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Il existe des millions de pages sur Internet, mais celles qui se trouvent en haut des pages des moteurs de recherche sont les plus importantes. Google est toujours sur le point d'essayer de nouvelles choses et de proposer différents algorithmes de recherche.

Google est sans aucun doute le moteur de recherche le plus populaire au monde et traite plus de 3,5 milliards de recherches par jour.

Cependant, les changements constants et le bricolage des résultats de recherche peuvent être frustrants pour les professionnels du référencement.

De plus, l'algorithme de Google change constamment et les résultats de recherche ne sont pas non plus stables.

Dans la recherche, vous pouvez vous classer numéro un dans les résultats organiques, mais ne pas être vu du tout à moins que les gens ne défilent plusieurs fois depuis le haut de votre SERP en raison du nombre d'autres fonctionnalités à consulter sur une page.

En savoir plus sur les SERP et pourquoi sont-ils si importants pour les classements des moteurs de recherche ?

Qu'est-ce que le SERP ?

La page de résultats des moteurs de recherche ou SERP est la page des résultats des moteurs de recherche. C'est une page où vous voyez quel est le résultat de la recherche lorsque vous entrez un mot-clé dans votre navigateur, il est donc important d'être bien classé sur les SERP.

En d'autres termes, les pages de résultats des moteurs de recherche sont la page que vous voyez après avoir saisi une requête dans Google, Yahoo ou tout autre moteur de recherche.

La conception de chaque SERP de moteur de recherche est différente, mais puisque Google est le plus populaire - détenant plus de 80% de part de marché - nous nous concentrerons sur leurs fonctionnalités et leurs algorithmes.

Outre les résultats organiques, les SERP incluent également des publicités payantes ou des résultats PPC, des extraits en vedette, des images et des vidéos, et d'autres fonctionnalités.

Pour cette raison, le classement dans les moteurs de recherche comme Google est devenu extrêmement difficile à moins d'analyser quel SERP serait préférable de classer.

Par exemple , le mot clé principal iPhone 13 Review donne les pages SERP suivantes.

Pourquoi les SERP sont-ils importants pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Le but de SERP est de déterminer les meilleurs résultats à afficher pour l'utilisateur dans les requêtes de recherche. En d'autres termes, SERP est ce que vous voyez lorsque vous recherchez un mot-clé et c'est pourquoi l'optimisation SERP est si importante.

L'objectif du SERP est de fournir une bonne expérience utilisateur aux utilisateurs qui recherchent des produits ou des services, il est donc important que vous optimisiez votre contenu à cette fin.

Pour cette raison, les SERP sont très importants car ils déterminent comment votre site sera affiché à l'utilisateur et déterminent également comment votre site sera trouvé.

SERP est conçu pour aider les utilisateurs à trouver rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin. Par conséquent, il est important que vous optimisiez votre contenu dans le but qui apparaît dans la fonction SERP.

Si vous êtes bien classé dans les SERP, les internautes verront plus souvent la page de votre site Web, car ils figurent en tête de leurs résultats de recherche. C'est pourquoi un classement élevé dans les SERP est devenu si important pour le référencement.

Les professionnels du référencement ont travaillé dur pour créer un contenu qui se classe en tête des SERP et utilisent d'autres stratégies pour améliorer leurs résultats de référencement.

Quels sont les différents types de requêtes de recherche ?

Les requêtes de recherche sont les mots ou les phrases saisis dans un moteur de recherche pour récupérer les résultats de la recherche. En ce qui concerne Google, il existe diverses requêtes de recherche qu'il détermine pour filtrer les résultats de la recherche.

Requêtes de navigation

Les requêtes de recherche de navigation sont des recherches effectuées par une personne qui souhaite accéder à un site Web particulier.

Par exemple , lorsque vous accédez à google.com dans votre navigateur, le moteur de recherche sait que vous souhaitez accéder à google.com, produisant des résultats de recherche spécifiques à cette fin.

Dans une telle requête de recherche, l'utilisateur peut ne pas se souvenir de l'URL exacte, mais il utilise un autre objectif de navigation à atteindre.

