Le chaînon manquant - Tout ce que vous devez savoir sur la création de liens

Si vous avez un site Web, il y a de fortes chances que votre site contienne des liens – ceux-ci peuvent être des liens payants ou acquis, y compris des publicités, des articles et des annuaires ainsi que des commentaires sur des forums et des médias sociaux. Un rapide coup d'œil sur n'importe quel site technique vous montrera que les liens - les créer et les maintenir sont l'un des sujets les plus importants - et les plus discutés pour les entreprises dans le monde d'aujourd'hui.

Pourquoi les liens sont-ils si importants ?

Pour une entreprise, les liens sont extrêmement importants car ils affectent la manière dont Google classe vos pages Web, ce qui peut faire ou défaire une entreprise. Google suggère qu'une entreprise souhaitant améliorer son classement, devrait augmenter le nombre de sites de haute qualité qui pointent vers son site. Essentiellement, plus vous avez de liens de haute qualité, plus votre site est digne de confiance aux yeux des dieux de Google - et plus de confiance signifie un meilleur classement.

Degrés de séparation

Tout d'abord, il est important d'examiner le référencement technique - également connu sous le nom de référencement sur page par rapport au référencement hors page. Comme nous le savons, le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) consiste à faire remarquer votre page. Le référencement sur page concerne votre propre page ou site Web - dans ce cadre, vous pouvez jouer avec vos mots clés et expressions et optimiser les titres et les balises méta pour le rendre aussi visible que possible. Le référencement hors page, d'autre part, est l'art d'élargir le réseau et est également connu sous le nom de création de liens. Avec le référencement hors page, l'idée est d'obtenir un article ou un blog publié sur un site externe (quelqu'un d'autre) avec un lien vers votre site. Cela signifie que les lecteurs qui consultent d'autres sites Web sont ensuite dirigés vers le vôtre. Pour cette raison, il est vraiment important de travailler dur pour obtenir des liens de haute qualité vers votre page ou votre site.

Que sont les liens de haute qualité ?

En 2019, le site vers lequel vous créez un lien doit faire autorité et contenir un contenu pertinent afin d'être considéré comme "de haute qualité". Cela signifie qu'il n'est pas bon de jeter autant de liens que possible sur votre site, comme Google le verra à travers cette tactique. Les entreprises doivent donc travailler sur leur propre réputation et leur visibilité afin de nouer des liens avec des sites fournissant ces liens de haute qualité.

Vous avez suivi jusqu'à présent ?

Bien - donc, maintenant, nous allons jeter un œil à deux des types de liens les plus importants ; Ne pas suivre et suivre.

No Follow : Ce sont des liens avec une balise HTML rel = "nofollow" qui leur est attachée. La balise nofollow indique aux moteurs de recherche d'ignorer le lien car les liens nofollow ne passent pas le classement de la page et n'ont donc pas d'impact sur le classement des moteurs de recherche.

Do Follow : Ces liens permettent à Google (et à d'autres moteurs de recherche) de les suivre afin d'atteindre votre site Web - cela vous donne alors un backlink. Si un webmaster renvoie vers vous avec ce lien, le moteur de recherche et les humains pourront vous suivre.

Comme vous pouvez l'imaginer, les liens Do Follow sont le Saint Graal de la création de liens pour de nombreuses entreprises.

Trust Flow / Autorité de domaine

Ces termes un peu déroutants sont ceux que vous rencontrerez souvent – ​​vous feriez donc mieux de vous y habituer. Voici la vérité sur ceux-ci:

Autorité de domaine - Créée par Moz, l'autorité de domaine utilise des données pour classer un site de 1 à 100 en utilisant un processus logarithmique. Pour ce faire, il prend en compte un certain nombre de facteurs, notamment :

• Nombre de liens externes vers le site
• Nombre de liens internes
• Fiabilité (ou qualité) des liens
• Popularité des sites de liens
• Pertinence des sites de liens
• Texte d'ancrage utilisé (voir notre glossaire de A à Z pour celui-ci)

Trust Flow – Créé par Majestic, Trust Flow attribue un score à une URL ou à un domaine en fonction de la qualité de ses liens externes – en bref, Trust Flow mesure la fiabilité de votre site par la fiabilité des sites auxquels il renvoie.

