L'avenir optimisé : le référencement en 2022

Ce message est une entrée pour le concours SEO Chicks de SEO: The Next Generation, qui met au défi les personnes qui sont dans le référencement depuis moins d'un an de prédire à quoi ressemblera l'industrie en 2022. Ce message n'est pas destiné à être pris au sérieux, et ne fait pas non plus référence aux services actuels ou futurs proposés par Bruce Clay, Inc. ;)

Janvier 2022 :

Il semble que ce n'était qu'hier que les lentilles de contact à réalité augmentée (AR) étaient considérées comme un simple jouet pour les joueurs vidéo, une arme pour les commandos des forces spéciales ou un outil pour les secouristes. Maintenant, je me surprends à me demander comment j'ai pu m'en passer.

Cela me rappelle le début des années 2000, lorsque les téléphones portables semblaient passer de la nouveauté à la nécessité du jour au lendemain. Mais personne ne se doutait de la rapidité avec laquelle la RA mobile deviendrait si omniprésente. D'ici le quatrième trimestre de 2022, 60 millions d'Américains porteront une sorte d'appareil AR, et le taux d'adoption ne devrait pas se stabiliser avant au moins un an.

Nous avons déjà vu des bouleversements massifs dans l'industrie du marketing des moteurs de recherche (ainsi que les yahoos habituels criant que le référencement est mort) et l'année à venir promet encore plus de changements, alors que les entreprises réorientent leurs budgets publicitaires vers le marketing de réalité augmentée, y compris des tactiques telles que le marketing psychosocial hyperciblage et remarketing dans la vie réelle (IRL).

Dans cet esprit, voici un aperçu de certains développements récents dans l'industrie du SEM, ainsi qu'un aperçu de la direction que nous prenons en 2022.

À l'attention de l'utilisateur : le nouvel indicateur de confiance

Au cours de la première décennie du 21e siècle, les moteurs de recherche utilisaient le profil de lien d'un site pour évaluer la confiance et l'autorité. Cela a conduit des webmasters louches à acheter et à vendre des liens dans le but de se hisser au sommet des SERP, et a finalement forcé les moteurs de recherche à passer aux indicateurs sociaux comme principal indicateur d'autorité Web.

Ce changement, bien sûr, a conduit à l'achat et à la vente de J'aime, +1, Amis, Abonnés, etc. dans la deuxième décennie du 21e siècle.

Maintenant, il semble que la troisième décennie sera moins axée sur les signaux sociaux artificiels comme Facebook Likes et Google +1, et plus sur l'engagement authentique et naturel entre un objet et un utilisateur. (Et d'ailleurs, à quel point aimez-vous quelque chose quand vous "l'aimez", de toute façon ?)

Les appareils AR suivent une multitude de données sur ce que les porteurs voient, disent et font - et Google et d'autres moteurs de recherche utilisent maintenant ces données pour mesurer ce qu'ils ont toujours été : l'attention de l'utilisateur.

Après tout, les liens et les likes ne sont-ils pas de simples proxies pour attirer l'attention des utilisateurs ?

Mieux encore, les spécialistes du marketing des moteurs de recherche ont désormais accès aux données sur les réponses des utilisateurs. Google Analytics vient d'ajouter une nouvelle section, "Expressions", qui contient une multitude de nouvelles mesures impressionnantes. Les SEM peuvent non seulement suivre le temps que les utilisateurs passent à regarder une page, mais également voir des données sur la réaction des utilisateurs au contenu, y compris ma mesure préférée, le pourcentage de personnes qui roulent des yeux après avoir vu une annonce.

Matt Cutts de Google a récemment annoncé que Eye Roll Rate "n'est pas censé être un facteur de classement majeur dans la recherche organique".

Appareils mobiles de réalité augmentée (RA)

Oubliez de regarder ce petit écran sur votre smartphone et jetez ces lunettes de projection encombrantes. Les nouvelles lentilles de contact fonctionnelles de Microsoft, Innovega et Sony sont les dernières nouveautés en matière de vêtements AR, enregistrant de fortes ventes même après la période des fêtes. Attendez-vous à ce qu'Apple s'empare instantanément d'une part de marché de 15 % au début du printemps lors de la sortie de ses très attendus objectifs iPeer :

Plus de problèmes de confidentialité avec les mesures EEG de Facebook

Facebook est critiqué pour avoir donné aux annonceurs un accès à davantage de données biométriques des utilisateurs. Désormais, en plus de la fréquence cardiaque et de la transpiration, les spécialistes du marketing auront accès à des mesures d'électroencéphalographe (EEG) en temps réel afin d'évaluer l'efficacité des publicités.

