La zone grise des conditions d'utilisation, du marketing d'influence et du référencement

Des milliards de recherches sont effectuées en ligne chaque jour, et une simple fraction d'entre elles fera apparaître votre site Web. Mais pour certaines marques, cette fraction du trafic peut représenter des milliers, voire des millions de visiteurs. Pour le détaillant en ligne moyen, Google est souvent l'un des principaux référents de nouvelles affaires chaque année. Vous pouvez donc imaginer que si un jour cette entreprise disparaissait de ce moteur de recherche très important, les résultats seraient assez coûteux.

Jouer avec les sources qui peuvent apporter plus d'affaires à votre marque n'est certainement pas un nouveau concept. « Ne mords pas la main qui te nourrit », dit le vieil adage. Dans le cas du référencement, cette main est Google. Respecter les règles de Google n'est peut-être pas la première chose qui vous vient à l'esprit lorsque vous créez une marque, mais au fil du temps, le respect de ces directives peut devenir de plus en plus important, surtout si vous êtes surpris en train de faire quelque chose que vous ne devriez pas.

Dans cet article, nous aborderons une zone grise du marketing qui pourrait ouvrir la porte aux moteurs de recherche comme Google pour remettre en question vos tactiques : la sensibilisation des influenceurs. Nous vous donnerons quelques conseils sur les conditions de service affectées par le marketing d'influence, les moyens d'atténuer les risques et comment éviter d'enfreindre les règles à l'avenir.

Que sont les conditions d'utilisation de Google ?

Les conditions d'utilisation (ToS) de Google sont un accord que vous acceptez expressément en utilisant leurs services et produits. En utilisant les services de Google, vous vous engagez à respecter leurs conditions d'utilisation ; ceux-ci doivent être lus et compris attentivement. L'utilisation abusive des services fournis par Google constitue une violation directe des conditions d'utilisation et peut entraîner la suspension des services et une éventuelle enquête.

Des conditions d'utilisation existent pour les moteurs de recherche populaires ainsi que pour les sites Web que vous fréquentez régulièrement (tels que les sites Web de réseaux sociaux) afin de protéger l'entreprise qui fournit le service. Il est probable qu'en ce moment même, vous deviez vous conformer à des exigences spécifiques sur les sites que vous utilisez gratuitement ou pour lesquels vous payez des frais, et vous ne le savez probablement même pas.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une violation des lois fédérales ou étatiques, le non-respect des conditions d'utilisation peut avoir de lourdes conséquences. Dans le cas du ToS de Google, cela peut signifier qu'une entreprise non conforme reçoit moins de trafic et moins de clients… et parfois son site Web n'apparaîtra pas du tout dans Google.

Connaître les règles vous aidera à respecter les règles.

Marketing d'influence

Selon Huffington Post, "le marketing d'influence est simplement l'action de promouvoir et de vendre des produits ou des services par l'intermédiaire de personnes (influenceurs) qui ont la capacité d'avoir un effet sur le caractère d'une marque".

Pour recevoir une compensation ou un peu de produit gratuit pour son temps, l'influenceur aide ensuite à promouvoir l'entreprise vendant les produits ou services. C'est souvent gagnant-gagnant pour la marque et l'influenceur, et tous sont heureux.

Sauf parfois Google. Oh, et la Federal Trade Commission. Et parfois l'IRS, si vous ne faites pas attention.

Le marketing d'influence est une forme de publicité et de marketing largement utilisée dans le monde numérique et hors ligne aujourd'hui. Les marques ont connu le succès du jour au lendemain grâce aux efforts des spécialistes du marketing qui associent les influenceurs aux bons produits. Mais il y a des règles à suivre, certaines qui réaffirment les principes communs de vérité dans la publicité qui guident la qualité de notre industrie.

Ce n'est pas un concept complètement nouveau. Les influenceurs comme les athlètes et les mannequins font des affaires avec des marques depuis des décennies. Aujourd'hui, les règles du jeu sont extrêmement équitables en raison des médias sociaux et d'autres canaux de diffusion donnant accès à un large éventail d'individus. À peu près n'importe qui peut créer et maintenir une marque pour devenir un influenceur à part entière.

Règles pour les influenceurs et les marques

Les marques et les influenceurs sont encouragés à suivre les directives d'approbation fournies par la FTC. Imaginez un monde qui n'aurait pas ces réglementations ! Nous aurions de fausses allégations et des produits horribles commercialisés auprès du public, et aucun moyen de faire la différence entre des allégations légitimes et farfelues.

Les lignes directrices aident également à informer les influenceurs et les marques de l'importance de sujets tels que la divulgation. "S'il existe un lien matériel entre un endosseur et un annonceur", il doit être divulgué au public, selon la FTC.

Une approbation doit être une opinion honnête, et l'endosseur ne peut pas faire de déclarations que les vendeurs de produits eux-mêmes ne pourraient pas faire légalement. Tout ce qui peut affecter le poids qu'une personne accorde à l'opinion de l'examinateur sur le produit doit être divulgué. Si vous gardez ces principes à l'esprit, vous atténuerez les risques de violation d'un concept assez simple.

Zone grise avec SEO

Il était une fois le chemin vers un classement n ° 1 sur Google était à portée de main simplement en achetant quelques backlinks de haute autorité. Ces liens transmettraient l'autorité à votre site, augmentant automatiquement votre importance aux yeux de Google. Bonjour, #1 ! … OK, peut-être que ça n'a jamais été aussi facile, mais vous voyez l'idée. Plus de backlinks = meilleurs classements. Aujourd'hui, l'achat de backlinks pourrait pénaliser votre site Web par Google, c'est donc une tactique très risquée.

L'achat de backlinks n'est jamais une bonne stratégie à long terme. Bien sûr, cela pourrait fonctionner aujourd'hui, cela aurait peut-être fonctionné il y a quelques années, diable, cela pourrait même fonctionner demain, mais est-ce que cela le rend moins mauvais, vraiment ? Vous voudrez éviter tous les signaux qui donnent l'impression que vous êtes un spam. Pour de meilleurs résultats, suivez ces directives :

• N'utilisez pas de texte d'ancrage suspect ou de correspondance exacte dans les hyperliens vers votre site Web. Le faire dans une publication sponsorisée non étiquetée comme sponsorisée pourrait être un énorme drapeau rouge indiquant que la publication est réellement payée et que le lien est acheté.
• Divulguez les placements de produits de marketing d'influence dans les blogs, les vidéos et tout autre actif en ligne qui incluent également un lien retour vers votre site Web.
• Évitez de payer pour le marketing d'influence sur un site qui promeut fortement l'achat de liens et d'autres activités qui violent les conditions d'utilisation de Google.
• Évitez de placer un lien sur un site Web qui fait partie d'un réseau de blogs qui achète et vend des liens. Ajoutez simplement une balise <nofollow> sur votre lien ou évitez d'obtenir un lien du site tous ensemble.

Les tactiques de marketing d'influence peuvent soudainement ressembler à des backlinks qui ont mal tourné si vous ne faites pas attention. Donc, si vous empruntez la voie du marketing d'influence parce que vous voulez un boost SEO pour des mots-clés spécifiques, nous vous recommandons fortement de l'éviter. Il existe de nombreuses autres façons d'augmenter votre trafic, d'améliorer votre classement et de vendre plus de produits ou de services. Assurez-vous de connaître tous les risques avant de commencer votre prochaine stratégie de marketing d'influence.