L'avenir de la recherche : l'IA remplacera-t-elle le référencement

L'IA est un sujet brûlant depuis un certain temps maintenant, et il est temps que nous partagions notre point de vue à ce sujet.

À un moment donné, nous nous sommes tous interrogés sur la possibilité que l'IA prenne le pas sur nos emplois, et nous avons raison d'être effrayés par l'impact profond qu'elle a eu, en particulier dans le domaine du marketing numérique et de contenu.

Dans ce blog, nous reviendrons sur l'essor de l'IA, à quoi ressemblera l'avenir de l'IA et de la recherche, et comment Six & Flow prévoit de relever les défis posés par l'IA.

IA pour le référencement : l'essor de l'IA

Admettez-le ou non, nous profitons tous des avantages de l’IA et même si nos vies n’en dépendent pas nécessairement (encore) , ce serait indéniablement un énorme inconvénient de ne plus avoir l’IA dans nos vies.

De l'utilisation de Siri pour chaque tâche triviale à l'utilisation de ChatGPT pour des projets, des candidatures à un emploi, la rédaction d'e-mails, la récupération de codes, l'analyse de données et la génération d'idées, cela ne couvre même pas 10 % des choses pour lesquelles ChatGPT est utilisé.

Nous sommes littéralement entourés par l’IA (et nous ne sommes peut-être qu’à quelques pas d’une prise de contrôle par l’IA !)

En considérant l’IA uniquement du point de vue du contenu, l’IA est devenue un outil intégral pour les créateurs de contenu.

Besoin d'idées ?
Vous avez le blocage de l'écrivain ?
Vous n'avez pas envie de faire une recherche par mots clés ?
Besoin d'aide pour résumer un long contenu ?
Vous souhaitez développer un article qui n’en est qu’à la moitié ?
La recherche de fond vous semble-t-elle trop écrasante ?  

Le contenu généré par l’IA a été extrêmement bénéfique pour améliorer la façon dont nous abordons le marketing de contenu.

L'IA et son intégration dans la recherche Google

Au cours des dernières années, même Google s’est plutôt bien intégré à l’IA .

De la possibilité d'incorporer plusieurs langues à la possibilité pour les utilisateurs de rechercher avec une variété d'entrées comme une image ou même en fredonnant une mélodie.

En fait, les nouvelles capacités d’IA générative devraient amener la recherche Google et son expérience utilisateur à un tout autre niveau.

La recherche basée sur l'IA de Google utilise toutes les informations du Web pour générer des réponses à la requête recherchée et, pour faciliter le parcours de l'utilisateur, propose des questions de suivi recommandées pour approfondir le sujet et offrir des résultats de recherche de qualité à l'utilisateur. Cette capacité est une aubaine pour toutes les âmes curieuses, leur offrant diverses perspectives sur le sujet qu’elles souhaitent explorer.

Cela s'étend également à l'amélioration de l'expérience d'achat des utilisateurs, en présentant des produits ainsi que leurs fonctionnalités associées pour répondre aux différentes demandes de chaque utilisateur, telles que les avis, les notes, les prix, les images de produits, etc.

L'avenir du référencement à l'ère de l'IA

Alors que Google se concentre de plus en plus sur l'amélioration de l'expérience utilisateur avec son moteur de recherche alimenté par l'IA, les spécialistes du marketing comme nous ont remarqué des transformations significatives dans le référencement. Bien que le contenu généré par l'IA nous ait donné un certain avantage, en nous faisant gagner du temps et en nous aidant à explorer et rechercher plus efficacement, il est juste de se demander si l'IA remplacera le référencement.

Approfondissons pour voir à quoi ressemble l'avenir de l'utilisation de l'IA pour le référencement :

1. Taux de clics réduits

En tant qu'utilisateur, j'ai toujours été fan des extraits de code Google, qui nous permettraient de parcourir rapidement le SERP et d'obtenir les informations dont nous avions besoin sans avoir à visiter une autre page Web. Lorsque les informations que je cherchais à obtenir y sont écrites sur le SERP, cela simplifie mon parcours utilisateur, car je n'ai désormais plus besoin de parcourir un blog entier pour obtenir la réponse à une question courte et basique.