Vérité et mensonges

Alors que nous parlons de confiance - comme nous l'avons mentionné, Internet regorge d'informations sur la création de liens - malheureusement, tout n'est pas exact. Nous examinons certains des mythes courants entourant ce sujet complexe :

Construisez-le et votre travail est terminé

Il y a ceux qui vous diront que tout ce que vous avez à faire est de créer un excellent contenu et les clients afflueront automatiquement vers votre site. Malheureusement, ce n'est pas le cas, sauf si votre entreprise est établie et bien connue. Vous devrez travailler dur pour obtenir vos liens – et vous devrez peut-être les payer au départ.

Vous pouvez obtenir un excellent classement sans liens

Bien sûr, les liens ne sont pas le seul facteur utilisé par Google pour classer vos pages, mais ils sont vraiment importants. Construire un réseau solide de liens de haute qualité est le seul moyen de gagner du terrain en matière de classement Google.

Vos liens doivent aller directement à l'argent

De nombreux soi-disant experts vous diront que tous vos liens doivent aller directement sur vos pages d'argent (celles où se font les ventes). En réalité, cela est souvent perçu comme du spam et trop commercial et devrait être évité. Au lieu de cela, des liens directs vers d'excellents contenus ou pages de ressources.

La création de liens est uniquement destinée au classement Google

Nous allons appuyer à nouveau sur ce buzzer - c'est aussi complètement incorrect. Bien que la création de liens soit essentielle pour atteindre les sommets du classement Google, elle est également idéale pour établir des relations. De par sa nature même, la création de liens conduit à une connexion avec des influenceurs et des figures d'autorité au sein de votre secteur et, la création et le maintien d'un réseau grâce à ces connexions seront toujours excellents pour votre entreprise.

Vous devez être technique pour créer des liens

OK, nous admettrons que vous devez connaître votre ordinateur (et votre site Web) afin de créer des liens avec succès, mais vous n'avez certainement pas besoin de compétences spécialisées telles que le codage ou le développement Web.

Tous les liens de suivi sont égaux

Comme tant d'autres choses dans la vie, il existe une nette inégalité lorsqu'il s'agit de suivre des liens - par exemple, un lien vers une page de bourses d'études et un lien vers une page de ressources peuvent avoir une valeur différente pour Google - même lorsqu'ils proviennent du même site Web. C'est votre travail de déterminer ce qui a le plus de valeur.

Comment obtenir des liens ? Faire preuve de créativité…

Le canular du panneau d'affichage d'Ivar

En 2009, le fondateur du restaurant de fruits de mer d'Ivar a déclaré au monde qu'en 1954, il avait installé des panneaux d'affichage sous-marins dans le Puget Sound. Il a dit aux gens que sa vision de l'avenir des années 1950 était que les gens conduiraient des sous-marins personnels et qu'il était donc prêt à faire de la publicité auprès de ce groupe démographique. Au moment où l'histoire a été révélée comme un canular, les ventes d'Ivar avaient augmenté de 400% et il y avait un grand nombre de liens de haute qualité sur son site pour démarrer.

Quand les bons liens tournent mal

Ivar's Fish Bar est un excellent exemple de création de liens réussie, cependant, tout le monde n'a pas autant de chance. Nous examinons certains des moments où les choses ne se sont pas tout à fait déroulées comme prévu :

Tir de pénalité

En 2013, Jason Barnard a été appelé par un client pour nettoyer les backlinks spammés afin de supprimer une pénalité manuelle - un projet qui a duré trois mois et impliquait de désavouer des dizaines de milliers de backlinks spammés. La pénalité a été levée - rendant l'entreprise très heureuse... jusqu'à ce que, frustré par la lenteur des progrès du site, le patron "investisse" dans un engagement social payant à partir d'un service en ligne peu réputé - et se voit rapidement infliger une autre pénalité manuelle.

