L'importance éternelle de la rédaction de contenu Evergreen

Il existe trois façons de maintenir la performance de votre site Web année après année. L'une est de se rappeler de mettre à jour fréquemment vos piliers. Une deuxième option consiste à écrire BEAUCOUP de contenu - de nombreux organes de presse produisent plusieurs articles par jour. La porte numéro trois est l'une des meilleures méthodes pour augmenter les classements de recherche et attirer de nouveaux clients : en commençant par le début avec une rédaction de contenu créatif qui capte l'attention et occupe un rang élevé pendant des années. Ceci est souvent appelé contenu à feuilles persistantes.

Vous avez peut-être déjà entendu parler du terme "evergreen". Qu'est-ce que les pins ont à voir avec le marketing numérique ? Eh bien, les conifères réels se démarquent parce qu'ils ont l'air dynamiques toute l'année, chaque année. C'est exactement ce à quoi les spécialistes du marketing numérique veulent que leur contenu ressemble.

Qu'est-ce que le contenu Evergreen ?

La rédaction de contenu à feuilles persistantes résiste à l'épreuve du temps. Les articles de blog et les pages Web Evergreen restent intéressants et pertinents pour les lecteurs pendant des années. Ces pièces ne perdent pas leur valeur simplement parce que les tendances modernes changent. Tout sur le contenu, du sujet au vocabulaire, est conçu pour plaire à un large public.

Les pièces Evergreen n'ont pas de date d'expiration. Lorsque les rédacteurs de contenu utilisent ce style, les lecteurs qui consultent vos articles de blog il y a des années trouvent toujours des informations de haute qualité qui les aident. Cela permet aux pièces à feuilles persistantes de capter l'attention des baby-boomers, de la génération X, de la génération Y et de la génération Z.

Exemples de contenu Evergreen

Si vous êtes propriétaire d'un cabinet dentaire , certains sujets susceptibles d'intéresser vos clients incluent la santé bucco-dentaire, les caries, les appareils orthodontiques, les prothèses dentaires et l'extraction dentaire. En utilisant ces idées principales, vous pouvez créer des articles à feuilles persistantes, tels que " 10 façons de protéger vos prothèses dentaires ", " Les avantages et les inconvénients des appareils dentaires traditionnels " et " Comment se préparer à l'extraction des dents de sagesse ".

Si votre entreprise se concentre sur les logiciels d'entreprise , les sujets persistants de valeur incluent le SaaS, la productivité, le travail à distance, le commerce électronique, les paiements en ligne et la sécurité des données. N'importe lequel de ces sujets peut mener à des articles de blog stellaires, tels que " Les avantages des logiciels d'entreprise ", " 10 conseils pour augmenter la productivité de l'entreprise " et " Qu'est-ce que la conformité PCI DSS ? ”

Si vous êtes un entrepreneur général , certains sujets pertinents sont la décoration intérieure, les divertissements extérieurs, la rénovation, l'immobilier et la moisissure. Voici quelques idées d'articles à feuilles persistantes : " Que faire si votre maison a de la moisissure ", " Les meilleurs projets de rénovation pour augmenter la valeur de la maison ", " Le bricolage contre l'embauche d'un professionnel pour l'installation de terrasses " et " Le guide complet des armoires de cuisine ".

Quels articles bénéficient de la rédaction de contenu Evergreen ?

Certains types de contenus numériques ont un format idéal pour rester évolutif. Les informations qu'ils contiennent ont tendance à être exactes même des années plus tard. Voici quelques légendes persistantes à ajouter à votre répertoire :

• Guides pratiques
• FAQ
• Articles qui décomposent des sujets complexes
• Trucs et astuces
• Listicles
• "Le guide complet des pièces"
• Avis et comparaisons de produits
• Glossaires

En mettant en place ce type de rédaction de contenu créatif, vous faites un excellent investissement dans l'avenir de votre site Web. Les gens voudront toujours savoir "10 façons d'économiser de l'argent sur le marketing" ou "Comment installer un thermostat intelligent" dans des années.

C'est facile d'être vert… pour certains sujets

De nombreux sujets de blog conviennent comme un gant à l'écriture de contenu à feuilles persistantes. Tout guide du débutant peut être pertinent pendant des années, que votre entreprise vende des meubles ou des services de développement Web. D'autres idées durables incluent des conseils parentaux, des conseils financiers, des informations nutritionnelles, des recettes et des thèmes liés au travail.

