L’effet Fashion Week : atteindre une performance de marque optimale

Le monde des Fashion Weeks est un événement mémorable qui exerce une influence considérable sur l'industrie de la mode dans son ensemble. Ces événements, organisés dans des villes emblématiques du monde entier, sont bien plus que de simples vitrines de nouveaux looks. Ils sont des catalyseurs de tendances et générateurs de visibilité de marque .

De New York à Londres, de Milan à Paris, les Fashion Weeks sont la scène mondiale où le prêt-à-porter rencontre le street style et où les vêtements avant-gardistes suscitent l'inspiration. Les marques établies et émergentes ont leur moment sur scène, sous les projecteurs de l'attention des médias ; soulignant la nécessité d'accorder une attention méticuleuse à chaque aspect de leur campagne pour la Fashion Week . Avec des premiers rangs ornés de certaines des voix les plus influentes d'aujourd'hui, ces événements restent une influence cruciale, guidant constamment le monde de la mode vers un nouveau paysage.

Dans ce monde, les moments dignes d'intérêt occupent le devant de la scène alors que l'industrie de la mode prend son souffle collectif après la saison. Du dramatique, comme les punaises de lit, à l'inattendu, comme les avancées technologiques comme l'Ai Pin de Humane ( Fashion United ) et la technologie photochromique incorporée aux tissus pour changer de couleur lorsqu'ils sont exposés à la lumière UV ( Vogue Runway ), ces événements font le buzz. -temps rempli. Ensuite, il y a bien sûr les marques elles-mêmes, qui ont les yeux rivés sur les géants pour en voir chaque instant captivant. Prenez, par exemple, le dévoilement de la première collection de Sabato De Sarno pour Gucci, qui a attiré un défilé de célébrités de premier plan et ajouté au buzz autour de la Fashion Week de Milan ( The New York Times ).

Au cours des dernières années, l’industrie de la mode a traversé des phases causées par divers facteurs allant de la pandémie de COVID-19 aux dernières difficultés économiques. Pourtant, cette saison s’avère être un moment important pour les marques, alignant l’impact sur le divertissement. Un exemple significatif est le premier spectacle de Shao, mettant en vedette la remarquable Anna Sorokin, la figure énigmatique de la série Netflix « Inventing Anna », dans sa résidence d'East Village. C'est définitivement devenu une sensation pop-culturelle déterminante de l'année ( Forbes ). Cela témoigne de la façon dont les Fashion Weeks sont devenues bien plus que de simples événements commerciaux, capturant désormais l'imagination d'un public plus large.

Les défilés de mode concernent désormais autant le capital culturel d'une marque que les collections qu'elle présente. Si le théâtre a toujours fait partie des Fashion Weeks, l'interaction du public avec ces événements, notamment sur les réseaux sociaux, a évolué dans une nouvelle ère. Des icônes et des personnalités reconnaissables occupant la majorité des premières rangées ont réécrit les règles, en mettant l'accent sur la couverture d'image réussie de l'événement, la réception en ligne, la performance numérique et l'influence des voix clés, qu'il s'agisse des médias, des médias détenus, des partenaires et , bien sûr, des célébrités et des influenceurs.

En fin de compte, l’impact des Fashion Weeks sur l’industrie est indéniable, qu’il s’agisse de définir des tendances qui domineront les rues ou de donner aux marques une plateforme pour une visibilité sans précédent. L’exécution de ces événements doit être fluide car ils ne sont pas de simples vitrines ; ils sont l'épicentre du paysage de la mode en constante évolution, continuant de remodeler l'industrie chaque saison, chaque année. Examinons donc en profondeur le déroulement de ces Fashion Weeks et comment certaines marques sélectionnées ont exploité leur influence pour élever leur image de marque et atteindre de nouveaux sommets de succès.

Aperçu des performances de la Fashion Week

Lors de l’évaluation des performances des Fashion Weeks, SS24 s’est avéré une fois de plus un succès pour les marques de mode. Ces insights proposent une analyse de leurs performances par ville. Ceci a été réalisé en utilisant notre algorithme propriétaire, Media Impact Value (MIV), pour mesurer l'impact des placements et des mentions sur différents canaux et voix.

