Les 4 étapes d'un lancement de site Web basé sur le référencement

L'intégration du référencement dans un site Web à partir de zéro - même avant son lancement - prépare votre site Web au succès dès le départ. Et pourtant, le référencement est souvent une réflexion après coup, même pour les grandes entreprises aux gros budgets. "Nous lançons la semaine prochaine alors vérifions le référencement" est une mort certaine.

Ces données de Gartner sur le pourcentage du budget marketing investi par canal me déconcertent. Ci-dessous, vous pouvez voir que la majeure partie du budget est consacrée à des éléments tels que le site Web, le commerce numérique et le marketing mobile. Mais tout au long de la ligne, il y a le référencement - comme si cela n'avait rien à voir avec l'une de ces priorités absolues.

Examinons donc de plus près comment vous pouvez intégrer le référencement tout au long du processus de conception et lancer votre site Web avec plus de succès.

Les 4 étapes d'un lancement de site Web avec SEO

Lors du lancement d'un site Web, il y a quatre étapes à considérer, chacune avec ses propres tâches et jalons. Dans chacune des phases suivantes, la personne en charge du SEO doit coopérer avec d'autres équipes (design, développement, UX, stratégie et autres) :

1. Stratégie et planification
2. Construire le site Web
3. Lancer le site
4. Promouvoir le site Web

Étape 1 : Stratégie et planification

L'étape de stratégie et de planification d'un lancement Web est fondamentale pour son succès. C'est à ce moment que vous posez les fondations.

En termes de référencement, les étapes les plus importantes de cette étape sont la recherche de mots-clés et l'architecture de contenu. Avant que l'équipe de conception Web ne se mette au travail sur les concepts, la personne en charge du référencement doit fournir la stratégie de mots-clés et d'architecture. En effet, ces conseils SEO aideront à façonner la façon dont les concepteurs et les développeurs construisent le site.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est l'une des étapes les plus importantes d'un projet SEO. En tant qu'éditeur de site Web, vous devez comprendre qui est votre public cible et quelles requêtes de recherche il utilise pour trouver vos produits et services. Ensuite, ces informations servent de base à votre site Web en termes de conception et de contenu que vous créez pour celui-ci. Plus à ce sujet ensuite.

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• Que sont les mots-clés ? Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?
• Recherche de mots-clés : comment sélectionner des mots-clés

Architecture de contenu

Une fois la recherche de mots-clés effectuée, la personne en charge du référencement peut commencer à thématiser le site Web. Cela implique de cartographier la structure du site Web en fonction des principaux mots clés importants pour un site Web. Une maquette de plan de site montrera quelles pages créer, y compris la navigation supérieure et la sous-navigation.

C'est ce que nous appelons ici chez Bruce Clay Inc. le cloisonnement SEO. Le cloisonnement SEO peut faire ou défaire l'expertise perçue d'un site Web par Google, son classement et même l'expérience utilisateur.

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• Silo SEO : quoi, pourquoi, comment ?
• 5 fois où le silo SEO peut faire ou défaire votre classement dans les moteurs de recherche
• SEO Siloing : comment créer une architecture de silo de site Web

Étape 2 : Développer et construire

L'étape de construction est généralement l'étape la plus longue d'un projet de site Web. Au cours de cette étape, les concepteurs et les développeurs construisent le site. Mais du point de vue du référencement, il y a deux tâches clés : créer du contenu et travailler avec les développeurs sur le plan technique.

Création de contenu

Chaque silo ou catégorie de navigation doit être rempli de contenu de qualité. Cela signifie créer un contenu de qualité construit avec une compréhension des normes de qualité de Google. Cela signifie également créer des pages Web pilotées par des données de référencement en temps réel basées sur les concurrents les mieux classés pour ces mots clés cibles.

Vous voudrez obtenir ces données avant de créer les pages. De cette façon, le contenu atteint ou dépasse ce que font vos concurrents sur la première page des résultats de recherche.

Et tout le monde peut obtenir ces données via les bons outils, dont notre plugin WordPress SEO. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ci-dessous.

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• Plugins WordPress SEO : pourquoi les données en temps réel et personnalisées sont importantes
• Vous voulez des conseils SEO personnalisés par mot-clé ? Il y a un plugin pour ça !
• Comment un plugin SEO WordPress peut vous aider à optimiser votre contenu avec des mots-clés
• EAT et SEO : vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre

Stratégie technique

Le référencement n'est pas une force essentielle de nombreux concepteurs et développeurs de sites Web. Ainsi, ils construisent souvent par inadvertance un site qui empêche les moteurs de recherche de faire leur travail : explorer, indexer et comprendre un site Web et son contenu. Par exemple, les implémentations Flash et JavaScript créent parfois des obstacles pour les moteurs de recherche.