Si vous commercialisez principalement auprès de petites entreprises, les grands sujets à feuilles persistantes incluent comment remplir une demande de prêt SBA, ce qu'il faut rechercher lors de l'embauche d'employés ou des conseils pour améliorer les flux de trésorerie.

Tout le contenu n'est pas toujours vert

Certains types de contenu important ne seront jamais persistants. Ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose. Les sujets suivants sont conçus pour attirer l'attention maximale de votre public cible dès maintenant :

• Nouvelles
• Les tendances
• Nouveaux produits
• Remises et soldes
• Culture pop
• Mode

Un article de blog sur les avantages du dernier Jeep Wrangler ne plaira probablement qu'aux personnes intéressées par le modèle de cette année spécifique. La même chose se produit avec les modes liées aux vêtements, à la décoration intérieure et aux investissements.

Quels sont les avantages de l'écriture Evergreen ?

Il y a de nombreux avantages à écrire du contenu créatif avec un angle à feuilles persistantes. En fait, bon nombre des techniques utilisées pour ce type de contenu représentent les meilleures pratiques de référencement possibles. Voici sept raisons de passer (toujours) au vert :

• Performances SEO solides : oubliez les clickbaits à la mode. La rédaction de contenu SEO Evergreen aura toujours un rang élevé auprès des moteurs de recherche. Ce type de rédaction de contenu traite de sujets qui intéressent vraiment les gens et fournit des réponses fiables aux questions que se posent vos lecteurs.
• Augmentation des backlinks : lorsque votre entreprise publie systématiquement un contenu définitif qui résiste à l'épreuve du temps, vos articles sont susceptibles d'être référencés dans des backlinks. À mesure que votre autorité augmente avec les moteurs de recherche, votre classement augmente également.

Découvrez le nombre de backlinks que le géant du référencement Moz a pour son article sur "Le guide du débutant pour le référencement", un exemple exceptionnel à feuilles persistantes.

• Génération de leads efficace : être permanent signifie généralement donner aux articles une large portée. C'est excellent pour les canaux de marketing haut de gamme. Le contenu SEO intelligent capture une grande variété de recherches organiques et attire progressivement les achats.
• Renforcement de l'autorité et de la réputation de la marque : l'un des objectifs les plus importants de toute entreprise est de développer une réputation d'excellence. Étant donné que les pièces à feuilles persistantes sont la quintessence du contenu avec de la substance, elles peuvent aider à établir votre marque comme la source incontournable des conseils de l'industrie.
• Pages vues fiables à long terme : les pièces flashy et à la mode ont souvent une période d'intérêt intense suivie d'une baisse massive des pages vues. L'inverse se produit avec le contenu à feuilles persistantes. Au fil du temps, les visites de pages augmentent régulièrement et de manière significative.
• ROI et CPL impressionnants : pourquoi dépenser de l'argent dans des études de marché approfondies, des tests A/B et la rédaction de contenu expert pour publier un article spectaculaire après un an ou deux ? En utilisant une stratégie marketing permanente, vous maximisez votre retour sur investissement et minimisez le coût par prospect. Cet investissement initial précieux continue de générer des prospects.
• Marketing des médias sociaux rationalisé : Des articles de blog étonnants à feuilles persistantes peuvent faire des merveilles pour votre marketing des médias sociaux. Les conseils et les informations d'un seul pilier fournissent un énorme flux d'informations pour les publications sur les réseaux sociaux. Cela aide également vos canaux marketing à diriger les gens directement vers votre site Web.

Avec autant d'avantages, il n'est pas surprenant que les experts en rédaction de contenu créatif prennent l'habitude de suivre des techniques à feuilles persistantes. Les articles Evergreen ont tendance à faire autorité, dignes de confiance, utiles et amusants à lire.

Comment pouvez-vous créer du contenu Evergreen ?

