Comment choisir des mots-clés pour le référencement qui sont réellement classés

Si vous effectuez une rénovation domiciliaire et rencontrez un problème, quelle est généralement votre première réaction ? Il s'agit probablement de saisir votre téléphone et de saisir une recherche. Si vous avez de l'expérience en réparation, vous pouvez rechercher « Comment installer des cloisons sèches » ou « Réparateur de cloisons sèches près de chez moi ».

Ces deux recherches généreront une liste unique de contenu pertinent créé par les entreprises pour vous informer ou vous aider à vous mettre en contact avec quelqu'un qui peut vous aider.

En tant qu'entreprise, vous pouvez jouer un rôle dans l'endroit où votre contenu en ligne apparaît et qui le voit. Ce n'est pas le fruit du hasard. Grâce à une optimisation minutieuse du contenu, vous pouvez améliorer votre classement. L’une des parties les plus cruciales du processus d’optimisation consiste à choisir les bons mots-clés pour votre audience qui apparaîtront dans les résultats de recherche.

Apprenez à choisir des mots-clés pour le référencement en utilisant seulement cinq règles simples.

Quel est le problème avec les mots clés ?

L'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie que vous appliquez pour préparer votre contenu pour la recherche Google, en espérant que vous obtiendrez un classement élevé dans les résultats de recherche. Étant donné que plus de la moitié du trafic Web provient de recherches organiques, l’optimisation de votre site Web pour la recherche devrait être une priorité. Cependant, vous ne souhaitez pas apparaître dans n’importe quel résultat de recherche. Vous souhaitez figurer en bonne place dans les recherches effectuées par votre public idéal, en atterrissant idéalement sur la première page. La première page des résultats de recherche Google reçoit le plus grand nombre de clics.

L'algorithme de Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les sites Web dans les résultats de recherche. Bien que chaque facteur joue un rôle, vos mots-clés sont un facteur crucial.

Les mots clés pour l'optimisation des moteurs de recherche aideront Google à identifier le sujet de votre contenu pour garantir que vous apparaissez devant votre public cible. Vous pouvez les utiliser sur des pages Web ou créer des articles de blog pour cibler des opportunités de mots clés et augmenter le trafic provenant de ces recherches.

Une idée fausse courante concernant les mots-clés SEO est qu'il s'agit de termes que vous pouvez saisir dans le code de votre page, en disant à Google : « Hé, c'est le sujet du contenu !

Les mots-clés sont bien plus subtils que cela. Ils s'intègrent parfaitement à votre contenu. Aucun signal n'indique à Google quels termes sont vos mots-clés. Cependant, en les plaçant stratégiquement dans votre titre, votre introduction et les zones clés de votre contenu, l'algorithme de Google prendra note de la phrase.

Cependant, le classement du mot-clé dépend également de la mise en œuvre d'autres stratégies de référencement pour renforcer votre autorité, créer un contenu de qualité et établir la confiance avec votre public. Si vous avez mis en place ces autres stratégies, la sélection du mot-clé le plus pertinent et de qualité correspond à la dernière pièce du puzzle en place pour que Google vous classe bien dans les recherches pertinentes.

5 conseils pour choisir des mots clés de qualité

Voici quelques-uns de nos meilleurs conseils pour vous aider à apparaître dans les bonnes recherches au BON endroit devant le BON public.

Utilisez-les pour apprendre à choisir des mots-clés SEO qui seront classés dans Google.

Astuce 1 : Comprenez ce que votre public recherche

Bien que vous puissiez créer vos propres mots-clés correspondant à votre sujet, ces mots-clés peuvent ne pas toucher votre public. Commencez toujours votre recherche de mots clés en utilisant un outil comme SEMrush ou Ahrefs pour découvrir les requêtes de recherche effectuées par votre public plutôt que de deviner sur quels termes se concentrer.

Chaque fois que vous tapez une recherche dans Google, il l'enregistre. C’est ce qu’on appelle des requêtes de recherche. L'analyse des enregistrements de ces requêtes vous aidera à décider quelles expressions utiliser dans votre contenu. Lorsque vous utilisez les mots exacts recherchés par votre public, vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche que si vous utilisez des expressions aléatoires dans votre contenu.

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Astuce 2 : utilisez des synonymes et des mots-clés SEO secondaires

La sélection d'un seul mot clé fort dans votre contenu est un début fantastique, mais vous pouvez encore faire davantage pour aider Google à identifier le sujet de votre contenu et à classer ce contenu dans les recherches les plus pertinentes.

En plus d'un mot-clé principal, vous utiliserez également des variantes de mots-clés dans tout votre contenu. Ce sont des synonymes de vos mots-clés et expressions SEO qui apparaissent généralement à côté d’eux.

