Comment créer du contenu organisé

La création de contenu est en hausse, 76 % des spécialistes du marketing déclarant qu'ils prévoient de générer plus de contenu cette année que l'année dernière. Produire un contenu précieux, faisant autorité et convaincant prend cependant du temps - et de nombreux spécialistes du marketing ont déjà éparpillé leurs ressources.

Une astuce simple, cependant, permet aux spécialistes du marketing d'économiser des dizaines d'heures de création de contenu. Le secret? Tout le contenu que vous créez n'a pas besoin d'être le vôtre. Une valeur incroyable réside dans le contenu organisé.

Bien sûr, vous devez toujours donner crédit à la source, mais présenter le travail des autres peut tirer parti du contenu et vous aider à atteindre des objectifs marketing urgents tout en fournissant des supports marketing très précieux et faisant autorité dont votre public a envie.

Mais par où commencer ?

Curation de contenu : les avantages

Le contenu organisé ouvre de nombreuses opportunités qui ne seraient pas disponibles autrement. Par exemple, vous pouvez publier un contenu sur le référencement mais vous n'avez personnellement pas un haut niveau d'expertise en la matière. Cependant, la recherche d'experts établis sur le sujet et la création d'un article de blog contenant des citations sur l'avenir du référencement de la part de spécialistes de premier plan établissent instantanément l'autorité et la qualité dont vous avez besoin. Comme avantage secondaire, les experts partageront probablement le contenu dans lequel ils ont été cités.

Voulez-vous plus d'exemples pour inspirer votre utilisation de contenu emprunté par des experts ? Voici cinq conseils et exemples de contenu organisé bien fait.

1. Tirer parti des avis d'experts

IBM a une «initiative pour une planète plus intelligente», qui partage des exemples de personnes et d'entreprises qui utilisent la technologie pour construire une planète plus intelligente. Cette initiative s'inscrit parfaitement dans l'utilisation de contenu organisé, car l'entreprise peut élever la voix des experts dans leurs niches relatives tout en fournissant aux clients un excellent matériel informatif.

Par exemple, IBM a récemment mis en lumière les travaux du Dr Sabrine Hauert, qui estime que la robotique et l'intelligence artificielle sont trop médiatisées. Dans cette pièce, elle présente un contenu sur les questions éthiques qui doivent être posées pour tirer le meilleur parti de la technologie et définir des attentes et des prévisions pour l'avenir.

L'initiative d'IBM a présenté diverses formes de contenu organisé couvrant des sujets tels que les réseaux électriques, des détails sur la gestion de l'eau, la construction écologique, etc.

Clé à emporter. Gardez un œil sur les types de contenu qui seraient de bons candidats pour la curation. Il s'agit peut-être d'une série d'articles de blog ou d'un eBook à venir. Cherchez des occasions d'améliorer le contenu tout en allégeant votre charge de travail.

2. Utilisez des guillemets

Une excellente stratégie pour ajouter de la vie au contenu et lui donner de l'autorité consiste à utiliser des citations pertinentes. Par exemple, cet article de TopRank Marketing intitulé "L'avenir du marketing d'influence : meilleures prévisions pour 2017" comprend plusieurs experts en marketing de contenu et leurs attentes concernant le contenu de l'année à venir.

Consultez cette prévision d'Amisha Gandhi, directrice principale du marketing d'influence : "Je pense que la tendance et l'importance des micro-influenceurs augmenteront en 2017, mais plus important encore, les entreprises/marques se tourneront vers les résultats commerciaux qu'elles peuvent générer avec leur influenceur. programmes versus sensibilisation et portée. Plus précisément, dans le marketing d'influence B2B, nous verrons des entreprises planifier des campagnes qui incluent du contenu d'influence et des offres qui aident à la fois la génération de leads et la génération de demande dans le parcours client.

Le contenu organisé comprend une citation de chaque expert, une citation "Cliquez pour tweeter" et son compte Twitter respectif.

Clé à emporter. Voulez-vous créer plus de contenu de haute qualité et faisant autorité ? Si tel est le cas, le moyen le plus simple consiste à sélectionner un sujet tendance, à obtenir les points de vue des influenceurs et à remplir le contenu de citations et de détails précieux. En conséquence, le contenu sera plus précieux que l'écriture du point de vue d'une seule personne, et cela vous aidera également à établir une autorité dans votre créneau.

3. Utilisez les informations sur l'audience

Si vous souhaitez établir des relations avec votre public et encourager le partage, envisagez un contenu organisé par le public. Mais comment ça marche ? C'est en fait assez simple. Jetez un œil à cet exemple de MarketingProfs, qui a demandé à son public de compléter cette phrase : "Vous savez que vous êtes un spécialiste du marketing si…." Ensuite, la société a rassemblé ce SlideShare accrocheur.

Chaque diapositive met en évidence la réponse d'un membre de l'auditoire, en donnant crédit à son auteur. Par exemple, Libby Eddleman Spears a écrit : "Vous savez que vous êtes un spécialiste du marketing si vous donnez à vos enfants des idées sur la façon de commercialiser leur stand de limonade." Dans les légendes, une femme dit à ses enfants : « Avez-vous d'abord lancé une campagne de marketing de sensibilisation ? Quels sont vos objectifs SMART ? Quel est votre plan pour interagir avec vos clients ? »

Clé à emporter. Tirer parti des informations sur l'audience pour générer du contenu est une double victoire. Tout d'abord, vous engagez votre public et découvrez ses points de vue sur le sujet sélectionné. Deuxièmement, vous amplifiez leurs idées et leur contenu, et à leur tour, ils partagent le contenu avec des pairs et des collègues, élargissant la portée de votre marque.

