Les plus grandes tendances du marketing d'influence en 2023

De nombreuses marques utilisent le marketing d'influence pour gagner en visibilité et en crédibilité, dans le but ultime d'augmenter les ventes. Alors que de plus en plus d'entreprises utilisent des influenceurs, il est essentiel de se tenir au courant des dernières tendances du marketing numérique afin de se démarquer de la concurrence. Dans cet article, nous expliquerons les principales tendances du marketing d'influence pour 2023.

Tendances du marketing d'influence pour 2023

Pour qu'une marque mène une campagne de marketing d'influence réussie en 2023, vous devrez vous adapter au paysage en constante évolution du marketing d'influence. Jetons un coup d'œil aux principales tendances que vous pouvez vous attendre à voir cette année.

Influenceurs sur de nombreuses plateformes

Les utilisateurs consomment plus de contenu vidéo et audio, c'est pourquoi les marques s'appuieront sur des campagnes de marketing d'influence sur diverses plateformes en 2023. Sauf pour voir plus de campagnes sur une variété de plateformes, notamment YouTube, Twitch, TikTok et même des podcasts.

Aujourd'hui, vous pouvez facilement trouver du contenu sur presque tous les sujets au format vidéo et audio, ainsi que des influenceurs spécialisés dans ces sujets. Trouver des influenceurs présents sur plusieurs plateformes est essentiel pour toucher un public plus large. Les influenceurs qui font à la fois des vidéos sur des plateformes telles que TikTok ou Instagram, puis des podcasts sur Spotify ou Apple vous donneront une meilleure chance d'atteindre plus d'utilisateurs.

Gardez à l'esprit que les créateurs de contenu ont tendance à avoir une préférence pour une plate-forme, mais ils ont également tendance à être sur d'autres si leur public est également là.

Plus de popularité des micro et nano influenceurs

Tous les influenceurs ne sont pas identiques. Les nano-influenceurs ont généralement quelques milliers de followers, tandis que les micro-influenceurs en ont généralement des dizaines de milliers. Les macro-influenceurs ont généralement des centaines de milliers de followers. Au-delà de cela, il y a généralement des célébrités ou des méga-influenceurs, qui comptent généralement plus d'un demi-million de followers.

Bien qu'il puisse sembler que travailler avec un influenceur célèbre ou qui compte plus d'un demi-million de followers soit un excellent moyen d'assurer le succès d'une campagne, ce n'est pas vrai. Il a été prouvé que les nano-influenceurs et les micro-influenceurs, bien qu'ils aient moins de followers, ont tendance à avoir un taux d'engagement beaucoup plus élevé et un niveau d'impact plus élevé sur leur public.

Les marques qui se concentrent sur ces types d'influenceurs pourront étendre leurs budgets beaucoup plus loin, leur permettant de mener des campagnes beaucoup plus accrocheuses et engageantes et d'atteindre un public beaucoup plus réceptif. Pour cette raison, les entreprises sont de plus en plus intéressées à travailler avec des nano et micro influenceurs dans leurs campagnes de marketing d'influence.

Boom du contenu vidéo

La popularité du format vidéo court sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram a conduit les marques à accorder plus d'attention à ce style de contenu. Ce format est rapide et précis, c'est pourquoi il est en plein essor.

L'une des tendances du marketing d'influence est de tirer le meilleur parti de ce boom afin d'augmenter la portée et l'impact. Considérant que TikTok et Instagram, entre autres, ont déjà mis en place le format vidéo court à des fins commerciales, les influenceurs devraient pouvoir en profiter pleinement.

Contrats et collaborations basés sur la performance

En 2023, nous prévoyons que le nombre de contrats à long terme et de collaborations avec des influenceurs augmentera.

Bien que le type de contrats puisse varier en fonction de ce qui doit être réalisé, l'une des tendances du marketing d'influence sera les collaborations basées sur la performance, où l'on s'attend à ce que l'influenceur tienne ses promesses et réalise un minimum de ventes et de clics. .

Ce changement sera une nouvelle façon de travailler pour de nombreux influenceurs, car les performances des campagnes n'étaient pas liées à leurs contrats auparavant. Cela signifie que les influenceurs devront également faire une évaluation préalable pour déterminer s'ils peuvent ou non réellement atteindre ces objectifs. L'exclusivité peut également être demandée afin que l'influenceur ne montre pas de produits concurrents. L'objectif de ce nouveau style de collaboration est de privilégier la qualité et non la quantité.

Partenariats à long terme

Les marques chercheront également à sécuriser des contrats et des collaborations à long terme avec des influenceurs en 2023. Pour y parvenir, les influenceurs doivent se sentir à l'aise avec le produit, le comprendre et y croire, car ce n'est qu'alors qu'ils pourront le montrer et le promouvoir. effectivement.

Il est également important que la relation entre la marque et l'influenceur soit solide et basée sur la confiance, car c'est la seule façon pour les deux parties de vouloir continuer à collaborer. Ce type de partenariat favorise également l'exclusivité et empêche l'influenceur de promouvoir des produits concurrents.