Demandes d'information

Les requêtes de recherche d'information sont faites par quelqu'un qui veut trouver des informations sur un sujet particulier. Lorsque vous recherchez ces types de requêtes, vous obtiendrez des informations à partir d'un site Web contenant de nombreuses informations sur le sujet, ou vous obtiendrez des résultats à partir d'un moteur de recherche spécialisé dans les recherches d'informations.

Voici quelques façons de générer des requêtes de recherche informationnelles liées au contenu :

• Vidéos et guides pratiques.
• Avis sur les produits.
• Livre blanc ou e-Books.
• Infographie ou modèle partageable.
  

Requêtes transactionnelles

Une requête de recherche transactionnelle est une requête de recherche destinée à aider les utilisateurs à effectuer un achat en ligne. Dans une requête de recherche transactionnelle, l'utilisateur aura généralement l'intention de trouver un produit ou un service qu'il souhaite acheter.

Les requêtes transactionnelles ont le plus grand potentiel d'argent, de sorte que les mots clés ont tendance à recevoir beaucoup d'enchères pour les annonces au paiement par clic. Cela signifie qu'il existe d'autres résultats de recherche organiques à côté des résultats transactionnels et des recherches par mots-clés pour des choses comme les marques de vêtements et de maquillage sur Google.

Pour augmenter la conversion, vous devez optimiser vos requêtes de recherche transactionnelles avec un ton orienté business. Vous pouvez le faire en optimisant la page de destination et la copie de son contenu pour la conversion. Utilisez des mots transactionnels comme "acheter" ou d'autres termes qui clarifient l'intention du chercheur.

Quelles sont les fonctionnalités d'un SERP ?

Le SERP est une page qui apparaît dans les résultats de recherche sur Google. Les moteurs de recherche renvoient souvent des résultats qui ne sont ni des métadonnées réelles ni le contenu lui-même, mais peuvent inclure à la place des cartes d'information ou des tweets sur divers sujets liés à l'ensemble de résultats de la requête et aux images du Web.

Le SERP est un élément essentiel de tout site Web, car il détermine le nombre de personnes qui voient votre contenu. Il est essentiel d'optimiser les résultats de recherche organiques et payants pour déterminer le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site à partir des recherches organiques de Google.

Annonces Google

Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est une plate-forme publicitaire au paiement par clic qui permet aux entreprises de promouvoir leurs sites Web ou leurs services auprès des clients.

L'objectif principal de Google Ads est d'augmenter le trafic sur le site Web, ce qui a conduit de nombreux spécialistes du marketing à optimiser les annonces qu'ils placent sur AdWords pour les conversions. Cependant, Google AdWords peut également être utilisé comme un moyen efficace de cibler des clients potentiels avec des offres basées sur la géographie, les intérêts, l'heure de la journée ou d'autres critères.

La fonctionnalité SERP de Google Ads vous permet d'atteindre le sommet du SERP. C'est une fonctionnalité qui vous permet de cibler des mots-clés de haute qualité et très rémunérateurs. Cette fonctionnalité vous permet d'atteindre le sommet du SERP et d'augmenter la visibilité de votre site Web.

Extrait en vedette

Un extrait en vedette est un extrait de texte qui apparaît à droite d'une page de résultats de recherche qui fournit des informations supplémentaires sur le résultat de la recherche sans avoir à cliquer sur le résultat.

Il apparaît sous la forme d'un encadré sur la page qui inclut les termes de recherche pertinents de votre site Web. Il attire l'attention des gens car il leur montre ce qu'ils recherchent, qui est généralement un élément de contenu lié à leur requête de recherche.

Google a introduit le concept de cet outil pour la première fois en 2017. Il est implémenté sur Google Search sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles et d'autres plates-formes telles que YouTube, Bing et Yahoo!

Quelle est la différence entre l'extrait enrichi et l'extrait en vedette ?

Les extraits enrichis et les extraits en vedette sont deux extraits différents qui apparaissent lorsque vous recherchez un terme particulier dans Google. Ils diffèrent par la qualité et l'importance des extraits qu'ils affichent.

Un extrait enrichi est une classe d'outils utilisés par Google pour fournir un extrait avec un résumé plus complet d'une page Web avec une image, un titre et une description. Un extrait optimisé est un extrait qui apparaît en première position dans les résultats de recherche lorsqu'un internaute recherche un mot-clé donné.

