Guide du référencement pour les startups et les petites entreprises

Gérer une entreprise n'est pas une mince affaire dans le monde numérique d'aujourd'hui. Les entrepreneurs et les propriétaires d'entreprise ont plus d'opportunités que jamais de se connecter avec les consommateurs, mais il peut être difficile de savoir par où commencer, surtout en ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Comprendre ce qui devrait être prioritaire alors que presque tout doit être fait, eh bien, hier, est carrément délicat.

Tirer parti des moteurs de recherche pour le trafic commence par une compréhension des stratégies fondamentales qui rendent les sites Web conviviaux pour les moteurs de recherche. Des milliards de recherches sont effectuées chaque mois dans le monde, et certains de ces chercheurs pourraient se retrouver sur votre site si tout se passe comme prévu.

Lancer votre référencement à partir de zéro ne doit pas être aussi difficile que vous ne le pensez. Avec un peu d'ingéniosité, d'éducation et de planification, vous serez sur la bonne voie pour réussir votre référencement en un rien de temps. Dans cet article, vous apprendrez quelques-uns des fondamentaux du référencement les plus importants et comment démarrer le référencement de votre startup à partir de zéro en 2017.

Publier un site Web - Guide du référencement pour les startups et les petites entreprises

Le facteur le plus essentiel pour gagner plus d'affaires en ligne ? Tout commence par avoir un site Web.

Cela semble assez simple, mais avoir un site Web efficace qui fournit les informations dont vos prospects ont besoin est parfois une rareté avec les startups. Les pages de démarrage, les sites Web "en construction", le HTML statique et les sites Web d'une page ne suffisent plus. Les consommateurs d'aujourd'hui demandent plus d'informations et effectueront des recherches en ligne jusqu'à ce qu'ils trouvent ce qu'ils recherchent. Votre site s'affichera-t-il ?

Avant de plonger trop profondément dans le référencement, assurez-vous d'avoir un « endroit » où diriger vos prospects. Sans site Web et pages de destination associées, il sera difficile d'être vraiment efficace avec votre marketing. Un bon site Web comporte généralement quelques éléments clés :

• Placement des mots clés - Chaque page d'un site Web doit être classée dans les moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques, et ces mots clés doivent être placés dans des zones spécifiques de la page pour qu'un moteur de recherche puisse les comprendre. De plus, un bon site Web aura des mots-clés mappés sur des pages spécifiques, et ces pages auront des mots-clés parsemés.
• Mobile Friendly - La majorité des utilisateurs en ligne accèdent aujourd'hui à Internet via leurs appareils mobiles. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, les moteurs de recherche peuvent ne pas envoyer autant de trafic vers votre site Web. Les sites Web doivent être compatibles avec les mobiles et les tablettes.
• Plan du site XML – Indiquer à un moteur de recherche où se trouvent toutes vos pages sur votre site peut se faire via un plan du site, un index de toutes les pages de votre domaine. Les moteurs de recherche savent visiter la carte de votre site pour découvrir toutes les pages que vous aimeriez voir référencées dans les moteurs de recherche.
• Robots.txt – En plus du plan du site, un fichier robots.txt aide un moteur de recherche à savoir quelles pages découvrir sur votre site Web et toutes les instructions spécifiques dont il doit être conscient lorsqu'il découvre des pages sur un site Web.
• Plusieurs navigateurs et versions - Un bon site Web se résoudra bien dans chacun des navigateurs populaires disponibles en ligne, y compris Internet Explorer, Firefox, Chrome et Safari. À l'aide d'un vérificateur de navigateur, vous pouvez découvrir les lacunes de votre site Web en testant et en résolvant les problèmes de chargement du navigateur qui peuvent avoir un impact sur la façon dont les utilisateurs finaux utilisent vos sites Web en ligne.
• Vitesse de chargement des pages – Un site Web rapide et fiable est un facteur clé du référencement. Un bon site Web doit charger les pages rapidement et facilement, à la fois sur mobile et sur ordinateur, et sur chaque page.
• Conception conviviale – Les utilisateurs peuvent-ils trouver rapidement et facilement ce dont ils ont besoin sur votre site Web ? Des facteurs tels que le temps passé sur la page, le nombre moyen de pages par visite et les taux de rebond peuvent avoir un impact sur l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche. Assurez-vous que votre site Web est facile à naviguer et offre une bonne expérience utilisateur (UX) et une bonne interface utilisateur (UI).
• Analytics – La possibilité de suivre vos progrès et vos performances est gratuite si vous installez et vérifiez Google Analytics et Google Search Console. Sur une base hebdomadaire et mensuelle, assurez-vous de connaître vos analyses de recherche, effectuez des tests et commencez à travailler sur l'amélioration des facteurs qui affectent directement le référencement.

Optimiser - Guide du référencement pour les startups et les petites entreprises

S'assurer que votre site est optimisé pour les moteurs de recherche comprendra quelques tâches supplémentaires, qui impliquent la recherche et la découverte. Le centre de la plupart des SEO tourne autour des mots-clés, c'est-à-dire les mots spécifiques que vos prospects et clients actuels utiliseront pour trouver un site Web comme le vôtre.

