L'impact de l'IA générative sur le référencement : comment aligner votre stratégie de recherche sur les derniers développements de l'IA
Publié: 2023-06-26Il y a deux faces de la médaille à explorer lorsqu'il s'agit de comprendre l'impact de l'IA générative sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) : Premièrement, les implications de l'utilisation de l'IA générative pour créer votre contenu. Deuxièmement, les implications de l’IA générative intégrée aux algorithmes des moteurs de recherche et aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
En tant que spécialiste du marketing, vous vous demandez probablement ou on vous a demandé : notre site Web sera-t-il pénalisé pour l'utilisation de contenu généré par l'IA ? Les moteurs de recherche cesseront-ils de classer notre contenu au profit d’une expérience de réponse directe ? Comment optimiser la recherche basée sur l'IA ? Dans cet article, nous répondrons à ces questions et à bien d’autres tout en dénonçant certaines idées fausses courantes et les risques souvent négligés liés au référencement à l’ère de l’IA générative.
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Allons-y.
Table des matières:
- Les moteurs de recherche pénalisent-ils le contenu généré par l’IA ?
- Le contenu généré par l’IA est-il globalement mauvais pour le référencement ?
- Mon classement en souffrira-t-il maintenant que les concurrents peuvent publier du contenu plus facilement grâce à l'IA ?
- Quels moteurs de recherche utilisent l’IA générative ?
- Quel sera l'impact de la recherche générative basée sur l'IA sur mon classement ?
- Comment puis-je optimiser mon contenu pour la nouvelle recherche Google et Bings ?
Publication de contenu généré par l'IA
Le TL;DR :
Les moteurs de recherche ne pénalisent pas par défaut le contenu généré par l’IA ; ils continuent de donner la priorité à un contenu utile et de haute qualité rédigé en pensant aux humains. À cet égard, le contenu généré principalement par l’IA aura tendance à ne pas avoir la qualité recherchée par les moteurs de recherche. Le penchant de l’IA à fabriquer des faits, à faire émerger des idées non originales et à écrire dans un style maladroit et formel sont autant de points à surveiller. Pour maintenir des classements de qualité, évitez de vous fier uniquement à l’IA générative pour la création de contenu. Concentrez-vous plutôt sur la manière d’améliorer la qualité et la portée de votre contenu original créé par l’homme grâce à l’IA. D’autant plus que de plus en plus de contenu généré par l’IA inonde le paysage de recherche déjà surpeuplé, se démarquer avec une vaste bibliothèque de contenu original, utile et bien optimisé sur votre site deviendra de plus en plus important pour gagner un avantage dans les SERP.
Les moteurs de recherche pénalisent-ils le contenu généré par l’IA ?
La réponse courte est non. Que le contenu soit généré ou non par l'IA n'est pas un facteur direct dans le classement. En fait, Google a explicitement déclaré que, que l'IA joue ou non un rôle dans la création de contenu, son algorithme de recherche se concentre toujours sur la priorité au contenu utile et de haute qualité écrit pour les utilisateurs et sur le déclassement du contenu de mauvaise qualité, axé sur les mots clés, écrit pour SERP.
La leçon ici ? Ne faites rien avec le contenu généré par l'IA que vous ne devriez pas faire aujourd'hui avec le contenu généré par l'homme. Le volume considérable de contenu en ligne généré avec l’IA placera la barre plus haut quant à ce qu’il faut pour arriver sur les SERP. L'expertise, l'originalité et l'utilité seront essentielles pour distinguer votre contenu d'une mer d'informations de consonance similaire indexées à ses côtés.
Le contenu généré par l’IA est-il globalement mauvais pour le référencement ?
Bien que le rôle de l'IA dans la création de contenu n'ait pas d'impact direct sur les classements de recherche, nous recommandons aux spécialistes du marketing d'éviter de s'appuyer sur l'IA générative pour créer du nouveau contenu à partir de zéro, ce qui peut introduire des risques involontaires pour la qualité des classements.
Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles :
1. Le contenu généré par l’IA peut être inexact et générique.
L’IA est aussi « informée » que les données sur lesquelles elle a été formée. Les modèles de chat en langage étendu comme Bard et ChatGPT fournissent principalement aux utilisateurs la réponse la plus « plausible » à une invite, ce qui n'est pas la même chose que la réponse la plus « précise ». Avec des données limitées sur lesquelles s'appuyer, ces modèles sont connus pour fabriquer des faits, plagier les informations du texte sur lequel ils ont été formés et régurgiter des conseils superficiels. C’est pourquoi, au minimum, un contrôle éditorial humain et une vérification des faits sont essentiels avant de publier du contenu généré par l’IA.
2. L’utilisation généralisée de l’IA augmente les risques de génération de contenu dupliqué.
Posez plusieurs fois la même question à Bard ou ChatGPT et vous constaterez que leurs algorithmes ont tendance à générer un texte similaire ou presque identique en réponse. Imaginez un scénario dans lequel des milliers de créateurs et d'organisations posent la même question et chacun exploite le texte généré par l'IA dans son contenu Web. Une fois que les moteurs de recherche auront exploré ces pages, ils détecteront la similarité du contenu entre les URL et le classeront comme non original (manquant d'informations uniques ou d'experts), ce qui peut avoir un impact négatif sur le classement de ces pages.
3. Le contenu purement généré par l’IA n’est pas protégé par le droit d’auteur.
Selon les directives les plus récentes du US Copyright Office, le contenu créé entièrement à partir de l’IA ne peut pas être protégé par le droit d’auteur. Cependant, le contenu créé par des humains, puis ajusté par l’IA peut l’être. Si la possibilité de détenir les droits sur le contenu que vous créez fait partie de sa valeur intrinsèque pour votre marque, il s'agit alors d'un inconvénient essentiel à prendre en compte et à éduquer votre équipe.
Pour ces raisons et bien d'autres, nous avons développé ATOMM, une IA générative qui prend le contenu approfondi généré par l'homme que nous créons avec nos clients et l'utilise comme source à partir de laquelle générer une multitude d'actifs dérivés tels que des versions personnalisées, des sous-titres. blogs thématiques, publications sur les réseaux sociaux, scripts vidéo, etc. Nous avons validé cette approche comme étant le meilleur moyen de garantir la qualité et l'originalité tout en exploitant les avantages de l'évolutivité et de la rapidité basées sur l'IA dans le marketing de contenu.
Mon classement en souffrira-t-il maintenant que les concurrents peuvent publier du contenu plus facilement grâce à l'IA ?
La facilité de création avec l’IA va inévitablement accroître la concurrence dans le domaine de la recherche. Pour prospérer dans cet environnement, les marques devront distinguer leur contenu comme étant d'une valeur unique : l'expertise, l'originalité, l'utilité, la profondeur et l'étendue du sujet couvert sont des facteurs qui ne peuvent être sacrifiés si les marques souhaitent maintenir et accroître leur visibilité dans les recherches. En plus de la qualité, l'amélioration de l'expérience de votre page, de la structure des métadonnées et des performances globales du site sera essentielle pour obtenir un avantage sur les autres sites à mesure que la barrière à l'entrée sur les SERP augmente.
Moteurs de recherche génératifs basés sur l'IA
Passons maintenant à la manière dont les SERP évoluent pour intégrer l'IA générative et à l'impact de ces changements sur le classement de votre site Web et de votre contenu.
