Si vous lisez ceci, j'espère que vous êtes déjà persuadé que la vidéo est un outil marketing très puissant qui peut aider votre entreprise à se développer. Une vidéo marketing, c'est comme un fondant au chocolat. Même si ce n'est pas le meilleur, c'est quand même délicieux !

Écrire un script peut sembler une tâche ardue, mais ce n'est pas le cas. Vous n'avez pas besoin d'écrire un article primé aux Oscars et vous pouvez toujours utiliser des modèles. En parlant de ceux-là, il y aura des modèles ! Pensez à consulter les modèles de vidéos, car ils peuvent vraiment vous donner une idée de ce à quoi vous attendre.

Méthode KISS

Restez simple, stupide. La meilleure approche qui soit pour faire tant de choses dans la vie. Cela s'applique également à l'écriture d'un script. La bonne vieille structure triangulaire fera l'affaire :

• Introduction
• Le point principal
• Conclusion

Gardez également à l'esprit qu'un script n'est jamais destiné à être vu par le public. C'est une structure, une ligne directrice, une étape de pré-production pour votre vidéo. Cela n'a pas besoin d'être parfait – cela doit être fait. Le script d'une vidéo emprunte beaucoup à la rédaction d'e-mails, par exemple, mais c'est beaucoup plus facile !

Un petit conseil : pour avoir une bonne dynamique dans votre vidéo, vérifiez si la situation du spectateur (connaissances, sensibilisation, niveau d'engagement) est passée de l'introduction à la conclusion. Si vous n'avez pas cela, travaillez davantage sur la façon dont votre point principal peut contribuer au changement. Le changement est l'essence de chaque histoire.

Avant d'écrire un script

Il y a des éléments clés dans chaque vidéo.

1. Spectateurs
2. Objectif
3. Personnage principal
4. Point clé

Identifier le public

C'est la première étape de tout effort de marketing. Qui voulez-vous atteindre ? Qu'est-ce qui résonne chez eux ? N'oubliez pas que si vous ciblez tout le monde, vous ne toucherez personne. En outre, il est bon d'explorer des outils avec des offres à vie qui peuvent vous faire gagner beaucoup de temps en limitant votre public cible et en identifiant leurs besoins.

Le but de la vidéo

Définissez clairement ce qui serait un succès de votre vidéo. Avez-vous des KPI pour suivre le succès ? Comment saurez-vous si le public en a bénéficié ? Souhaitez-vous que le public effectue une action spécifique ? N'oubliez pas l'appel à l'action, qui serait l'objectif ultime pour chaque spectateur et une matrice sur laquelle vous monétiserez votre vidéo.

Choisissez le personnage principal

Qui va être à l'écran la plupart du temps ? Si toutes vos vidéos sont racontées par une seule personne, cela peut créer un sentiment de continuité, ajouter de l'autorité et de la familiarité à vos vidéos de marque.

Le personnage principal n'est pas toujours une personne, il peut s'agir d'une mascotte ou d'un produit lui-même.

À quoi ça sert?

Pourquoi quelqu'un regarderait-il votre vidéo ? Résumez-la en une phrase. Qu'est-ce que le public gagnera à regarder votre vidéo ? Communiquez-le tôt! La réponse à cette question vous aidera à mieux structurer votre script et à révéler le type de vidéo dont vous avez réellement besoin.

Formatage des scripts

Le format le plus simple consiste à séparer les indices visuels et audio. Le visuel est l'endroit où vous préparez ce qui va être montré au public. Il peut s'agir d'un porte-parole, d'un produit, d'une image d'arrière-plan de haute qualité ou de graphiques vectoriels gratuits.

L'audio n'est pas seulement la musique et les effets, mais aussi la narration/le dialogue de la vidéo. La musique est un élément très important de la production vidéo ainsi qu'un créateur d'ambiance efficace !

C'est la structure verticale du format. La structure horizontale signifie que vous séparez clairement les indices visuels et indiquez clairement à quels indices audio il se connecte. Comme dans l'exemple suivant :

N'ayez pas peur d'entrer dans les moindres détails dans la partie visuelle du script. Cela aidera le script à être précis, cela aidera en production à visualiser le produit final. Et si vous collaborez, un script détaillé améliorera les commentaires. Si le script doit être autorisé, vous y marquerez également des points supplémentaires.

Soit dit en passant, toutes les vidéos n'ont pas un thème promotionnel ou des paramètres élaborés de manière élaborée. Il existe tout un genre de vidéos dans la catégorie de l'intégration vidéo, qui met un « nouveau regard » sur la façon dont les entreprises envisagent les vidéos d'entreprise. Vous pourriez vous retrouver à écrire une série de scripts de la vidéo "Bienvenue dans l'entreprise XYZ" du PDG pour les nouveaux employés, des vidéos de formation, des vidéos d'introduction au service (par exemple, "Modèle de lettre de vente vidéo") ou des vidéos qui expliquent l'entreprise Stratégies.

Plus votre scénario est original, plus ces vidéos auront du succès et moins elles risquent de devenir ennuyeuses ou oubliables.

Un autre domaine de l'écriture de script que vous ne voulez pas négliger est l'explication ou la promotion vidéo de deux minutes. Vous pensez peut-être que les vidéos de deux minutes sont le domaine des amateurs emballant des iPhones, mais en réalité, les courtes vidéos sont de puissants outils de marketing entrant. Ils peuvent donner un énorme coup de pouce aux e-mails marketing et aux articles de blog en augmentant considérablement les taux d'ouverture.