Aperçu des données de la Fashion Week de Paris par Launchmetrics

Vous recherchez un accès illimité aux données, à l’activité et à l’évolution de la Fashion Week de Paris ? Ce rapport identifie et décompose les informations essentielles de cette saison pour éclairer vos futures stratégies de mode.

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La Fashion Week de Paris s'est révélée la plus performante, générant un montant impressionnant de 499 millions de dollars en MIV sur 74,6 000 placements . La Fashion Week de Milan a notamment suivi en deuxième position, amassant 329 millions de dollars en MIV sur 56 400 placements .

Dans notre analyse Channel Split au cours des Fashion Weeks, il devient évident que Social est le plus performant . De plus, Instagram maintient sa position dominante en tant que principale plateforme de diffusion de contenu lié à la Fashion Week . La Fashion Week de New York a récolté 144 millions de dollars en MIV (54,5 % de son total de MIV généré à partir de la seule plateforme), tandis que la Fashion Week de Londres a obtenu 37,5 millions de dollars en MIV (42,9 %), la Fashion Week de Milan a réalisé 188 millions de dollars en MIV (57,3 %). et la Fashion Week de Paris a atteint 269 millions de dollars en MIV (53,9%), le tout provenant d'Instagram. Cela souligne l’autorité importante qu’exerce Instagram, avec près de la moitié de la répartition des chaînes allouée à cette plateforme. Comme le note le rapport Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram, Instagram n'est pas seulement une plate-forme ; c'est une force qui façonne les interactions consommateur-marque .

La couverture en ligne reste le deuxième canal le plus important, contribuant de manière significative au MIV de toutes les Fashion Weeks. Le canal en ligne a généré 46,1 millions de dollars en MIV pour New York (17,4 % du total du MIV généré pour la ville), il a généré 25,2 millions de dollars en MIV (28,9 %) pour Londres, 47,2 millions de dollars en MIV pour Milan (14,4 %) et 87,5 M$ en MIV (17,5%) pour Paris. Cette tendance souligne l’engagement accru envers le contenu social, élargissant sa portée.

Dans l’analyse Voice Split, une corrélation intéressante mérite d’être soulignée. Alors que les influenceurs et les célébrités dominent souvent les plateformes de médias sociaux, Media Voices se révèle tout aussi compétent dans ce domaine. Notamment, Media Voices est la catégorie la plus performante de toutes les Fashion Weeks, la Fashion Week de New York amassant 123 millions de dollars en MIV (46,5 % du total MIV généré), la Fashion Week de Londres atteignant 59,0 millions de dollars en MIV (67,6 %), la Fashion Week de Milan atteignant 59,0 millions de dollars en MIV (67,6 %). Semaine récoltant 154 millions de dollars en MIV (47,0 %) et Paris Fashion Week réalisant 284 millions de dollars en MIV (57,0 %) via Media Voice.

L’influence s’étend au-delà des premiers rangs. Mais la présence d’icônes et de personnalités renommées a un impact substantiel sur la réception en ligne, les performances numériques et le rayonnement global de ces événements.

Classement des 10 meilleures marques pour toutes les Fashion Weeks par MIV

Le carrousel ci-dessous révèle le classement des 10 meilleures marques lors des Fashion Weeks de New York, Londres, Milan et Paris. Le MIV total pour chaque marque est une évaluation, englobant les placements sur divers canaux. Cela inclut les réseaux sociaux et les placements en ligne liés à des requêtes de recherche spécifiques, ainsi que des interactions telles que des balises et des commentaires. Les données offrent un aperçu de la façon dont certaines marques se comparent à leurs concurrents du secteur. Cela permet aux marques d’identifier les opportunités de croissance et d’augmenter leur impact global.

