Le rôle croissant du contenu vidéo dans le classement SEO - Un guide perspicace
Publié: 2021-05-11À l'heure actuelle, il n'existe pas de meilleur média que la vidéo pour augmenter le trafic, l'engagement ou les conversions.
La baisse des coûts de production vidéo et la disponibilité du logiciel de montage vidéo YouTube font du contenu vidéo une stratégie marketing passionnante et abordable pour votre entreprise.
Les avantages du contenu vidéo ne s'arrêtent pas là. Les vidéos peuvent aider vos efforts de référencement et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Aujourd'hui, nous allons discuter de ce qui est si spécial dans le contenu vidéo, pourquoi vous devriez vous concentrer sur le marketing vidéo et comment les vidéos, directement et indirectement, bénéficient au référencement et au classement.
Pourquoi la vidéo est-elle importante ?
Il existe suffisamment de données pour prouver cette technologie; en particulier les médias sociaux, a réduit notre durée d'attention. Les spécialistes du marketing n'ont que 7 secondes pour impressionner le public.
Si votre contenu, écrit ou visuel, ne peut pas engager et divertir le public au-delà des premières secondes, il passe alors à la publication ou à la vidéo suivante qui l'intéresse. La vidéo est la seule forme de contenu qui peut connecter et engager le public en quelques secondes. De plus, les gens préfèrent regarder une vidéo de deux minutes au lieu de lire un article de 2000 mots.
Le succès et la popularité des contenus vidéo ne sont ni un hasard ni un accident. Les gens aiment le contenu vidéo et les entreprises dépendent du marketing vidéo pour augmenter les conversions.
Le contenu vidéo est court et concis
Des informations qui prennent généralement plusieurs pages et des milliers de mots peuvent être expliquées dans une vidéo de 2 à 3 minutes seulement. Les vidéos peuvent fournir avec succès une grande quantité d'informations en peu de temps.
De plus, les vidéos livrent des points vitaux d'une manière qui engage le public. Une vidéo explicative animée est plus facile à retenir qu'un eBook créé dans le même but. Contrairement au contenu textuel long, il n'y a généralement pas de moment ennuyeux dans une courte vidéo. Des vidéos courtes et concises stimulent l'intérêt des téléspectateurs et les maintiennent accrochés jusqu'au CTA.
Les vidéos courtes et concises sont bonnes pour le référencement car elles permettent au public de rester plus longtemps sur la page. Les statistiques montrent que 5 % des téléspectateurs décrochent après avoir regardé une vidéo pendant 60 secondes. Au bout de 2 minutes, près de 60% de l'audience quitte la vidéo.
Donc, si vous voulez que votre public cible reste jusqu'à la fin de la vidéo, fournissez-lui des vidéos courtes et concises. De nos jours, de plus en plus de personnes regardent des vidéos sur des appareils portables. Les utilisateurs de smartphones préfèrent les vidéos courtes car cela leur permet de regarder des vidéos complètes pendant les déplacements, les pauses de travail, etc. Les entreprises doivent également garder à l'esprit que plus de 55 % des vidéos visionnées sur des appareils portables durent moins de 5 minutes.
Les vidéos racontent des histoires
Comme les vidéos, les présentations PowerPoint sont chargées d'informations pertinentes. Pourquoi les présentations ne sont-elles pas aussi populaires que les vidéos parmi les masses.
Il ne suffit pas d'emballer des informations pour engager le public. Les vidéos tissent des faits concrets avec une narration efficace. Une combinaison de ces deux restera plus longtemps dans l'esprit. Lorsque les spécialistes du marketing utilisent des histoires pour transmettre un message, les informations seront conservées beaucoup plus longtemps.
Il a été constaté que 4 personnes sur 5 se souvenaient d'une vidéo même après 30 jours. Plus de 50 % d'entre eux ont effectué une action de suivi. Les vidéos qui racontent des histoires fonctionnent parce qu'elles déclenchent une réaction des parties du cerveau liées aux émotions.
Dans la bataille entre la logique et l'émotion, cette dernière gagne toujours. Cela est particulièrement vrai dans les affaires, l'amour et l'achat d'un produit.
Le contenu vidéo améliore l'expérience utilisateur
Les vidéos auraient pu devenir le roi du contenu il y a des années. Qu'est-ce qui a freiné leur ascension vers le sommet ?
De nombreux spécialistes du marketing craignaient que les vidéos ne ruinent l'expérience utilisateur. Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Les vidéos sur les produits affiliés ne feront que renforcer l'expérience utilisateur. Il existe suffisamment de données pour montrer comment les vidéos attirent le trafic, engagent les utilisateurs plus longtemps sur la page Web et finalement améliorent le référencement et le classement du site Web.
- En moyenne, les utilisateurs passent 88 % de temps en plus sur une page avec du contenu vidéo.
- Par rapport au CTA textuel, plus de 95 % des personnes ont déclaré qu'elles pouvaient se souvenir de l'appel vidéo à l'action.
- Les pages Web qui comportent au moins une vidéo sont 45 fois plus susceptibles d'être mieux classées sur la page des résultats de recherche.