Fonction SERP du pack d'images

La fonctionnalité SERP du pack d'images vous permet de télécharger un ensemble d'images et de les placer dans les premières positions des résultats de recherche.

Il vous aide à augmenter la visibilité de votre site Web en augmentant le trafic des moteurs de recherche en affichant des images qui représentent vos produits ou services avec une qualité maximale.

Google utilise un algorithme différent pour les images Google que pour les listes organiques pour le texte, mais le respect de ces meilleures pratiques peut aider les moteurs de recherche à trouver et à classer votre contenu d'image.

Pour obtenir une meilleure visibilité pour la recherche d'images, assurez-vous d'utiliser :

• Utilisez le texte alternatif approprié pour les images qui apparaissent dans les résultats de recherche.
• Gardez la taille de l'image à 1 Mo ou moins.
• Noms précis et descriptifs.
• Photos rectangulaires de taille et de dimensions modérées (pensez 16x9, 4x3 et carrés)
  

Articles de fond

La fonction SERP d'articles approfondis vous permet de créer un article qui peut apparaître dans les premières positions des résultats de recherche.

Il s'agit d'une méthode innovante qui aide les utilisateurs à trouver des informations pertinentes plus rapidement et plus facilement.

Cela fonctionne en affichant un contenu long pour votre terme principal principal. Google utilise un algorithme différent pour ce type d'extrait de code que pour le texte, mais le respect de ces meilleures pratiques peut aider les moteurs de recherche à trouver et à classer le contenu de votre article.

Voici quelques conseils pour obtenir plus de visibilité pour les articles de fond :

• Utilisez un format d'article qui facilite la lecture pour les utilisateurs.
• Utilisez le processus de création de liens dans le texte de votre article vers des pages ou des produits liés à votre sujet.
• Utilisez des sous-titres, des caractères gras et des puces pour une meilleure lisibilité.
  

Utiliser le schéma

Schema permet aux sites Web de figurer dans les SERP de Google ; Le schéma est un moyen d'ajouter des métadonnées uniques à votre site Web afin que les navigateurs Web puissent les rechercher. Schema aide les pages sources des robots des moteurs de recherche sur votre site à obtenir les informations nécessaires au classement et à l'indexation de votre page via leur algorithme.

Carte de connaissances

Une carte de connaissances vous permet de créer une description détaillée d'un objet, d'un lieu ou d'une chose sur votre site. Ceci est également connu sous le nom de « graphe de connaissances ».

Il donne aux utilisateurs la possibilité d'obtenir des informations sur des choses facilement et rapidement sans les rechercher sur Google lui-même. Les cartes de connaissances sont affichées dans SERP lorsque quelqu'un les recherche en saisissant sa requête dans le moteur de recherche Google.

Panneau de connaissances

Un panneau de connaissances est une fonctionnalité qui vous permet d'organiser les informations sur votre site.

Cette fonctionnalité a été rendue disponible pour les moteurs de recherche Google et Bing, bien qu'elle puisse varier selon la plate-forme.

Google Knowledge Panel permet aux utilisateurs de voir ce que les gens recherchent lorsqu'ils visitent votre site Web en incluant des panneaux de connaissances sur chaque page. Il affiche les questions et réponses pertinentes des visiteurs qui reviennent fréquemment ou utilisent des fonctionnalités spécifiques du site.

Pack local

Le pack local est une section des résultats de recherche de Google qui affiche l'entreprise locale liée à votre requête. Il peut être utilisé pour trouver des entreprises locales dans une zone proche de votre emplacement. Cela aide l'utilisateur à se connecter facilement avec ses lieux à proximité.

Le pack local affiche les fonctionnalités telles que les cartes, les notes, les critiques et même les numéros de téléphone des entreprises locales.

Boîte à nouvelles

La boîte d'actualités est une nouvelle fonctionnalité qui a été ajoutée aux résultats de recherche Google. La boîte de nouvelles affiche les actualités liées à votre requête. Les utilisateurs peuvent sélectionner ou ouvrir n'importe quel article de leur choix en cliquant dessus.