La recherche de mots-clés est le processus utilisé par les professionnels du référencement pour découvrir une liste complète de termes de recherche que les internautes entrent dans les moteurs de recherche tout en recherchant des informations sur un sujet particulier. Les mots-clés peuvent être simples ou complexes, selon votre secteur d'activité et les besoins de vos clients. Ces mots clés sont ensuite utilisés pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Comment? Grâce à l'optimisation sur la page. Lisez notre article utile, A Keyword Primer: Find and Using Keyword Effectively, pour commencer la recherche de mots clés.

L'optimisation sur la page est la pièce de mise en œuvre du puzzle, une fois que vous avez effectivement recherché des mots-clés. Il ne suffit pas de simplement découvrir les termes pour lesquels vous souhaitez que vos pages soient classées ; Ensuite, vous devez utiliser ces mots-clés dans vos pages - aux bons endroits.

On-page fait référence à la fois au contenu et au code source HTML d'une page, qui peut être optimisé pour les moteurs de recherche. Mots-clés de départ tout au long de la page aux emplacements suivants afin d'optimiser correctement une page :

• Méta titre
• Meta Description
• Tout au long de la copie
• Balises alt des images
• Liens internes & liens externes
• H1-H5/balises de titre
• URL
• Mots-clés LSI (synonymes utilisés par les utilisateurs de Google pour déterminer la pertinence d'une page)

Une fois vos pages optimisées, il est temps de vous asseoir et de surveiller vos résultats. Les pages bien optimisées sont plus susceptibles d'être classées pour les mots clés qui ont été intentionnellement placés sur la page. Le suivi de vos progrès vous aidera en tant qu'indicateur de votre réussite et vous indiquera si une optimisation supplémentaire est nécessaire ou non.

Promouvoir - Guide du référencement pour les startups et les petites entreprises

Une autre façon d'optimiser le site Web de votre startup consiste à utiliser des facteurs hors site . Ce type de promotion est un moyen de faire mentionner votre site Web sur d'autres sites Web et de le présenter à votre public, ce qui vous permet de gagner plus d'argent en ligne.

L'optimisation hors page est un ensemble de techniques que vous pouvez utiliser pour augmenter le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. c'est l'acte d'optimiser la présence en ligne et hors ligne de votre marque. Une grande partie du référencement hors page sont des backlinks, qui sont des hyperliens entrants d'une page vers un autre site Web.

Le nombre de backlinks d'un site Web donné est un indicateur assez précis de sa popularité, de son importance ou de son autorité. Les backlinks externes influencent un moteur de recherche pour comprendre de quoi parle une page et un site Web et peuvent aider à améliorer le classement de mots clés spécifiques. Alors que les backlinks sont un facteur de plus en plus réduit dans le référencement, ils ont toujours une grande importance pour les moteurs de recherche pour déterminer où un site doit être placé.

L'objectif du référencement hors page est d'accumuler un maximum de signaux positifs pour votre marque, sans spam. La création de liens hors page peut être réalisée de plusieurs manières, notamment :

• obtenir des mentions de votre marque liées à votre site Web ;
• revendiquer des profils locaux pour votre marque et votre emplacement ;
• utiliser les médias sociaux et ajouter l'URL de votre site Web à vos profils sociaux actifs ;
• obtenir de la presse sur votre site Web d'actualités locales ou sur les blogs de l'industrie, avec un lien vers votre site ;
• des pages de partenariat et de portfolio mentionnant votre site internet ;
• des backlinks pointant vers des contenus précieux tels que des études de cas, des rapports de recherche, des livres blancs et des guides gratuits ; et
• tellement plus!

Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de liens, consultez notre article Partie 2 : Création de liens et stratégies de référencement pour ressusciter en 2017.

Résumé - Guide du référencement pour les startups et les petites entreprises

Développer une présence en ligne pour votre startup n'est pas une mince affaire, mais grâce à ces conseils utiles, nous espérons que vous vous rapprochez d'un ou plusieurs pas de la réussite. Ne manquez pas l'incroyable opportunité que vous offrent les moteurs de recherche : le trafic. Que vous soyez prêt ou non, votre marque est déjà recherchée en ligne. Apparaîtrez-vous dans ces recherches ?

Consultez ces ressources supplémentaires pour en savoir plus sur le SEO en 2017. Vous avez une question ou besoin de conseils SEO pour votre startup ? Demandez-nous dans les commentaires ci-dessous, et nous serions ravis de vous aider !

Ressources - Guide du référencement pour les startups et les petites entreprises

Tutoriel SEO pour les débutants en 2017 de Hobo-Web.co.uk

SEO un guide complet pour les débutants de Kissmetrics.com

7 jours pour réussir le référencement de SEObook.com

Bases du référencement : guide complet du débutant sur l'optimisation des moteurs de recherche de WordStream.com

Cours de formation SEO gratuit par Moz sur Udemy.com

Moz Academy par Moz.com

Le référencement simplifié : un guide étape par étape de NeilPatel.com

Le guide du débutant sur le marketing en ligne de QuickSprout.com

Un guide complet pour démarrer dans le référencement de SearchEngineJournal.com

Guide de référencement WordPress de Yoast.com

La liste de contrôle SEO 2017 incroyablement puissante de ClickMinded.com