Le TL;DR :
La façon dont Google et Bing ont intégré l'IA générative dans leurs expériences de recherche est conçue pour maintenir les utilisateurs sur les SERP le plus longtemps possible afin qu'ils puissent diffuser davantage d'annonces (qui représentent l'essentiel des bénéfices de leur entreprise). Dans ce but, l’IA générative est utilisée pour :
Mieux comprendre l'intention derrière les requêtes de recherche des utilisateurs
Afficher des résultats qui répondent plus précisément aux besoins des chercheurs sur la SERP
Vendez le contenu sur le SERP de manière à ce que les utilisateurs y restent engagés plus longtemps
Continuer à ouvrir la voie à une expérience plus conversationnelle et potentiellement dominée par la recherche vocale
Avec le marketing de contenu, vous devez faire tout votre possible pour posséder autant d’immobilier SERP que possible. La bonne nouvelle est qu’en regardant les nouvelles expériences SERP, il existe plus que jamais d’opportunités de renforcer la valeur de la marque. Comment les nouveaux résultats de l'ingénieur SERP basés sur l'IA peuvent provoquer une certaine érosion des clics à court terme. Cependant, avec la bonne approche, y compris les recommandations d'optimisation que nous avons soulignées ci-dessous, il est possible d'obtenir un CTR de recherche encore plus élevé à long terme.
Quels moteurs de recherche utilisent l’IA générative et quels modèles utilisent-ils ?
La nouvelle Search Generative Experience (SGE) de Google et la nouvelle recherche Bing intègrent des modèles d'IA génératifs dans leurs algorithmes et via des modules de recherche conversationnelle directement sur leurs SERP.
Le SGE de Google est toujours présenté comme une interface expérimentale, mais les chercheurs peuvent l'utiliser via Google Search Labs.
Le SGE de Google s'appuie sur une gamme de modèles d'IA avancés, notamment LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) et PaLM 2 (Pathways Language Model 2), les principaux modèles de langage qui alimentent son service de chat conversationnel, Bard.
La nouvelle expérience de recherche générative basée sur l'IA de Bing est disponible pour toute personne utilisant Bing via le navigateur Edge de Microsoft.
Le nouveau Bing fonctionne sur plusieurs modèles d'IA de Microsoft et Open.ai. Le module de chat Bing sur ses SERP est alimenté par GPT-4, le même modèle derrière ChatGPT.
Quel sera l'impact de la recherche générative basée sur l'IA sur mon classement de contenu et mon CTR de recherche ?
Pour répondre à cette question, examinez les fonctionnalités de recherche qui présentent les changements les plus importants dans les SERP et les CTR :
1. Instantanés de réponse directe :
Dans le cas du SGE de Google, le haut du nouveau SERP (également connu sous le nom de « position zéro ») est désormais renseigné avec un instantané généré par l'IA. Considérez cela comme le nouvel extrait présenté. Au lieu de présenter la réponse sous la forme d’un extrait provenant d’une source unique, l’instantané est généré par l’IA. Cet instantané généré par l'IA synthétise les informations provenant de plusieurs sources sur le Web, qui sont présentées à droite de la réponse, comme illustré ci-dessous.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing :
Attendez-vous à ce que les CTR des extraits de code diminuent. Avec l’IA générative prenant le dessus sur le SERP, la position zéro tant convoitée n’est plus aussi possédée par une seule source qu’elle l’était autrefois. Pour contrer cela, les marques devraient viser à être un lien source souvent cité et gagner autant de biens immobiliers que possible ailleurs sur le SERP.
Sonny Sharp, SEOer chevronné et vice-président de Skyword, le décompose ainsi :
"Cette mise à jour particulière du comportement SERP signifie que certains types de requêtes et de pages présentent un risque plus élevé d'érosion du trafic.
Les principales pages à risque sont celles optimisées pour les requêtes auxquelles l'IA peut facilement répondre directement : listes, pages de catégories de base, définitions et autres types de contenu éducatif Top of Funnel.
Les pages à risque moyen seront constituées d'un contenu YMYL plus complexe, car les algorithmes hésitent encore à distribuer des conseils importants. Toutefois, cela pourrait changer relativement rapidement. Le SGE de Google semble déjà générer de nombreuses réponses directes aux requêtes liées à la santé.
Les pages présentant le risque le plus faible seront les pages de produits eComm, qui pourraient en fait commencer à générer plus de clics étant donné que, de manière anecdotique, nous avons noté que SGE a désormais tendance à afficher les pages de détails de produits (PDP) sous forme d'extraits en haut de ses SERP, là où les pages standard sont affichées. la recherche faisait souvent apparaître une liste de pages de destination de produits.
