Les dernières nouvelles sur le taux de clics par position SERP

Pendant des années, le vieil adage disait que la page 2 des résultats de recherche était le meilleur endroit pour cacher un cadavre. Et c'est encore vrai aujourd'hui. Près de 100 % des clics se produisent sur la page 1. Et le nombre de clics que vous obtenez dépend de la position que vous avez sur cette page.

Donc, l'essentiel est que vous devez être sur la page 1 - nous le savons. Et pour obtenir le plus de clics, vous devez tenir compte de la position dans laquelle vous apparaissez. Dans cet article, je vais partager des données et faire quelques observations sur les taux de clics et la position de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Avant de plonger

La façon dont les gens recherchent est complexe. Ne regardent-ils que le premier résultat ? Pas toujours. Les chercheurs deviennent de plus en plus avertis et beaucoup examineront plusieurs résultats avant de choisir celui qu'ils veulent.

Non seulement cela, mais les pages de résultats des moteurs de recherche changent pour chaque requête. Cela signifie que vous n'obtenez pas seulement "10 liens bleus", vous obtenez potentiellement une multitude de fonctionnalités SERP différentes. De plus, chaque combinaison de fonctionnalités SERP peut avoir un impact sur les taux de clics moyens.

En fin de compte, nous ne pouvons pas simplement nous fier aux données. Nous devons travailler pour comprendre pourquoi les données sont comme elles sont.

Bien que les chiffres puissent sembler simples, en tant que référenceurs en particulier, nous devons faire de l'ingénierie inverse à partir du résultat - pourquoi ont-ils cliqué sur ce résultat ? Quels facteurs ont conduit à ce résultat en premier lieu ?

C'est là que nous pouvons commencer à tirer de la valeur de ce type de données.

Taux de clics par position SERP

Même si les données varient légèrement d'une étude à l'autre, toutes les dernières recherches sur les taux de clics par position SERP montrent la même chose : la première liste organique sur la page obtient le plus de clics et chaque position après montre une baisse.

Le plus grand écart entre les études est à quel point le taux de clics change par position SERP. Et c'est parce que les entreprises qui ont publié ces données ont chacune utilisé des méthodologies différentes.

Par exemple, les données d'Ignite Visibility affichent les données suivantes pour les trois premières positions :

• Position 1 – 43,32 %
• Position 2 – 37,36 %
• Position 3 – 29,90 %

D'autre part, une étude Sistrix a analysé des milliards de résultats de recherche et a trouvé les données globales suivantes sur les clics :

• Poste 1 – 28,5 %
• Poste 2 – 15,7 %
• Position 3 – 11 %

Et, Backlinko a montré les données suivantes à la place :

• Position 1 – 31,73 %
• Position 2 – 25,71 %
• Position 3 – 18,66 %

Comme le montre le tableau comparatif, les différences de pourcentage entre les études ne semblent pas modifier la tendance générale. Le fait est que chaque étude montre qu'en général, plus vous êtes haut dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d'obtenir un clic.

Mais les SERP changent… Le CTR change-t-il aussi ?

Les moyennes générales sont intéressantes, mais il faut tenir compte du fait que chaque SERP est différent avec des caractéristiques différentes. Quel impact cela a-t-il sur le taux de clics ?

Sistrix voulait également répondre à cette question, alors leurs recherches examinent de plus près comment différents SERP produisent différents taux de clics. Avec la majorité du trafic provenant d'appareils mobiles ces jours-ci, Sistrix n'a examiné que le comportement mobile, pas le bureau.

Pour rappel, voici les taux de clics moyens qu'ils ont trouvés, puis ils ont comparé ces données aux taux de clics des différents types de SERP :

• Poste 1 – 28,5 %
• Poste 2 – 15,7 %
• Position 3 – 11 %

SERPs avec juste les 10 liens bleus

Lorsqu'une mise en page SERP n'avait que les 10 liens bleus et aucun autre élément distrayant, le pourcentage de clics organiques était beaucoup plus élevé pour les deux premières positions par rapport aux SERP en général, bien que les clics soient à peu près les mêmes que la moyenne pour le troisième résultat :

• Position 1 – 34,2 %
• Position 2 – 17,1 %
• Position 3 – 11,4 %

SERPs avec des extraits en vedette

Les extraits en vedette sont souvent appelés "position zéro" car ils apparaissent au-dessus de tous les autres liens organiques, comme illustré ici :

Sistrix a constaté que lorsqu'il y a un extrait de code sur le SERP, cela coûte au premier résultat organique environ cinq points de pourcentage en taux de clics. Ils poursuivent en expliquant :

Le premier classement (avec l'extrait présenté) a un taux de clics inférieur de 5,3 % à la valeur moyenne pour cette position. Le site Web à partir duquel les informations de l'extrait présenté sont créées ne bénéficie pas de l'extrait présenté.

