Les clés d'une excellente stratégie de référencement pour les détaillants en ligne

Gérer un magasin de commerce électronique n'est pas une mince affaire. Et le commerce électronique n'est pas non plus pour les grands détaillants. Compte tenu de leur capacité de dépense financière et de leur accès aux meilleurs outils, beaucoup d'entre nous pensent que le commerce électronique pour les grands détaillants est une promenade dans le parc. Cependant, ce n'est pas le cas. Les magasins de commerce électronique ont une plus large gamme d'offres à gérer et ils travaillent dur pour battre les meilleurs de la concurrence afin d'empêcher leur clientèle de s'éloigner. C'est là que le marketing SEO joue un rôle de premier plan.

Les considérations SEO pour les détaillants en ligne sont très évoluées et exigent une attention particulière de la part du service social et marketing. Soit ils ont une très large gamme de produits à traiter, soit ils prospèrent sur un marché hautement concurrentiel. Dans l'un ou l'autre des deux cas, leur stratégie de référencement de commerce électronique doit être absolument robuste et fonctionnelle.

Alors, voici comment les grands détaillants clouent leur stratégie de référencement pour une efficacité maximale – et comment vous pouvez aussi.

Votre contenu est la source de tout bonheur. Vraiment!

Eh bien, cela semble bizarre, non ? Cependant, il est très éloigné de ce qu'il lit. En tant que détaillant de commerce électronique, le contenu autour de vos produits peut être votre meilleur complot pour le succès du référencement.

Mettre en avant un contenu de haute qualité qui tourne autour de vos produits est votre meilleur pari pour réussir en tant que détaillant de commerce électronique. Pour capter l'attention de l'acheteur potentiel, votre contenu doit présenter des images de produits de haute qualité. Si vous utilisez un CSM comme WordPress, vous devez vous assurer qu'ils sont bien affichés avec l'utilisation de widgets tels que Jetpack Sidebar Image Widget. Vous devez utiliser votre contenu pour offrir des informations précieuses sur les produits aux prospects. Et lorsque cela se produit, l'algorithme du moteur de recherche vous récompensera pour la même chose avec des classements favorables.

Par exemple, si votre entreprise de commerce électronique traite des produits et services dans le créneau technologique, vous pouvez toujours produire du contenu tel que des blogs, des livres électroniques et parler du secteur le plus récent dans la technologie et de la façon dont vos produits/services peuvent résoudre la douleur liée à la technologie. points de son auditoire. Cela offre également la possibilité de lier des produits ou services connexes quelque part sur la page, offrant ainsi l'avantage d'un lien interne.

Cela s'applique non seulement à vos pages de produits, mais également aux pages de catégories. Grâce aux liens entre les pages catégories et les autres pages de votre site, ce sont les pages catégories qui vont se classer, et bien se classer ! Vous devez vous efforcer de créer des pages de catégorie d'au moins 1 000 mots. Cela laisse une impression de crédibilité puisque vos pages contiennent des informations bien documentées et détaillées que le public recherche. Le contenu long est également préféré par les moteurs de recherche.

La recherche de mots-clés ne doit pas être un gouffre sans fond

Nous sommes tous passés par là, à la recherche de certains de nos premiers mots-clés. Et Dieu sait quelle tâche cela ressemblait. Pour les détaillants de commerce électronique, il est plus qu'une simple exigence de travailler constamment au développement et à l'évolution d'une stratégie de mots clés solide qui continue de fonctionner.

Des outils de recherche de mots clés gratuits tels que le planificateur de mots clés Google ou le générateur de mots clés Ahrefs peuvent être d'une grande aide. Cependant, pour les mots-clés spécifiques au commerce électronique, Amazon Search a acquis une certaine réputation.

Les mots-clés à longue traine doivent être votre principal domaine d'intérêt et doivent être utilisés de la bonne manière. Les bons mots-clés à longue traine sont ceux qui entrent dans la catégorie du format Q&A et visent à aider le chercheur. Lorsqu'ils sont choisis avec la bonne approche, ce sont eux qui ont un pourcentage de trafic de recherche élevé. Ce sont les simples d'esprit et ils peuvent donner à votre site de commerce électronique le coup de pouce qu'il recherche.

Une fois que vous avez terminé votre recherche de mots clés, vous devez continuer à rafraîchir stratégiquement le placement de ces mots clés dans votre contenu. Le bourrage de mots-clés est toujours un grand NON et s'il n'est pas suivi, il pourrait finir par pénaliser votre site Web de commerce électronique, entraînant une baisse du classement des moteurs de recherche.

Cela dit, les mots clés à moyenne et courte traine ont également leur juste part d'importance. En tant que grand détaillant de commerce électronique, n'oubliez pas de prendre en compte le cycle de vie moyen de votre client tout en abordant votre stratégie de mots clés.