Comment les marques de taille moyenne peuvent tirer parti de la Fashion Week pour améliorer leurs performances

Les marques de taille moyenne, souvent sous-estimées, sont devenues des acteurs majeurs des Fashion Weeks. Ces marques ne figuraient peut-être pas dans le top dix des Fashion Weeks de New York, Londres, Milan ou Paris, mais leurs réalisations sont remarquables. Ce qui les distingue, c'est la possibilité de tirer des leçons de leurs performances au troisième trimestre. Surtout en ce qui concerne la manière dont les Fashion Weeks ont joué un rôle essentiel dans l’amélioration significative de leur MIV.

Nous avons analysé les performances du troisième trimestre et la manière dont la Fashion Week SS24 a contribué à générer une hausse du MIV des marques suivantes :

• COS (NYFW)
• Théorie (NYFW)
• Iceberg (MFW)
• Holzweiler (LFW)
• Jitrois (PFW)

Canaux et voix favorisant la performance

L'infographie ci-dessous illustre le benchmark Voice Mix et Channel Mix. Les données ont été mesurées à l'aide de la métrique MIV pour ces marques de mode sélectionnées au troisième trimestre 2023.

La métrique Voice Mix offre un aperçu de l’exposition des consommateurs à différentes voix. Ces voix incluent les médias, les influenceurs, les célébrités, les partenaires et les médias détenus. Il est basé sur le MIV total généré par chaque Voice pour les marques de mode. Comprendre ce Voice Mix fournit aux marques des informations exploitables, les aidant à adapter leurs tactiques et stratégies pour rester compétitives.

D’autre part, la métrique Channel Mix révèle les différents canaux par lesquels les consommateurs rencontrent les marques. Qu'il s'agisse de plateformes en ligne, Instagram, Facebook ou chinoises comme Weibo et WeChat, cette mesure offre une répartition en pourcentage de l'impact de chaque canal sur le MIV d'une marque. En examinant le Channel Mix, une marque peut identifier stratégiquement les canaux utilisés par ses concurrents et prioriser ceux qui maximiseront l'exposition de sa marque.

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Analyses approfondies des marques de la Fashion Week – Un examen plus approfondi de la performance de la marque

COS

Au troisième trimestre 2023, le détaillant de mode britannique COS a affiché des performances exceptionnelles, obtenant un montant impressionnant de 59,2 millions de dollars en MIV sur 14,3 000 placements.

Une analyse annuelle des performances de COS révèle une trajectoire de croissance constante depuis juillet. La marque a maintenu une performance stable entre juillet et août, avec respectivement 18,3 millions de dollars et 18,1 millions de dollars en MIV. Cependant, en septembre, la marque a démontré une croissance remarquable, avec une augmentation de 25,4 % avec 22,7 millions de dollars de MIV. Ceci est remarquable dans la mesure où les campagnes de la Fashion Week entraînent souvent des charges financières mais affichent un retour sur investissement substantiel.

Le marché local de COS au Royaume-Uni est apparu comme le plus lucratif, contribuant à hauteur de 11,2 millions de dollars au MIV global de la marque. Ce succès peut être attribué aux fortes activations d'influenceurs de COS, notamment sur Instagram. La marque a reçu le soutien d'éminents influenceurs de la région. Cela inclut Emily (emswells) avec 141 000 $ en MIV, Hannah (cocobeautea) avec 92,3 000 $ en MIV et Olivia (ooliviamiller) avec 91 000 $ en MIV, entre autres.

La Chine est devenue le deuxième marché le plus performant pour COS, générant 8,2 millions de dollars en MIV, grâce au soutien de la golfeuse Lily Muni He. Les États-Unis ont suivi avec 5,7 millions de dollars en MIV, mettant en vedette des placements réussis de diverses voix exploitant l'influence de la Fashion Week de New York. Certaines voix que vous pourriez reconnaître incluent Influencer Voice Mary Leest et Media Voice Hypebeast.

En termes de voix percutantes pour COS, Influencer Voice a pris la tête avec 34,6 millions de dollars en MIV. Viennent ensuite Media Voice avec 15,6 millions de dollars en MIV et Celebrity Voice au troisième rang avec 4,4 millions de dollars en MIV.