Fait intéressant, les sites Web aux positions n ° 2 et n ° 3 en bénéficient de manière significative: le gagnant de la deuxième place obtient près de cinq points de pourcentage supplémentaires par rapport à la moyenne (15,7% à 20,5%) et le site de la troisième place obtiendra également une augmentation du CTR de 11% à 13,3 %.

Si votre mot-clé cible a tendance à afficher un extrait de code dans les résultats de recherche, cela vaut la peine d'essayer d'optimiser votre page Web pour cet extrait de code afin d'obtenir plus de clics. Pour en savoir plus, consultez : 3 techniques de référencement sur page surprenantes que vous ne connaissez peut-être pas

SERP avec réponses directes

Lorsqu'un SERP comportait une réponse directe de Google (pensez aux calculatrices, aux conversions de mesures, à la météo, etc.), les taux de clics moyens pour la première position organique et les positions suivantes ont chuté.

Sistrix explique :

Le CTR en première position a presque diminué de moitié et a chuté de 28,5 % à seulement 16,3 %. Mais il y a aussi une première dans les données : la deuxième position organique reçoit plus de clics que la première position avec cette disposition SERP : 16,7% des utilisateurs de Google cliquent sur le n°2 et non sur le n°1.

SERPs avec d'autres résultats universels

Lorsque les SERP avaient d'autres fonctionnalités telles que des actualités, des images, des recettes et d'autres types de résultats de recherche universels, les liens bleus organiques n'obtenaient pas autant de clics qu'ils le feraient si aucun autre élément distrayant ne se trouvait sur la page.

Voici quelques exemples :

Annonces organiques avec résultats d'actualités

Listes bio avec résultats de recette

Fait intéressant, les SERP avec vidéos ont considérablement augmenté le taux de clics de la première liste organique. Une explication possible de cela est couverte dans la section suivante.

Annonces organiques avec résultats vidéo

Comment les chercheurs regardent les SERP

Les données montrent que la première position obtient le plus de clics. Mais cela signifie-t-il que les internautes ne regardent que le premier résultat avant de cliquer ? Les données d'Ignite Visibility suggèrent que non.

Dans son rapport sur l'intention des chercheurs, Ignite Visibility a signalé ce qui suit :

Lorsqu'on leur a demandé combien de résultats de recherche ils avaient lus avant de cliquer sur un lien, 17,4 % ont déclaré avoir consulté trois résultats, suivis de 15,6 % qui n'ont lu que le premier résultat, 14,2 % qui en ont lu cinq, 14 % qui ont lu 10+, 13,4 % qui ont lu quatre, 8,4 % qui en lisent deux et 7,6 % qui en lisent six.

Ceci est conforme à d'autres recherches (plus anciennes) qui ont montré que les utilisateurs de bureau analyseront les résultats en haut à gauche et en bas pour trouver le résultat sur lequel ils veulent cliquer.

L'étude a également révélé que malgré toutes les fonctionnalités SERP disponibles pour les chercheurs, la majorité (55,1 %) préféraient le contenu écrit, suivi de 29,1 % qui préféraient les images, 13,8 % qui préféraient les vidéos et 2 % qui préféraient le contenu audio.

Cela pourrait expliquer pourquoi, comme indiqué dans la section précédente, la première liste organique "lien bleu" obtient en fait plus de clics lorsque la vidéo est dans le SERP pour cette recherche.

Plats à emporter : qu'est-ce que tout cela signifie ?

Dans la très grande majorité des cas, les résultats les plus élevés sur le SERP attirent le plus l'attention. Ça on le sait. Mais qu'est-ce que cela signifie d'un point de vue pratique ?

En termes de référencement, vous devez d'abord avoir une stratégie SERP complète. Cela signifie comprendre quels types de fonctionnalités apparaissent pour vos mots clés cibles sur le SERP, puis les optimiser.

Bien sûr, vous devrez peut-être faire face à des choses comme des réponses directes dans vos SERP, ce qui rend la concurrence très difficile. Pour ces situations, je recommande de lire : Comment adapter le référencement dans un monde sans clic .

Une fois que vous savez qui occupe la première place pour votre mot-clé, vous commencez à analyser la concurrence. N'oubliez pas que votre objectif est d'être le moins imparfait par rapport à la concurrence. Utilisez donc les bons outils pour mieux comprendre ce qu'ils obtiennent de bien (et de mal). Voir : Comment effectuer une recherche de concurrents pour le référencement .

Si vous avez besoin de l'aide d'une équipe d'experts pour atteindre les objectifs de référencement de votre site Web, contactez-nous dès aujourd'hui pour une consultation gratuite.