Fausse économie

Le gourou du référencement, Craig Campbell, a été appelé pour aider le site Web d'un client à mieux se classer dans le Lancashire. Après beaucoup de SEO technique et encore plus de travail acharné ; le plan fonctionnait - jusqu'à ce que le client décide de passer de WordPress à Wix afin d'économiser de l'argent - non seulement les coûts de l'entreprise ont diminué, mais son classement a également diminué. Non seulement la création de liens est complexe, mais elle est également sensible et nécessite une stratégie cohérente pour que cela fonctionne.

Le référencement technique et la création de liens vont vraiment de pair et il est vraiment important que vous profitiez de chaque opportunité lorsqu'il s'agit de sécuriser des backlinks. L'écoute sociale est un moyen très efficace d'y parvenir - l'écoute sociale peut rechercher non seulement les médias sociaux, mais aussi les blogs et les articles pour les mentions de votre marque, vous permettant de savoir qui parle de vous. Une fois que vous avez cela, vous pouvez contacter ces affiches ou blogueurs pour rechercher des backlinks et des promotions mutuellement bénéfiques.

Le glossaire

Nous vous avons averti que la création de liens est compliquée - et qu'elle a son propre langage. Nous avons rassemblé notre glossaire de termes de A à Z - gardez-le à portée de main pour que, même si vous ne savez pas de quoi vous parlez, vous parliez comme vous le faites !

UN

A-AC Rank : Un Citation Rank est le score de Majestic pour l'importance d'une page et va de 0 à 15.

Classement réel de la page : il s'agit de la valeur de Google pour votre page. Elle est mise à jour rarement et peut donc être différente de celle affichée sur un outil ou une barre d'outils en ligne.

Texte d'ancrage : C'est le texte qui donne une idée du contenu et contient un attribut href où la cible du lien est désignée.

B

Profil de backlink : c'est le terme utilisé pour décrire les liens vers un site à partir d'autres sources.

Appât : Cela fait référence au contenu qui a été conçu pour attirer des liens.

Bing : Un moteur de recherche populaire et un concurrent de Google.

Blekko : Un autre concurrent de Google - celui-ci prétend offrir un moteur de recherche sans spam.

Réseaux de blogs : Ce sont… des blogs en réseau. Assez simples, ce sont des blogs qui sont connectés d'une manière ou d'une autre.

Liens brisés : Il s'agit du processus de recherche de pages 404 sur d'autres sites et de demande que le lien soit redirigé vers votre propre ressource.

C

Contenu : pur et simple, il s'agit du « truc » qui se trouve sur un site et qui signifie généralement du texte, des images et d'autres ressources.

Conversion : Ce terme est utilisé pour décrire l'action d'un utilisateur qui apporte de la valeur à un site.

CTR : Le taux de clics fait référence au nombre de fois où votre annonce est cliquée, divisé par le nombre de fois où elle est affichée. Ceci est le plus couramment utilisé dans la publicité Pay Per Click.

ré

Deep Link Ratio : Il s'agit du pourcentage de liens qui mènent à vos sous-pages par rapport à ceux qui ne visitent que votre page d'accueil.

Désindexé : lorsqu'un site est exclu d'un moteur de recherche et supprimé de la base de données, on parle de désindexation.

Annuaires : Une source de trafic valable, certains annuaires sont payants et d'autres gratuits.

Outil de désaveu des liens : cet outil est utilisé pour informer Google des liens de votre profil de backlink que vous souhaitez qu'il ignore - cela aide les utilisateurs à éviter les sanctions de Google.

Drain Rank : Il s'agit de la conviction que les liens vers d'autres sites « vident » efficacement le classement de votre page.

E

Équité : Différent de celui concernant la propriété, ce type d'équité fait référence à un ensemble de liens pointant vers votre site à un moment donné.

Liens externes : ce sont les liens qui relient votre site à celui de quelqu'un d'autre.

F

Plier : il s'agit de la partie de votre site Web qu'un utilisateur peut afficher sans avoir à faire défiler vers le bas.

Lien suivi : produits de valeur, ce sont des liens qui ont la permission d'envoyer du "jus de lien" aux cibles.

Empreintes : C'est une façon de décrire les modèles que vous utilisez pour construire vos liens.

g

Géociblage : Il s'agit de la pratique consistant à cibler les clients par emplacement.

Google : Celui-ci ne devrait pas nécessiter d'explication - si c'est le cas, …… Googlez-le !

