Le guide étape par étape pour effectuer un audit de contenu en 2023

Une grande partie du contenu que vous créez peut être réutilisée et redistribuée. Il s'agit d'une tactique intelligente de marketing de contenu et de l'un des meilleurs moyens de tirer le meilleur parti des articles, des articles de blog et d'autres documents publiés. Cependant, vous devez effectuer des audits réguliers pour aider à identifier le contenu qui doit être amélioré, supprimé ou réutilisé pour différents formats.

Voyons ce qu'est un audit de contenu, pourquoi il est important et ce dont vous avez besoin pour le mener à bien.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est le processus de analyser et évaluer méthodiquement tout le contenu de votre site Web. L'objectif principal de ce processus est de révéler un contenu obsolète, non pertinent, rempli d'erreurs ou simplement au mauvais endroit. La réalisation d'un audit de contenu peut vous aider à renforcer votre stratégie de contenu et votre workflow de développement de contenu. Si votre site a plus de cinq ans et que vous n'avez pas encore fait d'audit de contenu, c'est peut-être le moment.

Avantages d'un audit de contenu

Vous vous demandez peut-être à ce stade "qu'est-ce que je retire d'un audit de contenu ?". C'est une bonne question. Egoïste, mais juste. Voici les avantages plus spécifiques d'effectuer des audits de contenu réguliers :

Améliorer les performances de référencement

La réalisation d'un audit de contenu vous aidera à éliminer les poids morts afin que vous puissiez élevez vos performances SEO vers de nouveaux sommets. La suppression des pages peu performantes ou remplies d'erreurs aidera vos nouvelles pages sur lesquelles vous avez travaillé si dur à être explorées plus souvent par les moteurs de recherche.

C'est un concept appelé "budget de crawl" que les moteurs de recherche ont où ils ne peuvent explorer qu'un nombre de pages aussi souvent sans causer d'erreurs sur un site. Moins il y a de contenu de mauvaise qualité sur votre site, plus il reste de budget de crawl pour vos pages de haute qualité et à fort taux de conversion, donnant ainsi à ces pages une meilleure chance de se classer.

Comprendre le contenu de votre site

Faire un audit de contenu facilitera également la recherche et la suppression des pages en double et corrigera la cannibalisation des mots clés. Si vous êtes comme la plupart des grandes entreprises, plusieurs rédacteurs, agences de référencement et sociétés de marketing de contenu contribuent à votre site depuis des années.

Il peut être difficile de connaître toute l'étendue du contenu qui vit sur votre site. Faire une analyse systématique vous aidera à mieux comprendre ce qui est précieux et ce qui ne l'est pas, ce qui devrait rester et ce qui doit disparaître.

Vue de niveau supérieur du profil de lien de votre contenu

Un audit de contenu peut également être un bon moment pour auditez vos liens et backlinks . Cela peut vous aider à identifier les messages qui vous ont rapporté le plus de liens. Cela peut également indiquer le type de contenu que vous voudrez peut-être produire à l'avenir.

Faire un audit de contenu vous aidera également à identifier les liens internes brisés, que vous pourrez ensuite supprimer ou remplacer par une URL active. La façon dont vous situez les liens internes sur votre site est également essentielle. Un audit vous permettra de positionner vos liens afin que les moteurs de recherche puissent parcourir rapidement le contenu le plus critique de votre site, un autre signal positif qui peut conduire à des pages mieux classées.

Rationaliser votre site

Le plus grand avantage d'un audit de contenu devrait être de rationaliser votre site, en le débarrassant de tous les mots, passages et liens superflus, inutiles et erronés. Le contenu qui reste vous donnera une base de référence claire sur le contenu qui fonctionne et sur le contenu dont vous avez besoin pour les futures campagnes de marketing de contenu.

Il y a beaucoup de pièces mobiles dans toute campagne de marketing de contenu, avoir une vue claire et nette de votre contenu est essentiel pour prendre des décisions intelligentes et optimiser votre site.

