Le rôle des influenceurs dans l'industrie du jeu

Ce n'est un secret pour personne que l'industrie du jeu est une grande entreprise. Les revenus du segment des jeux vidéo devraient atteindre 175,10 milliards de dollars en 2022, et ce chiffre ne fera qu'augmenter à mesure que de plus en plus de personnes rejoindront le club du milliard de dollars. Mais ce que beaucoup de gens ne savent pas, c'est qu'une grande partie de ce succès est due aux influenceurs.

Ce sont des joueurs qui ont construit un large public sur YouTube ou Twitch, et ils peuvent faire ou défaire un jeu avec leurs critiques et leurs vidéos de gameplay.

Pewdiepie, par exemple, est l'un des YouTubers les plus célèbres au monde, et sa chaîne a joué un rôle déterminant dans la promotion de jeux comme Minecraft, Amnesia : The Dark Descent et Slender : The Eight Pages.

Mais il ne s'agit pas seulement d'inciter les gens à acheter votre jeu, il s'agit aussi de les faire jouer. Les sociétés de jeux sont toujours à la recherche de moyens d'engager leur public et de le faire revenir, et les influenceurs peuvent jouer un rôle important à cet égard.

Donc, si vous cherchez à entrer dans l'industrie du jeu, ou si vous en faites déjà partie et que vous voulez en savoir plus sur la façon dont les influenceurs peuvent vous aider, lisez la suite.

Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Un influenceur est quelqu'un qui a le pouvoir d'influencer les décisions des autres. Dans le contexte de l'industrie du jeu, ce sont des personnes qui peuvent façonner l'opinion publique sur un jeu et affecter ses ventes.

Ils le font de plusieurs façons, mais la plus importante est à travers leur contenu. Les influenceurs peuvent créer des vidéos, écrire des articles ou diffuser un gameplay qui touche des millions de personnes et les convainc d'acheter ou d'éviter un jeu.

Il existe différents types d'influenceurs, mais en général, ils peuvent être divisés en deux catégories : les créateurs de contenu et les célébrités.

Les créateurs de contenu sont des YouTubers, des streamers Twitch ou des blogueurs qui produisent des vidéos, des articles ou des flux en direct sur les jeux vidéo. Ils ont un large public qu'ils peuvent atteindre avec leur contenu, et ils se spécialisent souvent dans un jeu ou un genre particulier.

Les célébrités sont des personnes célèbres en dehors du monde du jeu vidéo. Il peut s'agir d'acteurs, de musiciens ou d'athlètes qui jouent à des jeux vidéo et partagent leurs expériences avec leurs fans. Bien qu'ils n'aient pas le même niveau d'expertise que les créateurs de contenu, leur renommée leur donne beaucoup d'influence.

Pourquoi les influenceurs sont-ils importants ?

Les influenceurs sont importants car ils peuvent avoir un impact important sur les ventes d'un jeu et son succès.

Les critiques positives des influenceurs peuvent convaincre les gens d'acheter un jeu, et les critiques négatives peuvent les dissuader. Par exemple, si Pewdiepie dit à quel point il aime un jeu, ses millions de followers sont plus susceptibles de le vérifier. Mais s'il dit qu'il déteste ça, ils pourraient l'éviter.

En plus de leurs critiques, les influenceurs peuvent également générer beaucoup d'enthousiasme pour un jeu avec leurs vidéos de gameplay et leurs flux en direct. Cela peut conduire au marketing de bouche à oreille, qui est l'une des formes de marketing les plus efficaces qui soient.

Enfin, les influenceurs peuvent faire en sorte que les gens continuent à jouer à un jeu longtemps après l'avoir acheté. Si un influenceur continue de diffuser ou de créer du contenu pour un jeu, ses abonnés verront qu'il est toujours actif et ils seront plus susceptibles de continuer à jouer.

Comment travaillez-vous avec les influenceurs ?

Si vous êtes une entreprise de jeux vidéo, vous pouvez travailler avec des influenceurs de différentes manières.

Le plus évident est de les payer pour promouvoir votre jeu. C'est ce qu'on appelle le marketing d'influence, et il peut être extrêmement efficace s'il est bien fait.

En plus de travailler avec des influenceurs, vous pouvez également vous associer à eux. Cela peut impliquer de leur donner un accès anticipé à votre jeu, de leur fournir un contenu exclusif ou de travailler avec eux pour créer un contenu personnalisé.

Enfin, vous pouvez simplement les laisser jouer à votre jeu et partager leur expérience avec leurs abonnés. C'est la façon la plus organique de travailler avec des influenceurs, et cela peut toujours être très efficace. Assurez-vous également que vous communiquez de la bonne manière - les médias sociaux, les e-mails et même les interactions en face à face peuvent tous être utiles.

Comment trouver des influenceurs ?

Il existe plusieurs façons de trouver des influenceurs.

La première consiste à regarder les personnes qui parlent déjà de votre jeu. Si quelqu'un écrit des articles ou fait des vidéos sur votre jeu, il s'agit probablement d'un influenceur.

Les influenceurs peuvent également être trouvés en regardant qui parle des jeux de vos concurrents. Ces personnes sont également susceptibles d'être intéressées par votre jeu et pourraient être disposées à travailler avec vous.

De plus, vous pouvez rechercher des plateformes de médias sociaux telles que Twitter et YouTube pour les personnes qui parlent de jeux en général. Cela vous aidera à trouver des influenceurs susceptibles d'être intéressés par votre jeu.

Que devez-vous éviter lorsque vous travaillez avec des influenceurs ?

Il y a quelques choses à éviter lorsque vous travaillez avec des influenceurs.

Tout d'abord, n'essayez pas de trop les contrôler. Les influenceurs ont leur propre voix et leur propre style, et ils sont plus susceptibles d'être efficaces s'ils sont autorisés à être eux-mêmes.

Deuxièmement, ne vous attendez pas à ce qu'ils aiment toujours votre jeu. Comme tout le monde, les influenceurs auront leurs propres opinions sur votre jeu, et tous ne seront pas positifs. Accepter cela fait partie du travail avec les influenceurs.

Enfin, n'essayez pas de forcer les influenceurs à promouvoir votre jeu s'ils ne sont pas intéressés. Si un influenceur ne veut pas promouvoir votre jeu, cela ne vaut probablement pas la peine d'essayer de le convaincre. Mieux vaut se concentrer sur les influenceurs qui sont déjà intéressés par ce que vous faites.

Conclusion

Les influenceurs jouent un rôle important dans l'industrie du jeu, et les entreprises qui travaillent avec eux peuvent en tirer de nombreux avantages. Cependant, il est important d'éviter de trop contrôler les influenceurs et d'accepter que tout le monde n'aime pas votre jeu. Lorsqu'il est bien fait, travailler avec des influenceurs peut être un excellent moyen de générer de l'enthousiasme pour votre jeu et de faire en sorte que les gens y jouent longtemps après l'avoir acheté.