Les tendances SEO les plus importantes pour 2023

Si on parle de tendances du marketing digital , il faut parler de SEO. Être en haut de la page lorsque les internautes recherchent des informations liées à votre marque est essentiel, mais les clés pour y parvenir évoluent d'année en année.

En 2023, nous sommes confrontés à un paysage plus complexe que jamais dans le monde du SEO : recherches vocales, d'images et de vidéos, requêtes complexes, intelligence artificielle, nouveaux canaux et plateformes sur lesquels se positionner… il se passe beaucoup de choses. Pour vous aider à définir des priorités et à planifier une stratégie de référencement efficace, examinons les principales tendances du référencement pour 2023.

Les tendances SEO les plus importantes pour 2023

1) Achats en ligne

2020 a marqué le boom définitif des achats en ligne, et les habitudes de nombreux consommateurs ont changé à jamais. C'est pourquoi Google se concentre sur l'amélioration des expériences d'achat en ligne.

Pour le référencement en ligne, la principale nouveauté est Shopping Graph, une fonctionnalité qui permet aux vendeurs d'obtenir plus de visibilité pour leurs produits et aux acheteurs de trouver plus facilement les produits qu'ils recherchent.

Shopping Graph utilise un modèle basé sur l'intelligence artificielle qui prend en compte des facteurs tels que le prix, le site Web, les avis, les vidéos ou les données d'inventaire pour afficher les produits les plus pertinents en temps réel. De plus, il vous permet de rechercher des produits directement à partir d'images.

Pour tirer pleinement parti de cette tendance SEO, nous vous recommandons d'inclure des mots-clés pertinents dans vos listes de produits et le texte alternatif de l'image. Cela permettra à Google de classer et d'afficher correctement vos produits plus facilement.

Graphique d'achat Google .

2) Requêtes conversationnelles

Un autre objectif de Google est de comprendre les complexités du langage naturel pour fournir des résultats plus efficaces. Tout cela permet d'améliorer les réponses aux recherches vocales, qui sont une autre grande tendance SEO pour 2023.

La recherche vocale se concentre sur le traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre comment les utilisateurs recherchent du contenu à l'aide de la voix. Pour optimiser votre page pour le NLP et les recherches vocales, gardez ces recommandations à l'esprit :

• Optimisez les expressions, pas les mots-clés. Par exemple, au lieu de "meilleures chaussures de course", la recherche vocale serait quelque chose comme "Quelles sont les meilleures chaussures de course".
• Créez des réponses courtes aux questions les plus fréquentes des utilisateurs. Essayez de répondre à la question dans les premières phrases et détaillez plus tard.
• Gardez à l'esprit les différences régionales, par exemple, Coca-Cola peut être appelé "pop" dans le Midwest et l'ouest des États-Unis, et "soda" sur la côte est, en Californie et en Floride.

3) Clip Markup et Seek Markup pour améliorer le positionnement de la vidéo

Saviez-vous que plus de la moitié des consommateurs utilisent des vidéos dans leurs décisions d'achat ? De plus, les utilisateurs passent 88 % de temps en plus sur les pages contenant des vidéos. Il est clair que le marketing vidéo est toujours à la mode en 2023, nous devons donc l'intégrer à notre stratégie de référencement.

Google a lancé deux fonctionnalités SEO pour la vidéo que vous ne pouvez pas manquer :

• Balisage de clip : cette technique permet de mettre en évidence les points clés de votre vidéo afin que les internautes puissent y accéder directement. Par exemple, si vous avez une vidéo qui contient une série de conseils, vous pouvez marquer le début de chaque conseil.
• Rechercher le balisage : cette fonctionnalité indique à Google comment fonctionne la structure de votre URL, afin que Google puisse afficher les moments clés de votre vidéo et établir un lien vers des points spécifiques. Contrairement au balisage de clip, avec le balisage de recherche, vous ne choisissez pas les moments clés, ils sont sélectionnés automatiquement.

Pour tirer pleinement parti du balisage de clip et rechercher un balisage pour classer vos vidéos, utilisez des marqueurs détaillés et riches en mots clés. Par exemple, si vous avez une vidéo sur l'entretien des plantes, ne marquez pas les points clés comme "Astuce 1" et "Astuce 2", mais "Combien arrosez vos plantes d'intérieur" et "Comment savoir si votre plante devient assez de lumière".