Mais ce n'est qu'un exemple de ce qui peut mal tourner et de ce qui doit être optimisé lors de la construction pour le référencement. Alors que Google ajuste ses algorithmes pour récompenser les sites qui offrent une bonne expérience utilisateur, les problèmes de performances deviennent également des préoccupations pour le référencement.

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• Guide SEO : Conseils SEO techniques
• La liste de contrôle SEO toujours à jour

Étape 3 : Prélancement et lancement

Avant de lancer le site et pendant le lancement, la personne en charge du référencement doit être impliquée dans la supervision de certaines choses critiques. Cette étape devrait être assez fluide si les étapes précédentes ont été bien conduites. Mais encore faut-il s'assurer que tout est en ordre.

Pré lancement

Crawlabilité et accessibilité

Le site Web doit être exploré à l'aide d'un outil de référencement pour voir s'il y a des erreurs. Vous pouvez utiliser un crawler de site comme Screaming Frog ou nos outils dans le SEOToolSet pour ça. Dans le cadre de cette tâche, vous souhaiterez vérifier que le nombre de pages créées et explorées est le même. S'il y a une différence, l'étape suivante consiste à déterminer la cause du problème et à le résoudre.

Google Analytics et Google Search Console

Il est important de configurer des analyses SEO de base avant le lancement. Cela vous aidera à surveiller le site Web et à accéder à des données précieuses dès la publication du site. Sans ces données, il est impossible d'améliorer les performances du site Web grâce à des décisions basées sur les données.

Lire la suite : 7 outils de référencement Google que chaque éditeur de site Web devrait utiliser

Articles techniques

À ce stade, des éléments tels que le plan de site XML, le plan de site HTML et le fichier robots.txt doivent être correctement configurés. Mais vous aurez envie de les tester. Dans certains cas, les développeurs Web ou autres peuvent oublier de supprimer la directive Disallow: / du fichier robots.txt (utilisée pour empêcher l'indexation des pages pendant les phases de construction et de test).

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• Qu'est-ce qu'un sitemap XML et comment en créer un ?
• Guide SEO : comment créer un sitemap
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Lancement

Les tâches SEO dans la phase de lancement impliquent beaucoup de surveillance. En particulier, vous surveillez les erreurs et l'indexation.

les erreurs

À l'aide d'outils de référencement, y compris Google Search Console, vérifiez et corrigez les erreurs techniques qui pourraient survenir. Les problèmes courants incluent les erreurs 404 qui empêchent les utilisateurs d'accéder à une page Web ou d'autres problèmes.

Indexation

Selon la taille du site Web, l'indexation complète d'un site par les moteurs de recherche peut prendre quelques jours ou quelques semaines. S'il semble que certaines zones ne soient pas indexées, enquêtez et corrigez les problèmes. Existe-t-il un maillage interne suffisant pour assurer une indexation maximale ?

Étape 4 : Après le lancement

Le travail ne s'arrête pas une fois le site Web lancé avec succès. Le référencement est un processus continu - il y a toujours des choses à tester et à optimiser.

Contenu

Ajoutez régulièrement du nouveau contenu au site. Créez plus de contenu de support pour votre structure en silo et reliez les pages de manière appropriée.

Mettez également à jour le contenu existant pour le garder à jour.

Liens

Maintenez votre profil de lien. Vous voulez vous assurer d'avoir des liens pertinents de haute qualité par rapport aux autres types.

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Performance

Une fois le site mis en ligne, vérifiez régulièrement les performances de la page d'accueil et des autres pages importantes que vous souhaitez classer. Des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights ou Lighthouse aident à cela. Vous pouvez gagner un boost de classement pour avoir fourni une expérience de page mesurablement bonne.

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• Quelle devrait être la vitesse de ma page Web et pourquoi devrais-je m'en soucier ?
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Plats à emporter

Le référencement est essentiel pour créer un site Web non seulement fonctionnel, mais également capable de rivaliser dans les résultats de recherche. Si vous faites partie d'une équipe de lancement de site Web, rappelez-vous ces principes :

• Impliquez le référencement dans le lancement du site Web dès le début.
• Assurez-vous que la stratégie et la planification SEO font partie de chaque étape.
• Assurez-vous que le site Web est conçu de manière à être optimisé pour le référencement.
• Continuez avec un plan de référencement stratégique après le lancement.

Nous avons aidé de nombreux clients lors de migrations Web et de lancements de nouveaux sites. Si vous souhaitez des conseils pour garantir le succès de votre stratégie, contactez-nous dès aujourd'hui pour un devis et une consultation gratuits.