Les dernières mises à jour de Google Ads : ce que vous devez savoir

Google Ads est une plate-forme en constante évolution, avec de nouvelles mises à jour et fonctionnalités ajoutées régulièrement. Dans cet article, nous examinerons de plus près les dernières mises à jour de Google Ads et ce qu'elles signifient pour votre stratégie de marketing numérique.

Que sont les mises à jour de Google Ads ?

Les mises à jour Google Ads sont des modifications et des améliorations apportées à la plate-forme Google Ads pour améliorer les fonctionnalités, l'expérience utilisateur et les performances des campagnes. Ces mises à jour peuvent inclure des modifications des stratégies d'enchères, des paramètres de confidentialité, de l'interface utilisateur, etc.

Les principales mises à jour de Google Ads que vous devez connaître pour 2024

Cette année apporte une série d'améliorations intéressantes qui peuvent transformer la façon dont vous abordez vos campagnes. Voici les principales mises à jour qui méritent votre attention

1. Analyse prédictive basée sur l'IA

Google Ads a introduit l'analyse prédictive basée sur l'IA pour aider les annonceurs à prévoir les résultats des campagnes et à prendre des décisions basées sur les données.

• Caractéristique clé : capacités de prévision et de simulation basées sur l'IA
• Impact : amélioration de la planification et de l'optimisation des campagnes

2. Stratégies d'enchères intelligentes améliorées

Google a mis à jour ses stratégies d'enchères intelligentes pour inclure des contrôles plus granulaires et des capacités prédictives.

• Caractéristique clé : optimisation des enchères en temps réel et informations globales sur les performances
• Impact : amélioration des performances de la campagne et du retour sur investissement

3. Capacités de recherche visuelle

Google Ads a étendu ses capacités de recherche visuelle, permettant aux utilisateurs d'effectuer des recherches avec des images plutôt que du texte.

• Fonctionnalité clé : requêtes de recherche basées sur des images et intégration avec Google Lens
• Impact : expérience utilisateur améliorée et conversions accrues

4. Suivi des conversions amélioré

Google Ads a introduit un suivi amélioré des conversions pour améliorer la mesure et l'attribution.

• Caractéristique clé : utilisation des données de première partie et intégration du consentement de l'utilisateur
• Impact : amélioration du suivi des conversions et de la précision de l'attribution

5. Nouveaux formats d'annonces

Google Ads a introduit de nouveaux formats d'annonces, notamment des annonces vidéo et des annonces carrousel.

• Caractéristique clé : options de format publicitaire accrues et engagement amélioré des utilisateurs
• Impact : amélioration des performances de la campagne et du retour sur investissement

6. Mise à jour de l'éditeur Google Ads

Google Ads Editor a été mis à jour pour inclure de nouvelles fonctionnalités et améliorations.

• Caractéristique clé : amélioration du flux de travail et de la gestion des campagnes
• Impact : augmentation de la productivité et de l'efficacité

7. Mise à jour de l'API Google Ads

L'API Google Ads a été mise à jour pour inclure de nouvelles fonctionnalités et améliorations.

• Caractéristique clé : fonctionnalité API et expérience de développement améliorées
• Impact : Capacités accrues d’automatisation et d’intégration

8. Ciblage multi-appareils

Google Ads a introduit le ciblage multi-appareils pour aider les annonceurs à toucher les utilisateurs sur plusieurs appareils.

• Caractéristique clé : ciblage et portée améliorés
• Impact : augmentation des conversions et des performances des campagnes

9. Audiences d'affinité personnalisées

Google Ads a introduit des audiences d'affinité personnalisées pour aider les annonceurs à cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements.

• Caractéristique clé : amélioration du ciblage et des informations sur l'audience
• Impact : augmentation des performances de la campagne et du retour sur investissement

10. Mise à jour de l'attribution Google Ads

L'attribution Google Ads a été mise à jour pour inclure de nouvelles fonctionnalités et améliorations.

• Caractéristique clé : modélisation et reporting d'attribution améliorés
• Impact : meilleure compréhension des performances des campagnes et du retour sur investissement

11. Centre de données Google Ads

Google Ads Data Hub a été introduit pour fournir aux annonceurs une plate-forme centralisée pour la gestion et l'analyse des données.

• Caractéristique clé : capacités améliorées de gestion et d’analyse des données
• Impact : amélioration des informations et des performances des campagnes

12. Studio de création Google Ads

Google Ads Creative Studio a été introduit pour fournir aux annonceurs une plate-forme de création et de gestion des créations publicitaires.

• Caractéristique clé : gestion et collaboration des créations publicitaires améliorées
• Impact : augmentation de la productivité et des performances des campagnes

13. Mise à jour des règles Google Ads

Les règles Google Ads ont été mises à jour pour inclure de nouvelles exigences et directives pour les annonceurs.

• Caractéristique clé : amélioration de la transparence et de l’application des politiques
• Impact : confiance et sécurité accrues pour les utilisateurs et les annonceurs

Avantages de rester au courant des mises à jour de Google

Rester informé des dernières modifications de Google Ads ne consiste pas seulement à suivre le rythme, il s'agit également de saisir les opportunités. Voici pourquoi vous devriez toujours être au courant :

• Gardez une longueur d'avance : être le premier à mettre en œuvre de nouvelles fonctionnalités peut vous donner un avantage concurrentiel.
• Rentabilité : les mises à jour incluent souvent des améliorations des stratégies d'enchères et de l'utilisation du budget, ce qui peut vous permettre d'en avoir plus pour votre argent.
• Ciblage amélioré : les nouvelles mises à jour peuvent affiner les options de ciblage, vous aidant ainsi à mieux atteindre votre audience.
• Analyses améliorées : avec quelques mises à jour, Google améliore ses fonctionnalités d'analyse, fournissant des informations plus approfondies sur les performances des campagnes.
• Adaptation aux réglementations : rester à jour signifie rester en conformité avec l'évolution des lois sur la confidentialité et des réglementations numériques.

Conclusion

Les 13 mises à jour de Google Ads décrites ci-dessus sont conçues pour améliorer les performances des campagnes, augmenter le retour sur investissement et offrir une meilleure expérience utilisateur. De l'analyse prédictive basée sur l'IA aux stratégies d'enchères intelligentes améliorées, en passant par les capacités de recherche visuelle et les nouveaux formats publicitaires, ces mises à jour offrent une gamme de fonctionnalités et d'outils innovants pour aider les annonceurs à réussir dans le paysage numérique.

En tirant parti de ces mises à jour, les annonceurs peuvent :

• Améliorer la planification et l'optimisation des campagnes
• Augmentez les conversions et le retour sur investissement
• Améliorer l’expérience et l’engagement des utilisateurs
• Obtenez plus d'informations sur les performances des campagnes et le comportement des utilisateurs
• Gardez une longueur d'avance sur la concurrence dans le paysage de la publicité numérique en constante évolution

Il est essentiel que les annonceurs se tiennent au courant de ces mises à jour et adaptent leurs stratégies pour maximiser leur retour sur investissement publicitaire. Ce faisant, ils peuvent libérer tout le potentiel de Google Ads et stimuler la croissance de leur entreprise à l'ère numérique d'aujourd'hui.

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