Les défis SEO les plus courants (et comment les surmonter)

L'un des plus grands défis du référencement est qu'il y a beaucoup de choses hors de votre contrôle. Souvent, vous pouvez être confronté à de nouvelles situations que vous n'avez jamais vues auparavant. Lorsque vous rencontrez un problème, vous diagnostiquez le problème en fonction de dizaines de facteurs différents.

Ainsi, lorsque vous vous lancez dans un voyage SEO, je vous recommande de mémoriser le mantra suivant et de le répéter au besoin :

Accorde-moi la sérénité d'accepter les choses que je ne peux pas changer,
le courage de changer les choses que je peux,
et la sagesse de faire la différence.

Ensuite, je couvrirai plusieurs défis SEO courants et comment les surmonter.

Google apporte des milliers de modifications à la recherche chaque année

Google teste et apporte constamment des modifications à l'environnement de recherche Google - des milliers de modifications par an, en fait. Rien qu'en 2020, Google a mené plus de 600 000 expériences qui ont entraîné plus de 4 500 modifications de la recherche, certaines sur la manière dont les résultats de recherche sont présentés et d'autres sur les algorithmes de classement eux-mêmes.

Ce que vous pouvez faire : Vous ne pouvez évidemment pas contrôler ce que fait Google. Mais vous pouvez contrôler la façon dont vous y répondez.

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire est de rechercher les changements potentiels. Chaque fois qu'il y a un changement suspecté ou connu, l'industrie du référencement le commentera sans aucun doute.

Alors restez au courant des recherches de l'industrie. Une façon de le faire est de suivre les changements d'algorithme notables - mais il y a beaucoup de changements qui ne font jamais cette liste.

Une autre chose que vous pouvez faire est de ne rien faire - pas tout de suite, du moins. Lorsque Google déploie des modifications, vous pouvez voir votre trafic et votre classement fluctuer sur une période de plusieurs jours ou semaines.

Avant de commencer à peaufiner quoi que ce soit sur votre site, assurez-vous de faire des recherches pendant que vous attendez et voyez comment les choses se déroulent. Parfois, aussi difficile que cela puisse paraître, Google découvre qu'un changement n'a pas fonctionné comme prévu et revient à avant sa mise à jour. Dans de tels cas, il se peut qu'aucune modification ne soit nécessaire de votre part.

Votre concurrence change constamment

Dans les résultats de recherche, votre concurrence est chaque page Web qui apparaît sur la première page pour vos mots clés cibles. Mais cela est également en constante évolution. De nouvelles pages Web entrent chaque jour dans la compétition, et la compétition existante améliore son jeu. Donc, suivre la concurrence demande beaucoup de travail.

Ce que vous pouvez faire : Heureusement, vous pouvez faire beaucoup de choses ici. En utilisant des outils de référencement, vous pouvez obtenir une image impartiale de qui se classe pour votre mot-clé et des différents éléments qui pourraient contribuer à ce classement.

La seule chose que vous devez faire est d'être le moins imparfait par rapport à vos concurrents. Personne ne peut optimiser pour chaque facteur de classement dans l'algorithme. Mais vous pouvez surpasser la concurrence.

Pour en savoir plus, lisez :

• Le SEO devrait battre la concurrence, pas l'algorithme
• 5 choses à savoir lorsque votre site perd son classement

Les tests sont "dans la nature"

Vous modifiez votre site Web et le soumettez à Google. Ensuite, vous attendez… et attendez. Et vous espérez que votre site Web est suffisamment stable pour que vous puissiez savoir si ce que vous avez fait a eu un impact sur votre classement.

C'est ainsi que les référenceurs testent les sites Web depuis des années, et cela ne changera probablement pas. Il est impossible d'être complètement scientifique lorsque tant de variables sont hors de notre contrôle (pensez aux concurrents, aux moteurs de recherche, au comportement des chercheurs, aux pandémies, etc.). Les tests dans la nature font donc partie de ces choses que nous devons accepter.

Ce que vous pouvez faire : Tous les tests ne doivent pas être effectués dans la nature. Par exemple, les tests de vitesse peuvent être réalisés avec un certain nombre d'outils différents et les données comparées au fil du temps.

En outre, vous pouvez effectuer des tests contrôlés. Dans les cas où vous pouvez expérimenter dans un environnement contrôlé, allez-y et faites-le.

Par exemple, un environnement de laboratoire est essentiel pour améliorer vos scores en ce qui concerne Core Web Vitals. Vous obtiendrez une plus grande variance dans les résultats, mais cela fournit une rétroaction instantanée. Vous pouvez en savoir plus sur les tests en laboratoire par rapport aux tests sur le terrain ici.

Modification des stratégies de référencement par mot clé

Chaque mot-clé cible est essentiellement un nouveau projet de référencement. En effet, chaque mot-clé aura une intention différente derrière lui - ce que le chercheur essaie d'accomplir.

Par exemple, le terme « optimisation pour les moteurs de recherche » serait classé comme une recherche avec une intention « informative », ce qui signifie que le chercheur souhaite probablement savoir ce que c'est et comment cela fonctionne.

Cela signifie que votre site Web devrait produire des pages d'information très spécifiques sur le thème du référencement afin d'avoir une chance de rivaliser.

Google vise à comprendre l'intention du chercheur pour chaque requête. Ainsi, chaque mot-clé a essentiellement son propre algorithme, et il n'y a pas deux pages de résultats de recherche identiques.

Mais Google a également le problème de traiter les recherches ambiguës et a souvent du mal à fournir les résultats les plus pertinents. Prenons l'exemple de la recherche « marteau » :

Ce que vous pouvez faire : S'assurer que vos pages Web sont pertinentes pour un terme de recherche commence par votre recherche de mots clés.

Au cours de ce processus, vous définirez l'intention derrière les mots-clés, la concurrence qui se classe pour ces mots-clés et le type de contenu qui se classe pour ces mots-clés (par exemple, quelles fonctionnalités SERP apparaissent ?).

Cela vous aidera à créer le type exact de contenu dont vous avez besoin pour être compétitif et d'une manière qui vous permet de rivaliser avec les meilleurs résultats de recherche.

Et, pour réduire l'ambiguïté et aider votre page à être plus pertinente pour une recherche, vous pouvez utiliser des données structurées pour clarifier au moteur de recherche quel type d'information se trouve sur la page. De plus, vous pouvez utiliser des mots-clés associés.

Pour en savoir plus, lisez :

• Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement
• Qu'est-ce qu'une stratégie SEO Whole-SERP ?
• Vous voulez des conseils SEO personnalisés par mot-clé ? Il y a un plugin pour ça !

Dernières pensées

Une chose est sûre : on ne s'ennuie jamais en SEO. Oui, beaucoup de choses sont hors de notre contrôle, mais il y a tellement de choses qui sont sous notre contrôle.

Faire tout ce que nous pouvons pour nous assurer que nos pages Web sont pertinentes et que nos sites sont préparés pour les moteurs de recherche et les utilisateurs signifie que nos sites Web seront mieux classés dans les résultats de recherche.

Oui, vous passerez beaucoup de temps face à de nouveaux scénarios, mais l'expérience et la sagesse vous apprendront à les gérer.

Vous avez également le contrôle sur la société de référencement avec laquelle vous travaillez. Si vous avez besoin de l'aide d'un expert pour votre référencement ou votre contenu, veuillez nous contacter dès aujourd'hui pour un devis et une consultation gratuits.