Les articles qui apparaissent dans les boîtes d'actualités sont basés sur les événements actuels, les dernières mises à jour et les sujets populaires dans le monde entier. Il aide les gens à trouver des informations pertinentes sans avoir à visiter d'abord divers sites Web.

Questions connexes

Les questions connexes sont celles que d'autres utilisateurs ont posées dans leurs requêtes. La question associée sera répertoriée au bas de chaque requête, ce qui permettra aux utilisateurs de découvrir plus facilement ce que les autres ont recherché ou répondu.

Cela vous aide à obtenir plus de trafic et à améliorer le classement de votre site sur le moteur de recherche Google.

Google les affiche souvent sur le SERP sous la rubrique "Les gens demandent aussi".

Commentaires

La révision ou les notes est une nouvelle fonctionnalité qui a été ajoutée aux résultats de recherche Google. Il affiche les notes et les avis que d'autres utilisateurs ont donnés pour une entreprise ou un produit.

Les moteurs de recherche ont tendance à afficher des critiques et des notes par étoiles pour les produits après les recherches ; ceux-ci peuvent aider à déterminer quels articles sont les produits les plus populaires.

Ces avis aident les utilisateurs à décider s'ils souhaitent acheter un produit, un service ou même une entreprise à cet endroit particulier.

Résultats d'achat

Les résultats d'achat apparaissent dans les SERP pour de nombreuses requêtes transactionnelles, et ils sont généralement placés en haut de la page ou sur le côté droit de celle-ci.

Les résultats d'achat sont souvent le meilleur endroit pour obtenir des réponses à vos questions sur les produits ou les services.

Par exemple, si vous recherchez "Combien coûte un téléphone portable ?" Google affichera ses résultats d'achat au lieu d'afficher une réponse sous forme de texte. Il affiche également les réponses les plus pertinentes directement sur la page, sans aucun clic supplémentaire nécessaire.

Liens annexes

Les liens annexes sont l'une des nouvelles fonctionnalités des résultats de recherche Google qui ont été ajoutées pour améliorer l'expérience utilisateur. Il affiche les liens annexes pour un mot clé donné au lieu de simplement l'afficher directement sur la page.

La personne qui recherche sur ce mot-clé particulier sera dirigée vers la page pour obtenir plus d'informations sur ce qui est recherché.

En outre, ils contribuent à rendre les pages plus pertinentes et plus faciles à trouver en fournissant aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin au moment où ils en ont besoin.

Partage sur les réseaux sociaux et cartes Twitter

L'ajout de boutons de partage de médias sociaux dans les résultats de recherche Google a permis aux utilisateurs de partager plus facilement du contenu avec leurs amis et leur famille. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises qui souhaitent utiliser efficacement les stratégies de marketing des médias sociaux en ajoutant des partages directement sur leurs sites Web ou leurs blogs au lieu de les saisir manuellement.

L'autre avantage de l'ajout de boutons de partage de médias sociaux est qu'il fournit également aux utilisateurs un contenu plus pertinent à lire en leur montrant des histoires liées à la requête qu'ils viennent de taper.

Avec les Twitter Cards, les entreprises peuvent inclure leurs profils de médias sociaux directement dans les résultats de recherche. De cette façon, lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose comme "meilleures pizzerias à New York", il verra des tweets sur les restaurants à proximité et prendra une décision éclairée.

Résultats vidéo

Google a permis aux utilisateurs de trouver facilement des vidéos liées à leurs requêtes de recherche en les affichant à côté des résultats de recherche.

Ils ont également ajouté une fonctionnalité "Cartes YouTube", qui affiche des descriptions vidéo et des images miniatures des vidéos directement sous le titre, ce qui facilite la visualisation de ces vidéos par les utilisateurs.

Conclusion

Les SERP de Google sont beaucoup plus compliqués que vous ne le pensez. Il peut être difficile de suivre tous les changements, mais si vous souhaitez sérieusement développer votre présence en ligne, il est essentiel de rester au courant de tout ce qui se passe dans le monde des moteurs de recherche.

Avec toutes les nouvelles fonctionnalités, il est essentiel de comprendre comment elles peuvent vous aider à améliorer votre site Web. Il ne s'agit pas seulement d'être au courant de ces mises à jour, mais de les mettre en œuvre sur votre site.