La prochaine révolution de la "recherche d'entités" (#smx #24C)

C'est la fin de la journée, nous avons encore une session avant l'extravagance de réseautage SMX After Dark, et je suis toujours dans la piste sémantique - ce qui signifie que je suis de très bonne humeur.

Danny Sullivan (@dannysullivan) - le modérateur de la session - commence la session en disant qu'il déteste le mot "entité" presque autant qu'il déteste le mot "sémantique". Ce sont deux mots qui signifient tellement mais expriment si peu, dit-il.

Il poursuit en disant que, malgré la haine du mot "entité" comme un vague mot générique, le concept réel de "recherche d'entité" ouvre vraiment tout un monde de possibilités - un monde où les moteurs de recherche ne se contentent pas de faire correspondre des mots avec des mots. , mais réellement commencer à comprendre les idées.

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Une introduction aux entités

David Amerland (auteur, conférencier, analyste, @DavidAmerland) commence la session par une introduction aux entités. David va parler des entités, de la manière dont elles s'appliquent et de ce que vous pouvez faire pour en tirer parti.

Il demande combien de personnes savent ce qu'est une entité (à main levée). Je pense que plus de gens savent ce que c'est que de lever la main (nous avons tous peur de l'intelligence de David). Il nous demande ensuite (à main levée) combien de personnes savent ce qu'est un arbre. Encore une fois… plus de gens auraient dû lever la main (qui ne sait pas ce qu'est un arbre ??). Il nous force à lever les mains (nous savons tous ce que sont les arbres !) puis il nous demande de fermer les poings et de fermer les yeux.

J'explique tout cela parce que c'est une super démo.

Les yeux fermés, il dit « arbre » et note que nous avons tous une image dans la tête en ce moment. Sans incitation, nous voyons tous des arbres différents en fonction de notre compréhension de ce qu'est un «arbre». Si nous connaissons plus d'une langue, lorsque nous entendons arbre en allemand, nous voyons un arbre. Si nous ne connaissons pas l'allemand, nous ne voyons pas d'arbre car nous ne savons pas que Baum signifie arbre.

Tout ce que vous savez sur un arbre est votre propre graphique de connaissances personnelles. Vous avez vos propres contextes personnels associés à ce mot.

Quelqu'un qui a grandi dans la forêt voit un arbre différent de celui qui a grandi en Californie

Les arbres sont des entités. Les entités sont des concepts. Nous (et Google) comprenons les entités (concepts) en fonction du contexte, de l'expérience, de l'influence, des facteurs sociaux, des facteurs sociétaux, etc.

David plaisante en disant qu'en tant que professionnels du référencement, nous savions comment le Web fonctionne. "Nous avions l'habitude de comprendre la matrice" plaisante-t-il.

Dans le passé, le référencement était un cas de probabilités ; search était un outil d'analyse statistique. La recherche a renvoyé des résultats riches en mots clés.

En tant que référenceurs, nous sommes chargés de comprendre les mécanismes et de fournir les résultats. Alors que les statistiques du Web sémantique commencent à s'estomper, la recherche elle-même change.

Un bon exemple de ceci est Google Now. Google Now apprend en fait ce dont vous avez besoin et essaie de prédire ce dont vous pourriez avoir besoin. Par exemple, si vous recherchez un itinéraire vers un lieu, la prochaine fois que vous utiliserez votre téléphone, il vous indiquera peut-être que l'endroit que vous avez recherché (c'est-à-dire le centre de congrès que vous avez visité hier) se trouve à 14 km et que la circulation est mauvaise.

Le défi pour nous est de comprendre le nouveau paysage et ce que nous pouvons y faire. L'information elle-même se développe à un rythme exponentiel et la recherche évolue avec elle.

Vecteurs du Big Data

Volume - combien vous créez
Vélocité - à quelle vitesse il accélère sur le Web
Variété – créez-vous un bon mélange ?
Véracité - assurez-vous que ce que vous créez a un grand élément d'autorité de confiance (directement lié à la paternité)

Lien
Découverte sociale
Buzz social
Paternité + Rang de l'auteur

Les entités sont produites de différentes manières

Importé de sources fiables
Pages Web rom extraites
Données extraites du web social

Une grande partie du Web est constituée de données non structurées. Le travail de Google consiste à prendre ces données non structurées et à les mettre dans un format structuré.