Les bons articles de blog sont comme des gratte-ciel : si vous voulez que votre contenu dépasse la concurrence et dure longtemps, vous devez investir dans une base solide. Construire un contenu intemporel n'est pas compliqué, mais il est important de faire vos devoirs au préalable. Suivez ces conseils :

1. Choisissez les meilleurs sujets pour votre public

Le contenu Evergreen brille avec les résultats de recherche organiques. Cela signifie que vous devez faire des recherches sur les questions que posent vos clients cibles. Quels articles retiendront leur attention aujourd'hui, demain et dans 10 ans ? Commencez par réfléchir à des concepts généraux, puis formulez des questions spécifiques.

Lorsque vous sélectionnez des sujets qui intéressent votre public, vous êtes pratiquement assuré d'obtenir des visites répétées de la page. Peu importe le temps qui passe, les gens veulent toujours en savoir plus sur la façon de soulager la douleur, d'élever des enfants heureux ou d'économiser de l'argent.

2. Suivez les meilleures pratiques de rédaction de contenu SEO

Assurez-vous que vos articles de blog atteignent le bon public en suivant des directives SEO fiables. Les experts en rédaction de contenu SEO produisent une copie qui sonne bien, mais ils construisent également les articles autour de mots-clés importants. Sélectionnez un mot-clé principal avec un volume de recherche élevé sur lequel vous concentrer et plusieurs mots-clés secondaires pour renforcer la valeur SEO organique de la pièce.

Pour de meilleurs résultats, utilisez un ou plusieurs mots clés dans les URL, les en-têtes, les balises de titre et les méta descriptions. Renforcez les points principaux en utilisant des sous-titres et incluez des puces et des listes numérotées pour plus de substance. Ces éléments peuvent transformer un article ordinaire en une superstar du référencement qui capture plus de recherches chaque mois qui passe.

3. Rendez votre contenu convivial pour les lecteurs

N'oubliez pas que les piliers à feuilles persistantes sont principalement destinés aux résultats de recherche organiques en haut de l'entonnoir. Cela signifie que vos articles doivent utiliser un langage simple destiné à un public plus large. Les phrases courtes et les concepts faciles à comprendre attirent les débutants , qui sont généralement ceux qui recherchent vos mots clés en premier lieu.

4. Inclure des liens Evergreen

Économisez beaucoup de temps sur la route en vous connectant uniquement à des sources fiables pour vos blogs. Cela réduit le nombre de liens brisés que vous devez remplacer. De plus, le référencement des experts de l'industrie donne du poids à vos pièces et donne à votre entreprise une apparence plus professionnelle.

5. Investissez dans la rédaction de contenu créatif engageant

Les lecteurs peuvent faire instantanément la différence entre un contenu excellent et bien conçu et des articles mal écrits. Tout comme les moteurs de recherche. Le contenu que vous présentez en dit long sur votre entreprise, vous voulez donc toujours proposer les meilleurs articles possibles. Quelles sont les clés des blogs à forte valeur ? Une recherche solide, des informations claires et un style conversationnel, positif et amical.

Ce type d'article accroche les lecteurs et les ravit, leur apprenant quelque chose de précieux et les faisant se sentir plus connectés à votre entreprise. Il n'y a pas de substitut à une rédaction de contenu incroyable lorsqu'il s'agit de générer des prospects et de maintenir une forte présence en ligne. Il n'est pas facile de produire des pièces de ce calibre à moins d'avoir le soutien de professionnels de la rédaction de contenu créatif.

Quels mots et expressions devriez-vous éviter dans la rédaction de contenu Evergreen ?

Certaines expressions ne sont pas persistantes et peuvent nuire à la qualité de la rédaction de votre contenu. Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes dans l'écriture à feuilles persistantes :

• Superlatifs : Appeler quelque chose de plus rapide, de plus léger ou de plus fort ne vous rend pas service pour que votre article reste pertinent dans des années. Un appareil photo est peut-être le plus léger en ce moment, mais il ne le sera probablement pas dans six mois. Tenez-vous en aux adjectifs usuels, par exemple « rapide », « léger » et « fort ».
• Expressions temporelles : des expressions telles que "cette semaine", "cette année", "le mois dernier" et "actuellement" sont des erreurs qui semblent étranges lors de la lecture d'articles antérieurs.
• Mots à la mode : si vous avez l'habitude de parler de « sauce secrète », de « fruit à portée de main » et de « base touchante », veuillez ne pas inclure ces mots à la mode dans vos pièces à feuilles persistantes. Ils ne sonneront pas aussi « sexy » que vous le pensez dans quelques années.
• Dates futures : des mots tels que « bientôt », « à venir » et « l'année prochaine » ne sont pas seulement mauvais pour la longévité. Ils peuvent être carrément déroutants ou trompeurs pour vos lecteurs. Évitez-les à tout prix.
• Nouveau : L'un des plus grands contrevenants dans les pièces à feuilles persistantes est « nouveau ». Le problème est que les nouveautés ne restent pas longtemps ainsi.