Graphique : un graphique de liens est une représentation des liens pour un site donné.

Publication d' invités : C'est à ce moment que vous êtes autorisé à ajouter du contenu à un autre site avec un lien vers le vôtre et c'est un excellent moyen d'augmenter le trafic.

H

Lien caché : Il s'agit d'un lien qui a été délibérément codé pour ne pas apparaître comme un lien - dans de nombreux cas, cela se fait en donnant au lien la même couleur que le texte principal ou en le "cachant" dans une image ou un groupe de texte non pertinent.

Hit : lorsqu'un fichier est téléchargé à partir de votre site, cela s'appelle un "hit".

HREF : C'est un attribut qui liste la cible d'un lien.

Attribut hreflang : Il s'agit d'un outil utilisé pour marquer les pages d'un site multilingue afin de s'assurer que les utilisateurs peuvent trouver rapidement la bonne langue.

je

Lien d'image : il s'agit d'une image qui est liée à une cible et ne contient pas de textes d'ancrage.

Index : Il répertorie toutes les données trouvées sur un site par un crawler.

Liens entrants : il s'agit de liens provenant d'un autre site vers votre site.

Liens internes : il s'agit de liens qui ne circulent qu'au sein de votre propre site Web.

J

Jus : Link Juice fait référence à l'avantage qui est reçu d'un lien.

K

Mot-clé : ce sont des mots ou des expressions qui aident les moteurs de recherche à trouver votre site.

L

Profil de lien : Il s'agit de la collection de sites qui renvoient au vôtre.

MozRank : Une mesure de la popularité des liens par le fournisseur de logiciels, Moz.

N

Aucun lien suivi : liens qui ne transmettent pas de valeur à la cible.

Nooperner et Noreferrer : ces valeurs sont définies pour l'attribut rel d'une balise HREF et spécifient la relation entre la page Web sur laquelle le lien apparaît et la page Web vers laquelle le lien pointe.

Outbound Linking : Il s'agit du processus de liaison de votre site à un autre.

P

Liens payants : ce sont des liens que vous payez et que vous placez ensuite sur votre site Web.

Panda : Il s'agit d'une mise à jour de l'algorithme de Google.

Penguin : Comme Panda, il s'agit d'une mise à jour de l'algorithme.

Q

Requête : Dans Link Building, une requête est une question que vous posez à un moteur de recherche ou à une base de données.

R

Classement : Il s'agit de la position de votre site sur le SERPS.

Lien réciproque : C'est lorsque vous créez un lien vers un site qui est lié au vôtre.

Référent : cela "fait référence" à tout ce qui a envoyé un visiteur sur votre site.

Rel : Rel attribue le rôle de chaque lien.

Robots : les robots des moteurs de recherche indiquent aux moteurs de recherche quoi faire avec votre site.

S

SERPS : cela signifie les pages de résultats des moteurs de recherche.

Liens sur l'ensemble du site : il s'agit de liens qui apparaissent sur chaque page d'un site.

SPAM : les liens SPAM ne sont pas pertinents et sont de mauvaise qualité.

J

Barre d' outils Page Rank : C'est le nombre - de 1 à 10 qui montre l'importance de votre site pour Google.

Trafic : Il décrit le flux et le volume de visiteurs sur votre site (et n'a rien à voir avec le M25).

tu

Souligné : La plupart des liens sont soulignés afin de montrer clairement qu'il s'agit de liens.

Avertissements sur les liens non naturels : il s'agit de messages reçus par Google qui indiquent des liens potentiels non naturels sur votre site.

URL : L'Uniform Resource Locator est un nom de domaine qui donne des indices sur le thème de votre site.

V

Vélocité : c'est la vitesse de croissance de votre lien.

O

Webmaster Tools : Ce sont des outils gratuits proposés par Google et Bing qui vous permettent de maintenir votre site.

Oui

Yahoo : un moteur de recherche et un fournisseur de messagerie populaires.

Bien que vous n'ayez certainement pas besoin d'être un expert pour créer et maintenir des liens sur votre site, vous familiariser avec les processus et la terminologie vous aidera à mieux comprendre ce sujet complexe et à créer votre profil de lien plus rapidement.