Un arbre (re: l'entité) est un concept défini qui est défini par tout ce à quoi il est associé.

Les entités sont un défi car elles fournissent des réponses dans le champ de recherche plutôt que des suggestions.

L'« optimisation » semble avoir été réduite à ce seul problème : trouver un moyen de répondre à une seule requête de recherche.

Recherche d'entités, et l'accent mis par Google là-dessus n'est pas si mal ! Cela a créé beaucoup d'opportunités, en fait. Nous devons nous demander :

• Comment apprendre à s'adapter à l'optimisation des interfaces de recherche continue (écrans tactiles, etc.)
• Comment pouvons-nous être moins dépendants des mots-clés
• Comment pouvons-nous optimiser dans un monde où le référencement sur site est obsolète

Inversez l'ingénierie de l'entité en tant que pilote en pensant à votre contenu comme ayant besoin :

• Autorité
• Confiance
• Réputation
• Rayonnement

Autrefois, le Web était sans visage, impersonnel, capable d'être manipulé. Le Web est désormais personnalisé ; tout ce que vous faites est associé à qui vous êtes et à ce que vous faites .

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Jonathan Goodman, président, Halyard Consulting (@halyardconsult) est le suivant.

Qu'est-ce que Freebase ?

Metaweb dix racheté par Google ; plus de 40 millions de sujets ; plus de 2 000 tables relationnelles ; avait un langage de requête de métadonnées ; vous (pouvez) l'utiliser pour créer des applications.

Ouah.

Voici quelques diapositives qui expliquent ce que Freebase est mieux que moi :

Éditeur de requêtes Freebase

Freebase.com/appeditor

Yatedo.com
Richseam.com

L'avenir de la recherche = sémantique + intention implicite. Vos recherches, vos achats et votre sphère d'influence historiques personnels affectent tous directement les résultats SERP.

Cela va devenir beaucoup plus difficile. Nous devons tous essayer de créer une sphère d'influence, et nous devons commencer à baliser nos pages/contenus avec des données sémantiques.

Jon prédit "en 2015, les backlinks ne signifieront rien". Il n'est pas sûr que cela se produise, mais il a bon espoir.

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Reva McEachern, technologue principale, REVA Digital Media LLC (@revadigital) est la dernière (mais non la moindre !).

Elle va parler conceptuellement de la façon dont les gens deviennent des choses, ou - en d'autres termes - comment le Knowledge Graph devient le Social Graph.

Elle s'ouvre sur quelques citations. Un de SE Land et celui de Matt Cutts : « Tous ces gens qui font [… ] de l'optimisation – par rapport à ceux qui font du bon contenu et des bons sites. Nous essayons de rendre GoogleBot plus intelligent, d'améliorer notre pertinence… »

Elle note comment cette technique de "suroptimisation" représente l'ancien monde traditionnel des techniques de référencement et de référencement, et la seconde moitié reflète la direction de la recherche (c'est-à-dire vers la recherche d'entités).

Aujourd'hui, le référencement et les SERP concernent plus de données, pas moins. Nous sommes passés du texte, des liens et des fichiers aux choses. Nous pouvons (et nous essayons constamment de) rendre notre communication plus complète.

Google s'appuie sur le graphe social, le graphe de connaissances et les liens.

Google détermine vos préférences (et vos résultats de recherche personnels) en fonction de vos interactions avec les autres sur le Web et de la façon dont ils interagissent avec vous.

Graphique social

Les SERP affichent plus de contenu approuvé par vos amis. Comment vous présentez-vous ici ? Présence sur Google+, paternité et engagement dans ces espaces

Les Rich Snippets transforment des morceaux de texte plats en choses. La façon dont une personne devient une chose passe par la vérification Google+.

Elle souligne l'importance de AuthorRank. Elle y pense comme au PageRank. Il s'agit vraiment de créer des liens, d'être authentique et de participer à la communauté. (IE : Être un acteur de votre "sphère d'influence" comme l'a dit Jon).

Elle dit que les référenceurs et les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent vraiment travailler ensemble et réitère qu'un élément clé à retenir devrait être de baliser votre site Web avec autant de schémas (pertinents) que possible.