Par exemple, si vous ciblez le mot clé « meilleur téléphone », vous pouvez également utiliser les expressions « meilleur smartphone » et « meilleur iPhone ». L’utilisation de synonymes évite de répéter la phrase exacte tout au long de l’article, ce que Google considère souvent comme du spam. Cela peut également vous aider à vous classer pour davantage de recherches liées à votre sujet principal.

Vous pouvez trouver des synonymes et des mots-clés associés dans votre outil de recherche de mots-clés ou en consultant la section Les gens demandent également de Google.

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Astuce 3 : Concentrez-vous sur les mots-clés SEO à fort trafic

Toutes les expressions n’ont pas la même valeur lorsque vous choisissez des mots-clés pour le référencement. Certains mots-clés génèrent plus de trafic que d’autres.

Jetez un œil à ces deux mots-clés. « Logiciel de marketing par e-mail » compte 4 400 personnes recherchant l'expression chaque mois, tandis que « Logiciel de marketing en ligne » compte 170 recherches mensuelles. Le ciblage de mots-clés à fort trafic générera plus de trafic sur votre site si vous parvenez à vous classer dans ces recherches.

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Astuce 4 : Optez pour des mots-clés SEO à faible concurrence

Le trafic des mots clés n'est pas la seule donnée qui entre en jeu lors du choix stratégique d'un mot clé. Vous souhaitez également prendre en compte le score de difficulté des mots clés. Ce score est un pourcentage de 100 qui vous indiquera combien d'autres sites ont écrit du contenu sur le même sujet et si ces sites ont déjà une solide présence en ligne. Un site avec une marque forte est plus susceptible d’être mieux classé dans les résultats de recherche qu’un nouveau site ou un site avec peu d’autorité. Si vous souhaitez vous classer pour une recherche, vous souhaitez éviter de rivaliser avec des entreprises dont l'autorité de marque est nettement plus élevée.

Par exemple, que se passe-t-il lorsque vous recherchez « réparation d'ordinateurs portables » ? Vous verrez de grands noms comme Best Buy et les services de réparation HP apparaître sur la première page. Une petite entreprise de réparation d’ordinateurs portables aurait du mal à obtenir une place de choix pour ce mot-clé. Cependant, un terme tel que « réparation d'écran d'ordinateur portable à proximité » a beaucoup moins de concurrence, principalement parce que vous n'êtes en concurrence qu'avec d'autres magasins locaux ayant une présence numérique et qui pourraient également créer du contenu sur ce sujet.

Si vous avez une marque forte, vous pouvez essayer de vous classer sur des mots-clés très compétitifs. Cependant, si vous êtes un blogueur célibataire ou une nouvelle entreprise, vous souhaiterez des mots-clés de difficulté moyenne ou faible.

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Astuce 5 : Tenez compte de l'intention de l'utilisateur

L'intention de l'utilisateur est le but de sa recherche. Un utilisateur demandant à Google ce qu'il y a dans un poulet au parmesan a une intention très différente de celui qui demande à Google où trouver du poulet au parmesan. Un utilisateur recherche des informations, essayant probablement de trouver une recette. Le deuxième utilisateur recherche un restaurant, il est donc prêt et disposé à payer pour du poulet au parmesan.

Lorsque vous recherchez des mots-clés SEO, examinez dans quelle intention votre outil note le mot-clé. Les quatre intentions de recherche sont :

• Navigation : recherche d'un site Web ou d'une page spécifique.
• Informationnel : Recherche d'informations ou d'éducation.
• Commercial : les utilisateurs sont intéressés par l'achat et recherchent leurs options.
• Transactionnel : les utilisateurs sont prêts à acheter et savent ce qu’ils veulent.

Si vous ne disposez pas d'un outil de référencement, vous pouvez également utiliser la logique pour déterminer pourquoi quelqu'un pourrait rechercher une expression. Effectuer une recherche exacte peut vous montrer quel type de contenu apparaît, vous aidant encore une fois à comprendre ce que recherchent les utilisateurs.

En fournissant un contenu qui correspond à l'intention de vos utilisateurs, Google est plus susceptible de l'afficher en premier car il le considérera comme plus pertinent.

Par exemple, si vos utilisateurs ont une intention commerciale ou transactionnelle, votre article doit être riche en produits. Contenu à intention informative, l'article doit se concentrer sur l'éducation de l'utilisateur, et non sur la promotion de produits et de services.

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Choisissez les mots-clés pour le référencement que votre public recherche

Êtes-vous prêt à optimiser votre contenu pour Google ?

Commencez par effectuer une recherche de mots clés avant de vous lancer dans la création de contenu. La recherche de mots clés vous aide à identifier les requêtes de recherche à fort trafic et à faible concurrence qui vous permettront de conserver un classement élevé dans les résultats de recherche.

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