Une analyse de la répartition des chaînes révèle qu'Instagram est l'acteur central. Dans l'ensemble, il a généré le MIV mondial le plus élevé de 34,7 millions de dollars, suivi par Online avec 9,3 millions de dollars en MIV. Ces informations soulignent l'efficacité des stratégies de médias sociaux de COS, en particulier sur Instagram, qui ont surpassé le canal en ligne. Ainsi, un accent stratégique sur les médias sociaux, en particulier Instagram, s'avère très avantageux pour tirer parti des voix des influenceurs et des célébrités pour la promotion de la marque.

Parmi les 10 meilleurs placements individuels, la publication Instagram de Lena Mahfouf s'est démarquée. Il a généré 291 000 $ en MIV en mentionnant la Fashion Week de New York. De plus, la célébrité Alek Teeradetch a contribué de manière significative au succès de COS avec plusieurs placements. L’un d’eux était une publication Instagram présentant la Fashion Week de New York, amassant 241 000 $ en MIV. La publication Instagram de l'influenceur Voice Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东 a obtenu 179 000 $ en MIV.

L'examen des données MIV et de placement de COS offre un aperçu des performances du marché, servant de pierre angulaire pour des initiatives de relations publiques bien informées. Cela permet à d’autres marques d’élaborer des stratégies précises et efficaces qui optimisent l’exposition, l’engagement et l’impact global de la marque.

Théorie

Au cours du troisième trimestre 2023, Theory a amassé 6,6 millions de dollars en MIV sur 1,8K placements. Même si sa performance au troisième trimestre n'a pas été aussi marquante que lors du précédent, l'impact de chaque placement s'est amélioré. Le MIV moyen par placement s'est élevé à 3,6 millions de dollars, reflétant une augmentation de 6 % par rapport au deuxième trimestre.

La marque a notamment affiché une évolution significative sur le trimestre, notamment en septembre. Après une performance constante en juillet, générant 1,7 million de dollars en MIV, et en août, avec 1,6 million de dollars en MIV, Theory a connu une croissance substantielle en septembre, marquant une augmentation remarquable de 106 % par rapport à août, pour atteindre 3,3 millions de dollars en MIV. Le placement exceptionnel de ce mois-là est venu de l'actrice et mannequin sud-coréenne Han Hyo-joo. Sa publication Instagram, mettant en vedette le hashtag de la Fashion Week de la marque, a généré un impressionnant montant de 362 000 $ en MIV.

En ce qui concerne la performance mondiale de Theory, le marché chinois apparaît comme le plus lucratif. Il a contribué à hauteur de 2,4 millions de dollars au MIV total de Theory. Cette réussite peut être attribuée aux efforts de couverture stratégique de la marque dans la région. De plus, il a été complété par la présence de nombreux leaders d’opinion clés (KOL) qui ont effectivement suscité l’intérêt. Le deuxième marché le plus performant a été celui des États-Unis. Grâce à son succès grâce à une large couverture lors de la Fashion Week et aux placements d'influenceurs au troisième trimestre, la marque y a généré 1,5 million de dollars en MIV.

Le succès de Theory peut être attribué à son utilisation efficace de deux voix importantes. Influencer Voice s'est avéré être le plus puissant, générant 2,8 millions de dollars en MIV sur 738 placements. The Media Voice a également apporté une contribution substantielle, représentant 2,6 millions de dollars répartis sur 589 placements.

De plus, Instagram est devenu le canal principal. Il a généré le MIV mondial le plus élevé avec 2,3 millions de dollars (35 % de la répartition des chaînes), suivi de Print et Douyin avec respectivement 1,1 million de dollars et 963 000 dollars. Ces chiffres soulignent le rôle central de la priorité accordée à Instagram dans une stratégie marketing qui exploite la voix des influenceurs pour la promotion de la marque. Ils soulignent également la capacité de la marque à exploiter le potentiel des réseaux sociaux chinois.

