Les avantages du marketing visuel pour les marques

Le pouvoir de l'imagerie visuelle n'est pas un secret, il est connu depuis des siècles. En fait, cela fait près de 200 ans que le dramaturge Henrik Ibsen a inventé l'expression « Une image vaut mille mots ». Non pas que j'aie jamais douté de lui, mais il s'avère qu'Ibsen était sur quelque chose. Une étude récente de l'Université du Minnesota a révélé que les visuels sont traités par le cerveau 60 000 fois plus rapidement que tout autre type de contenu.

Il n'est donc pas surprenant que les visuels aient joué un rôle aussi important dans la publicité et le marketing depuis l'aube de l'annonceur original. Au fur et à mesure que la technologie a évolué, le marketing visuel a également évolué, à la fois dans la manière dont le contenu visuel est créé et dans la manière dont il est publié.

Les entreprises avaient l'habitude de s'appuyer sur l'imprimé pour transmettre leurs messages marketing dans les journaux, les magazines et les panneaux d'affichage. Puis vint la télévision et la naissance de la publicité télévisée de 30 secondes. Maintenant, en 2020, le marketing visuel est tout cela et bien plus encore.

Marketing visuel en 2020

Alors, à quoi ressemble le marketing visuel en 2020 ? Ceci est fortement influencé par la façon dont le public perçoit les médias. Concentrons-nous sur les médias en ligne : vers la fin de l'année dernière, 56 % de l'ensemble du trafic sur les sites Web dans le monde provenaient des téléphones mobiles. Un pourcentage qui augmente de jour en jour. De plus, 4 milliards de personnes dans le monde regardent désormais des vidéos sur leur téléphone. Et 3,5 milliards de personnes utilisent leur smartphone pour consulter leurs flux de médias sociaux. En 2020, le marketing visuel a largement puisé dans ces tendances.

Les marques créent des contenus visuels qui plaisent aux masses qui aiment les smartphones. La vidéo est actuellement le support de marketing visuel numéro un. Ce n'est pas une surprise étant donné que des centaines de millions d'heures de vidéo sont visionnées quotidiennement en ligne. Non seulement sur YouTube, mais aussi sur Facebook et Instagram.

Grâce au croisement entre le commerce électronique et les médias sociaux, la publication achetable est désormais une réalité. Porter le marketing visuel à un nouveau sommet. Les publications achetables permettent aux utilisateurs de médias sociaux de cliquer sur l'image d'un produit et de l'acheter sans jamais quitter le site de médias sociaux. Populaires sur Pinterest et Instagram, les publications achetables poussent les acheteurs à travers l'entonnoir marketing comme jamais auparavant. Accélérer le taux de conversion pour les marques de mode, de style de vie, d'articles ménagers, de santé, de musique, etc.

Alors que les publications achetables contribuent aux ventes, la polyvalence des histoires sur les réseaux sociaux aide les marques à atteindre plus de personnes de manière amusante et interactive. Cela augmente l'engagement et génère du trafic vers les sites Web des marques. Faciles à utiliser et peu coûteuses à créer, les histoires sont un outil visuel qui a été adopté par les marques internationales et irlandaises. National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine et Brennan's Bread ne sont que quelques-unes des marques dont vous pouvez vous inspirer.

Les avantages du marketing visuel pour les marques

Nous vivons à une époque où le contenu de tous types est créé et téléchargé sur Internet tous les jours. Un étonnant 1,7 Mo de données est créé chaque seconde par chaque personne. Comment alors une entreprise peut-elle réduire le bruit pour développer une marque ? L'une des clés pour réduire le bruit est le marketing visuel.

Le marketing visuel coupe le bruit

Ce type de marketing attire l'attention et, comme nous le savons maintenant, les visuels sont traités plus rapidement. En conséquence, il a été prouvé à maintes reprises que les publications avec des images augmentaient l'engagement sur plusieurs plates-formes.

Les consommateurs sont légèrement soulagés par le marketing visuel. Qu'il s'agisse d'une seule image, d'une courte vidéo, d'une infographie ou d'un diaporama, le consommateur a besoin de moins d'attention pour absorber le message qu'il présente qu'il ne le ferait d'un article, d'un podcast (avec des graphiques) ou d'un texte long. Ne vous méprenez pas, ces types de contenu ont toujours leur place.

Un marketing approprié avec des visuels distingue votre marque

Cela ne doit pas être compliqué. L'image la plus simple utilisée à bon escient dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique peut accroître la notoriété de votre marque. Vous démarquer de la foule.

La société britannique de vêtements de sport Gymshark en est un excellent exemple. Depuis que la marque a été lancée (par un jeune de 19 ans dans un garage rien de moins) en 2012, elle a fait bon usage des canaux de médias sociaux, notamment Instagram, Facebook, Twitter et Linkedin pour aider à faire passer Gymshark d'une startup enthousiaste à une marque d'un milliard de livres.

