L'état du référencement en Europe (droit à l'oubli et plus) par le directeur européen de BCI

Quel est l'état du marketing Internet en Europe et quels sont les principaux besoins des spécialistes du marketing de l'UE ? Dans cette interview, Ale Agostini , responsable de Bruce Clay, Inc. Europe, intervient d'un point de vue de première main.

Selon Agostini, le plus grand besoin parmi les spécialistes du marketing européens est une formation solide en référencement – ​​car les entreprises qui comprennent le mieux le marketing Internet réussissent le mieux – en particulier sur le marché multilingue complexe d'Europe. Ici aux États-Unis, nous pouvons tenir pour acquis la richesse des opportunités de formation, des conférences et des sources d'informations d'experts disponibles. Mais le marketing dans un autre pays et une autre langue peut être très différent. Les moteurs de recherche déploient les mises à jour selon un calendrier différé, les informations traduites peuvent être lentes à venir et le nombre de conférences de l'industrie de la recherche est encore faible en comparaison.

Pour répondre à ce besoin, Bruce Clay, Inc. Europe organisera une formation SEOToolSet spéciale de deux jours à Milan, en Italie, du 2 au 3 juillet. Cet événement est spécialement conçu pour les spécialistes du marketing de recherche d'Italie, d'Allemagne, du Royaume-Uni, des Pays-Bas, de France et de toute l'Europe, et présente Bruce Clay lui-même en tant qu'instructeur.

En préparation de cet événement, nous nous concentrons sur l'Europe et demandons à Ale Agostini de donner son avis sur :

• Principaux besoins des marketeurs européens
• État du référencement en Europe (dont Right To Be Forgotten et Panda 4.0)
• À quoi s'attendre de la prochaine formation de Bruce Clay en Italie

Entretien avec Ale Agostini

Vous dirigez le bureau européen de Bruce Clay, Inc. Servez-vous des clients dans toute l'Europe et quels types de services proposez-vous ?
Nous servons des clients dans huit pays différents en Europe, principalement l'Italie, le Royaume-Uni, les Pays-Bas, l'Allemagne et la Suisse ; nos clients sont généralement des moyennes et grandes entreprises qui tirent pleinement parti du marketing en ligne pour dynamiser leur activité (on et offline).

Notre bureau est en Suisse car c'est le seul pays d'Europe avec trois langues officielles (allemand, français, italien) correspondant aux trois plus grands marchés de l'UE. Notre clientèle est très large et va du e-commerce et des services en ligne innovants aux sites Web d'entreprise "briques et mortiers".

Quels sont les plus grands besoins que vous voyez parmi les nouveaux clients ?
Les entreprises ont besoin d'une image de marque, de trafic et de conversions en ligne, mais souvent elles n'ont pas les personnes capables de faire le travail ; c'est pourquoi nous fournissons différents types de services de marketing Internet, du marketing SEO, PPC, Google+, ORM et YouTube à l'optimisation de la convivialité et de la conversion. Nos services sont proposés dans toutes les principales langues de l'UE.

Normalement, nous avons un indice de fidélité très élevé parmi nos clients. La plupart de nos clients SEO ont augmenté leur trafic organique d'au moins 100% en un semestre de travail.

Le plus grand besoin que je vois dans l'ensemble est que les spécialistes du marketing de l'UE comprennent ce qu'ils achètent. Habituellement, les clients qui comprennent notre travail ont un retour sur investissement plus élevé sur leurs dépenses de marketing Internet. C'est pourquoi j'assiste souvent à des conférences et dispense des formations.

L'état du SEO en Europe

Que pouvez-vous dire de l'état du SEO en Europe ?
Le passage de la publicité traditionnelle à la publicité en ligne progresse, entraînant un intérêt accru pour le marketing des moteurs de recherche. Les propriétaires de petites entreprises souhaitent atteindre des consommateurs plus ciblés avec des canaux de vente alternatifs ; Les propriétaires d'entreprise se rendent compte que les investissements PPC et SEO sont les moyens les plus efficaces de générer des affaires en ligne et hors ligne.

Quel est votre point de vue sur la récente décision de la Cour européenne « Droit à l'oubli » ?
RTF (Right To Be Forgotten) pourrait créer d'énormes problèmes pour Google et les acteurs en ligne (médias sociaux). En se concentrant sur la recherche, les gouvernements de l'UE réfléchissent aux informations que les gens peuvent forcer Google et d'autres moteurs de recherche à supprimer des résultats. Les soi-disant « demandes de retrait » devront être intégrées d'une manière ou d'une autre dans les algorithmes des moteurs de recherche.