En matière de placements réussis, les collaborations de Theory avec des influenceurs et des célébrités se sont révélées être l'approche la plus rentable. En tête du classement se trouve la publication Instagram de Han Hyo-joo, comme mentionné précédemment, qui a généré un impressionnant montant de 362 000 $ en MIV. Il est important de noter que les classements les plus élevés ont été largement dominés par divers influenceurs, avec seulement quelques voix médiatiques notables telles que Vanity Fair, Vogue Korea et Vogue US faisant leur apparition.

Grâce à une orientation stratégique sur la voix de l'influenceur, Theory a maximisé sa crédibilité, alimenté la croissance du MIV et exploité les atouts de ce type de voix pour orchestrer des campagnes marketing cohérentes et percutantes.

Iceberg

Iceberg, la marque italienne de mode de luxe réputée pour sa fusion de tricots de haute qualité, d'esthétique streetwear et de designs vibrants et audacieux, a affiché une croissance remarquable au troisième trimestre 2023. En accumulant 2,0 millions de dollars en MIV sur 560 placements, la marque a réalisé une augmentation impressionnante de 112 %. en performance par rapport au T2. De plus, Iceberg a non seulement augmenté le nombre de placements de 79 %, mais a également amélioré l'impact par placement avec une croissance de 18 % du MIV moyen par placement.

Même si les performances d'Iceberg au troisième trimestre n'ont pas été constantes, cela ne diminue certainement pas le succès de la marque, en particulier son essor substantiel en septembre. Le voyage a commencé avec un solide 354 000 $ en MIV en juillet, suivi d'une légère baisse en août avec 224 000 $ en MIV. Cependant, la situation s'est radicalement inversée en septembre, alors que la marque a bondi pour générer 1,4 million de dollars en MIV, soit une croissance remarquable de 525 %. Cette hausse exceptionnelle souligne le retour sur investissement exceptionnel de la marque pour sa campagne Fashion Week.

En examinant de plus près les performances du marché, Iceberg a brillé sur son marché local, l'Italie, en amassant un montant important de 1,0 million de dollars en MIV. Si sa performance dans le reste du monde a été comparativement plus faible, ce contraste met en évidence le potentiel d'expansion géographique important de la marque.

Fondamentalement, deux voix distinctes font avancer la marque, à l’instar d’autres marques de mode. Le plus important est Influencers Voice de la marque, qui contribue de manière significative avec 1,2 million de dollars en MIV répartis sur 199 placements, représentant 60 % de son MIV total. Vient ensuite Media Voice, qui génère 445 000 $ en MIV sur 139 emplacements. En donnant la priorité à Influencers Voice, Iceberg peut maintenir ses remarquables performances MIV et continuer à stimuler la croissance dans l'industrie de la mode en constante évolution.

En analysant les performances MIV d'Iceberg sur tous les canaux, Instagram apparaît comme un contributeur essentiel au succès de la marque. Les voix clés ont été principalement diffusées via cette plateforme de médias sociaux, renforçant ainsi la position d'Instagram en tant que principale plateforme d'amplification de marque.

En termes de meilleurs placements, parmi les 10 premiers se trouve Celebrity Voice, le chanteur italien Cesare Cremonini, dont la publication Instagram pendant la Fashion Week de Milan s'est avérée être le placement de célébrité le plus impactant pour la marque, générant 98,4 000 $ en MIV. De plus, Iceberg a bénéficié des placements les plus performants d'influenceurs, notamment Federica Scagnetti, qui a contribué 81,4 000 $ en MIV, et Raquel Martinez avec 61,7 000 $ en MIV, entre autres.

Ces résultats mettent en évidence le potentiel de la marque à entretenir encore davantage des relations d'influence avec des personnalités reconnues. De telles mentions ont une valeur immense, faisant d'Iceberg une marque remarquable avec laquelle les consommateurs aspirent à s'engager.