4. Compilez les meilleurs outils

Vous manquez de temps, mais vous souhaitez tout de même créer un message précieux pour votre public cible ? Si c'est le cas, envisagez de créer une pièce sur les « meilleurs outils ». Consultez cet article de BufferSocial intitulé "45 meilleures applications et outils mobiles pour les spécialistes du marketing : comment gérer les médias sociaux depuis n'importe où".

Cet article met spécifiquement en évidence les outils qui aident le lecteur à devenir plus productif lors de la gestion des médias sociaux. Lors de la création de l'article, l'auteur a probablement identifié cela comme un point sensible du public cible, puis a décidé de rassembler les programmes qui pourraient aider. Le message détaille 45 applications différentes qui correspondent à la facture.

Voici un autre exemple qui utilise une stratégie similaire, publié par SmarterBlogger, intitulé "63 outils de blog qui vous rendront incroyablement productif". Cet article de blog divise les outils en sous-catégories, y compris ceux pour le blogueur minimaliste, le blogueur sérieux et engagé et le blogueur entrepreneurial. Le message a été très réussi, avec 154 commentaires à ce jour, dont beaucoup comprenaient des ressources supplémentaires pour les outils de blog.

Clé à emporter. Les listes sont un type précieux de contenu organisé car elles permettent aux lecteurs de gagner du temps et de l'énergie. Au lieu que votre public doive rechercher des outils qui résolvent des problèmes spécifiques, tels que l'augmentation de la productivité, vous faites le travail pour eux et créez de l'engagement et de la valeur.

5. Listes de médias sociaux

Avec quels canaux de médias sociaux votre public cible interagit-il le plus ? Pour le public B2B, il peut s'agir de LinkedIn ou de Twitter. Mais quel que soit le canal, vous pouvez organiser du contenu qui met en évidence qui ils devraient suivre dans ces niches.

Par exemple, considérez cet article publié par Jay Baer chez Convince & Convert, intitulé "88 spécialistes du marketing que vous devriez suivre sur Twitter". La liste reflète les destinataires des "cris" donnés par Baer à la fin de plusieurs de ses podcasts Jay Today , lorsque l'auteur reconnaît les personnes qu'il respecte et admire - les personnes qu'il pense que les spécialistes du marketing devraient suivre sur les réseaux sociaux.

Baer s'est inspiré du contenu des podcasts précédents et a créé la liste de 88 spécialistes du marketing influents et pertinents. Le produit fini est simple, incluant le nom de la personne à suivre et un lien vers son profil Twitter. La liste classe ces professionnels éminents par ordre d'importance. Au début, Baer commence par son top 10, en utilisant le sous-titre « Les spécialistes du marketing les plus connectés ».[

Clé à emporter. Les publications de liste sont un excellent moyen de partager des informations de valeur sans créer une grande quantité de contenu. Dans l'exemple ci-dessus, les lecteurs peuvent parcourir rapidement la liste, cliquer sur les liens pertinents et recevoir une valeur instantanée de la publication.

Quelques idées supplémentaires

Ce qui précède sont d'excellents exemples de publications organisées, mais si vous avez besoin de plus d'inspiration pour publier ce prochain contenu, voici quelques idées supplémentaires :

• Le guide ultime sur un sujet. Par exemple, vous pouvez créer "Le guide ultime pour publier un article de blog". Faites un aperçu du sujet, puis insérez des liens et des ressources précieux de partout sur le Web dans le message pour lancer le lecteur. Cela prend beaucoup moins de temps que de générer tout le contenu à partir de zéro et vous permet de mettre en valeur le travail d'autres personnes qui ont déjà produit un excellent contenu sur le sujet.
• Une liste de lecture. Par exemple, le Content Marketing Institute a publié "Les livres de marketing de contenu les plus importants publiés en 2016" juste avant les vacances. Assemblez une liste de lecture pertinente et utile pour votre marché cible pendant une période de pertinence spécifique. Par exemple, vous pouvez facilement rédiger un article sur les « 3 livres à lire impérativement avant de planifier le prochain budget marketing ».
• Liste des meilleurs webinaires. Il existe de nombreux excellents webinaires disponibles sur demande. Sélectionnez un sujet d'actualité pour votre public cible, puis rassemblez des liens et des descriptions rapides de webinaires à la demande que votre public peut écouter à sa guise.

La ligne du bas

La conservation du contenu vous aide à créer des éléments plus précieux tout en maximisant l'utilisation de vos ressources existantes. La rédaction d'un article de blog de haute qualité peut prendre plusieurs heures, mais l'utilisation d'un article organisé peut réduire considérablement ce temps, libérant ainsi davantage de ressources pour d'autres activités marketing. De plus, vous générerez un contenu qui résonne avec votre public cible, est raisonnable à gérer avec votre charge de travail existante… et obtient des résultats.

Votre équipe marketing utilise-t-elle du contenu organisé ? Si oui, partagez vos meilleurs conseils !