Comment faire un audit de contenu

Très bien, maintenant que vous savez POURQUOI vous faites un audit de contenu, passons au COMMENT. Il y a des nuances pour chaque entreprise et chaque site Web qui diffèrent, mais généralement, vous pouvez suivre ces étapes pour commencer :

1. Définissez vos objectifs et vos métriques

Un audit de contenu peut être difficile et chronophage, il est donc préférable de le démarrer avec des objectifs clairs et bien définis. Les objectifs de l'audit doivent être liés à des objectifs commerciaux concrets. Vous devez avoir une raison spécifique pour effectuer un audit de contenu. Est-ce pour atteindre un certain classement dans les résultats SEO ? Est-ce pour augmenter l'engagement du public ? Ou est-ce pour améliorer votre taux de conversion ?

Ce ne sont là que quelques-uns des objectifs possibles d'un audit de contenu. Vous devriez vous asseoir avec votre équipe et réfléchir à ces objectifs. Vous devez également établir le métriques que vous visez. Les métriques de marketing de contenu peuvent être divisées en quatre catégories :

• Métriques SEO : trafic organique, backlinks, classement des mots-clés, dwell time
• Métriques de comportement des utilisateurs : pages vues, durée moyenne de session, taux de rebond
• Métriques d'engagement : likes, partages, commentaires, mentions
• Métriques de vente : nombre de leads, taux de conversion, ROI

2. Inventoriez votre contenu

Vous devez d'abord décider du contenu que vous avez l'intention d'examiner. Les articles de blog, les actualités, le matériel pédagogique, les pages de destination, les descriptions de produits ou les publications externes sont tous des jeux équitables. Vous devrez ensuite rassembler les URL de ces sites. La façon la plus simple de le faire est d'utiliser un outil d'audit de contenu en ligne . Voici 10 des sites les plus utiles :

• Classement SE
• Semrush
• SEO PowerSuite
• Araignée Netpeak
• SerpstatComment
• Outils corbeau
• SEO surfeur
• Veille de nuit
• JetOctopus
• Grenouille hurlante

Un outil peut vous aider à collecter rapidement les URL et à auditer le contenu en fonction de votre sitemap. Vous devrez ensuite cataloguer le contenu. Pour ce faire, le moyen le plus simple consiste à trier votre contenu dans les catégories suivantes :

• Étape du parcours de l'acheteur : prise de conscience, considération, décision
• Type de contenu : article de blog, manuel, description du produit, page de destination
• Format du contenu : texte uniquement, images/vidéo présentes, avec/sans appel à l'action
• Nombre de mots
• Date de publication ou dernière modification
• Auteur

3. Collecter et analyser les données

La prochaine étape de l'audit consiste à déterminer quelles URL supprimer et lesquelles conserver. Vous pouvez démarrer ce processus en posant les questions suivantes sur chaque URL :

• Obtient-il du trafic ?
• Obtient-il des conversions ?
• A-t-il des backlinks ?
• A-t-il un taux de rebond élevé ?
• L'article est-il toujours exact et pertinent ?

Poser ces questions vous permettra d'établir la valeur des URL sur vos différents sites. Une URL sans trafic sur les plates-formes, peu de backlinks, un taux de rebond élevé et un faible classement des mots clés est peu susceptible de produire des prospects ou des conversions organiques et donc d'être supprimée.

Cependant, vous devez examiner attentivement chaque URL avant de la supprimer. Dans certains cas, les performances du contenu peuvent être améliorées s'il est révisé, mis à jour ou déplacé. Si, par exemple, votre page Web attire beaucoup de trafic mais a un taux de rebond élevé et une faible durée de session, cela peut signifier que les utilisateurs sont intéressés par le sujet mais que votre contenu ne leur donne pas ce qu'ils veulent. Vous devez évaluer les différents éléments de votre contenu pour comprendre pourquoi les utilisateurs sont initialement intéressés par votre page mais la quittent peu de temps après. Le problème peut être une mauvaise écriture, des informations obsolètes, de mauvais CTA ou un temps de chargement de page excessif.

Voici un moyen simple d'évaluer et de catégoriser chaque élément de contenu :

• Conserver : un contenu performant, pertinent et pouvant être réutilisé dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu
• Mise à jour : contenu qui peut être utile et efficace mais qui doit être révisé
• Supprimer : contenu qui n'est plus pertinent ou qui prendrait trop de temps et trop de ressources pour être amélioré

En plus du contenu, il y a deux autres éléments que vous devrez évaluer : les données de backlinket de mots-clés .

