Une nouvelle Instapage et l'aube d'une nouvelle ère

Aujourd'hui est un grand jour pour Instapage, nos clients et l'industrie MarTech dans son ensemble. Nous pensons que cela va tout changer et nous pensons que vous allez l'adorer.

Aujourd'hui, nous allons vous présenter une toute nouvelle Instapage, celle sur laquelle nous travaillons depuis un an et franchement depuis notre création il y a sept ans. Cette annonce comprendra :

• Deux nouveaux produits; notre plus important à ce jour
• Deux produits complètement réinventés
• Nouveaux tarifs pour une nouvelle Instapage

Mais d'abord, je vais mettre en perspective pourquoi aujourd'hui est si important et où nous pensons que le marketing va à mesure que nous entrons dans les années 2020 et au-delà.

D'ici la fin de cette année, notre civilisation (au moins les spécialistes du marketing parmi les 4,5 milliards de personnes en ligne) aura collectivement dépensé plus de 330 milliards de dollars en publicité numérique . Avec un taux de croissance de près de 18 % en glissement annuel, nous ne sommes probablement pas à plus d'une décennie d'un marché de 1 000 milliards de dollars : Mais qui en profite ? Je peux vous dire en toute confiance que ce n'est pas nous. C'est Google, Facebook, Microsoft (LinkedIn), etc. Après tout, ils valent collectivement près de 3 000 milliards de dollars en valeur marchande sur la base de cette industrie indispensable qu'ils dominent :

Mais devinez quoi ? Vous et moi transformons en moyenne moins de 5 % de cet investissement massif en valeur. C'est vrai, 95% des clics publicitaires ne convertissent pas.

Le pire, c'est que nous l'avons accepté. Nous en sommes venus à croire qu'il faut s'attendre à de faibles taux de conversion publicitaire, sans jamais nous demander pourquoi cela se produit.

Mais la réponse est simple : nous consacrons tout notre temps et notre argent à la création de nouvelles annonces, à l'ajustement des enchères et à la configuration de nouvelles audiences à cibler. Ce que nous ne faisons pas, c'est envoyer nos clients potentiels vers une page de destination post-clic pertinente qui correspond aux attentes qu'ils avaient lorsqu'ils ont effectué ce clic. Et donc, ils rebondissent et repartent avec une impression négative de la marque que nous avons travaillé dur pour construire.

Si un client potentiel pense que notre produit ou notre solution ne correspond pas à son intention, il ne l'est pas.

Mais imaginez un monde où l'on donnerait la priorité à ces landing pages post-clic ? Dans ce monde, nous réussirions à convaincre nos clients potentiels qu'ils sont au bon endroit et que nous sommes la bonne solution.

Donc, si la réponse est si simple, pourquoi ne consacrons-nous pas plus de temps à l'expérience qui transforme les clics en clients ? Voici pourquoi:

• Personne ne sait comment formuler le problème
• Les commerçants ne savent pas par où commencer
• On ne sait pas comment agir
• La complexité est écrasante
• Les acheteurs d'annonces et les créatifs opèrent en silos

Chez Instapage, nous en avons assez. Nous en avons assez de voir gaspiller des centaines de milliards d'argent durement gagné et, plus que tout, nous en avons fini avec le manque de pertinence de la publicité à la page.

C'est pourquoi nous avons entrepris de construire la première solution « d'automatisation post-clic » au monde et nous l'appelons Advertising Conversion Cloud™. La technologie d'automatisation post-clic comble le dernier écart restant et le plus important dans l'entonnoir d'acquisition de clients et constitue la prochaine évolution de la personnalisation du marketing.

Et cela commence par votre score Postclick et votre nouveau tableau de bord.

Nouveau produit #1 – Tableau de bord Postclick ™

Expédition : aujourd'hui avec Google Ads

Jusqu'à aujourd'hui, lorsque vous vous connectiez à Instapage, vous étiez redirigé vers une liste de vos pages de destination, et cela avait du sens lorsque le produit était centré sur la création de pages. Cependant, créer des pages n'est pas le but ; c'est un moyen pour une fin.

L'objectif est d'augmenter les conversions en étant pertinent. Par conséquent, nous devions repenser la façon dont vous transmettez à la fois cette valeur et l'état idéal. Dans cet esprit, nous avons créé le Postclick Score™ .

En bref, votre score Postclick est le pourcentage d'expériences uniques que vous avez par rapport à la quantité de groupes d'annonces + annonces que vous avez. Au fil du temps, cet algorithme deviendra plus intelligent en analysant l'impact (dépenses, clics, taux de conversion) et plus encore.

Nous savons grâce à des milliards de visiteurs uniques, des centaines de millions de conversions et validés par des tiers que des expériences plus personnalisées = plus de conversions.

Vous aurez maintenant un état idéal et une perspective, pour la première fois, sur où vous en êtes.

Nous le rendons disponible pour tous les clients qui transfèrent leur tarification vers un plan Business, Team & Agency ou Enterprise dès aujourd'hui.

Activez votre Postclick Score ™ – Modifiez votre plan ici  

Mais à quoi sert un score Postclick si vous n'avez pas de moyen facile d'agir ? C'est pourquoi nous avons créé AdMap™, la première technologie de mappage visuel d'une publicité à une page au monde.

Nouveau produit #2 – AdMap™

Expédition : aujourd'hui avec Google Ads

Vous pouvez considérer AdMap comme votre liste de tâches exploitables indiquant les groupes d'annonces et les annonces nécessitant une page de destination post-clic personnalisée.

Sans AdMap, il y a une rupture complète de communication entre la personne de votre équipe qui achète les publicités et l'équipe créative chargée de produire des expériences uniques pour ces campagnes et ces audiences.

