou non comme prévu.

Les audits de contenu doivent certainement être effectués de temps en temps ; J'aime les faire tous les trimestres pour la plupart des mesures susmentionnées, même si certaines doivent être faites plus souvent.

Le plus gros problème est le manque de contenu, alors assurez-vous d'avoir suffisamment de contenu pour suivre votre trafic mensuel. Vous pouvez essayer n'importe lequel des outils d'audit de contenu indiqués ci-dessus et utiliser celui qui correspond à vos besoins.