4) Augmentation du trafic grâce aux recherches d'images

Le référencement en 2023 ne se limite plus au texte, mais doit englober tous les aspects de votre marketing. Penser vos images en termes de référencement peut vous aider à obtenir une nouvelle source de trafic de qualité.

Les astuces de base pour optimiser le référencement de vos images sont assez simples : utilisez des images de qualité (mais assurez-vous que la taille des fichiers ne soit pas trop lourde), essayez de rendre vos images les plus pertinentes possible, utilisez des noms de fichiers descriptifs et incluez toujours un texte alternatif .

5) Requêtes basées sur des questions complexes

Pour résoudre des tâches complexes, les utilisateurs effectuent en moyenne huit recherches Google. Par exemple, si quelqu'un planifie un voyage, il peut rechercher des "vols pas chers pour Tenerife", "les meilleurs hôtels des plages de Tenerife", "des conseils pour visiter le Teide", etc.

Pour simplifier ce processus, Google a mis en place le modèle unifié multitâche (MUM), une fonctionnalité d'IA qui aide les utilisateurs à trouver les informations qu'ils recherchent en moins d'étapes.

Pour les créateurs de contenu, cela signifie que nous devons nous concentrer sur la réponse aux questions du public en un seul endroit. Votre contenu doit être aussi complet que possible, afin que les utilisateurs puissent trouver toutes les informations dont ils ont besoin avec un minimum de recherches.

6) Concentrez-vous sur les éléments vitaux Web de base

Pour Google, la vitesse des pages est plus importante que jamais en tant que facteur de référencement. C'est pourquoi ils ont lancé les Core Web Vitals, une série de mesures qui mesurent la vitesse de chargement de votre page du point de vue de l'utilisateur.

Pour optimiser ces statistiques, nous vous recommandons d'utiliser Google PageSpeed ​​Insights. Ici, vous pouvez voir les Core Web Vitals les plus importants et obtenir des idées pour améliorer les performances de votre site Web.

7) Être en position 1 n'est plus la chose la plus importante en SEO

La page de résultats de Google est devenue de plus en plus complexe. Nous pouvons désormais trouver des résultats de recherche locaux, des produits prêts à l'achat, des vidéos, des extraits en vedette, des données riches et bien plus encore. Par conséquent, être en première position n'est plus la chose la plus importante pour obtenir des clics.

Par conséquent, en 2023, nous devrions nous concentrer sur une métrique différente qui est plus liée aux résultats réels : le CTR ou taux de clics de notre page dans les résultats de recherche.

Pour optimiser votre CTR, suivez ces conseils :

• Expérimentez avec différents titres et méta descriptions pour votre page et comparez les résultats les uns avec les autres.
• Complétez votre stratégie de référencement avec SEM pour accéder à plus de placements dans les résultats de recherche.
• Utilisez des données riches pour rendre vos résultats plus volumineux et attrayants.
• Créez différents types de contenu, y compris des images et des vidéos.

8) Indexation des passages

Bien que la position 1 ne soit peut-être plus aussi importante qu'elle l'était autrefois, il y a une position que vous devriez toujours vous efforcer d'obtenir : l'extrait en vedette ou la position zéro, qui montre un extrait de la page et apparaît au-dessus du reste des résultats organiques.

Le mécanisme par lequel une décision est prise d'afficher un fragment d'une page en tant qu'extrait de code est appelé "indexation de passage" ou "classement de passage" . Les facteurs pris en compte incluent :

• La pertinence de l'extrait de code pour répondre à une requête de l'utilisateur.
• La longueur de l'extrait.
• Les balises <h2>.
• L'utilisation d'images.
• Données structurées.

9) Google News et Google Discover comme nouvelles sources de trafic

Google Discover est un flux Google conçu pour fournir des vidéos et des articles pertinents aux utilisateurs mobiles. Bien qu'il s'agisse d'un service relativement nouveau, il est devenu populaire très rapidement et atteint déjà 800 millions d'utilisateurs. C'est donc un facteur très important à prendre en compte pour augmenter le trafic web.

Bien que nous ne connaissions pas les détails de l'algorithme Google Discover, nous savons qu'il est basé sur la qualité du contenu et sa pertinence pour un utilisateur particulier. Pour optimiser vos publications pour Google Discover, nous vous recommandons d'utiliser des images de haute qualité d'une largeur de 1200 pixels, comprenant des mots-clés plus longs et sémantiques et, surtout, de vous concentrer sur la compréhension de votre personnalité d'acheteur et de créer un contenu utile et pertinent pour lui.