Les téléspectateurs peuvent décider quand regarder, combien regarder et comment regarder le contenu.
La facilité d'utilisation, l'accessibilité facile et le contrôle du contenu font du contenu vidéo un aimant irrésistible qui attire le trafic, améliore l'expérience utilisateur et, avec cela, améliore le classement.
Google se soucie du contenu vidéo, vous devriez donc aussi
À maintes reprises, les experts ont clairement indiqué que la vidéo est la meilleure forme de contenu pour stimuler l'engagement avec le public. De plus, Google donne toujours la priorité aux stratégies de marketing de contenu qui améliorent l'engagement. Les sites Web qui offrent un meilleur engagement grâce au contenu vidéo verront un trafic plus élevé et des conversions accrues.
Si vous n'êtes toujours pas convaincu que Google aime le contenu vidéo, voici quelques points qui prouveront le contraire.
Google aime les backlinks de qualité
Selon Moz, les pages Web contenant des vidéos obtiennent 300 % de liens entrants en plus que celles sans vidéos.
Les pages avec des liens entrants de meilleure qualité sont considérées comme des pages d'autorité. Ils sont plus partagés et reçoivent plus de trafic. Les pages avec une meilleure crédibilité et autorité seront favorisées par l'algorithme de Google.
Google et le facteur d'adhérence
C'est quelque chose dont nous avons déjà discuté. Le temps que les téléspectateurs passent sur une page Web à regarder une vidéo s'appelle le facteur d'adhérence. Pour Google, il s'agit d'un facteur essentiel qui détermine la qualité d'une page. La vidéo est l'une des meilleures tactiques pour garder les téléspectateurs sur la page plus longtemps.
Google et mots-clés
Le géant des moteurs de recherche considère toujours les mots-clés et leur utilisation comme des facteurs clés dans le classement d'une page Web. L'ajout de la transcription en tant que métadonnées lors du téléchargement d'une vidéo permettra à Google de comprendre le thème et la pertinence de la vidéo par rapport au sujet.
Google, YouTube et Engagement
Il n'y a aucune preuve définitive suggérant que Google favorise les vidéos hébergées sur YouTube. Même si nous oublions le fait que Google et YouTube appartiennent à la même société, YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire.
Les vidéos qui fonctionnent bien sur YouTube, avec plus de vues, de partages et de commentaires trouveront également la faveur de Google. Google donne toujours la priorité au contenu qui engage et divertit le public. Il est donc évident que Google adorera le contenu vidéo. C'est précisément pour cette raison que vous devez également aimer le contenu vidéo et l'intégrer dans votre stratégie de référencement.
Comment le contenu vidéo peut-il améliorer votre classement SERP ?
Le référencement et le référencement sont à la base du marketing numérique. Ils jouent un rôle énorme dans le succès de votre entreprise. Si vous avez besoin de mettre en place ces deux stratégies, incluez du contenu vidéo dans le mix marketing.
Grâce à la disponibilité des meilleurs éditeurs vidéo, modèles, effets, stock vidéo, etc., il est maintenant assez facile de produire des vidéos rentables. Voici les nombreuses façons dont le contenu vidéo aide votre classement SERP :
Générez du trafic vidéo de YouTube ou d'autres canaux de médias sociaux vers votre site
YouTube voit des millions d'utilisateurs regarder des milliards de vidéos chaque jour. C'est également le deuxième moteur de recherche le plus populaire et le troisième portail le plus visité au monde. De plus, les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, etc. occupent les premières places sur les sites Web les plus visités.
C'est le rêve de tout commerçant de détourner au moins une fraction de ce trafic vers son site Web. Le contenu vidéo combiné à une stratégie solide convertira les téléspectateurs de YouTube et les utilisateurs des médias sociaux en visiteurs de votre site Web. À l'aide d'outils de gestion, vous pouvez distribuer des vidéos sur différentes plates-formes en quelques secondes.
De plus, concentrez-vous sur les mots-clés, le titre et la description, et un appel à l'action efficace pour gagner plus de visiteurs sur le site Web. Ces tactiques aideront votre vidéo à apparaître plus haut dans les résultats de recherche YouTube. L'utilisation de CTA efficaces encouragera les téléspectateurs à prendre les mesures que vous souhaitez.
La vidéo garde les visiteurs sur votre site plus longtemps
Les visiteurs fuient les sites Web ennuyeux. Les statistiques montrent que les vidéos augmentent le temps d'attente jusqu'à 6 fois. Combien de personnes se souviendraient facilement de leur article de blog préféré ? Pas beaucoup. En revanche, nous sommes sûrs que tout le monde a une vidéo virale préférée.
La capacité du contenu vidéo à engager et à divertir est sans précédent. Le contenu visuel génère de l'intérêt et, ce faisant, permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur un site Web. Une page de blog avec une vidéo verra un engagement meilleur et plus long. Les données montrent que les spectateurs de vidéos sont restés plus longtemps au moins 6 fois et ont visité, en moyenne, 2,3 pages supplémentaires.
