Les tendances publicitaires programmatiques les plus importantes 2024

La publicité programmatique a révolutionné le marketing numérique dès son introduction, et des années plus tard, les entreprises continuent d'augmenter leurs dépenses dans ce format publicitaire en raison de ses résultats toujours positifs. Prévue pour rester robuste en 2024, la publicité programmatique affiche stratégiquement des publicités aux utilisateurs en utilisant des algorithmes, leur comportement et leur historique. Si vous envisagez de le mettre en œuvre dans votre entreprise ou de rester informé pour améliorer vos résultats, lisez la suite pour découvrir les tendances de la publicité programmatique qui devraient dominer l'année à venir.

Les plus grandes tendances en matière de publicité programmatique pour 2024

La popularité croissante des logiciels en marque blanche

Pour bien comprendre cette tendance (et les autres également), il est crucial de bien comprendre le fonctionnement de la publicité programmatique, car elle implique un processus quelque peu complexe.

La publicité programmatique implique l'achat automatisé d'espace publicitaire en ligne. Les annonceurs ou les marques sont les acheteurs, tandis que les propriétaires, qui peuvent être des entités médiatiques ou des « éditeurs », fournissent ces espaces. Les deux partis opèrent via leurs plateformes respectives. Les annonceurs utilisent des plateformes côté demande pour acheter des espaces publicitaires via des enchères en temps réel, tandis que les entités médiatiques utilisent des plateformes côté offre, les représentant et regroupant l'inventaire d'espaces publicitaires des éditeurs.

Compte tenu de la multitude de plateformes DSD et SSP, les logiciels jouent un rôle central dans leur intégration. Ce logiciel offre de nombreux avantages, notamment la possibilité de soumettre des offres directes sur toutes les plateformes, un suivi des données de campagne en temps réel, des ajustements de campagne faciles et une transparence accrue. Essentiellement, les logiciels de publicité programmatique facilitent la gestion de ce type de publicité tant pour les marques que pour les entités médiatiques.

En ce qui concerne les tendances de la publicité programmatique pour 2024, on constate une augmentation observable de la popularité des logiciels en marque blanche. Il s'agit d'un logiciel générique fourni et produit par un service commercial, qui gagne du terrain auprès des entreprises, en particulier des nouveaux arrivants, pour sa rentabilité et la robustesse de son service. De plus, les entreprises peuvent le considérer comme leur propre développement.

Expansion des initiatives de publicité programmatique internes

Une entreprise peut gérer la publicité programmatique de deux manières : en externe via une autre agence ou en interne (en interne).

Si l’on regarde par exemple il y a 10 ans, très peu d’entreprises pouvaient gérer la publicité programmatique, mais aujourd’hui la situation est très différente. Petit à petit, les marques ont voulu promouvoir ce type de publicité et, pour ce faire, elles ont dû en avoir un plus grand contrôle. Chemin faisant, ils se sont rendu compte que la gestion interne de ce type de publicité présentait de nombreux avantages, tant sur le plan économique qu’en termes d’efficacité. C'est pourquoi ce sera une autre des tendances de la publicité programmatique pour 2024.

Ce ne sont pas les seuls aspects positifs de l’internalisation de la publicité programmatique. Voici quelques avantages supplémentaires :

• Un plus grand contrôle : La gestion de ce type de publicité interne permet à une entreprise de contrôler les données de manière plus directe et augmente donc les possibilités de segmentation plus précise.
• Se concentrer sur les objectifs : l'élimination des intermédiaires permet aux marques de mettre plus facilement leurs objectifs au centre et de les poursuivre.
• ROI amélioré : les entreprises qui gèrent leur publicité programmatique en interne ont de meilleures chances d'obtenir un meilleur retour sur investissement, car, en plus de tout ce qui précède, elles peuvent optimiser de manière plus permanente les campagnes.

Alimenter la croissance du secteur programmatique avec la 5G

La 5G, ou la cinquième génération de technologie sans fil cellulaire, permet aux appareils d'avoir des vitesses de téléchargement et de téléchargement plus rapides et des connexions plus cohérentes. En bref, la 5G a le potentiel de transformer la façon dont nous utilisons Internet. Mais qu’est-ce que tout cela a à voir avec la publicité programmatique ? Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de l’impact de la 5G sur ce type de publicité :

• Résolution plus élevée : une annonce de qualité et de résolution supérieures est plus attrayante et a donc plus de chances d'être convertie.
• Moins de délais : un temps de chargement plus court équivaut à une meilleure expérience utilisateur, ce qui signifie également que les consommateurs sont plus susceptibles de cliquer sur l'annonce et de visiter la page.
• Meilleure visibilité : saviez-vous que la principale raison pour laquelle HubSpot installe des bloqueurs de publicités est d'augmenter la vitesse de chargement des pages Web ? Avec l’introduction de la 5G, le temps de chargement lui-même sera déjà très rapide, donc moins de personnes utiliseront des bloqueurs de publicités et donc plus d’utilisateurs verront des publicités.

Tout cela permettra aux entreprises d’obtenir de meilleurs résultats avec la publicité programmatique et, par conséquent, leur marché sera renforcé.

Audio programmatique et publicité à commande vocale

Avez-vous déjà entendu le terme « audio programmatique » ? Eh bien, il est temps de s'y familiariser car cela va être une tendance majeure de la publicité programmatique pour 2024. Mais commençons par le début.

Vous connaissez probablement des plateformes comme Spotify ou Podimo, connues pour leurs contenus audio. Les pages de ce type connaissent un essor considérable, avec un nombre croissant de personnes consommant du contenu audio, notamment de la musique et des podcasts. Dans ce contexte, une forme prometteuse de publicité programmatique a émergé, connue sous le nom d’audio programmatique, dans laquelle les marques achètent des espaces publicitaires spécifiquement sur des plateformes de contenu audio.