10) Google EAT définit les nouvelles règles du référencement

Google emploie plus de 10 000 évaluateurs de la qualité des pages dans le monde. Leur travail consiste à effectuer des recherches et à évaluer la qualité des pages qui apparaissent dans les premiers résultats. Pour ce faire, les évaluateurs s'appuient sur un ensemble de lignes directrices rendues publiques, centrées autour de l'acronyme « EAT », qui signifie :

• Expérience : Le contenu a été créé par un expert dans le domaine, avec un haut niveau de connaissances ou de compétences dans un domaine particulier.
• Autorité : Plus un site Web a d'autorité autour d'un sujet, mieux son contenu sera positionné sur ce sujet. L'autorité est mesurée par des facteurs tels que les liens entrants vers un site Web, les années d'activité ou l'appartenance à une organisation officielle.
• Fiabilité : Ce facteur évalue la légitimité, la transparence et l'exactitude d'un site et de son contenu. Il prend en compte les sources d'information utilisées pour élaborer le contenu, les coordonnées du site Web, ou qu'il indique qui sont les auteurs, entre autres.

11) Se concentrer sur l'intention de recherche est le moyen d'obtenir des prospects et des ventes

Les algorithmes de Google sont devenus de plus en plus sophistiqués dans l'interprétation des requêtes de recherche. Désormais, les mots-clés associés, l'intention de recherche et la sémantique jouent un rôle très important dans les résultats affichés.

Cela signifie que nous devons abandonner les anciennes méthodes de référencement, axées sur la création d'une liste de mots clés spécifiques et les inclure dans notre texte autant que possible. Au lieu de commencer par une liste de mots-clés, nous vous recommandons de commencer par créer le buyer persona que vous souhaitez atteindre avec votre contenu et de réfléchir à quels sont les besoins qui l'amènent à faire une recherche. Rédigez des réponses à leurs questions et utilisez des expressions et des mots-clés sémantiquement liés.

12) Référencement sur Amazon

66% des acheteurs commencent à chercher de nouveaux produits sur Amazon, c'est donc devenu une plateforme incontournable pour les marques qui vendent leurs produits en ligne.

Contrairement à Google, le référencement sur Amazon se concentre presque exclusivement sur l'intention d'achat, laissant de côté les requêtes d'information. Pour optimiser vos produits afin qu'ils se classent dans les listes d'Amazon, gardez ces recommandations à l'esprit :

• Optimisez votre contenu avec des images et des textes de produits de haute qualité.
• Optimisez les mots-clés de votre liste de produits en incluant tous les termes de recherche pertinents.
• Gérez les avis des utilisateurs sur vos produits et résolvez les problèmes qui pourraient survenir.
• Complétez votre référencement avec des campagnes PPC sur Amazon pour obtenir des résultats plus rapides.

13) Référencement local et profil d'entreprise de Google

La recherche locale est toujours une tendance SEO majeure en 2023, surtout si votre entreprise propose des services aux clients locaux.

Pour améliorer votre classement parmi les résultats de recherche locaux de Google, voici deux conseils clés :

• Créez et mettez à jour votre profil Google My Business. Cet outil Google gratuit vous permet de créer une fiche pour votre entreprise qui s'affiche sur Google Maps, ce qui permet aux clients de vous trouver facilement.
• Utilisez des mots-clés spécifiques à votre emplacement, c'est-à-dire incluez le nom des villes, des zones et des quartiers dans les mots-clés généraux que vous utilisez.

14) Intelligence Artificielle et SEO

L'intelligence artificielle joue un rôle de plus en plus important dans la recherche. Les derniers algorithmes de Google, tels que BERT et Rankbrain, s'appuient sur cette technologie pour fournir des résultats plus pertinents.

Pour les marketeurs, l'IA est un allié très puissant pour optimiser votre référencement. Il existe déjà sur le marché des outils qui permettent d'optimiser la recherche de mots clés ou la création de contenu avec l'IA, et nous en verrons bien d'autres à l'avenir.

Dans tous les cas, la recherche est désormais plus intelligente que jamais, ce qui signifie que nous devons nous concentrer sur la fourniture d'un contenu de qualité et sur la compréhension des besoins réels de notre cible.