Le contenu vidéo augmente le taux de clics
Les utilisateurs en ligne sont constamment bombardés d'informations, de remises, d'argumentaires de vente, etc. Des millions d'articles de blog, de tweets, de flux Facebook et bien plus sont créés chaque heure. Il y a une surcharge d'informations et vous devez briser le bruit pour atteindre votre public.
Les vidéos sur les produits sont un moyen efficace d'attirer un public. Les consommateurs préfèrent regarder des vidéos de 2 minutes plutôt que de lire un article de 2000 mots. Il vaut mieux montrer les produits que les décrire.
Par exemple, le taux d'ouverture des e-mails augmente de 19 % simplement en ajoutant le mot "Vidéo" sur la ligne d'objet. Les e-mails avec vidéos ont un CTR 4 fois plus élevé que ceux sans vidéos. Les liens vidéo sur Google obtiennent un CTR plus élevé que les autres. Un CTR plus élevé signifie plus de trafic et de conversions, ce qui se traduit par un meilleur classement de votre site Web.
Les gens sont plus susceptibles de créer un lien vers vos vidéos
Pourquoi certaines publications deviennent virales et recueillent beaucoup de likes, de partages et de commentaires alors que d'autres non ?
Le New York Times a tenté de répondre à ces questions à travers une étude. Il a étudié la psychologie du partage en ligne. Les résultats ont montré que les gens partageaient davantage pour diverses raisons. La plupart des gens partageaient en ligne pour améliorer la vie des autres, pour promouvoir du contenu qui reflétait leur identité en ligne, et pour s'engager et établir des relations.
Si votre vidéo remplit l'une des conditions ci-dessus, votre public cible partagera les vidéos avec d'autres. Le backlink est un facteur important que les robots des moteurs de recherche prennent en compte lors du classement de votre site Web. De plus, il est plus facile de faire partager des vidéos que d'autres formes de contenu.
Questions fréquemment posées
- Puis-je utiliser des techniques payantes pour booster mon référencement à l'aide de vidéos ?
Oui, et vous n'avez pas besoin de créer de nouvelles vidéos pour les publicités. Vous pouvez réutiliser d'anciennes vidéos dans des publicités et les sponsoriser sur YouTube, Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux. Cela leur permettra de toucher un nouveau public. Avec une portée plus large et plus de visiteurs, le site Web est sûr de trouver la faveur des moteurs de recherche.
De plus, les plateformes de médias sociaux donneront la priorité aux vidéos avec des vues et un engagement plus élevés.
Pouvez-vous partager une bonne suggestion pour vous classer plus haut dans les recherches sur les réseaux sociaux ?
La diffusion en direct est une stratégie de marketing vidéo qui devient rapidement populaire de nos jours. En plus de donner à la vidéo une exposition plus large, les vidéos en direct permettent aux entreprises de recevoir des commentaires instantanés du public cible.
Les vidéos en direct aident également à établir une relation avec les téléspectateurs, ce qui conduira éventuellement à la confiance et à la conversion ultérieure.
- Où dois-je héberger des vidéos pour un meilleur classement SEO ?
Pour certains, héberger des vidéos sur leur site Web peut sembler une stratégie prudente. Mais il y a des inconvénients à considérer avant de le faire. Les vidéos, courtes ou longues, ont tendance à augmenter le temps de chargement de la page (un facteur de classement important) et à réduire ses performances. Les vidéos hébergées sur les plateformes de médias sociaux seront enfouies sous des flux plus anciens au fil du temps. Cela pourrait affecter votre plan pour atteindre plus de personnes et les opportunités de conversion.
YouTube est devenu la meilleure plateforme pour héberger des vidéos. L'hébergement sur YouTube vous donne accès au deuxième plus grand moteur de recherche et à des milliards d'utilisateurs. De plus, l'affichage de vidéos YouTube sur le site Web réduira l'impact sur la vitesse de chargement.
- Quel type de vidéos génère le plus d'intérêt ?
Il n'y a pas de fin aux types, formats et styles de vidéos que vous pouvez créer.
Cela dit, certains types de vidéos ont un meilleur taux de réussite que d'autres. La vidéo produit vous permettra de présenter le produit, de mettre en avant ses fonctionnalités et d'expliquer son fonctionnement. Vous pouvez également utiliser des vidéos de déballage, des vidéos explicatives, des vidéos explicatives, des vidéos de révision de produits, etc.
Dernières pensées
L'article vous offre suffisamment d'informations pour vous convaincre qu'une vidéo est une forme de contenu puissante qui peut énormément contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. D'après la façon dont Google a classé les sites Web ces derniers temps, on peut supposer sans risque que Google aime le contenu vidéo.
De plus, il existe suffisamment de données pour montrer que les gens préfèrent les vidéos au contenu textuel. De plus, Google donne toujours la priorité au contenu préféré des utilisateurs finaux. Ainsi, ceux qui souhaitent améliorer leur classement et leurs conversions doivent incorporer du contenu vidéo dans leur référencement pour voir la magie se produire.