Votre contenu n'a peut-être pas eu beaucoup de vues. Cependant, si vous l'avez créé dans le seul but de créer des liens et que vous avez réussi, vous ne souhaitez pas le supprimer. Ces éléments de contenu peuvent éclairer votre stratégie de relations publiques numériques plus large.

Vous devez également déterminer si vos mots clés sont suffisamment bien classés. Il est préférable de conserver les URL s'il existe des preuves d'un potentiel de classement des mots clés. Ces URL doivent être conservées et mises à jour dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu plus large.

4. Créer un plan d'action

Après avoir effectué les analyses et les catégorisations ci-dessus, vous devez concevoir un plan réel sur lequel vos employés pourront agir. Le plan doit donner la priorité aux actions qui nécessitent peu d'efforts et s'aligner sur les objectifs commerciaux concrets que vous avez établis lors de la première phase de l'audit.

Il est assez facile de supprimer du contenu. Réviser, améliorer et réutiliser le contenu que vous avez décidé de conserver nécessite plus d'efforts. Voici quelques conseils sur la façon de créer un plan d'action pour chaque élément de contenu :

• Réutilisation : combiner différentes pièces de différents articles pour créer une nouvelle pièce
• Réécriture : révisez les articles de blog et les articles peu performants en ajoutant de nouveaux conseils, exemples, astuces et illustrations
• Développez : ajoutez plus de détails et des liens vers des articles existants
• Actualiser : parfois, les articles nécessitent des informations plus récentes et pertinentes telles que de nouvelles statistiques, tendances et détails sur les produits
• Restructurer : assurez-vous que les articles que vous conservez sont clairs et structurés de manière logique avec des balises H2 et H2 pertinentes
• Ajouter des vidéos : incorporer des vidéos dans votre contenu peut augmenter considérablement le trafic sur le site
• Ajoutez des images : nous vivons à une époque axée sur les images, et l'ajout d'images et de graphiques à votre contenu peut augmenter le trafic vers votre site Web.
• Optimisez les métadonnées : réécrivez vos titres SEO, vos méta descriptions et vos balises H1 pour les rendre plus attrayants pour les utilisateurs et les moteurs de recherche
• Optimiser les liens internes : l'ajout de liens pointant vers de nouveaux articles et articles de blog peut améliorez l'organisation de votre site web et diminuez votre taux de rebond

Vous devez également utiliser des redirections 301 pour les pages Web que vous avez supprimées de votre site. Cela vous permettra d'éviter les invites "page introuvable", qui agacent les utilisateurs.

5. Ajustez votre stratégie de marketing de contenu

Lorsque vous effectuez votre audit de contenu, vous devez garder à l'esprit votre stratégie de marketing de contenu à long terme. Vous pouvez tirer parti des résultats de votre plan d'action d'audit pour ajuster vos actifs pour une meilleure portée organique et de meilleurs taux de conversion.

Vous devriez revoir votre stratégie de marketing de contenu au moins une fois par an. Cela vous aidera à vous assurer que vos activités quotidiennes s'alignent sur les objectifs de votre entreprise. Si vous êtes dans une industrie exceptionnellement compétitive qui change fréquemment, vous devrez peut-être revoir et ajuster votre stratégie de marketing de contenu mensuellement ou trimestriellement.

Comment les scripts peuvent vous aider avec votre audit de contenu

Vous pourrez peut-être effectuer la plupart des parties de votre audit de contenu sans trop de difficulté. Mais une fois que vous avez élaboré un plan d'action, vous devez en laisser certaines parties aux professionnels.

La création de nouveaux contenus ou la réécriture et la restructuration d'anciens contenus sont mieux confiées à des experts. Même si vous avez des écrivains talentueux dans votre équipe, leur temps est probablement mieux dépensé ailleurs. L'embauche d'une société de création de contenu vous aidera à obtenir les articles et les articles de blog dont vous avez besoin pour faire avancer votre stratégie de marketing de contenu en 2023.

Scripted a des rédacteurs experts dans plus de 50 secteurs qui travailleront avec votre équipe pour s'assurer que le style, le ton, la structure et les faits de votre contenu sont ce qu'ils devraient être. Votre agence ou votre entreprise a-t-elle besoin d'aide pour rédiger du contenu qui crée des clients ? Les scripts peuvent aider.