Holzweiler

Holzweiler, la marque de mode norvégienne connue pour son approche contemporaine et durable des vêtements et accessoires, a affiché une croissance substantielle au troisième trimestre. Il a généré 1,8 million de dollars en MIV à partir de 658 placements, ce qui représente une augmentation de 4 % du MIV total et une augmentation de 46 % du nombre de placements par rapport au deuxième trimestre. Cela met en évidence leur portée croissante auprès des consommateurs et leur engagement à créer un contenu résonnant.

À l'image du parcours de COS et de Theory, Holzweiler a connu une évolution notable tout au long du trimestre. Comme nous l'avons vu, il y a eu une reprise significative en septembre, amassant 929 000 $ en MIV. Cela représente un bond remarquable de 106 % par rapport à la performance d'août, qui s'élevait à 452 000 $ en MIV. Cela met en évidence l’impact de la Fashion Week en tant qu’événement clé permettant aux marques d’améliorer leur visibilité et de présenter leurs collections à l’international, conduisant finalement à une augmentation substantielle de leurs performances.

En examinant la portée du marché, Holzweiler a obtenu des résultats exceptionnels au Royaume-Uni. Là-bas, compte tenu de sa participation à la Fashion Week de Londres, elle a généré un montant total substantiel de 623 000 $ en MIV au cours du trimestre. Les États-Unis suivaient de près en tant qu'autre région lucrative, contribuant à hauteur de 320 000 $ au MIV total. Même si les performances dans d'autres pays ont été inférieures, cet écart laisse entrevoir le potentiel d'expansion géographique de la marque.

En termes de composition vocale, Media Voice a occupé le devant de la scène au troisième trimestre. Il a généré environ 838 000 $ en MIV sur 247 placements. The Influencer Voice a joué un rôle crucial, contribuant environ 683 000 $ en MIV sur 260 placements. La troisième voix la plus influente était Celebrity Voice, générant 130 000 $ en MIV sur 23 placements.

En ce qui concerne la distribution de la chaîne Holzweiler, Instagram est devenu le principal contributeur du MIV, avec un montant impressionnant de 1,1 million de dollars. Les plateformes en ligne suivaient de près avec 440 000 $ de MIV, soit 25 % du MIV total. Cela souligne que même si les influenceurs et les célébrités dominent souvent les plateformes de médias sociaux, Media Voices se révèle tout aussi compétent dans ce domaine.

Les voix clés pour Holzweiler provenaient principalement des influenceurs et des voix des médias. Des médias notables tels que Hypebeast aux États-Unis (96,1 000 $ en MIV), HELLO ! au Royaume-Uni (94 500 $ en MIV) et Daily Mail au Royaume-Uni (36 200 $ en MIV) ont bénéficié d'une couverture substantielle. De plus, les influenceurs ont encore renforcé les performances de la marque. Avec des personnalités telles que Chriswhly contribuant pour 68,3 000 $ au MIV, Parisa avec 45,2 000 $ en MIV et Adwoa Aboah avec 44,5 000 $ en MIV.

Le placement le plus remarquable pour Holzweiler a été la publication Instagram de Hypebeast lors de la Fashion Week de Londres, générant 54,5 000 $ en MIV. Les collaborations avec des influenceurs ont considérablement amélioré les efforts marketing de la marque, élevant ses performances vers de nouveaux sommets. Parmi les meilleurs placements, Adwoa Aboah, le mannequin qui a ouvert le premier défilé de Holzweiler à Londres, a généré 44,5 000 $ en MIV.

Dans l’ensemble, les influenceurs et les célébrités, avec leurs fidèles abonnés sur les réseaux sociaux, jouent un rôle central pour atteindre un public élargi.

Jitrois

Pour conclure notre analyse de cinq marques de mode sélectionnées qui ont participé aux Fashion Weeks, tournons-nous maintenant vers Jitrois, la célèbre marque de mode française réputée pour ses créations emblématiques en cuir et ses designs contemporains et avant-gardistes. Au troisième trimestre 2023, la marque a réalisé un montant remarquable de 1,5 million de dollars en MIV sur 359 placements. De manière significative, cela reflète une augmentation de 9 % par rapport au trimestre précédent, conforme à la tendance observée dans la plupart des marques analysées.