L'audio programmatique offre plusieurs avantages par rapport à la publicité programmatique visuelle, tels que :

• Il résiste au blocage des publicités.
• Les auditeurs constituent généralement un public moins distrait, ils peuvent donc mieux comprendre le message des annonceurs.
• L’audience des plateformes audio a tendance à être beaucoup plus fidèle.

Étroitement liée à l'audio programmatique, une autre tendance de la publicité programmatique pour 2024 sera la publicité à commande vocale. Vous connaissez sûrement des assistants virtuels comme Alexa d'Amazon ou Siri d'Apple, capables de répondre à votre question en quelques secondes. Eh bien, il est de plus en plus courant de rechercher vocalement plutôt que textuellement. Cela entraînera des changements dans la publicité programmatique, comme l'apparition d'appels à l'action au format audio ou l'omission de publicités audio entières lors d'une recherche Google.

Publicité dans le jeu

Le marché des jeux en ligne est de plus en plus grand. Il existe des jeux sur console, des jeux informatiques, des jeux mobiles, des jeux en streaming et bien plus encore. La publicité dans ces environnements de jeu présente une opportunité privilégiée, notamment via la publicité programmatique. Pourquoi? Principalement parce que la publicité dans les jeux est relativement inexploitée, ce qui la rend moins saturée et permet d'atteindre des objectifs plus ambitieux.

Un autre aspect crucial à considérer est l’attention des utilisateurs. Lorsque les gens jouent, leur concentration est nettement plus élevée que lors d'activités telles que l'écoute de podcasts ou de musique. Cette attention accrue crée une opportunité significative pour les annonceurs de se connecter plus efficacement avec leur public cible.

La publicité dans le jeu se distingue par son approche unique, où les publicités sont intégrées au jeu lui-même, se fondant naturellement dans l'environnement. Cette méthode évite de perturber le gameplay, offre aux utilisateurs une meilleure expérience et les rend plus réceptifs aux publicités.

Enfin, la publicité programmatique adapte les publicités aux utilisateurs en fonction de leur historique, de leurs données démographiques et de leurs intérêts. Cela garantit que les utilisateurs ne voient que les publicités ayant une forte probabilité de capter leur attention.

Publicités OTT et CTV : nouveaux canaux de publicité programmatique

Connaissez-vous la publicité OTT et CTV ? Sinon, commençons par définir les deux termes.

La publicité OTT (over-the-top) fait référence aux publicités qui apparaissent sur des plateformes telles que Netflix, Amazon Prime ou Disney+, entre autres.

La publicité CTV fait référence aux publicités diffusées sur ce que l'on appelle la télévision connectée. Il s'agit d'appareils pouvant accéder à du contenu en streaming, tels que les téléviseurs intelligents.

Malgré cette différence, les termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, puisque OTT fait référence à la manière dont le contenu est affiché et CTV fait référence à l'appareil via lequel il est diffusé.

Que vous ayez vu un livestream sur Twitch ou un épisode de votre série préférée sur Amazon Prime, vous avez sûrement déjà vécu ce type de publicité.

Cependant, l'important est que ces types de publicités seront des tendances croissantes dans la publicité programmatique pour 2024, principalement en raison de la croissance qu'ont connue les plateformes de streaming ces dernières années, étant l'une des causes (entre autres) de la diminution de la publicité télévisée. .

Publicités programmatiques avec publicité OTT et CTV présentant de nombreux avantages tels que :

• Segmentation avancée.
• Large audience.
• Analyse et mesure avancées.
• Possibilité de mettre en pratique de la publicité hyper ciblée.

Segmentation post-cookie et données propriétaires

Lorsqu’on discute des tendances de la publicité programmatique pour 2024, la question des cookies tiers ne peut être négligée. Si vous ne maîtrisez pas bien le sujet, mettons-nous rapidement au courant. En terminologie informatique, les cookies sont des fragments de code envoyés par les sites Web au navigateur d'un utilisateur. Ils facilitent des tâches telles que mémoriser l'historique de navigation et éviter d'avoir à se connecter chaque fois qu'un utilisateur accède à son profil sur un site Web.

Les cookies peuvent être classés en deux catégories principales :

• Cookies de première partie : Utilisés par un site Web et conçus par le site Web lui-même.
• Cookies tiers : Demandés par d'autres sociétés pour être installés sur l'ordinateur d'un utilisateur via un site Web.

Les deux types de cookies fournissent des informations sur l'historique d'un utilisateur aux propriétaires du site Web et à des tiers, ce qui les rend fondamentaux dans la publicité programmatique.

Pour des raisons de confidentialité, les cookies tiers disparaissent progressivement, ce qui a un impact significatif sur la publicité programmatique. Il est crucial de prendre en compte ce changement lors du développement de stratégies publicitaires de cette nature.

De plus, 2024 est en passe d’être l’année définitive où Google éliminera définitivement les cookies tiers, même si les retards précédents ont alimenté le scepticisme quant au caractère définitif de cette date.

Alors, qu’arrive-t-il à la publicité programmatique lorsque les cookies tiers disparaissent ? Les projecteurs se tournent vers leurs homologues, les cookies propriétaires. Les entreprises du domaine de la publicité programmatique devront s’adapter, mais il n’y a aucune raison de s’inquiéter. Les cookies propriétaires peuvent toujours fournir des données précieuses sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.

Le côté positif est que les éditeurs de logiciels publicitaires s’attaquent de manière proactive à ce changement et proposent des solutions aux marques dans un paysage sans cookies.