En tant que spécialistes du marketing, cela a été une épine géante pour nous !

Tout le travail que nous consacrons à la sélection d'un sujet d'intérêt, à la recherche, à la sélection de mots-clés, à la rédaction du contenu, à son optimisation, etc. est gaspillé lorsque n'importe qui peut simplement y jeter un coup d'œil à travers des extraits sans visiter notre site Web.

Ils nous offrent la possibilité d'optimiser le contenu spécifiquement pour les extraits en vedette, augmentant ainsi les chances que notre contenu soit mis en évidence en haut des résultats de recherche. En employant des méthodes telles que le balisage de données structurées et l'utilisation stratégique de mots clés, nous pouvons positionner stratégiquement notre contenu pour capturer des extraits de code convoités, générant ainsi plus de trafic et de visibilité sur notre site Web.

Passant au niveau supérieur, le moteur de recherche alimenté par l'IA de Google dont nous avons parlé ci-dessus peut désormais extraire des informations de diverses sources sur le Web pour générer du contenu directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), tout en proposant des questions de suivi aux utilisateurs. " interroge mieux.

2. Meilleure expérience utilisateur = plus de trafic

Au contraire, comme les capacités d'IA générative de Google visent à améliorer l'expérience utilisateur, les utilisateurs auront recours à la recherche Google plus souvent qu'ils ne le font déjà, le moteur de recherche fournissant des réponses complètes et suggérant même des questions de suivi.

En raison de l'augmentation de l'activité de recherche, « environ 70 % des analystes Web prédisent que leurs blogs généreront plus de trafic qu'auparavant lorsque l'IA sera intégrée aux moteurs de recherche » (The SEO Evolution, HubSpot).

Selon le type de contenu que vous créez, vous pouvez tirer parti de votre point de vue et de vos opinions humaines pour proposer un contenu que l'IA ne peut pas offrir afin d'obtenir plus de trafic Web, y compris des prospects de meilleure qualité grâce à leur expérience utilisateur positive.

3. Contenu créé par l'homme > Contenu généré par l'IA

Poursuivant notre déclaration ci-dessus, l'IA est peut-être capable de créer des résultats pertinents en un rien de temps, mais il y a une chose qu'elle ne peut pas offrir : la perspective ! Avec la demande croissante d’utilisation de l’IA pour le référencement, le Web regorge de contenus générés par l’IA de mauvaise qualité, super basiques et honnêtement génériques par nature.

Imaginez avoir une conversation avec quelqu'un sur quelque chose d'aussi simple que la météo. Si la conversation est centrée autour d'informations génériques comme - la température sera de 7 ° avec une possibilité de pluie dans la journée, cet échange d'informations est absolument vague et ne fera pas avancer la conversation.

Cependant, parler de votre opinion sur la température, si vous aimez ou non la pluie, ou même comment la pluie a pu affecter vos projets, vous aidera à mieux vous connecter avec l'autre personne et à faire avancer la conversation.

4. Modification de l'algorithme de recherche

Avec l’activation des moteurs de recherche basés sur l’IA, Google continuera d’apporter des modifications à l’algorithme, nous gardant ainsi, nous, les spécialistes du marketing, sur nos gardes. Ces changements rendront impératif de donner la priorité à l'intention des utilisateurs et à leur expérience, ce qui permettra à SERP de récompenser les pages avec un contenu de haute qualité, pertinent et personnalisé. En tirant parti des informations basées sur l’IA et en nous adaptant continuellement aux changements algorithmiques, nous pouvons facilement gagner contre le contenu généré par l’IA.

Marketing de contenu : style Six et Flow !

Nous sommes très joueurs ici chez Six & Flow, et nous essayons de laisser notre contenu refléter cela.

En tant que marque amusante et énergique, notre objectif est de maintenir un ton de conversation tout en apportant de la valeur aux utilisateurs.