Dans ce nouvel environnement de recherche, il sera essentiel de passer d’une stratégie de couverture de sujets basée sur une définition ou une stratégie à question unique et à réponse unique à une couverture de sujets plus intentionnelle et plus complète – en établissant des liens entre les ressources connexes qui fournissent des informations de haut niveau à celles qui fournir une éducation plus approfondie et des conseils pratiques.
2. Plus d'options et plus de suggestions :
Google et Bing ont revendu la zone située en dessous de la position zéro avec des suggestions de contenu plus prescriptives, telles que des pages couvrant des sujets connexes, les prochaines étapes et des questions de suivi courantes. Cela offre aux chercheurs davantage d’alternatives de réponse et les incite à rester sur la plate-forme de recherche pour se gaver d’informations.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing :
Ce changement de paradigme offre plus d'opportunités aux marques d'obtenir un bien immobilier SERP significatif que l'ancienne vision orientée liste. Une approche de contenu de cluster bien conçue est idéale pour y parvenir, avec des pages piliers longues couvrant les sujets de manière exhaustive et le contenu des sous-thèmes associés approfondissant les questions et les conseils dérivés. De plus, nous recommandons :
Se concentrer sur des sujets dans lesquels votre marque a une autorité particulière :
Pour toute requête donnée, assurez-vous d'aborder : les sous-thèmes pertinents, les questions connexes, les questions de suivi, les prochaines étapes, etc.
Passez plus de temps à définir le langage de requête spécifique que votre public cible utiliserait
Concentrez-vous sur l'optimisation des requêtes à longue traîne plutôt que sur les mots clés larges
3. Interfaces conversationnelles embarquées :
L’un des changements les plus importants apportés par Google et Bing à leurs recherches est la possibilité d’accéder à une interface conversationnelle directement sur la SERP. Versions essentiellement intégrées de Bard et ChatGPT, les utilisateurs peuvent désormais poser des questions de suivi à Google et Bing lorsqu'ils parcourent les résultats. La recherche évolue ensuite de question en question dans un format conversationnel sans que l'utilisateur n'ait à générer une nouvelle recherche pour chaque requête ou à faire des allers-retours entre les SERP via son navigateur.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing :
L'inconvénient est que davantage d'utilisateurs peuvent obtenir leur réponse directement de Bard ou ChatGPT plutôt que du contenu du site que vous avez conçu pour répondre à leur question. La bonne nouvelle : le SERP principal et l'interface conversationnelle continueront de suggérer des options de liens Web connexes aux utilisateurs, ce qui signifie qu'au cours d'une seule session de recherche, votre marque a potentiellement plus de photos à apparaître dans les résultats.
4. Accent sur les entités :
En termes simples, les entités sont des catégories que les algorithmes de recherche avancés utilisent pour regrouper des éléments ou des concepts ayant des propriétés similaires. Les types d'entités typiques sont les personnes, les lieux, les objets et même les concepts. En analysant les entités, les moteurs de recherche peuvent mieux évaluer les relations entre les différentes pages et domaines en ligne pour fournir des résultats plus précis et plus sensibles à l'intention.
Dans le passé, les moteurs de recherche s'appuyaient largement sur des facteurs tels que la densité des mots clés et la proximité pour évaluer la pertinence du contenu par rapport à une requête, qui pouvaient être facilement manipulés. Cela change avec des entités qui permettent désormais aux moteurs de recherche de saisir les relations entre les concepts et d'attribuer une pertinence en fonction de leur connectivité.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing :
Créer un contenu qui prend en compte l'intention de requête de votre public cible (et pas seulement l'utilisation des mots clés) est crucial pour apparaître dans les bonnes recherches. Par exemple, si vous interrogez « stratège en marketing de contenu indépendant » et « embaucher un stratège en marketing de contenu », les réponses SGE sont entièrement différentes – par rapport à un SERP organique standard, qui est presque identique pour les deux requêtes. L'optimisation de votre contenu pour l'intention de recherche peut signifier que vous apparaissez moins fréquemment dans les recherches pour des mots-clés spécifiques, mais, bien fait, cela signifie que votre contenu apparaîtra (potentiellement encore plus en évidence) dans les bonnes recherches.