Campagnes cross-canal

La plupart des utilisateurs ont un profil sur plusieurs réseaux sociaux et s'y connectent quotidiennement. Cela a conduit les marques à envisager des campagnes cross-canal , car elles peuvent toucher un public beaucoup plus large. Par exemple, il est tout à fait possible de faire une collaboration sur TikTok et, en même temps, sur Instagram.

Lorsqu'une publication peut être réutilisée sur différents canaux et plates-formes, probablement avec quelques adaptations pour s'adapter au réseau spécifique, l'investissement est maximisé et les résultats sont améliorés.

Abonnements et contenu exclusif

L'une des tendances du marketing d'influence qui pourrait très bien fonctionner est de créer du contenu exclusif, auquel seuls les abonnés abonnés auraient accès. Bien qu'il puisse être difficile de croire qu'il existe des utilisateurs prêts à payer pour du contenu supplémentaire, puisque la plupart des utilisateurs sont habitués au contenu gratuit, c'est en fait un moyen d'atteindre un public profondément investi dans un influenceur particulier, un type de contenu ou niche.

En fait, il existe déjà des plateformes qui fonctionnent par abonnement, comme Patreon, et elles obtiennent de bons résultats. Cependant, ce concept est encore quelque peu nouveau au sein des réseaux sociaux. Instagram a déjà évoqué l'idée d'abonnements pour du contenu premium, mais ce n'est encore qu'une idée pour le moment. Néanmoins, c'est quelque chose qui devrait être pris en compte et auquel il faut prêter attention en 2023.

Collections de produits et produits personnalisés

Il est de plus en plus courant de voir des marques lancer des collections ou des produits avec leurs ambassadeurs de marque ou avec des influenceurs. Ce type de collaboration aligne non seulement l'entreprise sur l'influenceur, mais ils ont également tendance à être des produits avec des chiffres de vente élevés. Cela peut même être un moyen d'attirer de nouveaux clients parmi un public qui, au début, pourrait ne pas être intéressé par la marque.

Grâce à ces collections, la marque devient beaucoup plus populaire parmi les followers de l'ambassadeur ou de l'influenceur et, en même temps, la marque est mise en avant.

Plus grande diversité et représentation

Représenter la diversité de la société est de plus en plus important pour les marques et les consommateurs, et il y a un besoin croissant pour cela. Cela signifie que les marques doivent se tourner vers des influenceurs qui représentent une diversité authentique et que leur marque personnelle correspond tout à fait à ce que la marque veut transmettre.

Le public est plus avisé que jamais et il recherche une représentation de la société telle qu'elle est. Ils recherchent même la diversité et l'inclusion, et cela peut faire ou défaire la valeur d'une marque dans l'esprit de nombreux consommateurs.

Bien sûr, les efforts de DI&E doivent toujours être faits de manière naturelle et authentique, car s'ils sont forcés, ils pourraient créer le sentiment opposé parmi le public et devenir simplement des calories vides.

Influenceurs de la durabilité et consommation consciente

Les conséquences de la pandémie, ainsi que l'état de l'économie mondiale, amènent les consommateurs à se demander de plus en plus si un produit ou un service spécifique vaut la peine d'être payé.

Dans cet esprit, les influenceurs doivent partager du contenu d'un point de vue économiquement réalisable. Mettre l'accent, par exemple, sur la qualité et la durabilité du produit, le faible coût à l'usage, ou créer du contenu qui encourage la réutilisation de certains produits. Ce n'est pas seulement plus réaliste quant à la façon dont les utilisateurs s'engageront avec un produit, cela s'aligne également sur l'effort sociétal croissant vers la durabilité et la prise en charge de la planète.

Regard critique sur les influenceurs et l'hyperconsommation

Dans la lignée de nos tendances précédentes, l' hyperconsommation est une tendance sur laquelle le public a tendance à avoir une vision très critique, ce qui conduit à une vision négative des influenceurs qui l'incitent ou y participent. Compte tenu des préoccupations économiques actuelles et du souci de l'environnement, l'opinion publique s'oppose de plus en plus à la surconsommation.

En 2023, les influenceurs devront être conscients de cet état d'esprit et créer du contenu qui encourage la réutilisation. Par exemple, un influenceur peut utiliser les mêmes vêtements dans différents posts ou créer des posts en faveur de cette pratique. Si le public a le sentiment qu'un influenceur participe à l'hyperconsommation, cela peut non seulement nuire à l'influenceur, mais également aux marques ou aux produits avec lesquels l'influenceur s'engage.

Et voila! Ce sont les tendances du marketing d'influence à surveiller en 2023. Cette année, s'en tenir à plus de contenu réel, être présent sur diverses plateformes et établir une relation de plus grande confiance entre la marque et l'influenceur. Si vous pouvez réaliser ces choses, vous devriez être en or !