Ces mots et phrases rendent les articles plus anciens étranges après un an ou deux. Pire, ils ajoutent beaucoup de temps perdu lorsqu'il est temps de mettre à jour un contenu important.

Quelle est l'importance du contenu Evergreen ?

Ne devriez-vous pas mettre à jour régulièrement vos articles de blog et vos pages Web de toute façon ? Vaut-il vraiment la peine de prendre le temps de concevoir des articles qui restent pertinents pendant des années ? En fait, la réponse aux deux questions est oui .

L'actualisation de votre contenu est un moyen important de montrer que vos informations sont à jour. Cela peut avoir un impact énorme (+ 1 800 % de croissance du trafic dans un exemple) sur les classements de recherche organiques, les taux de clics et l'engagement des clients.

Cependant, il est toujours judicieux d'écrire aussi persistant que possible. Cela peut réduire considérablement le temps nécessaire pour actualiser votre contenu. Au lieu d'avoir à réécrire des articles entiers de 1 500 mots, vous n'aurez peut-être besoin que de mettre à jour quelques statistiques, de réparer un lien ou deux et d'inclure quelques paragraphes de contenu frais.

Statistiques - Evergreen ou pas?

Il est évident que de nombreuses statistiques ne sont pas toujours d'actualité. Les ventes du commerce électronique de détail mobile aux États-Unis étaient de 56,67 milliards de dollars en 2014, mais ce chiffre a grimpé à 207,15 milliards de dollars en 2018. Les articles utilisant le chiffre de 2014 nécessitent une mise à jour sérieuse. Cela signifie-t-il que vous devez éviter de présenter des statistiques ?

Pas du tout. Quelques personnages bien choisis peuvent attirer l'attention et donner à vos articles un air d'autorité. Les titres présentant l'année en cours peuvent être efficaces pour des raisons similaires. Comparez la puissance des "Meilleurs programmes antivirus de 2020" par rapport à un générique "Les meilleurs programmes antivirus". Vous devez juste vous rappeler de mettre à jour l'article.

Une variété d'outils

Les meilleurs articles n'ont pas besoin d'être en noir et blanc. Produire des pièces attrayantes, c'est plutôt peindre habilement avec de nombreuses couleurs différentes. Vous ne devriez pas vous empêcher d'utiliser des statistiques puissantes ou de mentionner des tendances SEO importantes simplement parce que vous savez que vous devrez les mettre à jour. Commencez avec une fondation à feuilles persistantes, puis utilisez les outils disponibles pour la rédaction de contenu créatif avec une touche épique.

Quel est votre objectif avec l'écriture Evergreen ?

Lorsque tout est dit et fait, les moteurs de recherche donnent souvent la priorité à la rédaction de contenu à feuilles persistantes bien documenté lorsqu'il s'agit de décider du classement des pages. Ce n'est pas surprenant. Après tout, si un article a un contenu faisant autorité, de nombreux backlinks, une écriture engageante et un référencement intelligent, c'est évidemment un article de haute qualité.

Quel est votre objectif en choisissant une stratégie de marketing à feuilles persistantes, alors ? Pour apparaître en première page, pour capter des leads ou pour augmenter les conversions ? Toutes ces choses et plus encore. En réalité, vous pouvez résumer l'objectif de la rédaction de contenu à feuilles persistantes en une seule idée : être le meilleur. Proposez toujours une rédaction de contenu créative meilleure que celle de vos concurrents. Période.

Lorsque votre blog de marque fournit des réponses fiables aux questions posées par vos clients, il est naturel d'attirer plus de clics et plus de visites de pages. Il en va de même pour les informations que vous partagez sur les réseaux sociaux. Vous pouvez triompher avec le meilleur contenu à feuilles persistantes. Ces articles spectaculaires et motivants qui trouvent un écho auprès de votre public cible sont à vous pour toujours. Faites-les compter.