La société insiste sur le fait que la confidentialité des utilisateurs est, comme toujours, l'une de leurs plus grandes préoccupations et que leur intention est simplement de fournir aux utilisateurs les publicités les plus pertinentes possibles. Le PDG Mark Zuckerberg a répondu publiquement aux accusations de contrôle de l'esprit : "Personne n'est obligé de rejoindre Facebook."

Marketing hyper-ciblé aux amis

Pourquoi ne pas laisser les amis des utilisateurs faire de la publicité auprès d'eux ? Depuis novembre, le service FAdPro de Facebook permet aux spécialistes du marketing d'hypercibler automatiquement les publicités pour les individus en fonction de leur profil psychosocial. Rédigez une annonce, définissez les champs de saisie souhaités et FAdPro fera le reste. Voici un exemple de ce que font certaines personnes :

Remarketing dans la vie réelle (IRL)

Les programmes de remarketing dans la vie réelle (IRL) font leur apparition dans les centres commerciaux de tout le pays. Le logiciel suit et surveille les acheteurs et décide des offres et des promotions à leur proposer. Tout cela se fait automatiquement, sans qu'aucun humain n'ait accès aux données personnelles.

J'utiliserai une annonce appelée "15/15 Special" pour démontrer comment fonctionne le reciblage IRL.

Mme Gupta vient au centre commercial pour faire du shopping. Son premier arrêt est une petite boutique de bibelots où elle aime parcourir mais fait rarement un achat. Cette fois, cependant, un certain vase en verre attire son attention. Elle en connaît l'utilisation parfaite. C'est même un prix raisonnable, comparé au reste des articles de la boutique.

Mais elle décide finalement que c'est encore un peu trop cher et part faire le reste de ses achats. Le programme d'analyse du centre commercial suit où elle va et ce à quoi elle prête attention, et décide que le spécial 15/15 lui convient.

En sortant, ayant complètement oublié le vase, Mme Gupta passe devant un panneau d'affichage hyper ciblé qui lui fait clignoter une publicité personnalisée :

Il y a ce vase ! Avec 15% de réduction, il n'y a aucune raison de ne pas l'acheter maintenant. Et même si 15 minutes, c'est beaucoup de temps pour se rendre au Trinket Shoppe, elle se dépêche quand même : l'annonce la hante à chaque panneau d'affichage hyper ciblé qu'elle croise, les secondes s'écoulent visiblement.

Bien sûr, nous avons tous eu des expériences négatives avec le remarketing IRL. Il y a quelque chose d'étrange dans les publicités qui vous suivent littéralement dans toute la ville. Certains États autorisent même les ordonnances restrictives contre les campagnes de marketing.

Mais le remarketing remplit une fonction utile. Sans lui, comment les consommateurs se souviendraient-ils de ce qu'ils veulent acheter ?

Demande de données du ministère de la Justice

En vertu d'un nouvel article du Patriot Act, le bureau du procureur général des États-Unis a délivré le mois dernier à Google, Facebook et Microsoft des mandats d'accès aux données de recherche, de trafic, biométriques, GPS et financières de leurs utilisateurs.

Cette demande du gouvernement américain, qui a des libertaires civils en armes, demande que Google, Facebook, Bing et d'autres moteurs de recherche/sociaux majeurs fournissent au ministère de la Justice des flux « firehose » en temps réel et sans restriction des données des utilisateurs.

Les défenseurs de la vie privée avertissent que le gouvernement pourra s'engager dans l'espionnage sans mandat des citoyens, mais le DOJ insiste sur le fait que les données sont nécessaires pour identifier et arrêter les actes potentiels de terrorisme.

En avant en 2022 !

Il y a des développements passionnants à l'horizon pour 2022, dont certaines des principales avancées étant :

• Le nombre de porteurs d'appareils AR grimpe à 60 millions en Amérique.
• Les signaux sociaux artificiels tels que les J'aime et les +1 deviennent moins influents sur les classements organiques, tandis que l'attention réelle des utilisateurs gagne en importance.
• Des tactiques qui n'étaient autrefois réalisables qu'en ligne, comme l'hyperciblage et le remarketing, peuvent maintenant être mises en œuvre dans la vie réelle.

J'ai hâte de voir quels nouveaux développements arriveront en 2022 ; si le passé est une indication, la seule chose prévisible à propos de l'industrie du SEM est sa pure imprévisibilité.