Evolution de la valeur d'impact média de Jitrois de juillet à septembre

Jitrois a connu une augmentation remarquable du MIV en septembre, amassant 1,4 million de dollars, après 70,2 000 dollars en août et 93,8 000 dollars en juillet. Cette croissance de fin de trimestre a marqué la plus forte augmentation en pourcentage, un stupéfiant 1895%, soulignant l'influence notable de la Fashion Week.

En termes de mix de chaînes, Instagram est apparu comme la plateforme la plus impactante. Il a généré 86 % du MIV total de la marque avec 1,3 M$. La chaîne en ligne a suivi avec 198 000 $ en MIV.

Jitrois a bénéficié des placements de l'influenceur Voice Carolina (carolynmoura), lors de la Fashion Week de Paris, qui a généré 29 000 $ en MIV. Jitrois a également bénéficié de placements dans des médias renommés tels que InStyle aux États-Unis, Gala et Madame Figaro en France.

L’utilisation stratégique des influenceurs s’avère être un moyen important de se connecter avec le public cible. Ceci est le résultat de la capitalisation de la confiance existante que les influenceurs ont établie avec leurs abonnés. En investissant davantage dans ces efforts de collaboration, Jitrois a le potentiel d’élever son MIV et de solidifier sa présence. L'exploration de partenariats avec d'autres célébrités notables pourrait également offrir de nouvelles voies de croissance et de visibilité pour la marque.

Conclusion

En fin de compte, les Fashion Weeks ont une influence indéniable sur les marques de mode, impactant leur visibilité, l’engagement des consommateurs et leur positionnement sur le marché. Ces événements sont bien plus que de simples vitrines de mode. Avec la présence d’influenceurs, de célébrités et de passionnés de mode, ces événements deviennent un centre de créativité et de culture.

Les médias, les influenceurs, les célébrités, les médias détenus et les partenaires jouent un rôle essentiel dans l'amplification du message d'une marque. En regardant les performances des Fashion Weeks, PFW se démarque avec un MIV impressionnant de 499 millions de dollars, suivi de MFW à 329 millions de dollars.

Les Fashion Weeks offrent une scène pour la visibilité de la marque et l'occasion de définir des tendances qui domineront les rues. Les études de cas de marques sélectionnées soulignent à quel point la participation à ces événements peut avoir un impact significatif sur le MIV, les performances du marché et l'engagement des consommateurs. Qu'il s'agisse de COS ou de Jitrois, l'utilisation des Voices et des canaux par chaque marque joue un rôle dans leur succès.

En conclusion, l’influence des Fashion Weeks est profonde et essentielle pour les marques de mode. Ces événements ont le pouvoir de remodeler le paysage de l'industrie à chaque saison. Ils guident les marques vers l’innovation, une visibilité plus large et des liens plus profonds avec les consommateurs. Il ne s'agit pas seulement de mettre en valeur. Il s'agit d'embrasser le monde de la mode en constante évolution et de garantir que son impact soit puissant et durable.

L'importance de surveiller les performances de votre marque

Ces informations et analyses sont conçues pour fournir une compréhension plus approfondie des stratégies marketing efficaces. Par conséquent, il s’agit de montrer comment les marques de mode à succès tirent parti des Fashion Weeks pour améliorer leurs performances.

Vous souhaitez évaluer les performances de votre marque et la comparer à vos concurrents ? Pour une analyse, plongez dans les analyses de performances de votre marque. Ce faisant, vous pouvez découvrir des informations précieuses sur l’efficacité de vos campagnes Fashion Week. De plus, vous pouvez exploiter ces informations pour identifier les opportunités d’amélioration.

Si cet aperçu a piqué votre curiosité, commencez dès aujourd'hui à examiner les performances de votre marque en cliquant sur le lien ci-dessous.

Maîtriser la couverture de la Fashion Week : une liste de contrôle pour les relations publiques

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