Imaginez la vie que vous pourriez apporter à une page de texte avec 120 secondes d'écoute directe de l'auteur, du président de l'entreprise ou du concepteur qui a donné vie à un produit. Bien qu'il soit plus difficile d'écrire un court script soigneusement conçu qu'un long, cela en vaut vraiment la peine en termes de résultats pour votre client.

Ce modèle mentionnait une infographie qui montre pourquoi vous devriez toujours considérer la vidéo comme un outil marketing très puissant, il suffit de regarder les statistiques !

Aperçu du scénario

Parfois, vous devrez composer avec des scripts où la narration textuelle n'est pas possible. Par exemple, entretien. Vous ne pouvez pas écrire exactement le dialogue. Ce que vous pouvez faire, c'est mettre l'accent sur le sujet et proposer des questions qui inciteront la personne interrogée à parler d'un message spécifique.

Étape 1 : Établissez une liste de sujets et de messages que vous souhaitez aborder.

Exemple:

1. Notre entreprise est le leader de l'industrie
2. Notre société a un nouveau produit
3. Avantages de nos nouvelles solutions

Étape 2 : Trouvez des questions auxquelles il est impossible de répondre par « oui », « non » ou « sûr »

Exemple:

1. Notre entreprise a eu beaucoup de succès. Pouvez-vous parler de ce succès ?
2. Parlez-nous de la gamme de produits actuelle et future
3. A quoi servent nos nouvelles solutions ?
   1. Quel point douloureux résolvons-nous ?
   2. Quels sont les avantages secondaires ?

Comme vous pouvez le voir, l'intention ici est de donner à l'orateur une chance d'élaborer et de l'inciter à aborder les sujets et les messages qui sont l'objectif cible de la vidéo. L'exemple au format visuel/audio ressemblerait à ceci :

Ces mêmes principes de production de scripts s'appliquent au blog vidéo de votre entreprise, qui est un moyen de plus en plus populaire d'attirer l'attention sur votre marque ou votre chaîne YouTube. Dans un blog vidéo, il « semble » que le fondateur ou le porte-parole de l'entreprise parle à tort et à travers, mais en fait, ils ont tracé leur direction afin de ne pas s'égarer lorsqu'ils racontent leur histoire. Bien qu'un format de blog vidéo puisse sembler assez décontracté, il a besoin de la même structure solide (début-milieu-fin ou question-réponse planifiée) pour obtenir le résultat souhaité.

Le story-board

Si votre vidéo va avoir des animations ou des visuels complexes à enregistrer, vous aurez besoin d'un storyboard. La façon dont vous racontez votre histoire est, bien sûr, très importante pour le résultat final. Mais les goûts changent selon le public, alors soyez conscient des tendances du marketing vidéo avant de décider comment raconter votre histoire.

La préparation du scénario de l'histoire repose sur le storyboard, qui est un art en soi, et si vous ne pouvez pas le rédiger, ne désespérez pas. Cela signifie seulement que votre vidéo nécessitera l'aide d'un spécialiste.

Ce que vous pouvez faire par vous-même, c'est faire de votre mieux pour expliquer, esquisser les visuels, leur progression car cela peut aider toutes les personnes impliquées dans la production à comprendre votre vision. Même si vous n'avez pas accès à des éditeurs et à des animateurs, dessiner un storyboard peut vous aider à simplifier vos idées, à les visualiser et à vous faire gagner du temps et de l'argent lorsque vous arrivez à la phase de production.

Le storyboard deviendra de plus en plus important parmi les dernières tendances du marketing vidéo qui sont « silencieuses » ou utilisent la vidéo sans dialogue, où l'image seule, ou une image avec de la musique raconte toute l'histoire sans mots.

L'utilisation d'un logiciel de montage vidéo peut vous aider à utiliser des vidéos explicatives animées, qui sont extrêmement populaires de nos jours. Ces vidéos vont un peu plus loin que les présentations plates - elles utilisent des personnages animés en 3D comme narrateurs et des animations qui s'ajoutent à votre contenu et à votre idée.

Cependant, les vidéos sans dialogue et les vidéos animées sont des tendances qui s'appuient sur vos compétences en storyboard pour vendre vos idées créatives à votre client.

Conclusion

Un bon script vous évitera de nombreuses erreurs courantes, quel que soit l'objectif ou le format de la vidéo. Cela vous aide à garder votre message clair et engageant. Vérifiez soigneusement quelle longueur de vidéo est la plus appropriée. Gardez à l'esprit que 120 à 150 mots correspondent à une minute de vidéo.

Parlez directement au public. Écrivez de manière conversationnelle, comme vous parleriez. Lisez votre script à voix haute avant de passer à la production. Et recherchez l'inspiration en ligne pour obtenir une tonne d'idées.

PS — Un modèle bonus

Formule AAAA

• Attention (à saisir dans la vidéo d'ouverture)
• Agitation (indiquez la douleur que vous résolvez)
• Activité (fournir des étapes réalisables)
• Action (appel à l'action)

Exemple:

1. Dans cette vidéo, je vais vous montrer comment <faire quelque chose> étape par étape. [ Attention]
2. Si vous rencontrez des difficultés avec <problème>, cette vidéo vous expliquera exactement ce que vous devez faire pour que vous puissiez <réussir> [Agitation]
3. Commençons par les étapes 1… étape 2… étape 3… [Activité]
4. Si vous avez besoin d'aide supplémentaire ou si vous n'avez pas de <solution>, il existe un lien vers <appel à l'action> [Action]