Garder un œil attentif sur la concurrence

La recherche de concurrents est une partie importante d'une stratégie de référencement gagnante. Et cela s'applique également aux détaillants de commerce électronique. Ne pas se classer premier, c'est comme perdre de l'argent et cibler les mots-clés de vos concurrents équivaut à se régaler d'un plateau servi. Cependant, être intelligent et ne pas en faire trop est la clé. C'est là qu'interviennent des variantes de mots-clés uniques.

Des outils comme SpyFu peuvent être d'une grande aide lorsqu'il s'agit de suivre les mouvements de référencement de vos principaux concurrents. Vous pouvez rechercher des concurrents et examiner leurs mots-clés et leurs publicités, ainsi que creuser plus profondément dans leur contenu, leurs mots-clés et leurs backlinks. SEMrush et Sprout Social sont d'autres outils très populaires pour aider les détaillants de commerce électronique à voir comment se classent leurs concurrents.

La recherche vocale est le nouveau favori

La vie moderne est une grande ruée et répondre à la clientèle qui veut des résultats instantanés est la clé du succès ultime lorsqu'il s'agit de commerce électronique. Récemment, il y a eu un tollé dans l'utilisation prédominante de la recherche vocale. La plupart des gens ont tendance à prendre des décisions d'achat lorsqu'ils conduisent ou se rendent au travail. La recherche vocale est un catalyseur dans le segment d'achat obsédé par la commande vocale d'Alexa.

Saviez-vous qu'une étude indique que 55 % de tous les ménages aux États-Unis posséderont un haut-parleur intelligent d'ici 2022 ?

L'optimisation du référencement pour un grand site de vente au détail en ligne nécessite désormais de reconfigurer les stratégies de marketing du commerce électronique pour prendre en compte la nouvelle méthodologie de recherche. Découvrez comment vous pouvez démarrer avec l'optimisation de la recherche vocale pour votre propre stratégie de référencement de commerce électronique.

N'oubliez pas le portable

Seriez-vous choqué d'apprendre que les revenus des ventes du commerce mobile en 2019 sont plus de deux fois supérieurs à ceux de 2016 ? C'est exact; La croissance du commerce mobile a connu une augmentation moyenne de 33,8 % en glissement annuel depuis 2016. Une très grande partie du trafic sur le Web provient des smartphones et des tablettes au lieu des ordinateurs de bureau. En tant que détaillant de commerce électronique, il est absolument crucial de prendre des décisions stratégiques concernant l'approche du référencement mobile.

Aujourd'hui, deux dollars sur trois dépensés en achats en ligne sont effectués via un appareil mobile. C'est pourquoi le développement de stratégies axées sur le mobile est un bon début. En effet, les utilisateurs aiment effectuer toutes les recherches d'achat à partir de leurs appareils mobiles. C'est après ce rendez-vous avec les appareils mobiles qu'ils préfèrent enfin magasiner depuis leur ordinateur. Cela implique en outre que votre site Web de commerce électronique doit être entièrement conçu pour être un excellent site mobile qui offre une expérience d'achat irréprochable. Cependant, ne confondez pas les sites mobiles avec AMP pour le commerce électronique car les sites de commerce électronique ont un contenu assez dynamique.

Le contenu généré par l'utilisateur est le Saint Graal

En tant que site de commerce électronique, vous savez probablement déjà à quel point les avis sont un facteur déterminant. Ils ont non seulement un impact sur la réputation de votre entreprise, mais ils ont également un effet considérable sur vos performances de référencement et de marketing numérique. Alors, pourquoi ne pas utiliser leurs prouesses pour le bien de l'entreprise.

Le nombre d'étoiles est important et, par conséquent, les avis sur les réseaux sociaux ont un score de crédibilité très élevé et les bons peuvent fonctionner comme par magie pour les nouveaux acheteurs intéressés. Lorsque les utilisateurs mentionnent votre activité de commerce électronique, cela peut avoir un impact sur les performances de votre moteur de recherche. Les grands détaillants de commerce électronique peuvent également se permettre de bénéficier d'avis sur des plateformes tierces telles que Trustpilot pour aider à augmenter le potentiel de leur page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Conclusion

Bien que l'élaboration d'une stratégie de référencement pour une entreprise de vente au détail en ligne va nécessiter un travail assez lourd et certainement beaucoup de recherche et d'expertise, il n'y a aucun mal à faire les bases de la bonne façon. Les conseils mentionnés ci-dessus vont vous aider à jeter les bases de la création de la stratégie de référencement ultime pour votre commerce de détail en ligne. Une fois que vous connaissez l'ABC, il ne vous faudra pas longtemps pour casser les conversions et les ventes en un tournemain.