Le ministère allemand a déjà déclaré que les pourparlers avec Google et d'autres moteurs commenceront une fois que le gouvernement aura finalisé sa position. Néanmoins, nous devons considérer que l'Europe compte encore de nombreux pays qui pourraient chacun produire une législation différente - alors, de combien de "correctifs d'algorithmes RTF" aurons-nous besoin ? Seront-ils « mondiaux » ou au niveau du pays/de la langue du TLD ? Comment le système d'arbitrage fonctionnera-t-il pour les plaintes relatives au droit à l'oubli ? Et qui dirigera et dirigera ce "bureau d'information" ou "tribunal de censure" qui décidera officiellement quelles informations peuvent et ne peuvent pas résider dans le corpus des résultats de recherche ?

D'autre part, Right To Be Forgotten sera une excellente opportunité pour les avocats en informatique qui pourraient être impliqués.

Depuis le déploiement des mises à jour de l'algorithme Google en mai, avez-vous constaté un effet sur les résultats de recherche européens ?
Panda 4.0 est tout nouveau et nous analysons toujours son impact et surveillons constamment les SERP de Google. Aucun de nos clients n'a enregistré de perte de référencement associée jusqu'à présent, bien que nous ayons reçu des demandes de nouveaux clients concernant Panda de la part de prospects qui utilisent beaucoup de communiqués de presse. Je pense que nous aurons quelques résultats supplémentaires d'ici la fin du mois de juin, à temps pour notre formation SEO à Milan.

À propos de la formation SEO en Italie

Bruce Clay vient en Europe pour donner personnellement sa formation SEOToolSet très acclamée à Milan du 2 au 3 juillet. Comment fonctionnera cette formation ?
Il s'agit d'un programme très instructif et avancé condensé en un cours de référencement de deux jours. Nous couvrirons les bases ainsi que les dernières tendances SEO, de Panda 4.0 au Web sémantique.

Le cours sera enseigné en anglais, avec traduction simultanée en italien et probablement en allemand. (Une entreprise allemande envoie 8 personnes à la formation.)

Remarque : Milan est une ville très intéressante la première semaine de juillet. Il y a de grands événements shopping qui attirent des gens (normalement des femmes, mais ne me demandez pas pourquoi… :) ) de toute l'Europe.

Qui devrait assister à cette formation SEO?
Le public principal de notre cours de formation SEOToolSet est les responsables marketing, les concepteurs Web, les webmasters et les propriétaires d'entreprise, car ils doivent comprendre comment fonctionnent réellement les classements naturels et la recherche payante sur Google. Ces dernières années, nous avons également remarqué un intérêt accru de la part des rédacteurs qui, après avoir généralement travaillé dans des environnements hors ligne, constatent que le processus d'écriture pour le Web (avec le référencement à l'esprit) nécessite un ensemble de compétences totalement différent.

Quels avantages les étudiants recevront-ils pendant le cours de deux jours et après ?
Excellente formation, bon réseautage (nous avons d'excellentes entreprises comme Priceline, Panasonic, Generali et Lavazza), une cuisine délicieuse, un excellent expresso fraîchement préparé (j'espère de Lavazza), des supports de cours sur le référencement et de puissants outils de référencement. Notre cours comprend un abonnement à notre dernière version de SEOToolSet, afin que les participants puissent continuer à utiliser des outils de référencement avancés et rapides.

Les participants recevront également le dernier livre italien sur le référencement écrit par Bruce et moi (qui s'est classé numéro 1 sur la liste des livres les plus vendus d'Amazon.it).

La dernière fois que Bruce Clay a donné une formation SEO en Italie, c'était en 2012. Que retenez-vous de cette expérience ?

Les gens ont adoré la formation de Bruce pour la quantité et la qualité des informations qu'il partageait. La chaîne de télévision nationale italienne RAI (semblable à PBS aux États-Unis) est venue l'interviewer et revoir la première édition de notre livre. Je suis sûr que le cours Bruce Clay 2014 recevra une attention similaire et les mêmes résultats positifs.

Comment ce cours Bruce Clay SEO peut-il aider les spécialistes du marketing Internet européens ?
La première fois que j'ai assisté à la formation de Bruce (2007), j'ai dû prendre l'avion pour les États-Unis, ce qui n'est pas bon marché si vous voyagez depuis l'Europe. Notre formation des 2 et 3 juillet réunira des personnes de toute l'Europe pour cette opportunité plus proche de chez eux et axée sur les marchés de l'UE.

Bruce possède une vaste et solide expérience en marketing Internet; il est l'un des rares gars dans le monde à pouvoir expliquer clairement comment fonctionnent les moteurs de recherche et le marketing Internet et comment en tirer pleinement parti pour votre entreprise.

Pour en savoir plus sur la formation SEOToolSet de Bruce Clay à Milan, visitez Bruce Clay, Inc. Europe.

Ale Agostini peut être trouvé sur Google+ ou Twitter.