La plupart du temps, l'équipe créative n'a aucune idée des groupes d'annonces/annonces qui ont besoin d'expériences personnalisées ou à qui « exactement » une page de destination post-clic est destinée ; mots-clés, données démographiques, emplacements, etc.

Pour les clients qui ont essayé. Nous les voyons essayer de garder une trace de toutes les URL de page de destination et des expériences personnalisées dans des feuilles de calcul complexes. C'est incroyablement difficile à gérer et à rester précis.

De plus, le défi logistique que représente la création et la publication de nouvelles pages de destination post-clic (c'est-à-dire mappées) sur le bon groupe d'annonces/annonce nécessite un processus de gestion de projet complet et une communication interminable entre l'acheteur de l'annonce et l'équipe créative.

Nous avons décidé d'éliminer tous ces problèmes avec AdMap. Et à partir d'aujourd'hui, votre équipe créative pourra voir ce qui nécessite une expérience personnalisée. Créez cette expérience, puis renvoyez-la automatiquement au réseau publicitaire pour qu'elle devienne la nouvelle destination pertinente, le tout sans jamais avoir besoin de collaborer avec l'acheteur publicitaire.

Nous le rendons également disponible pour tous les clients qui transfèrent leur tarification vers un plan Business, Team & Agency ou Enterprise dès aujourd'hui.

Allumez votre AdMap ™ - Changez votre plan ici  

Produit #1 réinventé – Expérimentation

Expédition : Cette année

Non seulement avons-nous travaillé sur de nouveaux produits, mais nous avons également travaillé sur la réinvention de deux autres produits phares ; Expérimentation et personnalisation.

Depuis notre création, nous avons inclus les tests fractionnés A/B en tant que fonctionnalité intégrée, accessible depuis l'éditeur de page de destination. Cependant, nous avons constaté que non seulement cela est déroutant pour de nombreux clients qui le confondent souvent avec des versions de page plutôt qu'avec une technologie d'optimisation de la conversion, mais que trouver et gérer des expériences est déroutant sans un flux de travail dédié.

Pour cette raison et parce que nous prévoyons d'étendre considérablement notre technologie d'expérimentation. Nous migrons nos tests fractionnés A/B et nos fonctionnalités Heatmap dans des workflows de produits exclusifs.

Vous pourrez déployer de nouvelles expériences plus facilement que jamais. Et gérez-les ensuite depuis un tableau de bord dédié, distinct du processus de création de la page de destination.

Nous offrons un accès anticipé dans les 2 à 3 prochains mois à tous les clients qui font passer leur tarification à un forfait Business, Team & Agency ou Enterprise dès aujourd'hui.

Obtenez un accès anticipé - Modifiez votre plan ici

Restez à l'écoute.

Produit #2 réinventé – Personnalisation

Expédition : Cette année

Nous savons tous que les parcours personnalisés sont l'avenir du marketing numérique. Notre technologie de personnalisation basée sur l'audience a déjà changé la donne pour nos clients Enterprise. Pour la première fois, n'importe qui peut créer à grande échelle des pages de destination post-clic basées sur une audience unique.

Cependant, ce flux de travail a été introduit comme un état interstitiel entre le choix d'une page et le processus d'édition de la page. Nous l'avons appelé le « gestionnaire d'expérience ». » Cependant, ce flux de travail peut être déroutant et il diminue la valeur de la personnalisation en la présentant comme une simple partie de la gestion des paramètres de la page (également présente dans le gestionnaire d'expérience).

Pour cette raison et parce que nous intégrons beaucoup plus de technologie dans la personnalisation. Nous le migrons vers la barre latérale principale et établissons des flux de travail dédiés pour créer de nouvelles expériences personnalisées.

Restez à l'écoute.

Nouveaux tarifs

Expédition : aujourd'hui pour l'accès aux nouveaux produits et décembre 2019 pour tout le monde.

À ce jour, Instapage n'est plus seulement un constructeur de pages de destination. Le nouvel Instapage est un nuage de conversion publicitaire, avec pour mission « Automatiser la conversion publicitaire ».

Pour rendre cette décision officielle, nous introduisons ces changements dans le cadre de notre nouveau « plan d'affaires ». Ce plan deviendra le forfait par défaut pour tous les clients en libre-service existants à partir de décembre 2019. Cela signifie que si vous choisissez de rester avec nous tout au long de cette évolution (nous espérons que vous le ferez), votre tarification changera à la fin de cette année.

Si vous souhaitez accéder aux deux nouveaux produits et obtenir un accès bêta anticipé à nos deux produits réinventés, vous pouvez vous rendre ici dès maintenant.

Note importante:

• Pour les clients Enterprise, veuillez contacter votre responsable de compte pour ajouter cette nouvelle fonctionnalité.
• Pour les clients qui bénéficient encore de l'ancienne tarification, vous pouvez bénéficier d'un accès anticipé en passant au forfait Équipe et agence.

Bien sûr, nous réalisons qu'il y aura des clients qui ne sont venus sur Instapage que pour les fonctionnalités de création de pages de destination.

Cependant, notre ambition a toujours été d'améliorer les conversions publicitaires en offrant une pertinence annonce-page à grande échelle. Il est temps pour nous d'évoluer, et nous espérons que vous êtes prêt à grandir avec nous.

Instapage a beaucoup plus en magasin, et nous ferons même deux annonces supplémentaires au premier trimestre de l'année prochaine.

Merci d'être ici avec nous.

Consultez votre Postclick Score™ et accédez à AdMap™ – Modifiez votre forfait ici