En matière d’IA, nous avons véritablement exploité son potentiel et l’avons intégré à notre stratégie de marketing de contenu.

Tandis que l’IA s’occupe de tâches chronophages comme la recherche, nous nous appuyons sur notre expérience et notre expertise pour créer du contenu qui trouve un écho auprès de notre public.

Nous avons trouvé l’équilibre parfait entre l’utilisation de l’IA comme outil utile et l’apport de notre propre créativité et de nos propres connaissances pour produire un contenu précieux et authentique.

Comment envisageons-nous d'aborder notre marketing de contenu avec l'intégration croissante de la recherche Google et de l'IA ?

Lors de l'élaboration de notre stratégie marketing pour l'année 2024, nous avons approfondi les personnalités que nous avons identifiées afin de pouvoir mieux comprendre les défis et les problèmes qu'elles rencontrent. Cela nous a ouvert la possibilité de nous concentrer sur divers sujets et thèmes de contenu, spécifiques à notre public cible.

Plus important encore, notre objectif principal cette année est de nous concentrer sur l'humanisation de notre marque, ce que nous souhaitons faire en racontant des histoires, en incorporant la personnalité dynamique de la marque dans notre contenu et en suivant les directives EEAT de Google :

• Expérience – Cette dernière directive de Google tente de récompenser le contenu humanisé par une expérience sur le sujet. En nous inspirant de nos expériences directes dans diverses industries, notre objectif est de rendre notre contenu plus personnalisé en offrant nos opinions basées sur nos expériences sur ce sujet.
• Expertise - Nous avons la chance d'héberger une équipe possédant une expertise dans divers domaines du marketing, des ventes, des opérations et du service client. Nous continuerons à organiser du contenu dérivé de leur expertise pratique quotidienne.
• Autorité - Nous donnerons la priorité à la génération de contenu qui non seulement montre notre expertise, mais établit également notre marque en tant qu'autorité de confiance en fournissant des informations précises et bien documentées dérivées de l'expérience et de l'expertise.
• Fiabilité - La transparence est un facteur important qui contribue à favoriser un sentiment de fiabilité, et chez Six & Flow, nous sommes soucieux de la transparence au sein de l'équipe et au-delà également ! Conformément aux autres directives - expérience, expertise et autorité - nous veillons à ce que notre contenu affiche des informations sur lesquelles les utilisateurs peuvent compter.
  
  

Source : Que signifie EEAT en SEO ?, Moz

Verdict final : l’IA est-elle une amie ou une ennemie ?

Maintenant que nous avons discuté de la possibilité que l'IA prenne le contrôle de nos emplois (ou pire, du monde), ainsi que des différentes manières dont elle a provoqué des changements monumentaux dans l'expérience utilisateur, le marketing de contenu, le référencement et la recherche Google, que se passe-t-il ? Pensez-vous que l’IA est – une amie ou une ennemie ?

Prenons du recul. Imaginez maintenant un stagiaire fraîchement embauché dans votre agence de marketing rayonnant d'idées nouvelles qu'il a rassemblées en observant les gens et d'autres choses autour de lui. Même s'ils ont un grand potentiel et sont également très talentueux, vous ne leur confieriez pas nécessairement un gros client pour l'instant, n'est-ce pas ?

Pourquoi?

Parce qu’ils n’ont pas l’expérience, l’expertise et l’autorité nécessaires pour gérer un projet d’une telle envergure.

Nous aimons penser à l’IA de la même manière, un outil vraiment intelligent avec beaucoup de potentiel qui produit d’excellents résultats en observant sa base de données mais n’a pas la capacité de générer du contenu personnalisé et de haute qualité.

Comme le dit Kate Byers, directrice du marketing de croissance de Semrush, « les outils d'IA peuvent être incroyablement puissants s'ils sont utilisés correctement. Gardez simplement à l'esprit qu'ils ne sont que cela : des outils. Utilisez-les pour tirer parti de votre expertise, pas pour la remplacer. »