Le contenu visuel de Gymshark est, pour la plupart, simple. Ils utilisent un mélange d'influenceurs de fitness et de gens ordinaires photographiés portant des vêtements Gymshark. À cela s'ajoutent des graphiques simples avec un contenu motivant et utile.

Parfois, Gymshark n'utilise qu'une capture d'écran de l'un de ses propres messages Twitter comme visuel pour ses autres canaux. Les résultats parlent d'eux-mêmes. Outre son succès fiscal, Gymshark compte des millions d'abonnés sur chacune de ses chaînes avec un engagement constant sur son contenu.

Les plats à emporter du succès du marketing visuel de Gymshark ne sont pas trop compliqués et utilisent toujours des visuels qui reflètent la qualité de votre marque. Une mauvaise photographie et des graphismes amateurs feront plus de mal à une marque que de ne pas utiliser de visuels du tout.

L'inbound marketing est boosté par les visuels

Une erreur courante commise par les entreprises et les marques en ligne est qu'elles s'attendent à ce qu'un contenu bien organisé déclenche une réaction virale dès sa publication. J'ai peur que ce soit rarement le cas.

Vous pourriez passer des heures sur un article de blog bien pensé, dépenser une partie de votre budget pour commander des recherches ou mettre de la sueur de sang et des larmes dans une vidéo digne d'un Oscar et obtenir peu ou pas d'engagement.

Mais pourquoi? Eh bien, si ce que vous avez produit est aussi bon que vous le pensez, alors il n'a probablement pas répondu à vos attentes parce que vous vous attendiez à ce qu'il gagne du terrain tout seul, alors qu'en fait vous avez besoin de l'aider. Même le meilleur contenu a besoin d'un coup de pouce pour gagner du terrain.

Utilisez le marketing visuel pour augmenter le trafic entrant vers votre site Web ou vers l'endroit où votre chef-d'œuvre nouvellement créé est publié.

Prenons l'exemple de la marque Netflix. Chaque fois qu'un film ou une série originale de Netflix tombe, ou qu'ils ajoutent un favori des fans aux options de visionnage, le géant du streaming pourrait s'asseoir et attendre que ses abonnés découvrent le nouveau film.

Pourtant, ils ne le font pas. Au lieu de cela, ils utilisent les médias sociaux pour taquiner la pré-sortie de leur abonné avec des extraits de clips de films. Ils rappellent aux téléspectateurs de se connecter en utilisant de puissantes images fixes et des photographies des célèbres membres de la distribution. Ils ne supposent jamais qu'un film ou une série se commercialisera d'elle-même.

Les plats à emporter du marketing visuel de Netflix. Ne soyez pas complaisant, même lorsque votre marque a explosé. Utilisez des extraits de votre chef-d'œuvre pour générer du trafic vers l'émission principale.

Le marketing visuel améliore l'identité de votre marque

Je ne peux pas le dire assez, votre marque est plus que votre logo.

Votre identité de marque est tout ce qui rend votre entreprise unique. C'est votre service client de premier ordre, vos produits de qualité, votre message plein d'esprit, la décoration de votre magasin, la police de votre carte de visite, l'odeur qui accueille les clients lorsqu'ils visitent votre boutique - toutes ces choses et plus encore créent votre marque. Pour créer une marque cohérente et reconnaissable, vous les liez avec cohérence.

L'un des moyens d'améliorer l'identité de votre marque et de créer une cohérence dans votre marketing de marque est le marketing visuel. Utilisez des modèles stylisés pour créer du contenu visuel avec des mises en page pré-planifiées et des palettes de couleurs spécifiques. Cela aidera votre marque à devenir une marque facilement identifiable.

Un pont dans le fossé entre votre marque et votre public pourrait être le marketing visuel et renforcer ainsi la confiance dans la marque. Utilisez la vidéo pour partager des moments en coulisses qui entrent dans la création de la marque afin que vos clients puissent mieux connaître votre marque. Encouragez vos clients à créer leur propre contenu lorsqu'ils achètent ou utilisent votre produit. Assurez-vous ensuite de partager ce qu'ils créent sur vos chaînes pour augmenter le sentiment de marque.

Conclusion

Bien fait, le marketing visuel peut booster votre marque et le succès de votre entreprise sans fin. Gardez à l'esprit les ressources dont vous disposez et travaillez avec votre graphiste, vos professionnels du marketing et les parties prenantes pour créer un plan sur la façon dont vous pouvez intégrer le contenu visuel dans votre plan existant.

Si les ressources sont limitées, commencez petit avec des citations de motivation pertinentes transformées en graphiques nets ou utilisez des histoires pour parler de votre entreprise à votre public. Inspirez-vous des marques que vous aimez et surtout, soyez cohérent avec la qualité et la quantité.