Comment puis-je optimiser au mieux mon site Web pour les moteurs de recherche basés sur l’IA ?
En résumé, les spécialistes du marketing doivent élargir leur boîte à outils SEO pour se préparer à ce changement important dans la recherche. Les meilleures pratiques connues aujourd'hui mais fréquemment ignorées ou considérées comme « utiles » seront désormais essentielles à la visibilité des SERP. Doublez dès maintenant les tactiques d’optimisation suivantes et votre marque sera bien positionnée pour l’adoption massive et prochaine de la recherche basée sur l’IA.
1. Adoptez une stratégie de contenu de cluster :
Développez une stratégie de contenu axée sur les sujets principaux, les sous-thèmes et les questions de suivi. En abordant stratégiquement plusieurs aspects d'un sujet et en créant une suite complète de contenu connexe, vous pouvez signaler une plus grande autorité sur le sujet aux moteurs de recherche et espérer gagner plus de positions sur les modules de suggestions de contenu principaux et associés sur les nouveaux SERP.
2. Optimisez le contenu pour l'engagement :
Alors que les moteurs de recherche cherchent à identifier plus précisément les meilleures sources de contenu, les mesures d'engagement de votre site, telles que le temps passé sur le site et les pages visitées, sont des facteurs de classement de plus en plus importants. Créez du contenu qui captive les utilisateurs et les encourage à passer plus de temps sur votre site Web pour signaler la valeur plus élevée de votre site.
3. Faites attention à l’expérience du site et aux éléments essentiels du Web :
Pour augmenter l'engagement et gagner des points bonus SEO, optimisez votre site Web pour une expérience utilisateur transparente, en tenant compte de facteurs tels que la vitesse de chargement des pages et la réactivité mobile ainsi que les performances du contenu intégré multiformat et des modules interactifs. En accordant plus d’attention aux éléments essentiels du Web, vous gagnerez un avantage parmi les classements de recherche de plus en plus compétitifs.
4. Rendre le contenu accessible dans plusieurs formats :
Diversifiez vos formats de contenu pour répondre aux différentes préférences des utilisateurs. Incorporez du texte, des images, des vidéos, des infographies et d'autres types de médias pour impliquer un public plus large et augmenter votre visibilité sur les plateformes d'image, d'achat et vidéo de Google et Bing.
5. Pensez à l’optimisation de la recherche conversationnelle à longue traîne plutôt que des mots-clés :
Avec l’essor de la recherche vocale et des assistants basés sur l’IA, optimisez votre contenu pour les requêtes conversationnelles à longue traîne. Cela implique d'utiliser un langage naturel et de cibler l'intention spécifique de l'utilisateur par rapport à des mots clés larges.
6. Commencez à optimiser autour des entités :
Passez d’une approche axée sur les mots-clés à une approche axée sur les entités. Assurez-vous que les entités pertinentes sur vos pages Web sont correctement identifiées, catégorisées et alignées sur les algorithmes des moteurs de recherche. Comprendre l'intention de l'utilisateur et fournir des informations précieuses sur l'entité améliorera vos chances d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Alors que l'IA générative continue de remodeler l'expérience de recherche, nous sommes là pour vous aider à comprendre et à naviguer dans les derniers développements. Découvrez comment vous pouvez tirer parti de l’IA pour atomiser votre contenu original de manière intelligente et sûre avec ATOMM. Recevez les dernières mises à jour sur le marketing de contenu et l'IA générative directement dans votre boîte de réception en vous abonnant à notre blog, The Content Standard.
Image présentée par Alek via Adobe Stock.